Brand review - les citadines
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Brand review - les citadines

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Brand review - les citadines Presentation Transcript

  • 1. BRAND REVIEW LES CITADINES
  • 2. LE MARCHÉ AUTOMOBILE FRANÇAIS JANVIER 2011 NOVEMBRE 2011 2 016 534 voitures particulières immatriculées
  • 3. PÉNÉTRATION JANVIER 2011 NOVEMBRE 2011 17.1% Peugeot 43.1% Citroen Renault 14.9% Dacia Groupes étrangers 4% 20.9%
  • 4. GROUPES FRANÇAIS 56.9%PSA-PEUGEOT CITROEN GROUPE RENAULT 31.9% 24.9%
  • 5. VOITURES LES JANVIER 2011 NOVEMBRE 2011PLUS VENDUES Renault Clio 138 493Peugeot 207/206+ 136 777 9/10 Renault Mégane 133 629 Citroën C3 103 041 Citroën C4 86 316 Renault Twingo 61 749 Peugeot 308 58 008 MARQUES FRANÇAISES Peugeot 3008 49 388 Dacia Duster 47 845 Volkswagen Polo 47 185
  • 6. LE MARCHÉ DE LA CITADINEMINIS-CITADINES CITADINES POLYVALENTES14.7% 38.2%du marché français (2009) du marché français (2009)
  • 7. MINI-CITADINES < 3.70m Les plus petites voitures présentes exemple sur le marché français USAGE URBAIN 2008 2009 +64.6% boosté par le système des bonus-malus
  • 8. CITADINESPOLYVALENTESexemple > 3.70m + PUISSANTES GRANDES 2008 2009+16.7%
  • 9. 1RENAULT 2CITROËN 3PEUGEOTMARQUES DE 4VOLKSWAGEN 5OPELCITADINES LES 6FORD+ VENDUES 7MINI 8SEAT, TOYOTA 9FIAT 10AUDI 11NISSAN
  • 10. L’ESSOR DES CITADINESHAUT DE GAMME +77% 2010 2011 SUR LES GAMMES PREMIUM (Mini, Alfa Romeo Mito, Audi A1)
  • 11. DS3
  • 12. HISTOIRE Premier modèle de la gamme Citroën DS « DIFFERENT SPIRIT »« LABEL DS » de gamme Innovation, élégance, haut Cibles avouées de la DS3: Mini et Fiat 500. Sortie au printemps 2010
  • 13. IDENTITÉ Ultra-personnalisable (toit, intérieurs...) Plusieurs versions Chic, So Chic, Sport Chic et Racing, Ultra prestige Une voiture « unique »
  • 14. IDENTITÉ HIGH-TECH FÉMININE FOUGUEUSE BRANCHÉE ÉLÉGANTE HAUT DE GAMME
  • 15. CLIENT TYPE Alexandra, 29 ans, vit à Paris Designer free-lance. Toujours habillée à la dernière mode. Elle est attirée par ce qui est nouveau et aime tester les innovations. Elle a le dernier Blackberry, elle surfe sur des blogs type trends- now, elle est toujours au courant des nouvelles technologies. Le weekend elle sort dans des bars branchés. Elle donne une grande importance au look de son véhicule. Montrer sa personnalité à travers ce quelle consomme : aime le « personnalisable ».
  • 16. VALEURS LANTI-RÉTRO « Prendre le meilleur de son passé, pour réussir son présent et déjà anticiper les succès de demain ». « Produire, ce n’est pas reproduire ». LE DIFFERENT SPIRIT Innovation, élégance, prestige et haut de gamme
  • 17. MISSION « LES MEILLEURES IDÉES SONT CELLES QUE L’ON N’A PAS ENCORE EUES » LIFESTYLE DS3: « Ne pas vivre dans la nostalgie mais construire sa propre histoire, sur les perspectives qu’il y a à regarder dans le futur »
  • 18. AFFICHAGESUCETTES DECAUX:SLOGAN SEUL, NE DÉVOILE PAS LEPRODUIT4x3:DIFFÉRENTS SLOGANS AINSI QUELA VOITURE.
