Tema7 mediospublicitarios ii

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Tema7 mediospublicitarios ii

  1. 1. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS II LA RADIO, LA TELEVISIÓN, EL CINE, EL MEDIO EXTERIOR E INTERNET.
  2. 2. MEDIO: Canal de comunicación por el que se transmiten los mensajes. De carácter impersonal y controlable. Medios convencionales. Medios no convencionales, ( “la otra publicidad”, “below the line”). 1. Medios, soportes y formas publicitarias 1. Medios, soportes y formas publicitarias SOPORTES PUBLIC.: Diferentes elementos que permiten hacer llegar el mensaje publicitario a un audiencia determinada. FORMAS PUBLIC.: Diferentes manifestaciones que pueden tener los mensajes publicitarios en los distintos medios y soportes.
  3. 3. <ul><li>MEDIOS </li></ul><ul><li>La radio. </li></ul><ul><li>La televisión. </li></ul><ul><li>El cine. </li></ul><ul><li>El medio exterior. </li></ul><ul><li>Internet. </li></ul>1.1 Medios, soportes y formas publicitarias 1. Medios, soportes y formas publicitarias
  4. 4. LA RADIO Medio de comunicación que no tiene carácter visual y llega al público a través del sonido. 2. La radio 2. La radio <ul><li>Compensación de la carencia visual: efectos sonoros, trucajes, música, etc. </li></ul><ul><li>Facilidad para escuchar la radio. </li></ul><ul><li>Bajo coste. </li></ul><ul><li>Diversos formatos y fácil audiencia y accesibilidad: en vehículos, transmisores personales, etc. </li></ul><ul><li>Al pie de la noticia. </li></ul><ul><li>Cadenas y emisoras. </li></ul>
  5. 5. 2.1.1 Flexibilidad temporal de contratación. 2.1.2 Selectividad geográfica. 2.1.3 Audiencia importante fuera del hogar. 2.1.4 Facilidad para la repetición de los mensajes. 2.1.5 Fugacidad de los mensajes. 2.1.6 Falta de soporte visual. 2.1 Características de la radio como medio publicitario 2. La radio
  6. 6. 2.2.1 Palabras y ráfagas. 2.2.2 Cuñas. 2.2.3 Publirreportajes. 2.2.4 Microprogramas y consultorios. 2.2.5 Programas patrocinados. 2.2 Las formas publicitarias en la radio 2. La radio
  7. 7. 2.3 Situación y estructura de la radio en España 2. La radio <ul><li>Licencia administrativa. </li></ul><ul><li>La radio digital sustituirá a la radio análoga. (Licencias para emisoras digitales). </li></ul><ul><li>Radio generalista, radio temática. </li></ul>
  8. 8. 2.3 Situación y estructura de la radio en España 2. La radio PROGRAMACIÓN : Radio generalista : Audiencia amplia y heterogénea todo el día. Informativos, magazines, tertulias, entretenimiento. Radio temática : Audiencia más específica. Música e información. Radio fórmula : Música y pequeños espacios informativos: Cadena 40, Cadena Dial, Kiss FM, Cadena 100. <ul><li>1 er bloque: 6.00 a 9.00 horas </li></ul><ul><li>2º bloque: 9.00 a 12.00 horas </li></ul><ul><li>3 er bloque: 12.00 a 16.00 horas </li></ul><ul><li>4º bloque: 16.00 a 20.00 horas </li></ul><ul><li>5º bloque: 20.00 a 22.30 horas </li></ul><ul><li>6º bloque: 22.30 a 23.00 horas </li></ul>
  9. 9. 2.4 Audiencia general de la radio 2. La radio <ul><li>Audiencia total 2003: 20.406.000 personas, 57,9% de la población.* </li></ul><ul><li>Radio generalista 31,4%; Radio temática 29,1% creciendo.* </li></ul><ul><li>Asturias y País Vasco 66,8%; Castilla-La Mancha 49,4% y Baleares 51,3%.* </li></ul><ul><li>Consumo medio de radio al día en España: 118 minutos: Asturias 134 minutos y Baleares 91 minutos.* </li></ul><ul><li>Hombres 63,2%; Mujeres 52,9%.* </li></ul><ul><li>Radio generalista: hombres 38% y mujeres 26,6%. Radio temática similar ambos sectores.* </li></ul><ul><li>20-24 años radio temática. 45-64 años radio generalista.* </li></ul><ul><li>Solteros 63,3% y casados 58,9%.* </li></ul><ul><li>Titulados superiores 17,6%. Clase social superior 69,5%.* </li></ul>Información recogida por el Estudio General de Medios, 2003.
