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CREACION DE EMPRESA (MERCADEO)

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Light chic Light chic Presentation Transcript

  • LIGHTCHIC MARIÓN SERNA
  • LEMA Una prenda exquisitaPara una mujer exquisita Para ti Mujer virtuosa PR 31:10
  • Light Chic es una empresa minorista que se especializaen venta de productos dirigidos principalmente almercado Cristiano, Busca satisfacer las necesidades deeste sector, brindándole a el cliente diseño, exclusividad,y feminidad.Nuestro publico objetivo son mujeres en un intervalo deedades entre 25-50 años, en un estrato promedio 4-6;En especial Mujeres Cristianas o con un gustoapasionante por la feminidad sin dejar de lado ladiscreción.
  • Este es un mercado que no ha sido abarcado, porlo que genera una amplia posibilidad denegocio; teniendo en cuenta que no ahí unamerca en especial que usen este tipo de mujeresó alguna que se preocupe por suplir susrespectivas necesidades.Estas mujeres buscan verse muy femeninas perosiempre discretas, En sus prendas usanbordados, encajes, y elementos distintivos talescomo: pedrería, entre otros. Sus prendasfavoritas son faldas hasta la rodilla o más largas.Nuestra principal función es suplir la necesidadde permitirle a la mujer verse y sentirse hermosasin tener que mandar a confeccionar susprendas.
  • VISIÓNEn el año 2015 estaremos posicionados en el mercado nacional como lamayor empresa de confección y diseño dirigida al mercadoCristiano, abriendo puertas al mercado exterior. MISIÓN• Ser una empresa comprometida con la sociedad, inculcando los valorescristianos y vestimenta decorosa para la mujer.•Alcanzar el reconocimiento a partir del buen manejo de estrategias demarketing.•Suplir necesidades del mercado.•Ofrecer experiencias en el punto de venta.
  • Light chic intenta impactar la sociedad cristianaafirmándola en el vestuario decoroso por sus creenciasregidas por la doctrina bíblica, mercado que no ha sidoabarcado por ninguna empresa.Light chic realiza sus propios diseños, importa textilesy trabaja con varios talleres de confección.Light chic es la única marca en el mercado quedirectamente ha tomado estos productos como fuentede negocio, nuestra competencia es indirecta ya queson modistas que realizan prendas a medida por locual tienen este mercado copado.
  • MarketingProducto: Nuestro Publico objetivo consume conjuntos (blusa-pantalon, blusa-falda,vestidos), Conjuntos discretos con detalles femeninos tales como encajes, bordados, pedreriaentre otros.La mayoría de las mujeres Cristianas no consiguen suplir sus necesidades de vestuario entiendas comunes, por lo cual buscan modistas que hagan sus prendas a medida.Ligh-Chic busca facilitar la compra de prendas que cumplan con el deseo interno de la mujerCristiana, en un lugar donde puedan encontrar experiencias inigualables que satisfagan elanhelo de tener un lugar propio donde pueden compartir momentos con sus hermanasCristianas, y les permita sentir la comodidad y seguridad de hallar productos hechos paraellas.
  • Precio: Hemos escogido un estrato promedio 4-6. Los costos de estos productos se dividen en dos :•Economica: $ 80.000- $ 200.000•Exclusiva: $ 200.000-$ 500.000Comunicación: Una prenda exquisita Para una mujer exquisita Para tiAIDA: Mujer virtuosa PR 31:10•Atención: Captamos la atención del cliente por medio de métodos publicitarios,tales como: Flyers, afiches, vallas publicitarias, emisoras cristianas, internet.•Interés: Captamos el interés por la marca enviando mini-catalogos a losconsumidores.•Deseo: Despertamos el deseo de obtener el producto ofreciendo un valoragregado a las prendas y una experiencia de compra.•Acción: Formar una relación mas estrecha con los clientes; interactuar, invitarlasa conversatorios sobre temas de interés, probar nuevos productos, enviar tarjetade cumpleaños, entre otros. También es importante nombrar la alta calidad de losproductos que lograran generar lealtad hacía la marca.
  • Emisor Light Chic Mensaje Light Chic todo para la mujer de hoy. Una prenda exquisita Para una mujer exquisita Para ti Mujer virtuosa PR 31:10Medio: Emisoras Cristianas, Vallas publicitarias, y flyers.Receptor: Mujeres exquisitas en un intervalo de edades entre 25-50 añospertenecientes a estratos promedio 4-6. Mujeres que disfruten de ladelicadeza, elegancia y autenticidad de sus prendas.
