• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Las  Oportunidades de Google para las Universidades
 

Las Oportunidades de Google para las Universidades

on

  • 1,609 views

Cómo puede una Universidad en estos momentos aprovechar al máximo Internet y Google

Cómo puede una Universidad en estos momentos aprovechar al máximo Internet y Google

Statistics

Views

Total Views
1,609
Views on SlideShare
1,609
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • CUOTA INTERNET EN EL MERCADO DE LA PUBLICIDADCUOTA DE MERCADO DE GOOGLE EN EL TOTAL DE PUBLICIDADEspañaescadavezmás digital . La inversiónpublicitaria en Internet creceaño a año…60 a 64.2%7.2% a 20.7. Únicomedioquecreció en 2009.789.5M€+12,4%Penetración Internet: Fuente:“Spain & Italy Online”eMarketer, mayo 2009; “Informe de Comercio Electrónico IT 2010” CMT; AIMC “Audiencias de Internet”Oct/Nov 2009”. Speaking notes: Conexiones Banda ancha: 8,2% YoY (Nota Mensual Julio 2010). Penetración: 54% (ES MarketSearchDashboard). Penetración móvil: 108,9% (Informe CMT IIT 2010). E-commerce: incremento del 34% respecto al mismo trimestre de 2009. Publicidad Online: +7,2% YoY. Representó el 11,2% en 2009. 1- TV: 42,1%, 2- Diarios: 20,9%, 3- Internet: 11,6% Previsión 2010: 7%-12% dependiendo de la fuenteBanda ancha Fuente: CMT III Trimestre 2009Speaking notes: La penetración de banda ancha ha tenido un aumento interanual del 7,6% llegando a 21,1 líneas por cada 100 habitantes. El número total de líneas de banda ancha en España alcanzó los 9,5 millones durante el III Trimestre de 2009, lo que representa un aumento interanual del 7,6% y que supone una penetración de 21,1 líneas por cada 100 habitantesTelefonía MóvilFuente: CMTComercio electrónicoFuente: Informe comercio electrónico CMT III Trimestre 2009Speaking notes: El volumen de negocio del comercio electrónico en España, durante el tercer trimestre de 2009, fue de 1.503,12 millones €, un 13,2% más que el mismo período de 2008, y de 18,6 millones de transacciones.El comercio electrónico generado en España y dirigido a puntos de venta virtuales dentro de España fue de 650,6 millones €, un 43,3% del importe total con 7,9 millones de operacionesInversión medios interactivosFuente: IABSpeaking notes:La inversión en medios interactivos en España en el primer semestre de 2009 fue de 313,87 millones de euros, según los datos presentados el 22 de octubre por El InteractiveAdvertising Bureau , Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, y recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con PricewaterHouseCoopers.Esta cifra supone que los medios interactivos, durante la primera mitad de 2009, representaron el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión, con un 11,3% de la cuota de mercado, tan sólo precedidos por televisión (42,9%) y por diarios (19,4%), según cálculos del IAB Spain a partir de los datos de Infoadex de la primera mitad de 2009.*(si preguntan pq ha descendido un poco comparado con IT 2008) Los 313,87 millones de euros invertidos en publicidad digital suponen que los medios interactivos han mantenido un comportamiento similar al del primer semestre de 2008, en el que la cifra fue de 315,01 millones, por lo que el descenso de inversión ha sido de solo un 0,36% en un entorno en el que el conjunto de medios registró un decrecimiento cercano al 28%.Mobile Internet:Dentro de la cifra global, Internet supone el 99,5% de la inversión, mientras que la publicidad en Mobile Internet representa el 0,5% (emfatizar aquí que esta es una muy buena oportunidad… si tenemos 113,3 líneas de móviles por