Mariana NobreResearch | Trends| Innovation Mapping!Image:GalOppido!
Mariana Nobre!Sua carreira em Pesquisa de Inovação eTendências, passou por empresas como Box1824,The Future Lab, Voltage, ...
FuturoDe olho no!
3%17% 1 2 3 1 + 2 + 3 = 80%Ponto de PartidaCadeia de Difusão da Informação,Everett M. Rogers!!
18-24 anos?!Cadeia de Influências, de VejlgardNoção de alargamento da juventude!
Semiótica PsicanalíticaClínica da Cultura
“A semióticapropriamente ditaencontra seu ancestralmais antigo na história damedicina. O médco gregoGaleno de Pérgamo(139-...
# MÉTODOS INVESTIGATIVOS DEVEM SER_ CLÍNICOS (INCLINADO AO OUTRO)_ DIAGNÓSTICOS (ANALISANDO OS SEUS SINAIS)_ NÃO LABORATOR...
Fases do processoRASTREAR + OBSERVARCATALOGAR + MAPEARINTERAGIRLER/ GESTALTCOMPILARDEVOLVER#1.1#3.2#2.2#3.1 #2.1#1#1.2#2#3...
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#1.1#3.2#2.2#3.1 #2.1#1.2CASE
Mariana Nobre - Repertório_Voltage: Gerente de Projetos e Tendências !(2010 a nov/12)!_The Future Laboratory: corresponden...
_GNT Cidadania: entrevista (1999)!_Lilian Pacce/ Arq Design/ Casa Claudia + Blogs:Artacho Jurado Arquitetura Proibida (200...
§  África!§  Burguer King!§  Carrefour!§  Cyrela!§  Editora Abril!!T§  Falconi!§  Fingers!§  Kimberly Clark!§  Kr...
Obrigada!mariana.dias.nobre@gmail.com 11 97977-9518!
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Uma breve apresentação do meu trabalho. Este ppt depende de uma explicação mais detalhada. Para saber mais, agende uma reunião ou um café: mariana.dias.nobre@ gmail.com

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  1. 1. Mariana NobreResearch | Trends| Innovation Mapping!Image:GalOppido!
  2. 2. Mariana Nobre!Sua carreira em Pesquisa de Inovação eTendências, passou por empresas como Box1824,The Future Lab, Voltage, Studio Ideias eEditora Abril. Com formação que une acomunicação e as ciências humanas(Publicidade/ Cásper Líbero; Filosofia/ FFLCH-USP; Semiótica Psicanalítica/ PUC-COGEAE eCoolhunting/ IED), Mariana especializou-se emidentificar, mapear, classificar e analisar perfisde acordo com os diferentes estratos daCadeia de Difusão de Inovação, acrescentandouma visão plural e humanista aos seustrabalhos. Como profissional freelancer,Mariana consolida suas parcerias e networkingem um mapeamento constante de inovadores.!LuisFernandoGermando!
  3. 3. FuturoDe olho no!
  4. 4. 3%17% 1 2 3 1 + 2 + 3 = 80%Ponto de PartidaCadeia de Difusão da Informação,Everett M. Rogers!!
  5. 5. 18-24 anos?!Cadeia de Influências, de VejlgardNoção de alargamento da juventude!
  6. 6. Semiótica PsicanalíticaClínica da Cultura
  7. 7. “A semióticapropriamente ditaencontra seu ancestralmais antigo na história damedicina. O médco gregoGaleno de Pérgamo(139-199), por exemplo,referiu-se à diagnóstikacomo sendo “a partesemiótika”(semeiotikónméros) da medicina.Naquela altura, a semiótica médica,foi ampliada para incluir três ramosde investigação: a anamnéstica,estudo da história médica dopaciente; a diagnóstica, estudo dossintomas atuais das doenças; ea prognóstica, que tratadas predições e prejeçõesdo desenvolvimento futurodas doenças.”#Nöth, Winfried.Panorama daSemiótica.(2003)
  8. 8. # MÉTODOS INVESTIGATIVOS DEVEM SER_ CLÍNICOS (INCLINADO AO OUTRO)_ DIAGNÓSTICOS (ANALISANDO OS SEUS SINAIS)_ NÃO LABORATORIAIS (NO HABITAT DAS PESSOAS)#anamnéstica #diagnóstica #prognóstica#observar #interagir #interpretarProcesso de trabalho
  9. 9. Fases do processoRASTREAR + OBSERVARCATALOGAR + MAPEARINTERAGIRLER/ GESTALTCOMPILARDEVOLVER#1.1#3.2#2.2#3.1 #2.1#1#1.2#2#3# METODOLOGIA ORGÂNICA: INTEGRA-SE, DESENVOLVE-SEE RESPONDE-SE ÀS QUESTÕES SOCIAIS.
