ANTROPOLOGIE MÉDIÍMarkéta KudrnováDOPLŇKY STRAVY V REKLAMÁCH,JEJICH SYMBOLIKA A RŮZNÉ REAKCENA NĚ
MEDIKALIZACE SPOLEČNOSTI Peter Conrad ji popisuje jako proces, kdy jsoupůvodně nemedicínské problémy definovány aléčeny j...
MEDIKALIZACE SPOLEČNOSTI Nemedicínské problémy bývají definovány vproblémech nemoci (neustálé srovnávání našehotěla s jak...
ZPŮSOB ZPRACOVÁNÍ PRÁCE Tuto práci jsem zpracovala především na základědotazníkového šetření, které jsem prováděla přímot...
LIDÉ NEJČASTĚJI SAHAJÍ PODOPLŇCÍCH STRAVY, KDYŽ: je kvalita přijímané stravy snížená (aktuálníproblém) užívají nějaký lé...
VĚDÍ ALE LIDÉ OPRAVDU, JAKÝ JE ROZDÍLMEZI DOPLNKĚM STRAVY A LÉKEM? Lék je registrovaný přípravek, který podlehlsložitému ...
FARMACEUTICKÉ FIRMY ÚTOČÍ NA NAŠEVJEMYNa otázku, zda respondenti znají nějakou reklamu na doplněkstravy prodávaný v lékárn...
CO OVLIVŇUJE ZAPAMATOVATELNOSTREKLAMY? Cílová skupina Čas vysílání Média, ve kterých je reklama vysílána Zvukové vjemy...
SPOLEČNOST WALMARK- JEDEN ZNEJVĚTŠÍCH VÝROBCŮ DOPLŇKŮ STRAVY UNÁS
1.PROSTENAL-DOPLNĚK STRAVY NAPROBLÉMY S PROSTATOU
ČÍM JE TATO REKLAMA TAK POUTAVÁ?Reaguje na dosti tabuizované témaUkazuje atraktivního, úspěšného a sebevědoméhomuže ve stř...
PROSTENAL-ANALÝZA REKLAMYMarek Vašut působí v reklamě povzneseně, již ví, jakřešit tyto problémyModrá růže, kterou M.Vašut...
JAK VNÍMÁ GENERACE STŘEDNÍHO VĚKUPROSTENAL?reklama jepoutavá, líbíse mi24%nevadími, alenekoupilbych si ho47%reklama měobtě...
2.PROENZI- DOPLNĚK STRAVY NAPROBLÉMY S KLOUBY
PROENZI Opět propagován známými osobnostmi z hereckéoblasti (dříve pan Donutil, nyní pan Hanzlík) Pánové u kterých by dí...
PROENZI- MALÁ ANALÝZA Jaromír Hanzlík leze na starý vysoký komín(stejnýkomín, který byl vidět ve filmu Postřižiny a opět ...
WALMARKSpolečnost Walmark sází na reklamu u těchtodoplňků jako na jeden z hlavních pilířů jejichprodeje. Sází na snadnou z...
3.URINAL-DOPLNĚK STRAVY NA PROBLÉMYSPOJENÉ S MOČOVÝMI CESTAMI
URINAL- JINÁ CESTA REKLAMYUrinal jde na reklamu jinak, je zacílen především naženy, důležitá je šetrnost, účinnost a v nep...
JAK ALE HODNOTÍ REKLAMU SAMOTNÍZÁKAZNÍCI?přepnutelevizi, rádio8%nic, nevadími34%budu jisledovatdál, dozvímse alespoňnovink...
ZÁVĚRReklama tedy sází na snadnou zapamatovatelnost, velmičasto bývá jen jakousi kulisou– podprahové vnímáníV lékárně ale ...
