Futuro digital latinoamerica_2013_informe

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Estudio de comportamiento digital 2013

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Futuro digital latinoamerica_2013_informe

  1. 1. El Estado Actual de la Industria Digital y las Tendencias que Están Modelando el Futuro © comScore, Inc. Proprietary. Mayo 2013 1
  2. 2. Introducción #FuturoDigital13 Resumen Ejecutivo El mundo digital evoluciona rápidamente. Año a año vemos surgir nuevos jugadores en la industria, nuevas plataformas e innovadoras redes sociales. comScore se está preparando para un escenario donde la mayoría de las personas consumirán contenido en dispositivos móviles y el PC dejará de ser el centro del universo. Es necesario contar con la información y evaluar las tendencias antes que arribe el futuro, para poder anticiparse a los cambios y accionar de la manera correcta y oportuna. El siguiente reporte examina cómo las últimas tendencias digitales están modelando el futuro y la importancia de las mismas para la industria latinoamericana: el comportamiento de los usuarios, el consumo de videos online, dispositivos móviles, la evolución de la publicidad online y la industria del Retail. PARA MAYOR INFORMACIÓN, CONTÁCTENOS: Ana Laura Zain prensa@comscore.com +56 2 2963 5831 © comScore, Inc. Proprietary. 2
  3. 3. Contenidos EXPLORANDO EL PANORAMA Escenario Global Escenario Digital Latinoamericano COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL Foco:  Social Media  Retail  Noticias e Información  Banca Online DISPOSITIVOS MÓVILES PUBLICIDAD ONLINE VIDEO ONLINE © comScore, Inc. Proprietary. 3
  4. 4. #FuturoDigital13 ESCENARIO GLOBAL © comScore, Inc. Proprietary.
  5. 5. Distribución de la Audiencia Global Asia-Pacífico y Europa son las Regiones con Mayor Audiencia Online 27% Europa 14% América del Norte 9% Oriente Medio - África 41% Ásia Pacífico 9% América Latina © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Audiencia Global 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 5
  6. 6. Latinoamérica fue la Región que Más Creció el Último Año Asia-Pacífico Concentra Más de 644 Millones de Usuarios Online Total Visitantes Únicos (000) y Crecimiento (%) +7% 644.393 603.840 +5% 391.487 412.446 +1% +12% 216.660 +3% 214.675 147.249 131.341 Asia Pacífico Europa Estados Unidos y Canadá Mar-2012 © comScore, Inc. Proprietary. Latinoamérica 130.072 134.050 Medio Oriente África Mar-2013 Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 – 2013, Global 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 6
  7. 7. Latinoamérica Sobre el Promedio Global de Afinidad Online En América del Norte Se Encuentran los Usuarios Más Involucrados Media Global: 23,4 Horas por Mes Horas Consumidas Online en Promedio por Persona EE.UU. Y Canadá 37,2 Europa 26,8 Latinoamérica 26,1 Medio Oriente - África 17,3 Asia Pacífico 17,2 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Audiencia Global Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 7
  8. 8. #FuturoDigital13 ESCENARIO DIGITAL LATINOAMERICANO © comScore, Inc. Proprietary.
