Branding "Un link directo para crear valor"

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  • 1. Empresa: Marka Branding Total
  • 2. Branding en canales digitales 2009 ¿Qué es una marca? Es mucho más que un logo
  • 3. Branding en canales digitales 2009 • Es más que un logotipo, es el activo más importante de una empresa • Es la idea central y la imagen de la compañía, con ella se logra identificar y diferenciar Marca Las marcas funcionan como vínculos de gustos, costumbres y pasiones
  • 4. Son únicas! Las marcas son intangibles y emocionales Ofrecen una “promesa” construida sobre confianza, consistencia y un conjunto de expectativas.
  • 5. Branding en canales digitales 2009 Precios 2x1 bajos!!@ %&/ @%$ Marca Marca Marca Marca Marca Marca Promoción $$$ Marca Soy el Iider Marca Marca Marca Marca Marca La jungla de mensajes
  • 6. Branding en canales digitales 2009 Precios 2x1 bajos!!@ %&/ @%$ Marca Marca Marca Marca Marca Marca Promoción $$$ Vemos alrededor de 4.000 marcas por día.... Marca La mente humana es capaz de procesar el 1% de los mensajes que recibe Marca Marca Y no es capaz de entender ni la mitad Marca de los mensajes que procesa... Marca La cuenta es fácil: entendemos Marca menos de 20 mensajes diarios.... Y en estos tiempos de desconfianza, apuro, recelo y complicación....le creemos a muy pocas cosas.. . cada vez a menos!
  • 7. Branding en canales digitales 2009 Memorable “Las grandes marcas Provocadoras Emotivas son ideas claras y simples de Duraderas interpretar…” Paul Rand just do it.
  • 8. Branding en canales digitales 2009 Para que la marca logre diferenciarse debe identificar primero sus atributos claves, su posicionamiento y personalidad. Marca Comunicación eficiente ¿Cómo lograrlo?
  • 9. Branding en canales digitales 2009 Infraestructura Proceso Propósito Tangible Intangible Personalidad Experiencia Producto / Servicio
  • 10. Branding en canales digitales 2009 Al generar una: Provee Clientes dores •Identificación •Reputación •Relación Reguladores Personal Se logra crear el VINCULO Distribuidores Consumidor
  • 11. Branding en canales digitales 2009 Branding Disciplina que nace por la necesidad de manejar conceptos estratégicos más perdurables. Busca generar la experiencia a través de vínculos y emociones. Se traduce en rentabilidad para las empresa.
  • 12. Branding en canales digitales 2009 Branding Posicionarse no solo en la mente, sino también en el corazón del consumidor…
  • 13. Branding en canales digitales 2009 Branding es crearle valor a la marca
  • 14. Branding en canales digitales 2009 Unificando TODAS las actividades en un mismo sentido. Estrategia de Negocios Productos y Servicios Mktg Directo Nombres Colores Alianzas RRPP Logos Eventos Discursos Taglines Lanzamientos Idea de marca Capacitación Puntos de venta Apariencia Actitud Competitiva Personal Vestimenta Correo Comunicación Interna Edificios Web Page Respuestas Actitudes Relaciones con los clientes Precios relativos Oficinas Publicidad Patrocinios Experiencias Atención telefónica Promociones
  • 15. ¿Me PRESTAS atención? (or PAY ATTENTION?)
  • 16. Branding en canales digitales 2009 ¿Dónde se encuentra mi marca ahora? ¿Qué decir de mi producto?
  • 17. Branding en canales digitales 2009 ¿Qué medios utilizo para dirigir mi mensaje y crear valor apropiadamente?
  • 18. Branding en canales digitales 2009 Momentos de GRANDES CAMBIOS Medios digitales
  • 19. Branding en canales digitales 2009 Momentos de GRANDES CAMBIOS Mobile Marketing Web Site Marketing Viral Revistas Mailing / Plataformas digitales Newsletter Sociales
  • 20. Branding en canales digitales 2009 Pero el Medio Digital no existe aislado. Es un set de plataformas cooperativas
  • 21. Conceptos claves: 1- ELLOS 2- NOSOTROS 3- AQUÍ 4- ALLÁ recordemos que las marcas son humanas, que la comunicación es un juego entre personas…
  • 22. Clientes / Consumidores 1 Emisor - Receptor: TEORIA MUERTA Generación Digital: CAMBIO DE REGLAS FANsumidores
  • 23. Clientes / Consumidores 1 •El consumidor no es el rey: es tu aliado, tu FAN (si logras su interés). •Empresas no sólo orientadas al consumidor, lideradas por el cliente! •Multiconectado / Ultra portabilidad
  • 24. •Tu mercado son personas, no receptores! 1
  • 25. •Nuevo consumidor autor de mensajes 1 Webs de personas, no de documentos!
  • 26. Marcas / Empresas 2 ¿Sabemos quiénes somos? ¿qué hacemos? Comunicación On-Line: TRANSPARENTE VERAZ y ENREDADA LAS MARCAS VIVEN! (No sólo webs o logotipos)
  • 27. Marcas / Empresas 2 INTERNET: LA GRAN CONVERSACION DE LA ALDEA MUNDIAL Tenemos que saber cómo somos, qué damos a la sociedad… …para formar parte de esa conversación!!!
  • 28. Un Lugar 3 ¿Dónde está mi marca? ¿Dónde estoy? La relación ELLOS y NOSOTROS se ha redefinido: SE REDEFINE EL “AQUÍ” Internet es el único medio que creció en época de crisis… 1.000 MM entradas diarias
  • 29. Un Lugar 3 1.300 MM conectados a la Red Antes: importaba el acceso, cómo nos conectábamos qué contenidos poníamos Hoy: la información reside a través de múltiples dispositivos, disponibles desde cualquier lugar y ultraportables.
  • 30. Un Lugar 3
  • 31. Un Lugar 3
  • 32. Un Lugar 3
  • 33. Un Lugar 3
  • 34. Un espacio 4 INTERNET: Afinidad y relación con el consumidor El “Allá” es un espacio en su mente y corazón… un espacio con incertidumbres y preocupaciones …el e-branding rompe barreras entre ellos y nosotros!
  • 35. Branding en canales digitales 2009 …el e-branding produce un retorno de inversión!
  • 36. Branding en canales digitales 2009 …el e-branding ayuda a conocer al Fansumidor y crea relación como ningún otro medio!
  • 37. Branding en canales digitales 2009 Hoy tu marca se encuentra con la oportunidad de construir en forma conectada a partir de una idea más grande … o morir en el intento!
  • 38. GRACIAS!