18. La transformación política de la función de la publicidad Del periodismo de los escritores privados a los servicios públicos de los medio de comunicación de masas
19. El cambio de función experimentado por el principio de la publicidad se basa en un cambio de estructura de la publicidad como esfera, materializado en la transformación de su más soberbia institución; la prensa, la cual permite que se allane el terreno entre la circulación de mercancías y el tráfico. El negocio periodístico diseñado igual que la pequeña industria artesana.
20. Bücher respecto a lo anterior, señala que los periódicos pasaron de ser meros lugares de publicación de noticias a ser también portadores y guías de la opinión pública, medios de lucha de la política partidista. El editor pasaba hacer un vendedor de noticias a un comerciante de opinión publica. La prensa y las empresas se organizaban para tener redacciones profesionales y autónomas.
21. Los editores comercializaban la prensa, la cual ya salía del raciocinio del publico. Sólo con la consolidación del Estado burgués de derecho y con la legalización de una publicidad políticamente activa se desprende la prensa raciocinante de la carga de la opinión. Surge la prensa-negocio
22. Una tercera etapa está definida por lo que Bücher señala acerca que el periódico cobre el carácter de una empresa productora de espacios para anuncios publicitarios, espacios que se convierten en una mercancía de fácil salida gracias al paralelo espacio cubierto por la redacción con que van acompañados. La transformación de la prensa se dio en el siglo XIX.