  10. 10. 2.4 Audiencia por emisoras 2. La radio Información recogida por el Estudio General de Medios, 2003. 2,1 972 C100 1,6 564 Catalunya Radio 3,3 1.528 Kiss FM 4,4 1.551 Cope 4,5 2.084 Cadena Dial 5,7 2.009 Onda Cero 7,4 3.427 C 40 13,7 4.828 Ser % Miles de oyentes Radio temática % Miles de oyentes Radio generalista
  11. 11. LA TELEVISIÓN Medio de comunicación audiovisual que permite recibir al mismo tiempo las imágenes y el sonido. 3. La televisión 3. La televisión <ul><li>Concentra a un gran número de personas. </li></ul><ul><li>La televisión en todos los lugares. De ondas hercianas a emisiones vía satélite o mediante cable. Internacionalización y globalización. </li></ul><ul><li>Emisoras locales. </li></ul><ul><li>Diversos canales: abiertos o gratuitos, de pago, privados y públicos, generalistas y especializados o temáticos. </li></ul><ul><li>Interactividad de la televisión digital. </li></ul><ul><li>Por su atractivo concentra gran cantidad de publicidad, que el público considera indeseable: zapping, flipping y zipping. </li></ul>
  12. 12. 3.1.1 Naturaleza audiovisual. 3.1.2 Selectividad geográfica. 3.1.3 Gran penetración. 3.1.4 Fragmentación de las audiencias. 3.1.5 Amplia flexibilidad temporal y de formas publicitarias. 3.1.6 Coste de producción importante. 3.1.7 Elevada regulación. 3.1 Características de la televisión como medio publicitario 3. La televisión
  13. 13. 3.2.1 Spot. 3.2.2 Publirreportaje. 3.2.3 Infocomercial. 3.2.4 Patrocinio. 3.2.5 Product placement. 3.2.6 Sobreimpresión. 3.2 Las formas publicitarias en la televisión 3. La televisión
  14. 14. 3.3 Situación y estructura de la televisión en España <ul><li>RTVE (Dos canales del estado de alcance nacional). </li></ul><ul><li>1984, canales de televisión de comunidades autónomas: Euskal Telebista (ETB) y TV3 de Cataluña. Más adelante Televisión de Galicia (TVG), Televisión Vasca (ETB-2), Canal Sur de Andalucía, etc. Elevado coste. </li></ul><ul><li>1990, televisiones privadas: Antena 3 Televisión, Canal Plus, Tele5. </li></ul><ul><li>1993, emisión televisión vía satélite. </li></ul>3. La televisión
  15. 15. 3.4 Audiencia general de la televisión <ul><li>Audiencia total 2003: 31.900.000 personas, 90,7% de la población.* </li></ul><ul><li>Audiencia uniforme entre las distintas comunidades.* </li></ul><ul><li>Consumo medio al día en España: 246 minutos: La Rioja 288 minutos y Cantabria 216 minutos.* </li></ul><ul><li>Hombres 63,2%; Mujeres 52,9%.* </li></ul><ul><li>Solteros 63,3% y casados 58,9%.* </li></ul><ul><li>Titulados superiores 17,6%. Clase social superior 69,5%.* </li></ul>Información recogida por el Estudio General de Medios, 2003. 3. La televisión
  16. 16. 3.4 Audiencia por cadenas Información recogida por el Estudio General de Medios, 2003. 3. La televisión 6,2 2.185 TV 3 8,2 2.890 Canal Plus 42,7 15.049 Tele 5 43,2 15.225 Antena 3 15,6 5.498 La 2 43,6 15.366 TVE-1 % Miles de telespectadores Cadenas
  17. 17. EL CINE Medio de comunicación masivo de carácter audiovisual de entretenimiento a través de la proyección de películas en las diferentes salas de exhibición. 4. El cine 4. El cine SALAS Comerciales : Proyección de películas comerciales realizadas o dobladas en el idioma oficial del país o en versión original con subtítulos. Dirigidas al público en general. Mayor cantidad de publicidad. Restringidas : Proyección de películas instructivas y divulgativas. Dirigidas a ciertos colectivos por invitación expresa. Entidades privadas. No suele usarse la publicidad. Circunstanciales : Proyecciones instructivas y divulgativas en ferias y exposiciones con la temática correspondiente. Publicidad de las entidades participantes del evento.
