Your SlideShare is downloading. ×
0111 publicidade aula criação
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

0111 publicidade aula criação

753
views

Published on


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
753
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
37
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Procurar alguns exemplos de publicidade Business to Business para mostrar que nem todos vão trabalhar sempre com Nike e Coca-Cola, e que B2B pode ser bem feito, com humor e leveza. Procurar o anúncio da Michelin, na página 330. Criação: como dar o “ salto criativo ” : ou seja: como sair de da estratégia para uma idéia original, relevante, forte e de impacto que vai ser capaz de traduzir a estratégia. Ver pág 352 para class project
  • Uma idéia forte se faz por meio de uma nova combinação de pensamentos. A habilidade de fazer novas combinações vem da habilidade de ver associações e relações entre as coisas. Na linha de o que faz um bom anúncio?? Campanha JWT Cingapura Público-Alvo: jovens Problema: Resistentes a qualquer apelo do tipo cigarro faz mal a saúde Solução: falar sobre impactos do cigarro que têm importância para o jovem Relevância: comunicar a mensagem correta. Não importa quão criativa é uma idéia, se ela não comunica a mensagem, não é eficiente. Originalidade: único, novo, fresco, inesperado
  • A idéia pode começar no produto, nos seus benefícios, utilidades Ou em uma idéia antiga, que pode ser reaproveitada sob nova forma Ou em alguma coisa que você leu, ouviu, viu na rua, no cinema, nó rádio, na tv, ouviu na missa O tema pode ser religioso, artístico, geográfico Pode ser comparação, pode ser oposição, pode ser tradução Uma idéia simples pode contrastar com a complexidade do produto
  • Hard Sell + Soft Sell
  • Às vezes a idéia mais criativa nem sempre é a que vai funcionar melhor de acordo com o objetivo da campanha
  • Jogo de palavras com imagens
  • Associação inesperada Familiar / estranho
  • Finalização inesperada
  • A narrativa não pode ser forte ao ponto de encobrir o que se quer comunicar, mas também de nada adianta a uma narrativa fraca, sem capacidade de memorização.
  • A imagem evoca lembranças, experiências semelhantes, desperta sensações e emoções
  • Transcript

    • 1. Criação
      • Agenda
      • Criação
        • Do que as mulheres gostam
        • Criatividade em publicidade
    • 2. Criação O que é criatividade em publicidade? ...busca de soluções para problemas objetivos idéia forte clareza impacto relevância originalidade
    • 3. Criação Onde começa a idéia? numa idéia antiga num livro num filme nos seus benefícios no produto numa música
    • 4. Criação Na prática... estratégia execução conceito texto direção de arte
    • 5. Criação Integram imagens e palavras que exercem papéis diferentes... com missões específicas dentro da mesma peça publicitária Estrutura Diretor de arte Redator Diretor de criação
    • 6. Criação
      • Passos do processo de criação (Alex Osborn – fundador do grupo BBDO)
      • Imersão ou conhecimento : informação / briefing
      • Idealização : alternativas possíveis.
      • Incubação :
      • Seleção : idéia original / relação com os objetivos.
      • Interpretação : melhor forma de dar vida à (s) idéia (s) escolhida (s)?
      • Brainstorm
        • Técnica para estimular idéias novas.
        • Em grupo, para que as idéias surjam e tomem forma por associação.
        • Não julgar, deixar a mente trabalhar sem preconceitos e barreiras (e sem vergonha!!)
    • 7. Criação
      • Dicas para trabalhar idéias originais:
        • “ Virada ” ou finalização inesperada
        • Associação inesperada
        • “ Pegadinha ” (nova)
        • Jogo de palavras / imagens
        • Analogia e metáforas
        • Familiar e estranho
      • A evitar:
        • O lugar comum:
        • O carro de luxo em frente à
        • mansão
        • O parecido (copycat)
        • O clichê:
        • “ a estrada para o sucesso ”
        • O mau gosto
    • 8. Criação Tema sensível Cartas de suicidas Vida + morte = impacto Combinação de texto + imagem = impacto Leo Burnett para CVV
    • 9. Criação
    • 10. Criação Unicef Leão de Ouro Cannes 2002 Springer & Jacoby Werbung
    • 11. Criação
    • 12. Criação
    • 13. Criação
    • 14. Criação
      • A publicidade precisa ser criativa, mas também estratégica!
        • Originalidade + estratégia
      • Análise estrutural:
        • método Leo Burnett para analisar a combinação de criatividade e estratégia na mensagem
          • Avaliar o “ poder ” da narrativa ou história
          • Avaliar a força do (s) benefício (s) ressaltados no planejamento
          • Verificar como os 2 aspectos se integram, como a narrativa dá vida ao (s) benefício (s).
      • Conceito criativo
        • Implementa a estratégia
        • Torna a mensagem memorável
        • Capta a atenção do consumidor
    • 15. Criação
      • Estratégia criativa
        • Uma “ boa idéia ” precisa ser simultaneamente:
          • Criativa:
            • original
            • forte
            • diferente
            • inesperada
          • Estratégica:
            • correta para o público-alvo
            • adequada para o produto e para a marca
            • atinge os objetivos do cliente
    • 16. Criação
      • O que faz uma mensagem criativa ser eficiente?
      • Os benefícios da marca são altamente visíveis por meio de demonstração, interpretação, estilo de vida, sentimentos ou analogias.
      • A marca é a protagonista da experiência (Nike, OMO, Sorriso).
      • O link entre a marca / mensagem e a execução é clara (Fox)
      • A execução tem foco (atenção com o limite de imagens que a mente é capaz de absorver)
      • Sentimentos são ancorados aos desejos e necessidades do público-alvo.
      • Imagens fortes.
      • Assinaturas originais ou míticas.
      • Apelo de bom gosto (ou alto nível) em publicidade de comida e bebida.
      • Revitalizar marcas maduras com novas formas de tratamento / apresentação (Leite Moça).
      • Música.
      • Humor, quando usado com clareza na relação com o produto.
      • Celebridades, quando tem estreita relação / identificação com o produto.
      • Fonte: McCollum Spielman – 25.000 peças em banco de dados

    ×