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Posicionamiento seo en la web corporativa
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Posicionamiento seo en la web corporativa

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  • 1. Posicionamiento SEO en laweb corporativa16 de Abril, 2013Síguenos en:/extrasoftware.es@ExtraSoftware@JesusHerreroPwww.extrasoft.es
  • 2. Contenido1. Concepto de SEM: SEO vs PPC.2. Buscadores e Indexación.3. Aspectos Previos al SEO.4. Factores On Page: Estructura del Sitio. Sitemap.xml Robots.txt Etiquetas HTML. Estrategia “Long Tail”. Página 404 Personalizada. URL Amigables. URL Canónicas. Redirección 301 y 302. Indexación de imágenes.5. Factores Off Page: Enlaces Externos (calidad). QDD QDF6. Google. Evolución del SEO.7. RecursosAbril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 2
  • 3. 1. Concepto de SEM: SEO vs PPC.3Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 4. 1. Concepto de SEMSEO vs PPCSEM (Search Engine Marketing): Márketing orientado a los buscadores.Posicionamiento.Visibiliad.Imagen.4Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 5. 1. Concepto de SEMSEO vs PPCSEM (Search Engine Marketing): Márketing orientado a los buscadores.Posicionamiento y Visibiliad.Imagen Corporativa.Venta, promociones, reclamos,…Apoyarse en el SMO.1. SEO1. Orgánico (80% visitas).2. Gratuito.3. Limitación en palabras clave (Keywords).4. Muy Lento.2. PPC1. De pago (20% visitas).2. Con coste.3. Keywords sin límite.4. Inmediato.Estrategia SEM: SEO + PPC5Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 6. 1. Concepto de SEMSEO vs PPCPosicionamiento y Visibilidad:Apoyo de SEO en otras herramientas de Google (G+, Maps, imgs,…).Tratar páginas independientemente.6Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 7. 1. Concepto de SEMSEO vs PPCPosicionamiento y Visibilidad:7Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 8. 1. Concepto de SEMSEO vs PPCImagen Corporativa:8Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 9. 2. Buscadores e Indexación.9Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 10. IndexaciónAlmacenamientode datos (Cache).Procesamiento deConsultas conCriterio Propio(ALGORITMO).Resultados.2. Buscadores e indexaciónProceso10Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativaFactores Internos(30%)Factores Externos(70%)Objetivo:• Controlar el proceso de Indexación (Factores Internos) para indexar correctamente nuestro site.• Tratar de mejorar los factores externos que afectan a nuestra web.• Empatizar con políticas y Algoritmos de Google («White Hat»).
  • 11. 2. Buscadores e indexaciónIndexación11Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 12. 2. Buscadores e indexaciónIndexación• Spiders, bots, Googlebot,…• Rápido e inteligente: Dónde, cuándo, cuales,…• Comité de Bienvenida.12Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 13. Recibiendo a Google13Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa2. Buscadores e indexaciónIndexación
  • 14. 3. Aspectos Previos al SEO.14Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 15. 3. Aspectos Previos al SEOSon técnicas para usar en conjunto, no definitivas y en continuo cambio.Elección de Hosting (IP, servidor, conexión, velocidad…).Elección del dominio (local/internac., actividad/artículo, caract. especiales, caducidad,…).Selección de plataforma estándar (Wordpress, Joomla, Drupal, Prestashop,…).Uso de técnicas aceptadas por Google y compatibles con sus algoritmos («White Hat»).Indexación rápida: Manual. Metabuscadores y Directorios.Estudio del entorno: Webs de socios, clientes, blogs, etc. (indexación automática y reputación).Potenciar las Redes Sociales como parte de nuestro contenido (SMO): Compartir y Distribuir.Ser conscientes de la elaboración de un contenido de calidad (tiempo, dedicación,…= COSTE).No copiar nunca contenidos.Estudio de estrategia a seguir (PPC, «Long Tail»,…).Rechazo absoluto a técnicas penalizadoras («Black Hat»).Textos transparentes u ocultos.Cloaking ó diferente contenido para buscador y usuario.Keyword Stuffing.Precaución con empresas o Servicios SEO externos.15Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 16. 