  • 19. SUPPORTS PRINT ÉDITION SÉRIE NOIRE PERSONNALISATION
  • 20. SUPPORTS PRINT VIDÉO IN-PRINT Ecran intégré à une publicitépapier, diffusant les sports TV. Innovation et technologie
  • 21. SPOTS TVIMAGES D’ARCHIVES DE MARILYN MONROE ET DE JOHN LENNON Printemps 2010 MESSAGE Ne pas vivre dans la nostalgie mais construire sa propre histoire sur les perspectives futures
  • 22. SPOTS TV SEBASTIEN LOEB Automne 2010 MESSAGE La sportivitéVersion «Racing» de la DS3
  • 23. SPOTS TV IMAGES D’ARCHIVES D’ALFRED HITCHCOCK Printemps 2011 MESSAGESuite de la campagne anti-rétroVersion «série noire» de la DS3
  • 24. SPOTS TV «LES JUMELLES» Automne 2011 MESSAGE Un style fort et l’expression de sa personnalité. «Ultra personnalisable»
  • 25. SITE INTERNETModule de personnalisation de la voiture Intéraction en réalité augmentée. Design sonore électro
  • 26. RÉSEAUX SOCIAUX Faible présence (pas de page officielle DS3, pas de twitter) Relais d’infos sur les pages Citroen
  • 27. ÉVÉNEMENTIEL «L’ANTI-RÉTRO NIGHT» Ambiance art moderne dans la Fondation Cartier Intervenants musicaux modernes Présentateur incarnant d’époque de la DS (Fantomas, Rabbi Jacob...) Invitation old-school patron de voiture.
  • 28. ÉVÉNEMENTIEL ROADSHOW URBAINDéfilé de 20 DS3 dans ParisGrand jeu concours «Enjoy Now» pour gagner des  weekend en Citroën DS3 100 000 invitations aux portes ouvertes Citroen distribuées
  • 29. ÉVÉNEMENTIEL CITROEN CREATIVE AWARDS Concours de design 700 participants Design d’un modèle de toit DS3 série limitée
  • 30. ÉVÉNEMENTIELRETROSPECTIVE YVES SAINT LAURENT Modèle de DS3 édition spéciale YSL Présentée lors de la rétrospective
  • 31. BRAND CONTENT DS3STREETMAPPER.COM Culture et lifestyle urbain autour de la DS3. Visite de villes d’Europe en DS3 Leaders d’opinion, artistes, acteurs ou blogueurs recon- nus dans le milieu de la culture urbaine (Castelbajac et Paris) Contenu unique et nouveau, mise en situation du produit dans les lieux de vie de la cible choisie
  • 32. BRAND CONTENT RÉALITÉ AUGMENTÉE Possibilité de piloter une ds3 sur un écran avec une feuille de papier Disponible au citroen store champs elysées Disponible depuis le site internet
  • 33. SPONSORING SERIES LIMITEES FOOTBALL Partenariat équipe de france : Une voiture unique aux couleurs france ou bresil à gagner (février 2011)  Voiture aux couleurs de l’OM (novembre 2011)
  • 34. ENGAGEMENT SPORTIF CITROEN RACING DS3, nouvelle voiture de l’écurie, conduite par S.Loeb Partenariats publicitaires avec Loeb
  • 35. PLACEMENT DE PRODUIT Apparition dans le dernier clip de Britney Spears
  • 36. APPLI IPHONE/IPAD Personnalisation de la voiture Newsletter lifestyle (mode, design, fooding)
  • 37. MICRA
  • 38. HISTOIRE QUATREentre 1982 et 2010 VERSIONSPREMIÈRE le titre dejaponaise à remporter VOITUREVoiture de l’Année. Rachetée par le groupe Renault en 1999.
  • 39. IDENTITÉ FÉMININE CITADINE « PETITE » SIMPLICITÉ 2010 : Micra IV + Version Luxe (Lolita Lempicka)
  • 40. CLIENT TYPE Pauline, 24 ans, vit à Lyon Assistante de direction. Elle est de nature dynamique et pratique de nombreuses activités en dehors de son travail. Elle est à la pointe de la technologie et a acheté l’iPad II dès sa sortie. Elle fait la majorité de ses achats sur Internet, sur des sites tels que Ventes Privées, La Chaise Longue ou la Fnac.
  • 41. VALEURS LE FONCTIONNEL prend le pas sur l’esthétisme CITADINEen tous points
  • 42. AFFICHAGEAffichage AvenirEté 2011
  • 43. PRESSE Création d’une voiturechic pour les fashionistas urbaines. Comparaison de lavoiture à un « boudoir ».
  • 44. PRESSELa nouvelle Micra se fonddans la ville.Elle s’adapte à son environnement.
  • 45. SPOT TV La Micra se faufile partout grâce à sonaide à la navigation et son aide au créneau. Le fonctionnel est au centre de la commu- nication.
  • 46. SITE INTERNET
  • 47. RESEAUX SOCIAUXPrésent surFacebook.Manque de trafic.
  • 48. STREET MARKETINGPromotion duparking avec assistance.
  • 49. MARKETING ALTERNATIF Promotion du toitouvrant, sur le plafondd’une salle de cinéma.
  • 50. MINI
  • 51. HISTOIRE BMW GROUP ANNEES 60 FORMES ARRONDIES ET INNOVANTES PUBLIC FÉMININAujourd’hui, elle est devenue un véritable phénomène de société
  • 52. IDENTITÉ LIBERTÉLÉGÈRETÉ VITESSEJOUET PERFECTIONDIFFÉRENTE OUVERT D’ESPRIT La symbolique de la Mini Cooper
  • 53. IDENTITÉ«Tout le monde peut prétendre à avoir une voiture qui lui ressemble.»5 gammes différentesMini, Mini Clubman, Mini Countryman, Mini Cabrio, Mini Coupé
  • 54. IDENTITÉ
  • 55. CLIENT TYPE Héléna, 26 ans Infirmière en cardiologie. Issue d’une famille aisée. A la pointe des tendances au niveau de la mode et de la technologie (s’habille chez Maje et Isabelle Marant, possède le dernier Iphone) Aime se différencier des autres par la consommation
  • 56. VALEURS MINIMALISME: MOINS C’EST MIEUX VISIONNAIRE TOUJOURS EN ACTION ENVIRONNEMENT PROPRE RESPONSABLE JUSQU’AU BOUT
  • 57. RÉSEAUX SOCIAUX FACEBOOK Vidéos exclusives, informations Rencontre des fans de MINI TWITTER Exclusif, informatif et novateur. YOUTUBE Dernières vidéos virales, films et spots télévisés.
  • 58. FACEBOOK MINI FRANCE 98 276 personnes aiment ça 3 998 personnes qui en parlent
  • 59. TWITTER @MINI 265 Abonnements 10 635 Abonnés 312 Listés
  • 60. SUPPORTS PRINT La mini high-tech: le QR code
  • 61. ÉVÉNEMENTIELStreet marketing & interactivitéQR code aux couleurs de la MiniCountryman, dirigeant vers un sitemobile réalisé pour l’évènementUne dizaine de Minis dans les ruesde Toulouse
  • 62. AFFICHAGE ALTERNATIF Multitude de choix Environnement propre
  • 63. AFFICHAGE ALTERNATIFLiberté et légèreté
  • 64. MARKETING ALTERNATIF Vitesse et précision
  • 65. STREET MARKETING La « petite taille » au cœur de la communication Vue comme un jouet
  • 66. STREET MARKETING
  • 67. OPERATIONS SPECIALESThème du voyage:Gagner des week end àbord de la Mini (Paris,Londres, Venise)
  • 68. QUELQUES CHIFFRES 30 467 Citroen DS3 vendues en France en 2011 (chiffres novembre) 1.5% du marché 19 445 Mini Cooper vendues en France en 2011 (chiffres novembre) 1.0% du marché 10 958 Nissan Micra vendues en France en 2011 (chiffres novembre) 0.5% du marché
  • 69. MERCI !MAUD ANDRIEUX - MARINE LASCAULT - MARINE MONCHATRE - ROMAIN EMONET