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Retorica tipografica

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  • 1. Alberto Carrere RETÓRICA TIPOGRÁFICA Universidad Politécnica de Valencia Editorial UPV. Ref.: 2009.2047
  • 2. 2 Colección Cuadernos de imagen y reflexión Director : David Pérez © de los textos: Alberto Carrere Diseño y maquetación: Carrere & Geles Mit Colaboración: · Vicerrectorado de Cultura · Departamento de Pintura Edita: EDITORIAL de la UPV Camino de Vera, s/n 46022 VALENCIA Tel.: 96 387 70 12 Fax: 96 387 79 12 Imprime: Gráficas Marí Montañana S.L. Depósito Legal: V-1706-2009 I.S.B.N.: 978-84-8363-415-8
  • 3. | Índice | 1. Introducción: diseño y lenguaje  . . . . . . . . . . . . . . . .    7 2. La tipografía como signo  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   10 3. Retórica y estética  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   17 4. Las expectativas y el desvío de la norma  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   21 4. 1. El esqueleto común o matriz mental. Las familias tipográficas  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 4. 2. La concurrencia ortográfica  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   58 4. 3. El texto común de lectura  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  72 4. 4. Las expectativas del contexto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   91 5. Modificaciones expresivas: figuras y tropos  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   95 5. 1. Alteración tipográfica  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   97 5. 2. Adición, adjunción, suma  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    99 5. 3. Detracción, supresión, resta  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107 5. 4. Sustitución: metáfora, metonimia  . . . . . . . . . . . . . . . .  110 5. 5. Alteración de orden  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123 5. 6. Interpenetración  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 6. Epílogo  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   131