Cours "Communication des entreprises et développement durable"
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Présentation réalisée pour un cours donné à l'UTT sur la communication des entreprises et le développement durable.

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    Cours "Communication des entreprises et développement durable" Cours "Communication des entreprises et développement durable" Presentation Transcript

    • UV Communication des entreprises. Université Technologique de Troyes
      Communication des entreprises
      et développement durable
      Marine Soichot
      www.marinesoichot.com
      marine.soichot@gmail.com
      @MarineSoichot
    • Développement vs environnement ?
    • Développement économique et social
    • “We must embark on a bold new program for making the benefits of our scientific advances and industrial progress available for the improvement and growth of underdeveloped areas.
      More than half the people of the world are living in conditions approaching misery […].For the first time in history, humanity possesses the knowledge and the skill to relieve the suffering of these people […].
      I believe that we should make available to peace-loving peoples the benefits of our store of technical knowledge in order to help them realize their aspirations for a better life.”
      Président Harry Truman
      Discours sur l’état de l’Union
      1949
    • Protection de l’environnement
    • Développement vs environnement ?
      Faut-il choisir ?
    • “ Un développement qui répond aux besoins des générations du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs. ”
      Rapport de la Commission mondiale sur l’environnement et le développementde l’ONU, présidée par Madame Gro Harlem Bruntland (1987)
    • Sommet
      de la Terre
      Rio
      Protocole
      de Kyoto
      ONU Objectifs du Millénaire
      Rapport de la
      Commission
      Brundtland
      Sommet Mondial du développement, durable
      Johannesburg
      Conférence des
      Nations Unies
      sur l’environnement ,
      Stockholm
      Rapport du Club de Rome
      Limits to growth 
      Conférence du GIEC Rapport Stern.
      G8 Heiligendamm
      Grenelle de l’environnement
      Climategate
      Conférence de Copenhague
      1992
      2000
      1972
      1987
      2002
      1997
      2007
      2009
    • Communication
      et développement durable
    • Qui parle du développement durable ?
      Et comment ?
    • Experts
      Personnalités
      ONG
      Politiques
      Médias
      Pouvoirs publics
      Collectivités
    • Quelques tendances
    • Nature dégradée
      Nature sublimée
    • Alerte &
      catastrophe
    • Appel à l’action
    • Le retour à la terre
    • ?
    • Une voix dissonante
    • Un sujet politique
      2007
      Le Grenelle de l’environnement
      2010
      L’environnement, ça commence à bien faire.
      “Je voudrais dire un mot de toutes ces questions d'environnement, parce que là aussi ça commence à bien faire. Je crois à une agriculture durable. D’ailleurs les agriculteurs seraient les premières victimes des pesticides mais il faut que nous changions notre méthode de mise en œuvre des mesures environnementales en agriculture. ”
      Président Nicolas Sarkozy
      6 mars 2010, salon de l’agriculture
    • Entreprises
      De quoi parle-t-on?
    • Des produits et des services
      À vendre
    • Des organisations et processus
      De fonctionnement
    • Actionnaires
      Fournisseurs
      Syndicats
      ONG
      Des acteurs
      Partie prenante
      Salariés
      Clients
      Riverains
      Collectivités
      “Une partie prenante est un acteur interne ou externe qui peut influencer ou être affecté par le fonctionnement de l’entreprise.”
    • Un agent
      Dans un contexte politique et social
    • Entreprises
      Quelles finalités ?
    • Etre légal
      Etre rentable
      Responsabilité juridique
      Responsabilité économique
      Etre juste
      Etre bon
      Responsabilité philantropique
      Responsabilité éthique
    • Entreprises
      et développement durable
    • Entreprises

      Développement Durable
      Responsabilité Sociétale des Entreprises
      “ L'intégration volontaire par les entreprises de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec leurs parties prenantes. ”
    • Responsables …
      De quoi ?
      Devant qui ?
      Jusqu’où ?
      Pourquoi ?
    • Une autre entreprise est possible
    • Et la com’ dans tout ça ?
      Entreprises, développement durable, RSE
      & communication
    • Quelques rappels
    • Publicité
      Communication de marque
      Communication événementielle
      Communication corporate
      Communication interne
      Communication financière
      Communication de recrutement
      Com’
      Communication produit
      Communication d’influence
      Communication partenaires
      Communication de proximité
      Communication publique
    • Et le développement durable & com’
      Une bonne affaire ?
    • Com’ produit
    • Du greenwashing …
    • … au greenbashing
    • Com’ corporate
      Reporting
      “ Publication régulière d’informations sur la manière sont l’entreprises appréhende les impacts économiques, environnementaux et sociaux de ses activtés. ” M. Capron et F. Qairel_Lanoizelé (2007)
    • Les rapports se suivent …
      … et se ressemblent
    • Com’ corporate
      Logo
    • BeyondPetroleum ?
    • Com’ corporate
      Des campagnes classiques
    • Areva : la pub à 15 M€
    • Areva : la pub à 15 M€
    • Com’ corporate
      Les possibilités du web
    • http://www.adopteundechet.com/#/Plage
    • Et le développement durable & com’
      Une bonne affaire ?
    • To becontinued …
      La réception de communication environnementale
      L’impact des actions des communication
      Le DD pour repenser la com’
    • Pour aller plus loin
      Com’ environnementale
      DD
      E. Zaccai   « Le développement durable. Dynamique et constitution d’un projet ». Presses Inter-universitaires Européennes 2002
      S. Brunel « Le développement durable » La découverte 2009
      T. Libaert « Communication et environnement, le pacte impossible» PUF 2010
      http://www.sircome.fr/
      http://www.responsablesoupas.net
      http://thegreenwasher.wordpress.com
      RSE
      M. Carpon et F. Quairel-Lanoizelée « La responsabilité sociale d’entreprise » La découverte 2010
      Pour poser vos questions:
      www.marinesoichot.com
      marine.soichot@gmail.com
      @MarineSoichot