“La Marca no se construye, se depura” - “La Marca se construye desde adentro y luego se proyecta, por ende primero es cultural y luego visual”... son dos máximas del Branding a ser consideradas cuando el mundo era off-line, pero críticas en una realidad digital por el alcance que tiene una opinión, una imagen, un video, un tweet. “Marca Ciudad en un Territorio Digital" es hablar de inmensas oportunidades y riesgos, ya que no nos referimos al Branding de un producto o empresa, sino al Place Brading, que además de buscar ingresos para la Ciudad, abarca reputación y, sobre todo, calidad de vida.

2. EN UN PRINCIPIO…

3. Grecia y Ciudadanía

4. Roma e Ing. Urbana

5. Medieval y
Planificación Urbana

6. Renacimiento y el
Estado

7. Industria y Capital

8. Digital e Internet

9. IDENTIFICACIÓN
VISUAL

14. SOBRE
LA MARCA CIUDAD

15. SOBRE LA
MARCA CIUDAD
ATRIBUTOS
delamarcaciudad
GENTE
INFRAESTRUCTURA
GESTIÓN

16. SOBRE LA
MARCA CIUDAD
ATRIBUTOS
para crear la MARCA CIUDAD
la calidez de su
GENTE

17. SOBRE LA
MARCA CIUDAD
ATRIBUTOS
para crear la MARCA CIUDAD
la bella, colonial o diversa
INFRAESTRUCTURA

18. SOBRE LA
MARCA CIUDAD
ATRIBUTOS
para crear la MARCA CIUDAD
su innovadora
GESTIÓN

19. RECUPERACIÓN
DE LA
MARCA CIUDAD

20. PROCESO DE CITY
BRANDING
CONTRATANDO A UN
DISEÑADOR NATIVO
DE LA CIUDAD ??
LLAMANDO A UN
CONCURSO PÚBLICO
DE LOGOS ??
A TRAVÉS DE UN PROCESO
DE CITY BRANDING ??

21. MARCA CIUDAD
SUPERFICIAL
Su Marca cambia por
razones políticas
Puede cambiarse la ciudad
y sigue funcionando

23. SOBRE LA
MARCA CIUDAD

24. MARCA CIUDAD
SUPERFICIAL
PUBLICIDAD ENGAÑOSA
para
EXTRANJEROS
PUBLICIDAD ENGAÑOSA
para
HABITANTES

25. MARCA CIUDAD
REAL
Porque refleja el ADN de la
ciudad:
Su Publicidad Externa
cumplirá los fines: turismo,
negocios, eventos…

26. MARCA CIUDAD
REAL
Porque refleja el ADN de la
ciudad:
Su Gente se verá identificado
con los atributos, logo,
slogan y video

27. MARCA CIUDAD
REAL
Porque refleja el ADN de la
ciudad:
Su Gente será los primeros
embajadores de marca

28. PROCESO
CITY BRANDING

29. objetivos SMART
atributos CLAVES y
DIFERENCIADORES
herramientas
EFECTIVAS
socialización
INTERNA
socialización
EXTERNA

30. EL RETO
DE LA
MARCA CIUDAD

32. debe ser
LIDERADO
equipo
MULTIDISCIPLINARIO
gran
EXPERTISE

33. debe ser
LIDERADO
equipo
MULTIDISCIPLINARIO
gran
EXPERTISE
una Marca Ciudad
SIMPLE y EXCELENTE