cada 100 habitantes pero sólo un 0,5% del gasto publicitario se hace en internet…)Los enlaces patrocinados en buscadores registraron una inversión de 172,35 millones de euros en el primer semestre del año (54,91% del total de la inversión), mientras que los formatos gráficos ascendieron a 141,52 millones de euros (45,09%) – composición muy similar a mercados mucho más maduros como el Reino Unido - . Los enlaces patrocinados han registrado un crecimiento del 7,9% en relación con el primer semestre de 2008, mientras que los formatos gráficos han descendido un 4%. (si preguntan pq patrocinados has ascendido y gráficos han bajado: debido a la crisi, la gente se ha centrado más en ROI que en presencia de marca, pero esperamos que a partir de ahora empiece a crecer de nuevo… así que no hay que perder el tren… mirar abajo:)Esta composición de la inversión, muy similar a la de mercados de mayor madurez en el campo de la publicidad interactiva como Reino Unido (62.6% en enlaces patrocinados en el primer semestre de 2008) se explica, asimismo, por un mayor peso de la respuesta directa en la planificación de los anunciantes en un entorno de crisis económica.Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante la primera mitad de 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,91% del total), Telecomunicaciones (12,24%), Automoción (12,22%), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (10,21%) y Finanzas (7,4%). En este sentido, destaca la reducción de inversión del sector Finanzas, que en el mismo periodo de 2008 era el segundo en importancia con un 11,41% del total.Previsiones gasto publicidad onlineFuente: eMarketereMarketer, “Advertising Revenue Growth in Spain, by Media, 2008 -2013” December 2009; “Online Advertisings Revenues in Spain, by Format 2008- 2013”, December 2009; Y, de acuerdo a eMarketerInternet es el únicomedio en que el gasto publicitario va a incrementarse en 2010 (7,3%) mientras la inversión en otros medios va a reducirse. Ver datos en slide 12 del template“La publicidad online en España”Datos IAB: http://iabspain.net/ver.php?mod=noticias&identificador=43Datos CMT Banda ancha y móviles: http://www.cmt.es/es/publicaciones/anexos/NM_Septiembre_2009.pdfDatos CMT e-commerce: http://www.cmt.es/es/publicaciones/anexos/091110_Informe_IIT09_CE.pdfDatos Internet WorldStats: http://www.internetworldstats.com/stats4.htm#europe
  • Veamos el perfil sociodemográfico de los usuarios en España. Como podéis ver, los hombre, con el 56%, siguen siendo los usuarios más fieles de internet, aunque las mujeres, 44%, van recortando la distancia y cada vez son más asiduas de este canal. Por grupos de edades, los usuarios comprendidos entre los 25 y los 44 años son el grupo más familiarizado con internet. Sin embargo, los usuarios con más de 45 años cada vez accede más a la web y se familiariza con el canal.Finalmen te, los usuarios con poder adquisitivo de clase media media y media alta, comprende el grupo de usuarios mayoritarios.
  • FUENTE
  • FLEXIBILIDADParas, activas, cambias, subes, bajas
  • Clearly one of the big drivers for a performance campaign is to cast the net as widely as possibleThe Google Content Network reaches 81% of the US online populationSo we deliver mass market reach: the online population at your fingertipsBelow is US data - For comparison, GCN's reach is at the top of the pack, with other major networksData:Comscore Media Metrix for Mar 09 report the following: Uniques % ReachPlatform-A *170,537 90.7%Yahoo! Network 160,336 85.3%Google Ad Network 152,048 80.9%Specific Media 145,554 77.4%