3. Aspectos Previos al SEO16Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 17. 4. Factores Internos (On Page).17Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 18. 4. Factores Internos (On Page)Estructura del Site• Higiene y Limpieza.• Orden.• Estructura Coherente.• Contenido y Menús «Roll Over».• Enlaces Internos.• «Page Rank Sculpting»18Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 19. 4. Factores Internos (On Page)Sitemap.XML• Aconsejable su existencia y actualización.• Varios agrupados en el principal.• Establecimiento de actualización del contenido.• Empleo de plugins o herramientas automatizadas.• Apoyo en Google Webmaster Tool.19Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 20. 4. Factores Internos (On Page)Robots.txt• Utilizado para indicar el acceso de la indexación.• Tambien usado para no indexar determinadas rutas.• Personalizado para cada bot.• Plugins automatizados.20Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 21. 4. Factores Internos (On Page)Etiquetas HTML• Se ubican en la cabecera de cada página (Head).• Categorizan el contenido de las páginas.• Mayor importancia en el pasado.<title>Título de la página</title><meta name="keywords" content="clave1, tu clave 2, tus claves"><meta name="description" content="Descripción de la Página Web">• Formatos (negrita, H1, H2, H3,…).• Tratar de automatizarlo.• Plugins.21Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 22. 4. Factores Internos (On Page)Estrategia «Long Tail»22Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 23. 4. Factores Internos (On Page)Google Tag Manager23Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativahttp://youtu.be/KRvbFpeZ11Y
  • 24. 4. Factores Internos (On Page)Página 404 Personalizada• Será indexada como el resto.• Convertir el error en beneficio.• Mapa del sitio.• http://www.microsoft.com/spain/sitemap.xml• http://www.microsoft.com/spain/34324234sd24Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 25. 4. Factores Internos (On Page)URL Amigables• URL Amigables: Facilitan la indexación y muestras «tags» en lapropia URL.http://www.elcorteingles.es/tienda/electronica/browse/subcategory.jsp?trail=9004:999.072:44052:100.00-200.00&pageSize=&listado=&trailSize=1&categoryId=999.072&pageNum=0&menu=left&selectedSortBy=sortByPriceVS.http://busqueda.tv-informatica-telefonia-foto.fnac.es/Camaras-EVIL-Sin-espejo/Camaras-EVIL-Nikon/n22002#bl=PECC%C3%A1maras-EVIL-%28Sin-espejo%29ARBO25Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 26. 4. Factores Internos (On Page)URL Canonicas• URL Canonicas: evitan duplicar el contenido de un site, tanto sise accede con/sin WWW.• Puede indicarse en el fichero .htaccess:RewriteEngine OnRewriteCond %{HTTP_HOST} ^midominio.com$RewriteRule (.*) http://www.midominio.com/$1 [R=301,L]• O también en el Header de cada página:<link rel="canonical" href="http://www.dominio.com/directorio.html" />• Plugins automatizados.26Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 27. 4. Factores Internos (On Page)Redirección 301 y 302• Permiten redirigir un sitio, una página o varias páginas sinpérdida de indexación ni SEO.Redirección 301: Redirección Permanente.Redirección 302: Temporal (landing page corporativas desdeGoogle).27Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 28. 