  • DISTRIBUCION Nuestro publico objetivo en su mayoría manda hacer su ropa con modistas , ya que su necesidad no ha sido abarcada por un productor Light Chis ofrece un lugar donde la mujer pueda suplir su necesidad de vestuario. Por ello, ofrecemos venta directa de nuestros productos en Centros comerciales posicionados de estratos altos tales como: •CHIPICHAPE •JARDIN PLAZAPRODUCTOUn producto ergonómico, exclusivo, femenino, y discreto. Prendas de vestir.ENVASE El empaque de nuestro producto es una bolsa hecha en tela, que sigue siendo funcional al cliente como un bolso, y así su ciclo de vida se alargaría. LC Con esto buscamos un valor agregado, además de cumplir con el compromiso social, y ecológico.
  • VARIABLE GEOGRAFICA CALI - COLOMBIA EDAD: 25-50 años SEXO: FemeninoVARIABLES DEMOGRAFICAS NIVEL SOCIOECONOMICO: 4,5,6 RELIGION: Cristiana GRUPOS DE REFERENCIA: a los que el individuo pertenece. CLASE SOCIAL: Media alta. PERSONALIDAD: Regida por la doctrina bíblica, adquirida por la congregación. CREENCIA: Politeísta, creyente del Dios de Israel, el Hijo y el Espíritu Santo formadores de un solo Dios. COSTUMBRES: Congregarse.VARIABLE PSICOGRAFICA VALORES: El cumplimiento de los mandamientos, y valores Cristianos hallados en los evangelios del Nuevo Testamento. NIVEL DE COMUNICACIÓN: Oración, Vestimenta decorosa, Predicación, y Evangelización. MOTIVOS DE COMPRA: Necesidades internas: Deseo de agradar a Dios , cumplimiento de la palabra, y satisfacción plena. Necesidades externas: Autoexpresión de su creencia e identidad propia dentro de entorno Cristiano. FRECUENCIA DE USO: Usuario regular OCASIÓN DE USO: Usuario frecuente TASA DE USO: Usuario mediano con consumo regular promedio. VARIABLE CONDUCTUAL LEALTAD: Usuario Leal. DISPOSICION DE COMPRA: Usuarios dispuestos a la compra ligada por una necesidad. Parcial inexistencia de marcas para la comunidad cristiana. NECESIDAD DETECTADA Conjuntos femeninos y discretos, accesorios. NUESTROS PRODUCTOS LA COMPETENCIA Casi inexistenteTIPO DE PUNTOS DE VENTA Talleres de confección ,modistas
  • Light Chic es Una marca que sepreocupa por consentir a susClientes, busca estar a lavanguardia y ofrecer productos dealta calidad. Sus Prendas sonfemeninas y con toques discretos.Light Chic se divide en 3 lineas:LC-luxury: Vestidos y Prendasformales.LC-urban: Prendas menosformales.LC-Bodye: Productos en generalpara el cuidado del cuerpo.
  • VISUALEtiqueta, Marquilla, Cinta, Logo
  • ESTRATEGIA DE VENTALight chic se va a promocionar por medio de catálogos que serán entregados en las iglesias, centros comerciales.Se manejaran vallas publicitarias y eucoles donde se presentaran las nuevas colecciones y sus conceptos.Los puntos de venta están ubicados en centros comerciales de estratos altos, ubicados en zonas centrales con el fin de estar a la vista de todos los visitantes.En el punto de venta se creara una atmosfera que brinde una experiencia por medio de elementos como la música, los aromas, la atención, la decoración y los productos que ofrecemos.Se creara un grupo de mujeres light chic que serán clientes leales a los cuales se les enviaran obsequios por motivo de cumpleaños, día especiales, nuevas colecciones y eventos para de este modo crear un lazo fuerte entre la empresa y sus clientes.
  • LIGHT CHIC Y SU ENFOQUEEsta empresa tiene enfoque gerencial, lo que le permite controlar y planificar todos y cada uno de los procesos desde la producción hasta la distribución y venta.maneja un enfoque social que intenta solucionar problemas y suplir necesidades del consumidor, hallados por medio del estudio de mercado y los patrones de consumo por los cuales están regidos.El enfoque funcional es muy importante para light chic pues los criterios de efectividad y cada uno de los procesos de los productos nos establece en un estatus que nos genera oportunidades en la sociedad.
  • MICROAMBIENTE1. Proveedores:Telas importadas.Hilos de coltejer.Pedrería importada.Encajes y bordados importados.2. Competencia: indirecta por parte de modistas.3. Públicos: mujeres cristianas.4. Tipos de clientes: mercado de consumidores
  • SIMsistema de información de marketing. Light chic maneja un Sistema de informes internos que le permite estar en constante actualización de datos para intentar mantener el rendimiento de la empresa en todas sus áreas. Se manejara un libro diario que actualizara mensualmente el libro mayor para obtener un informe completo que nos genere un eficaz balance general.
  • INV SISTEMA DEE INVESTIGACIÓN DES MARKETING:T ENCUESTAS, ESTUDIO DEI ACTITUDES.GACIÓN
  • SISTEMA DE INTELIGENCIA DE MARKETING:por medio de la radio, el internet, los periódicos, lasconversaciones con vendedores, se obtendrán datosque nos guiaran como empresa para prestar unexcelente servicio y brindar productos de excelentecalidad que nos posicionara rápidamente en elmercado.