  9. 9. © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 1.468 4.888 5.742 5.795 10.090 14.127 24.381 62.122 El 42% de la Audiencia Online Se Encuentra en Brasil 147.249 Total Visitantes Únicos (000) La Población de Internet en América Latina Es Relativamente Proporcional a la Cantidad de Habitantes en Cada País 9
  10. 10. Horas Online Promedio por Visitante al Mes Los Brasileros Consumen 10 Horas Online Más que el Usuario Latinoamericano Promedio Brasil 35,6 Latinoamérica 26,1 Argentina 24,1 Perú 21,5 Chile 19,5 Colombia 18,9 México 18,8 Venezuela 17,2 Puerto Rico 13,8 © comScore, Inc. Proprietary. Brasil también mostró el mayor crecimiento en tiempo consumido online, con usuarios consumiendo 7,2 horas más que el año pasado Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 10
  11. 11. Composición Porcentual del Total Visitantes de Internet La Población Online Latina es Relativamente Joven % de Total de Visitantes 51,1% Global América Latina Personas: 15-24 26,2 26,3 32,5 28,2 Personas: 25-34 © comScore, Inc. 20,5 Proprietary. Personas: 35-44 48,9% 13,8 19,5 Personas: 45-54 Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 13,3 12,2 7,6 Personas: 55+ 11
  12. 12. Composición Porcentual de Total de Minutos Online Casi el 50% de la población Venezolana y Colombiana Tiene entre 15-24 años Venezuela 48,4 % de Total de Minutos Puerto Rico 35,5 Perú 25,4 23,7 38,8 México 18,2 26,3 39,8 Colombia Brasil 31,6 Argentina 31,7 Personas: 15-24 26,0 Proprietary. Personas: 35-44 13,8 Personas: 45-54 4,9 8,4 3,9 11,8 11,9 7,5 11,4 18,2 17,2 6,3 11,2 16,1 27,5 Personas: 25-34 © comScore, Inc. 24,7 11,6 11,1 17,1 24,3 39,8 8,2 3,5 11,0 17,5 23,1 49,6 Chile 14,5 6,4 13,2 Personas: 55+ Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 12
  13. 13. Principales 4 Categorías en la que Consumen Tiempo Online los Latinos – Horas Promedio por Visitante al Mes 10,32 4,50 Social Media © comScore, Inc. Portales Proprietary. 4,18 4,10 Servicios Entretenimiento Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 13
  14. 14. ¿En qué Categorías Consumen la Mayor parte del Tiempo en Otras Regiones? Europa Estados Unidos 6,2 Servicios 5,7 5,5 Social Media Portales Social Media 4,2 7,1 3,9 Servicios Entretenimiento Entretenimiento 3,8 Portales 2,7 Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Estados Unidos, Edad 6+, Ubicación Hogar o Trabajo. © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Europa, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 14
  15. 15. Las 10 Sub-Categorías con Mayor Crecimiento de Audiencia Online en Latinoamérica % Cambio Total de Visitantes Únicos (000) 18.188 12.577 4.801 Despachos +72% 8.266 655 1.118 +71% 9.131 Automóviles - Fabricantes 15.081 9.842 Deportes/Aire Libre 16.230 4.128 Amoblado de Hogar +65% +65% +65% 6.807 2.225 3.620 Retail - Comida +63% 9.481 Incentivos 15.412 2.526 4.048 Joyas/Bienes de Lujo/Accesorios mar-12 © comScore, Inc. +85% 6.798 Política Alquiler de Automóviles +102% 8.997 Tiendas de Departamento Proprietary. +63% +60% mar-13 Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 15
  16. 16. Principales Propiedades de Internet en Latinoamérica Google y Facebook Continúan Reinando el Mercado 141.682 131.781 122.603 110.809 70.306 61.815 68.711 56.375 52.420 50.876 49.769 47.723 37.707 19.741 16.771 15.243 7.310 Total Visitantes Únicos (000) © comScore, Inc. Proprietary. 12.708 4.881 5.352 Promedio de Visitantes Diario (000) Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 16
  17. 17. Las Principales Categorías Visitadas por Los Latinos Superan en Alcance al Promedio Global 98,8 91,7 % Alcance de Visitantes Únicos Servicios Social Media Búsqueda/Navegación 87,3 97,3 96,9 92,8 Portales 94,0 88,0 Entretenimiento Noticias/Información 76,1 85,5 74,3 73,7 Retail 30,4 30,3 Salud América Latina © comScore, Inc. 97,5 85,3 Proprietary. Global Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 17
  18. 18. #FuturoDigital13 COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL © comScore, Inc. Proprietary.
  19. 19. Somos Sociables En la Vida Offline y Online © comScore, Inc. Proprietary. 19
  20. 20. Los latinos Están Altamente Involucrados con las Redes Sociales Consumiendo Casi 5 horas Más al Mes que el Promedio Global Evolución Promedio de Horas en Redes Sociales por Visitante al Mes 10,0 7,6 5,8 5,5 Latinoamérica © comScore, Inc. Proprietary. Global Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica y Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 20
  21. 21. 5 de los Mercados Más Involucrados con las Redes Sociales se encuentran en Latinoamérica Global Promedio de Horas por Visitante al Mes 5,8 América Latina 10,0 Brasil 13,8 Rusia 10,8 Argentina 10,2 Turquía 8,9 Thailandia 8,8 Reino Unido 8,5 Perú 8,3 Canadá 7,8 México 7,3 Chile 7,2 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 21
  22. 22. Facebook, LinkedIn y Twitter Ocupan el Podio Tumblr y Scribd Siguen Escalando Posiciones 131.598 Facebook.com LinkedIn Twitter.com Ask.fm Orkut Tumblr.com Xpg.com.br Scribd.com Badoo.com My Space 56.194 37.813 2.745 29.942 3.949 18.736 3.416 15.786 1.927 13.558 1.470 7.407 603 7.352 319 6.746 1.004 3.960 103 Total Visitantes Únicos (000) © comScore, Inc. Proprietary. Promedio de Visitantes Diario (000) Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 22
  23. 23. ¿Quiénes son los Nuevos Jugadores? Principales 10 Redes Sociales por Crecimiento en Audiencia (%) 770% 270% 236% 98% 88% Ask.fm, Pinterest y LinkedIn son las Redes Sociales del Top 20 que más crecieron en audiencia 26% 16% 13% 9% 3% © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 23
  24. 24. Participación del Tiempo Consumido Online en Redes Sociales (%) Existe una Marcada Diferencia en Afinidad de Facebook vs. otras Redes Sociales Orkut Twitter 0,8% Ask.fm 1,4% 0,7% Tumblr 0,7% Otros 2% Facebook 94% Facebook © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 24
  25. 25. ¿Todos los caminos Conducen al Retail? © comScore, Inc. Proprietary. 25
  26. 26. Crecimiento de la Categoría Retail en Latinoamérica La Audiencia Alcanzó los 109,4 Millones de Usuarios en Marzo 2013 Total Visitantes Únicos (000) 109.443 + 16% 94.283 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 26
  27. 27. Pero Aún Existe Mucho Espacio Para el Crecimiento en la Categoría Retail en Latinoamérica % Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online 91,1 79,2 74,3 69,6 47,9 Norteamérica Europa © comScore, Inc. Proprietary. Latinoamérica Asia-Pacífico Medio Oriente - África Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 27
  28. 28. Principales Sitios Visitados en Latinoamérica Mercado Libre sigue liderando, Wal-Mart Escala Posiciones 50.000 Crecimiento (%) del Total De Visitantes Únicos +31% 45.000 40.000 35.000 30.000 25.000 +28% +75% 20.000 +12% +15% 15.000 10.000 NA +163% +36% +42% NA +42% 5.000 0 mar-12 mar-13 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 28
  29. 29. Mayor Crecimiento Retail - Las Categorías con Mayor y Menor Crecimiento en Audiencia el Último Año Tiendas por Departamento 102 +102% 65 +65% Deportes/Aire Libre Amoblado del Hogar 65 Comida 63 +63% Menor Crecimiento Joyas/Bienes de Lujo/Accesorios Música Bienes de Consumidor Flores/Saludos/Regalos Hardware de Computadores Software © comScore, Inc. Proprietary. +65% 60 +60% Crecimiento (%) del Total De Visitantes Únicos Marzo 2012 - 2013 +23% +17% +17% +11% +8% Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 29
  30. 30. El Gasto Online fue Mayor entre Compradores de Brasil y Venezuela En Brasil casi el 50% de los consumidores Online gasta entre US$ 250 y US$ 1000 en promedio en 3 meses - US$ 20 + US$ 1.000 3% 12% 31% Brasil 3% 19% Chile 6% Argentina Colombia 17% 9% México 4% Perú Venezuela 30% 24% 3% 9% 12% 24% 36% 27% 1% 20% 35% 22% 30% 10% 14% 24% 23% 32% 24% 18% 26% 23% 15% 20% 12% 12% 6% 10% 10% 8% 11% 8% 17% Menos de US$20 Entre US$20 y US$100 Entre US$100 y US$250 Entre US$250 y US$500 Entre US$500 y US$1000 Más de US$1000 Fuente: Estudio de eCommerce en Latinoamérica 2012, comScore, Inc. © comScore, Inc. Proprietary. Compras Online promedio de 3 meses de personas que compran frecuentemente
  31. 31. Métodos Más Utilizados para Pagar Compras Online La Tarjeta de Crédito es el método más popular utilizado para pagar por compras online, seguido de las transferencias electrónicas y tarjeta de débito. 74% Tarjeta de Crédito 41% Transferencia Electrónica 41% Tarjeta de Débito 26% Efectivo Contra Entrega (COD) Tarjeta/Certificado de Regalo Otros 11% 11% Fuente: Estudio de eCommerce en Latinoamérica 2012, comScore, Inc. © comScore, Inc. Proprietary. Compras Online promedio de 3 meses de personas que compran frecuentemente
  32. 32. Nos Mantenemos Informados © comScore, Inc. Proprietary. 32
  33. 33. Categoría Noticias/Información - Más del 85% de los Latinos Online Visitan Sitios de Noticias Minutos Promedio por Visitante al Mes % Alcance sobre Audiencia Total de Internet Global 69,7 76,1 América Latina 59,6 85,5 Perú 94,3 63,9 Chile 94,0 44,3 Argentina 94,0 139,7 México 88,4 34,9 Brasil 88,4 60,7 Colombia 84,9 Venezuela 66,6 Puerto Rico 55,7 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 34,1 57,7 46,0 33
  34. 34. Los Argentinos Consumen Más de 2 horas y Media al Mes en Sitios de Información y Noticias – Grupo Clarín Lidera la Categoría Ranking Noticias/Información Total Visitantes Únicos (000) Grupo Clarin 11.602 Grupo La Nacion 6.861 Grupo Uno Medios 3.093 INFOBAE.COM 2.741 Yahoo!-ABC News Network 2.421 Grupo Perfil Grupo Clarín posee el 82% de Alcance en Argentina 2.102 Grupo La Voz Del Interior 1.880 20MINUTOS.ES Sites 1.581 MINUTOUNO.COM 1.505 LAGACETA.COM.AR © comScore, Inc. 1.254 Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 34
  35. 35. #FuturoDigital13 BANCA ONLINE © comScore, Inc. Proprietary.
  36. 36. Casi la Mitad de la Población Online Venezolana Visita Sitios de Banca Chile y Brasil También Superan el Promedio de Alcance Global % Alcance Visitantes Únicos Norteamérica 46,8 Europa 39,5 Latinoamérica 31,3 Global 31,0 Venezuela 47,0 Chile 43,8 Brasil 43,7 Argentina 28,9 Perú 25,9 Puerto Rico 25,8 Colombia 22,9 México 14,8 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 36
  37. 37. Principales Propiedades de la Categoría Banca en Latinoamérica (Brasil excluido) Total Visitantes Únicos (000) 3.115 Grupo BBVA 2.836 Grupo Santander 1.776 Citigroup Banco del Estado de Chile 1.283 Banesco Banco Universal 1.265 1.167 Grupo Banco Colombia 1.031 Scotiabank Group 991 BANCOMERCANTIL.COM 895 PAGOMISCUENTAS.COM 863 HSBC BANCODEVENEZUELA.COM 785 Red Link S.A. 762 INGRESOMATICO.COM 743 662 Banco Galicia 615 American Express © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 37