  10. 10. _ Métodos precisam ser orgânicos porque seu objeto também o é …!!!TENDÊNCIA A[A]TENDÊNCIA RESPOSTA-A[B]TENDÊNCIA ATUAL[C][A+] [A-] + [B+]# TODA TENDÊNCIA NASCE COMOUMA CONTRA-TENDÊNCIAProcessos fluidos
  11. 11. # OS SIGNOS SEMPRE CRESCEM.(C. S. PEIRCE)Jovens OutrosTrendsettersDesignersHomossexuaisSustentaveisCelebridadesArtistasSubculturasTend Creators*The Trendsetting groups !( Henrik Vejlgaard_ Anatomy of a Trend)Trend- Spotting clues*:!!_Há diversos grupos quedissipam inovação, não há umesteriótipo trendsetter;!!_É preciso observar diferentesmodos de vida e suasintersecções, pois a inovaçãose dissipa de dentro para foradesses grupos. Como se cadauma destas bolhas crescesse eatingisse a massa. !Processos fluidos
  12. 12. #1.1#3.2#2.2#3.1 #2.1#1.2METODOLOGIAORGÂNICA# NÃO – LABORATORIALNão há focus group (sala de espelho),conversamos com as pessoas nos seuslugares de origem)!_Territórios conhecidos, ambientesespontâneos. Subsídio etnográfico;!!_Triangulação (interrogação, observação,intuição);!!_Situações não laboratoriais, respostasespontâneas.!!!!“O QUE AS PESSOAS DIZEM, O QUEAS PESSOAS FAZEM E O QUE ASPESSOAS DIZEM SER, SÃO COISASDEFINITIVAMENTE DIFERENTES.”( MARGARET MCAD_ANTROPÓLOGA CULTRAL – THINK EXIST)
  13. 13. #1.1#3.2#2.2#3.1 #2.1#1.2METODOLOGIAORGÂNICA# MAPEAMENTOPesquisas em geral criam umverdadeiro inventário de sinais(índices). Estas pistas precisam sairdo computador e proporcionar umprocesso de gestalt analítica._ É neste momento que a pesquisa se vale demétodos do design thinking: criando umcartograma de evidências e um ambiente deimersão de investigação._ Tira-se deste cartograma: drivers, impactos,consequências e visão de futuro
  14. 14. #1.1#3.2#2.2#3.1 #2.1#1.2METODOLOGIAORGÂNICA# CRIANDO REDESNão fazemos somente uma curadoriade coisas e lugares, mas, sobretudo, depessoas. Elas são mapeadas,catalogadas e expostas à interação.!_ Ao longo de diversas pesquisas, coleciona-se pessoas egrupos de atuação. É neste momento que se cria uma rede decolaboração. Os integrantes se conhecem, reagrupam-se porafinidades em encontros on e offline promovidos pela equipede pesquisa.!!_ O importante é haver troca. E a principal moeda dos dias dehoje é o conhecimento.!!“EM REDES, ENCONTRAMOS CIRCULOSVICIOSOS. CADA INTEGRANTE ACRESCENTAVALOR E ATRAI MAIS PESSOAS, DANDO INÍCIOA UMA ESPIRAL DE BENEFÍCIOS.”( KEVIN KELLY_ NEW RULES FOR THE NEW ECONOMY, PENGUIN BOOKS. 1999)
  15. 15. #1.1#3.2#2.2#3.1 #2.1#1.2CASE
  16. 16. Mariana Nobre - Repertório_Voltage: Gerente de Projetos e Tendências !(2010 a nov/12)!_The Future Laboratory: correspondent (2011/12)!_Studio Ideias: Líder de Projeto (2009/10)!_Editora Abril: Marketing (2006/09)!PROJETOS AUTORAIS!_Palestra Artacho Jurado Arquitetura Proibida:!Produção e Curadoria. (set: 2008)!_Território Urbano: feira de novas manifestações/ StudioIdeias: Produção e Curadoria (Ago: 2009)!_Exposição Em Obras (Grafite/ Consolação):Agenciamento, comunicação e parcerias (mar:2010)!PROFISSIONAL
!PROJETOS AUTORAIS ATUAIS.!_Urbanilha – Programa de TV sobre mapeamentode ações de protagonismo civíl: Apresentadora eDiretora de Conteúdo.!_Um dia Alice/ Sociedade Lewis Carroll CentroBritânico: Agenciamento, comunicação e parcerias(abr: 2010)!_Festival Baixo Centro 2012: leilão e primeiraedição do Festival. (mar/abr: 2012)!_Voltage Lab: São Paulo, Eu Ainda Amo Você?:Produção e Curadoria (abr: 2012)!
  17. 17. _GNT Cidadania: entrevista (1999)!_Lilian Pacce/ Arq Design/ Casa Claudia + Blogs:Artacho Jurado Arquitetura Proibida (2008)!_SPTV/ OESP/ Catraca Livre e outros: Exposiçãoem Obras (2010)!_OESP: Um dia Alice (2010)!_OESP: Artacho Jurado e apartamentos (2011)!_Record News: Moda Retrô (2011)!_Jovem Pan TV: Tendência Temporalização (2012)!_Globo News: Evento SP, eu ainda Amo Você?(2012)!_Época SP: Mulheres Incríveis (Evento) (2012)!_Época SP: Mulheres de SP (2013)!Mariana Nobre - Midia
  18. 18. §  África!§  Burguer King!§  Carrefour!§  Cyrela!§  Editora Abril!!T§  Falconi!§  Fingers!§  Kimberly Clark!§  Kraft!§  Leroy Merlin!!!Clientes§  McCannn!§  Pepsico!§  Peralta!§  Porvir!§  Procter & Gamble!§  Rádio Globo!§  RBS!§  Telefônica!§  Tom Comunicação!§  Toyota!Solicite uma apresentação em sua empresa!Gostou?# EM BREVE: ATELIER DO FUTURO[BUREAU DE INOVAÇÃO DE TENDÊNCIAS. POR MARIANA NOBRE]#TREND_REPORTS #INSIGHTS # MAPEAMENTO #RECRUTAMENTO #CURADORIA #CONCEITO
  19. 19. Obrigada!mariana.dias.nobre@gmail.com 11 97977-9518!

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