POUŽITÉ ZDROJE WWW.SUKL.CZ WWW.OLECICH.CZ ČESKÝ LÉKOPIS 1997 Odborné materiály společnosti Walmark Conrad, P. (1975) ...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Doplňky stravy v reklamách, jejich symbolika a různé reakce na ně

127

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
127
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Doplňky stravy v reklamách, jejich symbolika a různé reakce na ně

  1. 1. ANTROPOLOGIE MÉDIÍMarkéta KudrnováDOPLŇKY STRAVY V REKLAMÁCH,JEJICH SYMBOLIKA A RŮZNÉ REAKCENA NĚ
  2. 2. MEDIKALIZACE SPOLEČNOSTI Peter Conrad ji popisuje jako proces, kdy jsoupůvodně nemedicínské problémy definovány aléčeny jako medicínské (představme si kupříkladuporod, menstruaci, menopauzu, … tedy cokoliv, coje v současnosti reflektováno jako něco podivnéhonebo dokonce nebezpečného) Ivan Iilich současnou medicínu ( a předevšímkonkrétně odborníky ve zdravotnictví) kritizuje zavytváření nerealistických představ o zdraví, kdy nazákladě této představy stoupá poptávka po léčbě,což vede ke většímu zisku farmaceutických firem
  3. 3. MEDIKALIZACE SPOLEČNOSTI Nemedicínské problémy bývají definovány vproblémech nemoci (neustálé srovnávání našehotěla s jakýmsi ideálem zdraví). Normy se stále vícezpřísňují, již není možné být plně zdráv! Zvyšuje se životní disciplína X diskvalifikace lidí,kteří kult zdraví nepěstují Žvyšuje se potřeba sebetestování Disciplinární a manipulační techniky ze sféry trhuZvýšená spotřeba doplňků stravy oprotiletům dřívějším
  4. 4. ZPŮSOB ZPRACOVÁNÍ PRÁCE Tuto práci jsem zpracovala především na základědotazníkového šetření, které jsem prováděla přímotištěnou formou, s možností následnéhodovysvětlení otázek, ale i za pomoci emailu Vodítkem mi bylo i to, jak se lidé v lékárněrozhodují, tedy na základě čeho se rozhodnou proten který přípravek Následně jsem si vybrala nejfrekventovanějšípřípravky a pokusila se u nich symbolickyzhodnotit právě jejich reklamu
  5. 5. LIDÉ NEJČASTĚJI SAHAJÍ PODOPLŇCÍCH STRAVY, KDYŽ: je kvalita přijímané stravy snížená (aktuálníproblém) užívají nějaký lék a jeho účinek je jen omezený,popř. když má spoustu nežádoucích účinků v nich dokáže reklama nebo nějaký jiný vjemvyvolat pocit, že je pro ně užívání tohoto doplňkustravy nebo volně prodejného lékunepostradatelné
  6. 6. VĚDÍ ALE LIDÉ OPRAVDU, JAKÝ JE ROZDÍLMEZI DOPLNKĚM STRAVY A LÉKEM? Lék je registrovaný přípravek, který podlehlsložitému procesu kontroly bezpečosti, účinnosti akvalitě. Doplněk stravy je registrovaný přípravek, kterýbyl zkoumán obvykle pouze na zdravotnínezávadnost nikoli už na obsah účinné látky29%7%64%ano ne myslí si, že jsou stejné
  7. 7. FARMACEUTICKÉ FIRMY ÚTOČÍ NA NAŠEVJEMYNa otázku, zda respondenti znají nějakou reklamu na doplněkstravy prodávaný v lékárně, bylo nejčastěji odpovězeno: Oscillococium (prý hlavně prý kvůli sloganuOscillo, oscillo, oscillococinum …) Proenzi Urinal Akut Prostenal Prostamol uno
  8. 8. CO OVLIVŇUJE ZAPAMATOVATELNOSTREKLAMY? Cílová skupina Čas vysílání Média, ve kterých je reklama vysílána Zvukové vjemy Barevnost Známé osobnosti
  9. 9. SPOLEČNOST WALMARK- JEDEN ZNEJVĚTŠÍCH VÝROBCŮ DOPLŇKŮ STRAVY UNÁS
  10. 10. 1.PROSTENAL-DOPLNĚK STRAVY NAPROBLÉMY S PROSTATOU
  11. 11. ČÍM JE TATO REKLAMA TAK POUTAVÁ?Reaguje na dosti tabuizované témaUkazuje atraktivního, úspěšného a sebevědoméhomuže ve středním věkuNepřímo hlásá – Chceš být úspěšný jako já? UžívejProstenal
  12. 12. PROSTENAL-ANALÝZA REKLAMYMarek Vašut působí v reklamě povzneseně, již ví, jakřešit tyto problémyModrá růže, kterou M.Vašut předává jinémumuži, jakoby symbolizovala mužnost, ale zárověň išetrné řešení těchto problémů, jedná se o bylinnýdoplněk stravy (byliny=šetrná léčba)Proč zrovna Marek Vašut? Je to muž. A muži seobvykle radí s muži, lékárna je obvykle prostředíplné žen
  13. 13. JAK VNÍMÁ GENERACE STŘEDNÍHO VĚKUPROSTENAL?reklama jepoutavá, líbíse mi24%nevadími, alenekoupilbych si ho47%reklama měobtěžuje24%Zaujala měpouzehlavnímuprotagonistovi5%Muži i ženy
  14. 14. 2.PROENZI- DOPLNĚK STRAVY NAPROBLÉMY S KLOUBY
  15. 15. PROENZI Opět propagován známými osobnostmi z hereckéoblasti (dříve pan Donutil, nyní pan Hanzlík) Pánové u kterých by díky jejich věku a profesiproblémy s klouby očekával téměř každý Podobně jako u předchozího vybráni záměrněúspěšní lidé věku na který je doplněk stravyzaměřen Ukazují, že problémy s klouby užíváním„unikátního“ přípravku odezní
  16. 16. PROENZI- MALÁ ANALÝZA Jaromír Hanzlík leze na starý vysoký komín(stejnýkomín, který byl vidět ve filmu Postřižiny a opět spanem Hanzlíkem, pouze o několik let starším)-symbolický důkaz, že tento doplňěk funguje. Sjeho užíváním budete výkonnější, zvládnete vícenež očekáváte.V konci reklamy je vidět kolo- již na němnepotřebuje ject, užívá totiž Proenzi. Spousta lidípoužívá kolo totiž nejenom jako dopravníprostředek z pouhé záliby jízdy na něm, ale i kvůliproblémům spojených právě s kloubyStále Vás tato reklama ještě nepřesvědčila? Na tofirma myslí také, a proto dává ještě ZDARMAtablety k užívání navíc
  17. 17. WALMARKSpolečnost Walmark sází na reklamu u těchtodoplňků jako na jeden z hlavních pilířů jejichprodeje. Sází na snadnou zapamatovatelnost aznámé osobnosti.Ačkoliv by si podle odpovědí z dotazníku tytopřípravky nekoupila plná čtvrtinadotazovaných, byly zároveň téměř jedinýmidoplňky v těchto indikacích, na které si respondentivzpomněliPokuď není reklama (především v televizi), rapidněklesá v lékárně prodej těchto přípravků
  18. 18. 3.URINAL-DOPLNĚK STRAVY NA PROBLÉMYSPOJENÉ S MOČOVÝMI CESTAMI
  19. 19. URINAL- JINÁ CESTA REKLAMYUrinal jde na reklamu jinak, je zacílen především naženy, důležitá je šetrnost, účinnost a v neposlednířadě i cenaKomu by se chtělo užívat každý den plnou sklenicibrusinek? A kde je vlastně sehnat? Není lepší ahlavně pohodlnější použít obvykle JEDNUtabletku?Moderní ženy jsou zaneprázdněné, chtějí svůj časvyužít jinak než hledáním brusinek v lesníchporostech
  20. 20. JAK ALE HODNOTÍ REKLAMU SAMOTNÍZÁKAZNÍCI?přepnutelevizi, rádio8%nic, nevadími34%budu jisledovatdál, dozvímse alespoňnovinky25%neřeším to33%Co uděláte, když zrovna běží reklama
  21. 21. ZÁVĚRReklama tedy sází na snadnou zapamatovatelnost, velmičasto bývá jen jakousi kulisou– podprahové vnímáníV lékárně ale obvykle tyto poznatky z reklam vyjdou napovrch a zákazník si kupuje obvykle to, co zná (díkyčetnosti reklamních spotů má pocit, že důvěrně) – má-lise rozhodnout mezi více přípravky, obvykle vítězí věta“Dejte mi ten Prostenal, ten si myslím, že už jsem někdeviděl“ … nebo její analog.Na závěr snad již jen malá otázka k zamyšlení- Skutečněale tyto doplňky stavy potřebujeme a jsou vůbec takúčinné? …
  22. 22. POUŽITÉ ZDROJE WWW.SUKL.CZ WWW.OLECICH.CZ ČESKÝ LÉKOPIS 1997 Odborné materiály společnosti Walmark Conrad, P. (1975) The discover of hyperkinesis:notes on the medicalization of deviant behavior.Social Problems iss.fsv.cuni.cz/ISS-118-version1-Cada.doc Vlastnoručně zpracovaný dotazník Fotografie- samostatná práce autorky
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×