Industria Radio

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PPT Industria de Radio UCR

Jill R, Sophia R y Mariela V

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Industria Radio

  1. 1. INDUSTRIA RADIAL Sophia Rodriguez Jill Rodriguez Mariela Vindas 1
  2. 2. Contenidos I. Los inicios II. La industria radial internacional III. La radio en Estados Unidos IV. Radio en la región centroamericana V. Costa Rica: conglomerados, costos, ratings VI. 5 Fuerzas de Porter 2
  3. 3. LOS INICIOS DE LA INDUSTRIA • Es la más antigua de los medios electrónicos. • Sus raíces vienen de 1800 con el código Morse. • Nace en la década de 1920 • Iberoamérica: Sólo Colombia, Paraguay, El Salvador y Venezuela iniciaron su industria radial con iniciativas públicas • Mucha variedad de formatos radiofónicos.  Radio Pública: estatales, educativas, comunitarias, municipales, religiosas, de ONG.  Radio Comercial Fuente: “La radio en Iberoamérica: evolución, diagnóstico, prospectiva” By Arturo Merayo Pérez, 2009 3
  4. 4. LA INDUSTRIA RADIAL INTERNACIONAL INTERNACIONAL 4
  5. 5. INVERSIÓN PUBLICITARIA EN RADIO POR PAÍS EN MERCADOS SELECCIONADOS, 2011 Media forecasts Source: Warc Data Extracted from Adstats: Global radio market. To click through to article, use Slide Show view $bn 5
  6. 6. COMPORTAMIENTO DE INVERSIÓN DE ANUNCIANTES EN RADIO , 2010-2011 Media forecasts Source: Warc Data Extracted from Adstats: Global radio market. To click through to article, use Slide Show view major markets, year-on-year % change 6
  7. 7. INFLACIÓN DE PRECIOS EN RADIO EN MERCADOS MAYORES, 2011 VS. 2010 Media forecasts Source: Warc Data Extracted from Adstats: Global radio market. To click through to article, use Slide Show view year-on-year % change 7
  8. 8. 1.4 3.2 3.2 3.7 0.2 -1.5 0.7 3.5 2.5 4.4 3.0 2.9 2.8 2.7 2.6 2.5 2.3 2.2 2.2 2.1 2 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Inversion en Radio Inversion Share Fuente: Veronis PQ Media 8
  9. 9. 824 835 821 807 791 782 777 758 751 735 729 141 154 166 173 182 189 193 195 197 197 197 205 195 192 187 178 171 164 159 155 152 150 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2020 2011 2012 Tiempo invertido por medio Radio Juegos en Internet Musica en otros dispositivos Fuente: Veronis PQ Media 9
  10. 10. DATOS MUNDIALES DE INTERÉS 10 • Radio se mantiene como el segundo medio de mayor uso: 782 h por persona • Uso declina a través del tiempo en especial en usuarios jóvenes: MP3, Juegos en Internet • Otros medios que declinaron con la Radio: música en otros dispositivos, periódicos, revistas, libros, video en casa. • Países Latinoamericanos con mayor inversión publicitaria hasta 2007:  México Puesto # 2  Brasil # 5  Colombia # 12  Chile #42  Perú #44 Fuente: Veronis
  11. 11. GENERALIDADES DE LA INDUSTRIA LA RADIO EN ESTADOS UNIDOS 11
  12. 12. RADIO EN USA Para el 2001 • el 99% de los hogares de EEUU poseen 1 radio • 96% de los vehículos tienen radio. • Alcanza aproximadamente al 95% de todas las personas de 12 años o más toda las semana. • Consumo de 3 horas diarias y 5 horas en los fines de semana. • Más de 9700 estaciones de radio con alcance de 75% de la población total. • La radio Hispana ha representado uno de los mayores crecimientos de la radio. 12 Fuente: Media Economics, “Understanding Markets, Industries and Concepts” The Radio Industrie. Allan Albarran
  13. 13. TENDENCIAS en el desarrollo de la radio Publicidad • Venta de espacios da la base económica para el crecimiento. • Permite a la radio desarrollarse nacional y regionalmente. Desarrollo de Cadenas • Para mediados de los años 20 la mayoría de las programaciones eran en vivo y se trabajaba horas limitadas. • 1926: nace NBC • 1927: nace CBS • El surgimiento de cadenas crea un mercado nacional y estabiliza la industria, permitiendo a los anunciantes llegar a una mayor audiencia. 13
  14. 14. Transmisión FM • Comienza en 1941 • 1978: FM supera por primera vez a AM • 2001: 85% del consumo de radio es en FM Llegada de TV • Programas y artistas populares hacen una transición hacia la TV y consecuentemente la audiencia empieza a desertar (especialmente en el Prime Time) • Para sobrevivir las estaciones adoptan nuevos formatos (noticias, talkshows, por género musical, etc) para apelar a distintos públicos y a anunciantes. 14
  15. 15. Fuente: Advertising Age 15
  16. 16. EMISORAS, RATINGS Y CONGLOMERADOS INDUSTRIA RADIAL EN LA REGIÓN CENTROAMERICA 16
  17. 17. DATOS CENTROAMÉRICA Top de inversión de los emisoras según país 2009 y 2010. Dólares • El volumen publicitario de la radio en la región fue a $256 millones, • CR país con mayor share (28%) • Nicaragua en el menor (5%.) 17 Fuente: Media Gurú, José Francisco Correa
