Conférence sc mars2013
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Conférence sc mars2013 Conférence sc mars2013 Presentation Transcript

  • Créativité et communication à l’ère numérique 13 mars 2013
  • MULTICANAL VS OMNICANAL
  • QuickTime™ et un décompresseur sont requis pour visionner cette image.
  • ANAL OGU E NUMÉ RIQUE
  • ANAL OGU E NUMÉ RIQUE
  • OMNICANAL • Un volet numérique qui contribue aux ventes dans le réseau physique • Un calcul au RSI globalUn volet web segmenté par objectifs (notoriété, éducation, conversion...) et mesuré dans le temps (latent)Une attribution budgétaire basée sur les revenus totaux Une compréhension du comportement et du parcours des différents personas • Une valorisation des buts marqués... et des passes MULTICANAL • Un volet numérique qui concurrence avec le réseau physique Un calcul du RSI par canalUn volet web confiné à un rôle de direct responseUne attribution budgétaire basée sur les revenus par canalUne segmentation des consommateurs par canal privilégiéUne valorisation des buts marqués
  • COMMENT CRÉER POUR CES CONSOMMATEURS « OMNICANAUX » ?
  • QuickTime™ et un décompresseur sont requis pour visionner cette image.
  • QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  • ATTRIB UABLE À LA TÉLÉ
  • DIAPASON VS ACCORD
  • Source : John Grant, ‘The Brand Innovation Manifesto’
  • INTÉGRÉE (360) CAMPAGNE INTÉGRÉE
  • QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  • ME DE MARQUE PLATEFORME DE MARQUE
  • QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  • QuickTime™ et un décompresseur sont requis pour visionner cette image.
  • QuickTime™ et un décompresseur sont requis pour visionner cette image.
  • LOGIQUE VS MAGIQUE
  • 49page
  • 50page
  • 51page
  • 52page
  • 68 % D’UTILISA TION MOBILE... À DOMICIL
  • 50 % DE «ME TIME»
  • QuickTime™ et un décompresseur sont requis pour visionner cette image.
  • QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  • COMMENT UNE MARQUE PEUT INSUFFLER DE LA MAGIE ?
  • QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  • QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  • «BEST PRACTICES» VS INNOVATION
  • R & D
  • RECHERCH E & DESTRUCTI ON
  • Vache sacrée #1 ÉVITEZ LA LINÉARITÉ
  • QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  • Vache sacrée #2 SOYEZ CONCIS
  • QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  • Vache sacrée #3 ÉLIMINEZ LES
  • QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  • QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  • Vache sacrée #4 RESPECTEZ LES CODES GRAPHIQUES
  • METTEZ LE CLIENT AU CENTRE, NON LE
  • UN RESTAURANT SANS MENU ?
  • LOCATION D’AUTO SANS BUREAU ?
  • UN SITE WEB SANS MOTS ?
  • EN CONCLUSION
  • PENSEZ IDENTITÉ PLUS QUE MESSAGE METTEZ-Y UN PEU DE MAGIE TIREZ PROFIT DU BESOIN DE JOUER MESUREZ CE QUI
  • « To come up with great digital advertising, you must arrive first with great advertising. » Google Re-Brief Project