Las  Oportunidades de Google para las Universidades Las Oportunidades de Google para las Universidades Presentation Transcript

  • Las oportunidades de Google para las Universidades Working with a Telesales Agency Víctor Magariño Country Manager Online Sales, España Google Confidential and Proprietary 1
  • Agenda Google Confidential and Proprietary 2
  • ¿Te imaginas cuál es el alcance de Internet? Google Confidential and Proprietary 3
  • 1.400 millones de personas online via PC Google Confidential and Proprietary
  • Internet está en el centro de nuestras vidas InformaciónE-Commerce Comunicación Comunidad Entretenimiento Google Confidential and Proprietary
  • Información 4.000 millones de búsquedas por día Google Confidential and ProprietarySource: According to Comscore, in June 2008.
  • Comunicación 118.000 millones de emails y conversaciones de chat al día.Source: IDC: Worldwide Email Usage 2007-2011” Worldwide Email Usage Forecast, 2002-2006: Know Google Confidential and Proprietary Whats Coming Your Way
  • Entretenimiento 76% de los europeos ven vídeo onlineSource: eMarketer; Razorfish, “FEED: DigitalBrand Experience Study,” November 10, 2009 Google Confidential and Proprietary
  • E-Commerce 85%de los usuarios de interneten el mundo han comprado algo online. Google Confidential and Proprietary Source: eMarketer;
  • ¿Qué está ocurriendo en España? Penetración Crecimiento Internet inversión 2010 64,2% 20,7% 10,2M 13,6% cuota conexiones internet en banda ancha publicidad 10,3% 55M líneas incremento medio telefonía móvil gasto publicidad internet 2009-2011 Fuente: “Nielsen Netratings, julio 2010; CMT “Nota Mensual Junio 2010”; CMT “Informe de Comercio Electrónico IT 2010”; Google Confidential and Proprietary Proprietary Google Confidential and Infoadex “Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España 2011”; Zenith Vigía “Estimación de inversión en medios 2010”.
  • Principales claves de Internet en España Los grupos de edades Grupos de edades 27,2% que más utilizan Internet 23,2% son los de 25 a 34 y de 35 56% 14,3% a 44 (50,4% del total). 11,3% 11,1% 7,4% 5,4% La clase social media 44% media, seguida de la 14-19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65 + media alta, es la que más Capacidad Adquisitiva presencia tiene en 24.6% 14,4% Internet.Mujeres Hombres 20,9% 16.0% Los usuarios con un 45,9% nivel cultural medio, seguido del nivel cultural alto, son los más activos en InternetFuente: AIMC “Resumen General EGM” (noviembre 2009 a mayo 2010). Google Confidential and Proprietary
  • ¿Cómo os puedeayudar Google? Google Confidential and Proprietary 12
  • Google te ayuda a conseguir tus objetivos Llevar tráfico a la web de laUniversidad. Obtener solicitudes de informaciónpor parte de futuros alumnos. Incrementar el número de alumnosmatriculados. Crear y mejorar la imagen demarca de la Universidad. Google Confidential and Proprietary 13
  • El sector de las Universidades en Internet Google Confidential and Proprietary 14
  • ¿Qué está pasando en el sector educativo? La crisis lleva a muchas personas a continuar con su formación para mejorar sus posibilidades de encontrar trabajo Google Confidential and Proprietary
  • ¿Qué está pasando en el sector educativo?Estudios superiores: Másters y postgrados• La crisis ha incrementado en un 25% elinterés por la formación de postgrado entrelos recién licenciados españoles (ESCPEurope).• En 2011, las Universidades y centros deformación están aumentando su ofertaformativa y lanzando nuevos programas. Los máster y postgrados se diversificarán y se especializarán aún más. Aquellos con más salidas serán más demandados. Google Confidential and Proprietary
  • El Plan Bolonia supone una gran oportunidad para atraer a estudiantes extranjeros Google Confidential and Proprietary 17
  • ¿Qué está pasando en el sector educativo?Las universidades y los estudiantes internacionales Los estudiantes internacionales representan un gran potencial para las universidades • El número de estudiantes internacionales en el mundo ha crecido un 61%, desde el año 2000, según la OCDE. • En 2007, más de 3 millones de estudiantes estudiaron fuera de su país. • Se concentraron en pocos países: Estados Unidos, Gran Bretaña, Alemania, Francia y Australia (55%). Los estudiantes internacionales pueden suponer un gran mercado para las universidades españolas. Google Confidential and Proprietary 18
  • Se espera un fuerte crecimiento en el número de estudiantes internacionales para el 2020 3m 2007 7m 2020 Google Confidential and Proprietary 19 Source: OCDE
  • ¿Qué está ocurriendo con las búsquedas en Internet? Google Confidential and Proprietary 20