4. Factores Internos (On Page)Indexación de ImágenesUtilizar los formatos: BMP, GIF, JPEG, PNG, SVG y WebP.Nombre de fichero descriptivo («Ferrari_Testarrosa.jpg» y no del tipo «DSC099778.jpg»).Cuando una imagen tiene hipervínculo, el «anchor text» es el atributo «alt».Guardarlas con un tamaño lógico, para carga rápida (página < 100 Kb).Intentar indicar el tamaño:<img src=“menswatches.jpg” alt=“Rolex Yacht Master watches for men” width=“304” height=“228”>Indicar Keywords en la imagen del artículo/producto (o referencia/modelo).28Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 29. 5. Factores Externos (Off Page).29Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 30. 5. Factores Externos (Off Page)Link BuildingEnlaces entrantes (Link Building):Pueden ser de variado tipo e importancia: Naturales: Son los más importantes. Artificiales: Se crean por voluntad nuestra y con aprobación de un tercero.Conseguir enlaces entrantes a nuestro site, y a diferentes páginas.Enlace = Voto de Confianza.Preferiblemente páginas con reputación.Buscar páginas del sector o temática similar.Prevalece la calidad a la cantidad.Directamente relacionado con contenidos de calidad y con varios medios (video, ppt,…).Utilizar las Redes Sociales.Precaución si la página es nueva.Anchor Text variado. No siempre el mismo.Usar los foros con moderación.Artículos «invitados» en blogs similares.Intercambio o compra de enlaces en páginas del sector.30Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 31. 5. Factores Externos (Off Page)TrustRankTrustRank:Elaborado por la Universidad de Stanford y Yahoo, selecciona las webs que son Spam de lasque no lo son.Compara páginas ya validadas y autorizadas con páginas sin validar.No valora la calidad ni la temática. Solo la antigüedad, enlaces, frecuencia, posición enbuscadores, etc.Se aplica sobre blogs, diarios, bitácoras, noticias y medios en general.31Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 32. 5. Factores Externos (Off Page)Page RankPage-Rank:Patentado por Google en 1999, otorga un valor (0-10) al contenido indexado.Importancia de los Enlaces: Conectividad y reputación.Apoyarse en enlaces «No Follow»Emplear fichero Robots.txt.32Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativae
  • 33. 5. Factores Externos (Off Page)Enlaces «No Follow»Sirven para evitar que los buscadores sigan un enlace.Impide que nuestra reputación se propague y favorezca a links salientes.Permite evitar spam (Wikipedia).Se aconseja añadirlos en banners comerciales.En Wordpress, en los comentarios.Todos los foros lo suelen incorporar en las firmas.«Page Rank Sculpting» en desuso.Éxito relativo:Los backlinks quedan ahí para curiosos…33Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa<a href="http://ejemplo.net/" rel="nofollow">enlace</a>
  • 34. Propagar un producto, servicio o marca. Utilizar los canales para difundirun mensaje (o producto).5. Factores Externos (Off Page)Redes Sociales (I)Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 35. Fijar una estrategia. Determinar redes u objetivos (para cada red).Establecer un sistema de actualización.Observar al cliente y entorno (qué les gusta, dónde están, edad,…) paraelegir la red adecuada. (Google+, con seguridad).Definir un Community Manager (interno, repartido o externo).Fijar un plan de acción y recursos -> Community Manager.Vías para generar contenidos. AUTOMATIZAR sincronización.Establecer herramientas adicionales (FB ads, Analytics, …).5. Factores Externos (Off Page)Redes Sociales (II)Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 36. 6. Google36Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 37. 6. GoogleImportancia de los valores37Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativaMétrica de enlaces a la página.Nivel de Autoridad del Dominio.Empleo de Keywords.Nivel de uso de Keywords en dominio.Métricas Sociales en la página.Métricas nivel marca en el dominio.Caract. Agnost. Keywords en página.Caract. Agnost. Keywords en dominio.Tráfico de la página.
