Esercitazione sulla creazione di un nuovo tipo di yogurt

1. Yogurt

2. COMPETITORS

3. COMPETITORS

4. COMPETITORS

5. COMPETITORS

6. COMPETITORS

7. RICERCA
1. Mangi lo yogurt?
2. Lo mangi ogni giorno?
3. Mangi lo yogurt perché ti fa bene o perché ti piace?
4. Mangi lo yogurt perché ti costringe tua madre?
5. Al supermercato, lo yogurt lo scegli tu o tua madre?
6. Qual è il tuo yogurt preferito?
7. Preferisci lo yogurt da bere o da mangiare col cucchiaino?
8. Dove mangi lo yogurt?
9. Quando mangi lo yogurt?
10. Quali marche di yogurt conosci?
11. Hai mai trovato una sorpresa o un giocattolino nella confezione dello yogurt?
12. Preferisci trovare delle figurine o un giocattolino?
13. Preferisci che la sorpresa sia inventata o sui cartoni televisivi o sui cartoni cinematografici?
14. Ci giocheresti con i tuoi amici o con i tuoi compagni di scuola?

8. RISULTATI
I bambini mangiano yogurt ma non ogni giorno, lo mangiano perché gli piace.
Ad alcuni bambini non piace lo yogurt alla frutta ma prediligono quello normale.
Non c’è una netta preferenza tra lo yogurt da bere o da mangiare con il cucchiaino.
I bambini mangiano lo yogurt solo a casa o a scuola soprattutto a merenda o a
colazione.
I bambini intervistati vorrebbero trovare nello yogurt un giocattolo di fantasia o
ispirato ai cartoni televisivi con cui giocare con gli amici.

9. VIDEO: disegnate lo yogurt dei vostri sogni

10. VIDEO: disegnate lo yogurt dei vostri sogni
Contenitore con frutta,
cereali o altro.
Cannuccia.
Tappo.

11. VIDEO: disegnate lo yogurt dei vostri sogni

12. VIDEO: disegnate lo yogurt dei vostri sogni
Contenitore da dove prelevare
menta da aggiungere allo yogurt
bianco.
Cucchiaino.

13. VIDEO: disegnate lo yogurt dei vostri sogni

14. VIDEO: disegnate lo yogurt dei vostri sogni
Figurine sul lato.
Cucchiaino portatile e montabile.

15. COSA PENSI DI QUESTO YOGURT?
CONFEZIONE: bella
GUSTO: non piace

16. COSA PENSI DI QUESTO YOGURT?
CONFEZIONE: invitante
GUSTO: non piace a tutti

17. COSA PENSI DI QUESTO YOGURT?
CONFEZIONE: non piace
GUSTO: non piace

18. COSA PENSI DI QUESTO YOGURT?
CONFEZIONE: piace
GUSTO: o piace molto o non piace affatto

19. COSA PENSI DI QUESTO YOGURT?
CONFEZIONE: piace
GUSTO: non piace

20. CONCLUSIONI
I bambini che abbiamo intervistato preferiscono lo yogurt bianco, non alla frutta, ma
preferibilmente con pezzetti di cioccolato da dosare a loro piacimento.
Per quanto riguarda la confezione, si dovranno evitare colori troppo accesi ma
bisogna sicuramente inserire un piccolo gioco all’interno con cui divertirsi soli o con
gli amici.

21. LIMITI DELLA RICERCA
Abbiamo analizzato solo le risposte dei bambini e non delle mamme.
Abbiamo analizzato solo bambini che risiedono in Sardegna e non nel resto del Nord
Italia.

22. IL NOSTRO YOGURT
YoGò

23. CONSUMER INSIGHT
lo yogurt bianco
è buono ma noioso

24. IL NOSTRO YOGURT
YoGò

25. IL NOSTRO YOGURT

26. IL NOSTRO YOGURT

27. IL NOSTRO YOGURT
CONFEZIONE: multicolor, più colori sullo stesso vasetto.
Carte da gioco o adesivi colorati (periodici) estraibili da ogni vasetto.
Cucchiaino cannuccia piegato da montare.
Coperchio contenente cereali ricoperti di cioccolato o ciambelline croccanti ai cereali
integrali con miele.
GUSTO: yogurt bianco intero o yogurt alla vaniglia
yogurt
bianco
cereali
cioccolato
yogurt
bianco
cereali
miele
yogurt
vaniglia
cereali
cioccolato
yogurt
vaniglia
cereali
miele

28. IL NOSTRO YOGURT
PREZZO: 1,59 €

29. IL NOSTRO YOGURT
COMUNICAZIONE:
• rivolta ai bambini utilizzando i canali di cartoni animati; rivolta ai genitori su riviste
specializzate, e in fasce orarie a loro dedicate.
• chiedere ai genitori di inviare sul sito internet proposte di gusti o utilizzi differenti.
Ogni genitore ha un massimo di 3 gusti inseribili in cambio di uno sconto immediato
sul prossimo acquisto del prodotto già in commercio.

30. YoGò
GRAZIE!
Enrico Cantaro
Maristella Carnio
Francesca Saitta
Sara Sedilesu