  • CODIGO INTERNACIONAL INDUSTRIAL SOMOS UNA INDUSTRIA MANUFACTURERA
  • PROCESO DE COMPRAINICIADOR: Light Chic busca conocer a su cliente por esta razón, el cliente es el principal iniciador.INFLUENCIADORES: Los clientes son influenciadores indirectos, mientras que en Light Chic la cúpula gerencial y el departamento de venta y diseño son influencias directas a la hora de la decisión de compra.FILTRADORES: El departamento de venta y la cúpula gerencial controlan el flujo de información.JUECES O DESICIONES: La gerencia ó cúpula gerencial eligen y aprueban los proveedores.COMPRADOR: El agente de compra juntamente con la aprobación de la gerencia negocian la compra.USUARIOS: Mujeres cristianas.
  • PRODUCTODE COMPRA CORRIENTEDE COMPRA FLEXIONADA
  • PRODUCT MIX LIGHT CHIC NO SOLO OFRECE DISEÑO TAMBIEN BUSCA TENER BUENAS ESTRATEGIAS EN CUANTO ADISEÑO, CALIDAD, EMPAQUES,MARQUILLAS, ETIQUETAS , SERVICIO,EXPERIENCIASEN PUNTO DE VENTA, ENTREGAS, VENTA POR CATALOGO. EN GENERAL LIGHT LICH BUSCA OFRECER UN PRODUCTO Y SERVICIO INTEGRO, AGIL EN INNOVACIONES Y ESTRATEGIAS, ADAPTANDOSE RAPIDAMENTE AL CAMBIANTE ENTORNO.
  • CALIDAD DEL PRODUCTO LIGHT CHIC LIGHT CHIC OFRECE PRODUCTOS DE EXCELENTE CALIDAD. • MATERIA PRIMA • CONFECCION • PUNTO DE VENTA, SERVICIO Y EMPAQUE
  • CICLO DE VIDA DEL LIGHT CHIC INSITA POR MEDIO DEPRODUCTO CAMPAÑAS,PARA QUE AL TERMINAR EL CICLO DE VIDA DE LAS PRENDAS ESTAN SEAN CAMBIADAS EN LOS PUNTOS DE VENTA LIGHT CHIC POR UN BONO DE DESCUENTO, PARA ASI, LLEVAR A LOS MAS NECESITADOS ESTAS PRENDAS Y CUMPLIR EN PARTE CON EL COMPROMISO SOCIAL, PROMOVER LA AYUDA A NUESTROS HERMANOS MAS NECESITADOS, Y SER AMIGABLES AL MEDIO AMBIENTE ALARGANDO EL CICLO DE VIDA DE LAS PRENDAS.
  • FUNCIONES MANEJAMOS FUNCIONES DE FACILITACIÓN ÚNICAMENTE EN INVESTIGACIÓN POR MEDIO EN ENCUESTAS, OBSERVACIÓN, DIRECTAMENTE CON EL CONSUMIDOR FINAL ES DECIR POR MEDIO DE LOS VENDEDORES.EN FUNCIONES DE TRANSACCIÓN SE MANEJA LA PROMOCIÓN CON DISTINTAS PUBLICIDADES DIRECTAMENTE AL PÚBLICOOBJETIVO, CONTACTO PROSPECTOS (PUBLICO OBJETIVO) DEPENDEDE LAS NECESIDADES DEL CLIENTE Y ASUNCIÓN DE RIESGOS POR PARTE DE3 LA EMPRESA.EN FUNCIONES LOGÍSTICAS SE MANEJA LA DISTRIBUCIÓN FÍSICA YAQUE NOSOTROS SOMOS LOS ENCARGADOS DEL TRANSPORTE DE TODA LA MERCANCÍA Y LAS MATERIAS PRIMAS HACEN PARTE DEL CANALDE MERCADEO MAS NO EL DE DISTRIBUCION. EN CORRESPONDENCIA Y ARREGLO VAN EMPAQUES DISEÑADOS PARA GENERAR RECORDACIÓN, CON CLASIFICACIÓN POR TALLAS, COLORES Y COLECCIONES Y TIEMPO DE SURTIDO.
  • SISTEMA VERTICAL LA EMPRESA MANEJA UN SISTEMAVERTICAL CORPORATIVO Y UN SISTEMA DE MARKETING VERTICAL ADMINISTRATIVO, MANEJA UN CANAL CORPORATIVO NIVEL 1 PRODUCTOR APUNTO DE VENTA Y CONSUMIDOR FINALYA QUE SE LE VENDE DIRECTAMENTE AL CONSUMIDOR FINAL Y DISTRIBUCIÓN SELECTIVA.