  • 38. Métrica de Enlaces a la Página (Page Level Links Metrics): Cantidad y calidad de enlaces externosa nuestra página. Prima la variedad de enlaces en diferentes sites que la cantidad en un únicosite (Black Hat?). No abusar del enlaces salientes. Optimizar el Anchor Text. Crear links decontenido (Ej: RSSGraffity).Nivel de Autoridad del Dominio (Domain Level Link Authority): Reputación de los dominios queenlazan a nuestro site, tanto por la calidad como por la autoridad.Empleo de Keywords (Page Level Keywords Usage): Uso de keywords en determinadas partesdel código (títulos, descripción, H1, H2, negritas…).Nivel de uso de Keywords en el dominio (Domain Level Keywords Usage): Uso de keywords enel dominio o subdominio de nuestra página.Métricas Sociales en la página (Page Level Social Metrics): Viralización e impacto de compartircontenidos en la página (Likes, Tweets, G+, sharing,…).Métricas nivel marca en el dominio (DomainLevelBrand Metrics): Prima la reputación global delsitio y su tráfico, en el ámbito de su sector o target.Características agnósticas de Keywords en la página (Page Level Keyword Agnostic Features):Análisis del site excluyendo las keywords (errores código ó 404, velocidad carga, longitud deldominio, originalidad del contenido,…).Tráfico de la página (Page LevelTrafficData): Comportameinto de los usuarios/visitas dentro denuestra página.Características agnósticas de Keywords en el dominio (Domain Level Keyword AgnosticFeatures): Enfocado al site completo.6. GoogleImportancia de los valores38Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 39. QDF (Query Deserves Freshness): Prima el contenido más reciente, frente al obsoleto o conmayor antigüedad. (Uganda es diferente a Corea).QDD (Query Deserves Diversity): Se centra en proporcionar diversidad y variedad en osresultados. (No importa la empresa que represente).Resultados siempre definidos por las tendencias («Trends») del momento.6. GoogleAlgoritmos QDF / QDD39Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 40. 199740Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 41. 199941Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 42. 200142Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 43. 200243Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 44. 200444Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 45. 200645Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 46. 200746Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 47. 200847Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 48. 201048Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 49. 201149Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 50. 201250Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 51. 201351Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativaKnowledge Graph: Muestra información rápida, para evitar salir de Google, basándose en otraspáginas (Wikipedia).
  • 52. 201352Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativaAuthor Rank: La mayor revolución del perfil personal en el SEO. ¿Será el fin del Page Rank?
  • 53. 201353Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativaEMD (Exact Match Domains): Desciende la importancia de keywords en el dominio.Impulso definitivo a la Geolocalización y Georreferencia.Nuevo Concepto: Co-Ocurrencia. Analiza términos y riqueza semántica de un artículo(y de páginas similares) para determinar los Keywords -> Posibilidad de aparecer aunsin tener un término en nuestra página o incluso sin estar enlazada.Indicadores Sociales: Interacción de los usuarios con un contenido determinado.Búsqueda Móvil.SEO Local: Google Places.Comunidades Google+. Red de Contactos actualizada. Demandas de la comunidad (Intereses, alertas de términos o «sparks»). Realizar Webminars o «HangOuts» con los miembros.
  • 54. 201454Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 55. Solución PropuestaSolución funcional propuesta55
  • 56. 56
  • 57. Recursos de UtilidadHerramientas Y Recursos:Averiguar información sobre un dominio, web o hosting: http://www.domaintools.comOperadores de búsqueda en Google: http://www.googleguide.com/advanced_operators.htmlEstudio SEO: http://www.webseoanalytics.com/Ranking ALEXA: http://www.alexa.comGoogle Tag Manager: http://www.google.com/tagmanager/Tendencias en las búsquedas (Google Trends): http://www.google.com/trends/Google Webmasters Tools: https://www.google.com/webmasters/Google Keywords Tool: http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalGoogle Analytics: http://www.google.com/analytics/Velocidad de carga y optimización: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights#Test Funcionalidad: http://gtmetrix.com/Test Funcionalidad. http://www.woorank.com/es/www/elpais.esBLOGS:Web SEO Analytics: http://www.webseoanalytics.com/blog/Marketing Directo: http://www.marketingdirecto.com/Puro Marketing: http://www.puromarketing.com/SEOMoz: http://www.seomoz.org/blog57Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
  • 58. http://www.extrasoft.esSíguenos en:/extrasoftware.es@ExtraSoftware58Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa