El modelo de la
Nueva Agencia
Proyecto colaborativo
Enero 2009
Versión 1.0

EL PUNTO DE PARTIDA
Si la tecnología cambió, los medios cambiaron, la sociedad, la
cultura, los hábitos, las crisis financieras y los consumidores
cambiaron, ¿no será que la agencia de publicidad como
empresa y los profesionales que en ella trabajan, también
deberían hacerlo?
Cuales son los objetivos, las estructuras, los roles, los
procesos, los focos y las iniciativas que los profesionales
deben afrontar para adaptarse a las exigencias del nuevo
paradigma.

EL PROYECTO
Construcción colaborativa independiente que se propone
reflexionar sobre el rol de las agencias de publicidad y marketing en
el nuevo entorno de la globalización, las nuevas tecnologías, la
comunicación digital y los nuevos consumidores
E-book es el medio donde se plasmaran las reflexiones que se
podrá descargar gratuitamente desde un blog
Autores que tengan diferentes perfiles, visiones, experiencias,
edades, roles y trayectorias
Estructura del e-book dividida en dos partes, la parte uno son
capítulos escritos por los autores y la parte dos son encuestas
abiertas
Grupo creado en Facebook cuando se inicio el proyecto donde se
fue sumando gente interesada en el tema, se realizaron mails con
algunas comunicaciones e incentivos

LOS AUTORES
Martin Hazan: Director Creativo Regional de MRM Worldwide
Fernando Barbella: Director Creativo de BBDO Argentina
Mariano Dorfman: Socio y Director General Creativo de icolic
Paul Isakson: Strategic Planner de Space150
Pedro Panigazzi: Director General Creativo de Publiquest
Juan Carlos Lucas: Profesor e Investigador de UCA y fundador de INNOVA
Consulting
Ezequiel Ardigó: Coordinador General en Addict Digital Media
Mariella Alles: Strategic Planner y docente en UADE
Daniel Ferro: Director de Fast Forward Think Tank Group
Luis Cabrera: Director NMS Latino en New Media Strategies, Washington
DC, EEUU
Matias Cheistwer: Director de Cuentas de Cero Negativo.
Idea y dirección: Gisella Buzzi
Colaboración: Nicolás Deyros y David Fernandez

PLANIFICACION
Etapa 1
julio agosto setiembre octubre noviembre diciembre enero
Definición del proyecto
Convocatoria a autores
Creación grupo en Redes Sociales
Mails de comunicación
Posteos de comunicación
Confección de los capítulos por parte de cada autor
lanzamiento

LOS CANALES

ALGUNOS DATOS
Blog Usuarios
recurrentes
nuevos
Navegador y sistema operativo
Fecha de lanzamiento: 8-o1-2009
Cantidad de descargas en el primer
día: 1600
Cantidad de descargas en una
semana: 4156

ALGUNOS DATOS
Blog Visitas por ubicación
Visitas: 5982
Páginas vistas: 11502
Porcentaje visitas nuevas: 84,15%

ALGUNOS DATOS
Blog Fuente de Tráfico
Sitios de referencia
Palabra clave

ALGUNOS DATOS
Facebook Fecha de lanzamiento: 2-08-2008
Integrantes antes del lanzamiento del libro:
420 miembros
Integrantes después de una semana del
lanzamiento: 805 miembros
Cantidad de mails enviados a la base: 4
Integrantes:
. Ubicación geográfica: Latam, España, UK
. Profesión: comunicación, creatividad,
emprendimientos digitales, medios,
agencias
. Nivel: directivos, empresarios,
empleados, estudiantes, docentes

ALGUNOS DATOS
Widget
Total de veces que el widget se imprimió
en los sitios que se instaló: 19215
Veces en que el Widget ha desplegado
el código de embed code: 109
Sitios que instalaron el widget: 30

REPERCUSION: Medios

REPERCUSION: Medios
Publicaciones en medios nacionales e internacionales:
Infobrand ver nota ::
AdLatina: ver nota ::
Dossiernet: ver nota ::
FIAP: ver nota ::
Mercado: ver nota ::
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Culture Buzz: ver nota ::
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Estrategias: ver nota ::
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REPERCUSION: Medios
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REPERCUSION: Blogs y Redes

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CONTINUARA………