  18. 18. PROGRAMACIÓN TEMÁTICA REGIONAL 2009-2010 18 Fuente: Media Gurú, José Francisco Correa
  19. 19. 19 0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 OTRAS CONTEMPO INFO/DEP JUVENIL ROMANTICA TROPICAL VARIADA Preferencia 2008-2009 Suma de 2008 Suma de 2009 Fuente: Media Gurú, José Francisco Correa
  20. 20. CONGLOMERADOS CENTROAMERICANOS El Salvador Honduras Guatemala 20
  21. 21. 6.1 5.8 5.2 4.6 4.1 5.3 4.7 3.5 3.4 2.9 8.6 6.8 5.8 5.5 5.4 5.2 4.4 4.2 4.2 4.1 Emisoras Unidas -GT Radio HRN TEG - HN OMEGA STEREO -CR SONORA -GT MONUMENTAL - CR CIMA 100 ALFA SUPER - GT COLUMBIA -CR Z 101 RADIO IQ CR Facturación regional Top 10 2009 2010 21Fuente: Media Gurú, José Francisco Correa
  22. 22. 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Omega Monumental Columbia RadioIQ Musical EmisorasUnidas Sonora AlfaSuperSter LaRed Sideral RadioHRN RadioAmerica RadioW107STEROEnergia MusiqueraSPS TopMusicFM RadioYa MiPreferida Romantica EstereoHit RadioCorporation Wao LaMegaCPA RPCRadio KWContinente SuperQCPA CR GT HN NI PA Facturación de Emisora segun país 2009 2010 22Fuente: Media Gurú, José Francisco Correa
  23. 23. 0 2 4 6 8 10 12 14 Exa Disney LaMejor Radio103LaRadioJoven Los40principales Sonora LaGrande Galaxia Exitos CulturaTGN XY HRN America TopMusic Activa CR GT HN Ratings en la Región 2010 23Fuente: Media Gurú, José Francisco Correa
  24. 24. 24 LA NUEVA PRÁCTICA: ESCUCHAR RADIO POR INTERNET Fuente: www.tvporinternet.com
  25. 25. RADIO EN COSTA RICA 25
  26. 26. ¿CÓMO FUNCIONA LA INDUSTRIA? • Estado provee las frecuencias • Ley General de Radio: Creada en 1967 • Emisoras no cumplen con legislación • Usuales bonificaciones en los costos o en la pauta de otros medios • Anunciante elige el paquete que quiere • La Encuesta General de Medios realizada por IPSOS es la que mide ratings • La elección de la estación para pautar está muy determinada por la segmentación ofrecida • Patrocinio de eventos y conciertos. • Impuesto de radiodifusión anual varía de acuerdo con la potencia (1000 y 3000 colones) • Consumo promedio individual de 2 horas diarias (EGM 2010) Primera emisora local: La voz de Costa Rica 26
  27. 27. CÁMARA NACIONAL DE RADIO • Es el organismo que agrupa a la mayor cantidad de radiodifusores costarricenses. Está constituida por personas físicas o jurídicas, propietarias de radiodifusoras o adjudicatarias de frecuencias de radiodifusión. • Ofrece asesorías, publicaciones y capacitaciones. • 75 emisoras asociadas • Misión Fortalecer el desarrollo de la industria de la radio costarricense, defendiendo la Libertad de expresión y los derechos de la radiodifusión privada libre e independiente. • Visión Guiar y promover el desarrollo de la actividad de la radiodifusión basada en el principio de libertad empresarial. 27
  28. 28. 28 108 emisoras de radio en Costa Rica (AM-FM) Principales cadenas:
  29. 29. 29Market share: 12%
  30. 30. 30 Market share: 1.8 %
  31. 31. 31 Market Share: 9.25%
  32. 32. 32Market share: 2.7%
  33. 33. 33Market share: 5.5%
  34. 34. CONGLOMERADOS MÁS FUERTES 34 Market Share: 2.8%
  35. 35. 35 TOP 10 EMISORAS EN COSTA RICA
  36. 36. 36 -5000 5000 15000 25000 35000 45000 55000 Vistas Radio on line Radios CR por vistas en Internet INTERNET: LA NUEVA VENTANA RADIAL Fuente: Mediatico.com
  37. 37. ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA 5 FUERZAS DE PORTER 37
  38. 38. Poder de los Compradores a. Cobertura b. Conglomerados c. Precios bajos - bonificaciones e. Paquetes multimedia f. Empoderamiento de clientes por volumen e. Regalía de compañías disqueras Amenazas y Sustitutos a. Televisión (programas de noticias, música) b. Internet c. Computadora (iTunes) d. Celulares e. Tecnología sustituta: tablets, reproductores Amenaza de Nuevos Competidores y Barreras de Entrada a. Saturación del dial que dificulta la innovación b. Pocas limitantes (barrera) c. Poco control y vigilancia d. Lenta creación de marca (rating) e. Estrategia multimediática (se puede competir mas) Rivalidad con Competidores a.mercado saturado b..necesidad de mucha segmentación (publicidad) c. no hay controles d. nivel bajo de especialización (locutores, etc) e. costos fijos y de entrada bajos entonces f. cualquiera puede participar Poder de los Proveedores a.Muchas empresas proveedoras b.Otros medios, contenido de la misma línea c. Censura, d.Fallas técnicas en el sistema de difusión 38
  39. 39. GRACIAS 39

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