Miten yleisöt liikkuvat verkossa?

Miten yleisöt liikkuvat verkossa? Netin visuaalisuus -koulutus Mari Koistinen 4.2.2009

"Internet on spektaakkelimainen näytös siitä, että ihmisillä on aivan järjettömästi aikaa ."
Kalle Haatanen:
Pitkäveteisyyden filosofia

Suomalaiset verkossa
Tilastokeskus: Internetin käyttäjät 2008
nettiä käyttää 78 % viikottain, alle 40-vuotiaista melkein kaikki viimeisen kolmen kuukauden aikana
pankkiasiointi (78%)‏
matka- ja majoituspalvelujen selailu (58 %)‏
verkkokaupasta tilaaminen tai ostaminen (33 %)‏
blogien lukeminen (31 %)‏
selainpohjaisten uutispalveluiden tilaus (19 %)‏

Naiset näkyvät ja tekevät
” Nykyään, niin yllättävää kuin se onkin, netin über-kulutuksesta ei enää vastaakaan rasvatukkaiset nörttimiehet, vaan tänä päivänä supersuurkuluttajia ovat trenditietoiset 18–26-vuotiaat naiset. Myös netin käyttötavoissa naiset ovat ottaneet kanavan haltuunsa. Heidät löytää useammin sosiaalisista verkostoista kuten facebookista tai kotisivujen ja blogien takaa.” Strategi Sami Salmenkivi 22.8.2008 blogissaan, http://www.marmai.fi/blogit/samindigiboxi/article120260.ece

Netissä poukkoillaan ja silmäillään
Nettijuttuja luetaan usein silmäillen
Liikutaan linkeillä eteenpäin
Käytetään myös rinnakkain muun median kanssa, esim. televisio ja netti ovat yhtaikaa käytössä
Omat suosikkisivut
Syötelukijoiden (RSS) käyttö yleistyy: ”Tilaan haluamani päivittyvät sisällöt”

Yli miljoona kävijää (vko 4): Iltalehti, Iltasanomat, MTV 3, YLE, Suomi 24h, MSN Windows Live Messenger, Helsingin Sanomat
Tilastosta puuttuu isojakin sivustoja, esim. Google
Maksullinen palvelu
TNS Gallup: Suomen web-sivustojen kävijät

Oindex-palvelu (maksuton, Google Analytics)‏

Päivät ja kellonajat
Arki vilkkaampaa kuin viikonloput
Ma-ke vilkkaampaa kuin loppuviikko
Aamuhetki, lounastauko, illan nettitsekkaus.... ---> milloin uutinen kannattaa julkaista?
Vaihtelee sivustoittain, esim. harrastussivusto voi olla hyvinkin suosittu ilta-aikaan
Netti kilpailee muiden harrastusten ja medioiden kanssa

Mistä kävijät tulevat?
Esimerkkinä aikakauslehden www-sivut
42 % suoraan
21 % Google
16 % Ampparit (nettiuutisten koostesivusto)‏
21 % muut --> yli puolet kävijöistä tulee jotenkin muuten kuin brändin vetämänä

Ei lehti, vaan jutut
Googlen merkitys
Ns. pitkä häntä: jutut voivat kerätä kävijöitä vuosien ajan
” Lehtikioskissa myytäisiinkin lehtien sijaan juttuja”
Otsikoinnin merkitys – pikainen kävijähoukuttelu vs. pitkän ajan hakukonenäkyvyys?
Ei kirjoiteta vain lukijoille, vaan myös roboteille

Kimin tissit - katso kuvat! ” Toimittaja Mattias Erkkilä kirjoitti syksyllä 2007 M&M-lehden verkkopalveluun kommentin, jossa hän kysyi miksi verkkopalvelujen menestystä mitataan kylmästi kävijälukujen perusteella. Keksin jutulle otsikon ”Kimin tissit – katso kuvat”. Jutusta tuli Marmai.fin vuoden luetuin juttu, mikä alleviivasi kommentin sanomaa: kävijämääräkilpailu johtaa otsikointikilpailuun, joka johtaa tissien ja perseiden voittokulkuun.” Mikko Metsämäki blogissaan: http://metsamaki.wordpress.com/2009/01/16/totuus-kimin-tisseista/

Otsikointikikkailu kävijäkilpailussa Molemmat otsikkoparit Amppareista tammikuulta, lähde: Ahteri Petomaan tanssikoulu -blogi, http://kerawahwah.blogspot.com/

Kävijäseurannan merkitys
Tietoa siitä, mikä toimii ja mikä ei
Mitkä aiheet nousevat Googlessa esiin?
Toistuvat tapahtumat, messut jne. huomioidaan teksteissä
Mitä ihmiset sivuilla tekevät? Kuinka pitkään viipyvät? Kuinka liikkuvat?

Kulutusjuhla.com sivun kävijöistä

Sosiaalinen media
Monet erityyppiset sivustot: jaetaan tietoa, kommentoidaan, linkitetään
You Tube, blogit, MySpace, Facebook, Jaiku, Delicious, Flickr...
Keskustelupalstat Suomessa vahvat edelleen
Linkittämisen ja jakamisen oltava helppoa – linkkejä jaetaan niin sivustoilla kuin pikaviestimissä tai Facebookissa
Lähteisiin ja lisätietoihin linkittäminen merkitys tärkeää kaikilla verkkosivuilla

Kansalaisjournalismi

” There's a plane in the Hudson. I'm on the ferry going to pick up the people. Crazy.” http://twitpic.com/135xa

Hiilijalanjälkilaskuri ja Facebook
Kuukausiliitteen juttu hiilijalanjäljestä ja HS.fi-sivujen hiilijalanjälkilaskuri, marraskuu 2008
Oma tulos oli mahdollista jakaa Facebookiin kavereiden nähtäväksi
Jokainen FB-linkki toi kolme kävijää
Tavoite testille 100 000 kävijää; 140 000 aloitti testin tekemisen

Kuvan ja videon merkitys
Uutiskuville annetaan tilaa ja näkyvyyttä
Toisaalta monella lehdella on kuvien hankintaan rajalliset resurssit
Videoita käytetään yhä enemmän
Otettava huomioon myös sivujen suunnittelussa
Mainostajat haluavat osansa näkyvyydestä

Mobiilikäyttäjät
Netin käyttö mobiililaitteilla yleistyy ---> vaikuttaako tapaan käyttää nettiä?
” Tsekkaan uutisotsikot tässä bussissa istuessani”
Vaatii nettisivulta mobiilitoimivuutta
Ubiikki tulevaisuus?

Kiitos! http://marikoistinen.fi [email_address] puh. 050-5526 577 Kiitokset tiedoista, vinkeistä ja näkemyksistä: Pekka Pekkala - HS.fi Kari Haakana - Sanoma Magazines Finland

Miten yleisöt liikkuvat verkossa?

by Mari Koistinen on Feb 06, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

Statistics

Miten yleisöt liikkuvat verkossa? — Presentation Transcript