Este documento presenta la estrategia de comunicación utilizada para promover el libro "Orballo" sobre la emigración gallega a Zarautz, incluyendo una invitación multilingüe, presentaciones con un historiador y los protagonistas, cobertura en prensa regional y especializada, entrevistas en radio y televisión locales enfocadas a diferentes audiencias, y difusión en redes sociales y plataformas online. El objetivo era contar esta historia local de forma que trascendiera más allá a través de una adecuada segmentación y
3. Claves
Presentación:
Invitación en tres idiomas.
Distribuida en red, con llamadas personales + wassap recordatorio..
Introducción del historiador de la Univ. Deusto, Xosé Estévez.
Discurso
Emotivo.
Adaptado a la audiencia.
Técnica del story-telling, con implicación y credibilidad.
Locución con interpelaciones a la audiencia.
Prensa:
Segmentación: prensa regional, mayores, cultura, libros
Multi-portavoz: escritora + protagonistas.
4. ORBALLO
SEGMENTACIÓN
PROPUESTA DE VALOR
INFO AD HOC
PROACTIVIDAD
Estrategia Prensa
Enfocarles el tema desde el ángulo informativo
adecuado a cada medio/programa.
Búsqueda de medios de comunicación que
pudieran tener interés en contar esta historia.
No conformarse con mandar una nota de
prensa. Llamar, contárselo en un minuto y
ofrecerles más: fotos + propuesta de entrevista
a los protagonistas…
5. Medios de comunicación +
Medios sociales
Prensa Euskadi & Galicia
Radios EH & Galicia
Revistas 3º edad
Cobertura Prensa
TV Zarautz
Literatura y periodismo
Medios Sociales
9. Gipuzkoa en la Onda (Onda
Cero)
http://www.ondacero.es/audios-online/emisoras/pais-vasco/san-
sebastian/gipuzkoa-onda-eduardo-yanez_2015032300096.html
10. Juntos paso a paso (RNE)
http://www.rtve.es/alacarta/audios/juntos-paso-a-paso/juntos-paso-paso-18-04-
15/3095840/
11. Hágase la luz (Radio Euskadi)
http://www.eitb.tv/es/radio/radio-euskadi/hagase-la-
luz/2514868/3094448/hagase-la-luz-28-03-2015/
12. A Tarde (Radio Galega)
http://www.crtvg.gal/rg/destacados/a-
tarde-a-tarde-do-dia-25-03-2015-
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