0111 publicidade aula 1

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aula 1. Introdução a Publicidade e Propaganda.

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  • 1. Aula 1Agenda:•  O que é uma boa propaganda?•  Conceitos e definições•  Voltando a boa propaganda Introdução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda
  • 2. Alice no celular | Disney lança aplicativos para o iPhone inspirados em filmes 10:18 Por USD 4,99 dá pra brincar de Alice no celular. A Disney está lançando Alice in Wonderland - An Adventure Beyond the Mirror, aplicativo para o iPhone vinculado ao lançamento da produçao de Tim Burton que estreia nos EUA na 6ª feira. No jogo, o usuário vira Alice e precisa resolver uma série de enigmas com a ajuda do Chapeleiro Louco e outros personagens memoráveis do filme. Jornal gratuito da C&A sai na 5a feira com 40 pgs sobre moda e comportamento 09:24 Sai finalmente na 5a feira, depois de amanha, o jornal gratuito da C&A, mais uma iniciativa da DM9 fora da camisa de força dos 30 segundos. Será 1 tabloide mensal publicado sob a marca Exclusivo com 40 páginas de conteúdo sobre moda e tambem comportamento. Para a agência, a ideia seria permitir que a C&A possa falar diretamente com a consumidora, e ainda oferecer informaçao que ela possa guardar e, principalmente, compartilhar.Introdução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda
  • 3. Introdução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda
  • 4. O que é uma boa propaganda? memorável aumenta vendas divertida muda atitudeinformativa gera ação desperta reforça imagem curiosidade de marca Tudo isso, mas sobretudo Atinge os objetivos do anuncianteIntrodução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda
  • 5. ResultadoIntrodução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda
  • 6. Título: VasoAgência: Leo BurnettCliente: Heinz Hot KetchupPremiação: Bronze em Cannes 2004 Introdução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda
  • 7. Título: AquárioAgência: Leo BurnettCliente: Heinz Hot KetchupPremiação: Bronze em Cannes 2004 Introdução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda
  • 8. Título: O Gordo e o MagroAgência: Giovanni FCBCliente: SamsungPremiação: Bronze em Cannes 2003 "Monitor TFT LC Samsung. Apenas 2 polegadas de espessura" Introdução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda
  • 9. Título: O Gordo e o MagroAgência: Giovanni FCBCliente: SamsungPremiação: Bronze em Cannes 2003 "Monitor TFT LC Samsung. Apenas 2 polegadas de espessura" Introdução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda
  • 10. Título: O Gordo e o MagroAgência: Giovanni FCBCliente: SamsungPremiação: Bronze em Cannes 2003 "Monitor TFT LC Samsung. Apenas 2 polegadas de espessura" Introdução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda
  • 11. Título: Your BottomAgência: Abbod Mead Vickers.BBDO Agência: Taxi CreativePremiação: Leão de Ouro 2003 Cliente: Fundação para prevenção do(categoria mídia impressa) câncer colo retal "Is this the only time you think about your bottom? "Dont die of embarrassment. Get tested for colorectal cancer." Introdução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda
  • 12. Conceitos e Definições•  Publicidade x Propaganda: sinônimos? –  Congregação da Propaganda -1597, Papa Clemente VII (Armando Sant’Anna) “Propaganda é qualquer forma paga de apresentação e promoção não-pessoal de idéias, produtos ou serviços efetuada por um patrocinador” (Phillip Kotler) “Apresentação pública, de natureza persuasiva, possível por meio de repetição, e sua natureza expressiva, no grau em que apresenta uma empresa e seus produtos ou serviços”. (Bárbara Lewis e Dale Littler) Introdução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda
  • 13. Conceitos e Definições•  Não trabalha sozinha.•  Outros fatores essenciais: –  Qualidade, apresentação, embalagem, preço (custo-benefício), distribuição, força de vendas, outras ações de comunicação.•  Case Fruttcamp•  Concluindo: –  Conhecimento público –  Despertar interesse / persuadir / gerar desejo / lembrar e reforçar –  Identificação do anunciante –  Anúncios pagos –  Mensagem / meios de comunicação Introdução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda
  • 14. Voltando a boa propaganda... •  Como alcançar o objetivo? Estratégia •  Qual é seu público-alvo? •  Como atingir esse público (que mídia)? •  Qual deve ser a mensagem? Criatividade •  Qual é a idéia central que vai capturar a atenção do seu público-alvo? (conceito criativo) •  Sintonia de todos os detalhes, técnica, Execução tecnologia, produção etc. E o resultado?Introdução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda
  • 15. Resultado•  O que faz a eficiência da propaganda? –  Combinação de estratégia, criatividade e execução, por meio de: originalidade persuasão persistência senso de motivação oportunidade Introdução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda
  • 16. Título: Clip Agência: Tonic Communication Cliente: SonyOriginalidade Premiação: Leão de Ouro 2005 Introdução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda
  • 17. Título: Tem coisas que só acontecem no futebol europeu Agência: DUDA Propaganda Cliente: ESPN BrasilOriginalidade Introdução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda
  • 18. Agência: MasterPersuasão Ciente: Ciavena (concessionária) Introdução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda
  • 19. Agência: BBDO Canadá Ciente: Pepsi OutdoorPersuasão Introdução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda
  • 20. Agência: BBDO Canadá Ciente: Pepsi OutdoorPersuasão Introdução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda
  • 21. Senso de oportunidade Agência: Almap Introdução à Publicidade e Ciente: Ed. Abril Professora Mariana Palmeira Propaganda Outdoor
  • 22. Objetivos da PropagandaIntrodução à Publicidade e Professora Mariana Palmeira Propaganda