  • Búsquedas en el sector educativo (España) Volumen de búsquedas 120 100 • En 2010 han subido las búsquedas en 80 educación, sobre todo los 2007 primeros meses del año. 60 2008 2009 2010 40 • Entre 2007 y 20 2010, prácticamente se ha doblado el número de 0 búsquedas en relación Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec con el sector educativo.Las cifras del gráfico reflejan el número de búsquedas de un término en comparacióncon el total de búsquedas realizadas en Google a lo largo del tiempo. No representan cifras totales del volumen de búsquedas, ya que los datos se normalizan y se presentan en una escala del 0 al 100. Fuente: Datos internos. 2007, 2008, 2009, 2010. Consultas normalizadas, Google Confidential and Proprietary 21
  • Búsquedas en el sector Universidades (España) Volumen de búsquedas •El principal rasgo de este sector es la baja competencia. •Es una oportunidad para quienes antes se posicionen.Fuente: Datos internos. 2007, 2008, 2009, 2010. Consultas normalizadas, CPC’s medios de la categoría, anuncios por búsqueda Google Confidential and Proprietary 22
  • Búsquedas de Másters y Postgrados (España) Volumen de búsquedas •Ligero aumento de las búsquedas en 2010 para masters y posgrados. •El nivel de competitividad sin embargo permanece constante, salvo en el último trimestre de 2010 que ha bajado.Fuente: Datos internos. 2007, 2008, 2009, 2010. Consultas normalizadas, CPC’s medios de la categoría, anuncios por búsqueda Google Confidential and Proprietary 23
  • Google Confidential and Proprietary
  • Oportunidades en Europa Después de España, el Mayor Oportunidad Bigger siguiente paso sería Mayor tamaño mercado Opportunity invertir en Francia y Holanda y probablemente también Portugal •Cuánto más alto en el gráfico, mayor es la Menor CPC demanda (más búsquedas). •Cuanto más a la izquierda, mayores los márgenes y menor la madurez del mercado (media CPC más baja). •Cuanto más pequeña la bola, menor competitividad y menor saturación del mercado (menos anuncios por búsqueda). Datos internos de Google. Tomar sólo cómo guía, pueden variar en un futuro.*Nota: todas las consultas se han indexado conforme a la media de toda la muestra. Se refieren sólo a las Google Confidential and Proprietary 25 consultas en Google con lo que será importante considerar el porcentaje de mercado.
  • Oportunidades en Latinoamérica (posgrados) 10 Mayor Oportunidad Bigger Opportunity Spain El siguiente paso sería invertir en México y Mayor tamaño mercado Argentina y Mexico Argentina Colombia probablemente también 1 Colombia y Perú. 0.5 Peru ChileBúsquedas •Cuánto más alto en el gráfico, mayor es la demanda (más búsquedas). 0.1 •Cuanto más a la izquierda, mayores los márgenes y CPC Menor CPC menor la madurez del mercado (media CPC más baja). •Cuanto más pequeña la bola, menor competitividad y menor saturación del mercado (menos anuncios por Datos internos de Google. Tomar sólo cómo guía, pueden variar en un futuro. búsqueda). *Nota: todas las consultas se han indexado conforme a la media de toda la muestra. Se refieren sólo a las Google Confidential and Proprietary 26 consultas en Google con lo que será importante considerar el porcentaje de mercado.
  • Los estudiantesYA están online Google Confidential and Proprietary 27
  • ¡No te quedes atrás! Google Confidential and Proprietary 28
  • Las solucionespublicitarias de Google Daniel Ruiz Gestor de cuentas deProprietary 29 Google Confidential and AdWords
  • Google Confidential and Proprietary 30
  • Las herramientas de Google Al buscar los usuarios expresan deseos e intenciones de consumo o preferencia: se auto-segmentan Universidad en Madrid Google Confidential and Proprietary
  • La búsqueda es uno de los hábitos básicos del internauta Buscar es la actividad 22,2 Millones de que más realizan los usuarios únicos de Google internautas españoles al mes en España (82%, por encima del e-mail) 96% de cuota de mercado de búsquedas en EspañaFuente: Nielsen NetView, Ene 2009. Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de Información y Google Confidential and Proprietary 32 Comunicación en los Hogares INE. Año 2008. Commscore Media Metrix Abril 2009.
  • Búsqueda: date a conocer a los usuarios Acercarse al público que te interesa Llevar tráfico a la página web Incrementar las solicitudes de información Aumentar las matriculaciones Google Confidential and Proprietary 33
  • La presencia en Búsqueda Enlaces Patrocinados Llegan a los usuarios cuando están interesados en anuncios personalizados 9,5 Google Confidential and Proprietary 34
  • En el momento en que te buscan activamente En la zona geográfica que te interesa Llega a tu público objetivo Google Confidential and Proprietary 35
  • Desde un público con carácter local… Google Confidential and Proprietary 36
  • …Hasta un público internacional Google Confidential and Proprietary 37
  • Google Confidential and Proprietary Proprietary Google Confidential and