  18. 18. 4.1.1 Naturaleza audiovisual. 4.1.2 Selectividad geográfica. 4.1.3 Selectividad demográfica muy variable. 4.1.4 Audiencia muy reducida. 4.1.5 Fuerte penetración del mensaje entre la audiencia. 4.1.6 Versatilidad. 4.1 Características del cine como medio publicitario 4. El cine
  19. 19. 4.2.1 Películas. Temáticas : Promoción de actividades generales de fuertes economías externas. Sensibilización de la población. Promoción de productos y servicios empresariales. 4.2.2 Spots o filmlets publicitarios. 4.2.3 Diapositivas. 4.2.4 Product placement. 4.2 Las formas publicitarias en el cine 4. El cine
  20. 20. 4.3 Situación y estructura del cine en España 4. El cine <ul><li>Cine como forma de diversión y entretenimiento. </li></ul><ul><li>Tarifas para proyectar la publicidad según las 3 Principales empresas: Movierecord, Screenvisión y Discine, según: </li></ul><ul><ul><ul><li>Longitud de la película. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Periodo de contratación. </li></ul></ul></ul>
  21. 21. 4.4 Audiencia general del cine Información recogida por el Estudio General de Medios, 2003. <ul><li>2003, 9% de la población asistió una vez a la semana al cine. Comunidad de Madrid 12,4% y Extremadura 5,3%.* </li></ul><ul><li>Similar sector femenino y masculino.* </li></ul><ul><li>14-34 años.* </li></ul><ul><li>Solteros.* </li></ul><ul><li>Titulados superiores. Clase social superior.* </li></ul><ul><li>En relación con el tamaño se eleva a medida que lo hace el hábitat.* </li></ul>4. El cine
  22. 22. EL MEDIO EXTERIOR Conjunto de soportes de uso exclusivamente publicitario que pueden observarse en la calle. El cartel Tradicionalmente soporte más importante como medio de comunicación y publicitario. Primeras manifestaciones en las fiestas de toros. Época dorada. Concursos de carteles. Pierde importancia tras la aparición de la televisión y demás medios de masas. La p. exterior Objeto de críticas paisajísticas y medioambientales. Facilita el contacto del medio publicitario con el público en general: no exige pago ni atención especial. 5. El medio exterior 5. El medio exterior
  23. 23. 5. El medio exterior 5.1 Características del medio exterior como medio publicitario 5.1.1 Selectividad geográfica. 5.1.2 Alcance y repetición. 5.1.3 Versatilidad. 5.1.4 Fugacidad del mensaje. 5.1.5 Escasa selectividad demográfica. 5.1.6 Dificultad para evaluar la audiencia.
  24. 24. 5.2.1 Vallas y mono postes. 5.2.2 Lonas para fachadas. 5.2.3 Mobiliario urbano: Marquesinas Quioscos de prensa Columnas Mupis Recuperadores de baterías Relojes y termómetros Mapas urbanos Paneles electrónicos Otros soportes 5.2.4 Cabinas telefónicas. 5.2.5 Transportes públicos urbanos de superficie. 5. El medio exterior 5.2 Las formas publicitarias en el medio exterior
  25. 25. 5.2.6 Metro. Vallas. Carteles murales. Opis (murales y armarios luminosos). Mupis. Relojes. Papeleras. Máquinas automáticas. Vitrinas. Luminosos. 5.2.7 Ferrocarriles y estaciones. 5.2.8 Elementos móviles terrestres. 5.2.9 Elementos móviles aéreos. 5.2.10 Recintos deportivos. 5. El medio exterior 5.2 Las formas publicitarias en el medio exterior
  26. 26. 5.2.11 Aviones y aeropuertos. Vallas. Carteles murales. Opis. Stands. Banderolas. Papeleras. Máquinas automáticas. Paneles electrónicos Vitrinas. Luminosos. 5.2.12 Otros soportes. Elementos hinchables. Banderolas y pancartas. 5. El medio exterior 5.2 Las formas publicitarias en el medio exterior
  27. 27. 5.3 Situación y estructura del medio exterior en España <ul><li>Poca importancia en comparación con el resto de países europeos. </li></ul><ul><li>Ley de Costas y Le de Carreteras Estatales, 1988. </li></ul><ul><li>Integración de la publicidad exterior en el medio urbano. </li></ul>5. El medio exterior
  28. 28. <ul><li>INTERNET </li></ul><ul><li>Medio de comunicación masivo que simultáneamente puede anunciar, comercializar, informar, prestar servicios, etc.. </li></ul><ul><li>Año 1960, World Wide Web, sistema de hipertexto. </li></ul><ul><li>Año 2000, Internet ya es considerado en casi todos los hogares siendo uno de los principales medios de comunicación publicitaria. </li></ul><ul><li>La publicidad en Internet depende de la voluntariedad de los usuarios. </li></ul>6. Internet 6. Internet
  29. 29. 6.1 Características de Internet como medio publicitario 6.1.1 Naturaleza audiovisual. 6.1.2 Crecimiento de la audiencia. 6.1.3 Versatilidad. 6.1.4 Universalidad. 6.1.5 Escasa selectividad geográfica. 6.1.6 Escasa selectividad demográfica. 6.1.7 Escasa regulación. 6. Internet
  30. 30. 6.2.1 Banners, Skycrapers, botones, faldones y robapáginas. 6.2.2 Layers. 6.2.3 Pop-up. 6.2.4 Pop-under ad. 6.2.5 Interstitials y superstitials. 6.2.6 Enlaces publicitarios, palabras clave en buscadores. 6.2.7 Patrocinios. 6.2.8 Otros formatos. 6.2 Las formas publicitarias en Internet 6. Internet
  31. 31. 6.3 Situación y estructura de Internet en España <ul><li>Crecimiento continuo e irregular. </li></ul>6. Internet
  32. 32. 6.4 Audiencia general de Internet Información recogida por el Estudio General de Medios, 2004. <ul><li>Mayor audiencia masculina.* </li></ul><ul><li>14-19 años.* </li></ul><ul><li>Solteros.* </li></ul><ul><li>Titulados superiores. Clase social superior.* </li></ul><ul><li>Barcelona 40,6% y Madrid 37,6%.* </li></ul><ul><li>Lugar de acceso: Casa(61,4%), trabajo(31,7%), centros de estudios(13,8%), otro lugar(18,7%).* </li></ul>6. Internet

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