  • La presencia en BúsquedaBúsquedas – Control del anuncio y de la página de destino La publicidad en la red de búsqueda de Google es relevante: se muestra el anuncio sólo a los usuarios que lo están buscando y en el momento en el que lo están buscando1 Creación lista palabras 2 Anuncio relevante 3 Página de destino Universidades Grado Derecho Madrid Plan adaptado a Bolonia. ¡Amplias salidas profesionales! www.universidad.es Google Confidential and Proprietary
  • ¿Hay algomás allá de la búsqueda? Google Confidential and Proprietary 40
  • El ecosistema de Google Amplitud y alcance Anuncios relevantes MonetizaciónGran experiencia para el Usuarios Editores usuario Relevancia Facilidad de uso Anunciantes Gran escala y alcance Targeting y control Anuncios de Display y enriquecidos Control de los costes y rendimiento Google Confidential and Proprietary
  • Display: un universo de posibilidadesLlevar tráfico a la página webIncrementar solicitudes de informaciónAumentar las matriculacionesCrear imagen de marca del Centro Google Confidential and Proprietary 42
  • Alcanza al 85% de los internautas españoles10,6 MIL millones de impresiones/mes17,2 MILLONES de visitantes únicos/mes Fuente: ComScore Media Metrix, abril 2009. Google Confidential and Proprietary 43
  • Presencia en la Red de Display Vuestros anuncios ficos se n en miles de ginas web de educación relevantes en ae internacionalmente. Google Confidential and Proprietary 44
  • La red de Display: algunos ejemplos Aparecer en páginas con contenido relevante a Universidades, formación y/o empleo Google Confidential and Proprietary 45
  • La red de Display: algunos ejemplos Conectar con futuros estudiantes en cualquier fase de su decisión sobre qué estudiar Google Confidential and Proprietary 46
  • La red de Display: algunos ejemplos Google Confidential and Proprietary 47
  • Conecta con tus futuros estudiantes con la red de Display Alcance Flexibilidad Conexión con el públicoCreatividad Google Confidential and Proprietary 48
  • 25 horas de nuevos contenidos de vídeo se se suben a YouTube cada minuto [como si Hollywood lanzase más de 132.000 películas nuevas cada semana] Google Confidential and Proprietary 49
  • YouTube en cifras Cobertura Audiencia 2º motor de búsqueda después de El 5% del tiempo que los usuarios pasan Google en internet es en YouTube 448 millones de visitas cada mes Alcanza a tu audiencia segmentando por: 2 Billones de vídeos vistos a diario Categorías Extiende tus campañas al sitio más Intereses grande de la red de display de Google Valores Demográficos YouTube es Social Fácil & Medible Anúnciate en YouTube tan fácilmente como con cualquier otra campaña de AdWords: define tu puja, presupuesto y ubicaciones, y luego optimizalos para mejorar resultados. Google Confidential and Proprietary 50
  • YouTube en Europa y en el mundo 483M visitantes – 1st video website 163M visitantes – 1er video website 17,1M visitantes – 1er video website 16,8M visitantes – 1er video website 12,5M visitantes – 1er video website 15,6M visitantes – 1er video website 7,6M visitantes – 1er video website 14,8M visitantes – 1er video website Google Confidential and Proprietary Datos Nielsen marzo de 2010 y comscore enero de 2010
  • YouTube: comunícate con los alumnos Dar a conocer la Universidad Mantener un diálogo con los futuros alumnos Incrementar solicitudes de información Aumentar las matriculaciones Google Confidential and Proprietary 52
  • YouTube: promociona tu web Google Confidential and Proprietary 53
  • YouTube: promociona tu web Google Confidential and Proprietary 54
  • Promociona tus vídeos con YouTube Gracias a los Videos Promocionados, haz que tu audiencia encuentre videos sobre tu Universidad  Incluye testimonios de alumnos  Enseña las instalaciones  Muestra qué programas se imparten Google Confidential and Proprietary
  • Crea el canal personalizado de la Universidad Google Confidential and Proprietary
  • Se pueden hacer grandes cosas con YouTube Google Confidential and Proprietary 57
  • YouTube es interactivo Google Confidential and Proprietary 58http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M
  • Crea tu propia comunidad con YouTube Google Confidential and Proprietary 59
  • El futuro es móvil Google Confidential and Proprietary 60
  • El número de usuarios de internet móvilsobrepasará al de ordenadores 2X 56% Suscriptores usuarios internet 3G en 2010 61%usuarios con 32% smartphone propietarios accedido smartphones internet Fuente: GfK, julio 2010; eMarketer, septiembre 2009; AIB. II Estudio IAB sobre Mobile Marketing, 2010; Google Confidential and Proprietary 61 ComScore. MobiLens, septiembre 2010.
  • Gran cantidad de formatos disponibles Búsqueda Anuncio de Texto Anuncios en aplicaciones Extensiones Locales Click to call Google Confidential and Proprietary 62
  • Una gran cantidad de soluciones publicitarias a tu alcanceBúsqueda DisplayYouTube Móvil Google Confidential and Proprietary 63
  • Da el salto al marketing online Google Confidential and Proprietary 64
  • Google Confidential and Proprietary 65