  38. 38. Omnívoros Digitales © comScore, Inc. Proprietary. 38
  39. 39. El Panorama de Consumo Online Desde Diferentes Dispositivos: En Latinoamérica Existe Mucho Espacio Para Crecer en Acceso desde Dispositivos Móviles 0,3% 2,2% 5,6% 0,5% 0,9% 5,3% Participación de Páginas Vistas (%) desde Diferentes Dispositivos 8,5% 11,6% 23,4% Otros 91,9% Tablets 82,6% 67,2% Móviles PC Latinoamérica Estados Unidos © comScore, Inc. Proprietary. Gran Bretaña Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013 39
  40. 40. México Lidera en la Región con el 13,9% de su Tráfico Proveniente de Dispositivos Móviles. 0,1% 2,0% 0,1% 1,4% 0,2% 1,0% Participación de PV (%) desde Diferentes Dispositivos 1,4% 3,5% 4,4% 5,0% 8,2% 9,4% 93,5% 93,4% Otros Tablets Móviles PC 90,2% 86,1% Brasil Argentina © comScore, Inc. Chile Proprietary. México Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013 40
  41. 41. iOS es el Sistema Operativo Líder en México, Mientras que Android Reina en el Resto de la Región. Participación (%) de Tráfico desde Smartphones y Tablets 0,4% 1,6% 2,3% 3,8% 4,4% 3,2% 12,5% 4,5% 0,9% 0,8% 2,1% 3,9% 1,8% 3,3% 10,5% 17,0% 30,7% 40,8% 19,3% 40,5% RIM Symbian Windows Mobile 61,0% Other Otros 52,4% 42,5% 40,0% iOS Android Brasil Argentina © comScore, Inc. Proprietary. Chile México Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013 41
  42. 42. Se Observa una Migración Hacia el Consumo Móvil En Latinoamérica el Consumo desde Dispositivos Móviles Pasó de un 2,7% en Marzo 2012 a 8,1% en Marzo 2013 Participación de PV (%) desde Diferentes Dispositivos Otros Tablets 0,1% 0,3% 0,8% 2,2% mar-12 mar-13 Móviles PC 1,7% 5,6% 97,3% © comScore, Inc. 91,9% Proprietary. Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013 42
  43. 43. Chile Tiene el Mayor Porcentaje de Acceso a Internet desde Dispositivos Móviles por Internet Móvil (3G u otro) México Brasil 5,3% 22,9% 77,1% 94,7% Chile Argentina 19,3% 31,6% Acceso Móvil Wifi 68,4% 80,7% © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013 43
  44. 44. #FuturoDigital13 DIGITAL ADVERTISING Foco en Brasil y México © comScore, Inc. Proprietary.
  45. 45. Anuncios de Display fueron entregados en México durante Marzo de este año. 21 Mil millones 25 © comScore, Inc. Frecuencia promedio de anuncios de Display diario de un internauta mexicano Proprietary. Fuente: comScore Ad Metrix, México, Marzo 2013 45
  46. 46. 130 Anuncios de Display fueron entregados en Brasil durante Marzo de este año, 97% más Mil millones 61 © comScore, Inc. que en Marzo 2012 Frecuencia promedio de anuncios de Display diario de un internauta brasilero Proprietary. Fuente: comScore Ad Metrix, Brasil, Marzo 2013 46
  47. 47. Importancia de los Medios Online En Brasil, la inversión en Anuncios Online Aumentó un 97% en un Año llegando a un Estimado de US$356 Millones Inversión Estimada – Anuncios de Display (000) +97% R$800.000 R$729.813 R$700.000 R$600.000 R$500.000 R$400.000 R$300.000 R$371.269 R$200.000 R$100.000 R$0 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Ad Metrix, Marzo 2012 - 2013, Brasil 6+ 47
  48. 48. Principales Anunciantes por Cantidad de Impresiones de Display Netflix fue el Principal Anunciante de Display en México y Brasil en Marzo Impresiones (000) Marzo 2013 Netflix, Inc. Netshoes Comércio Ltda. 2.750.010 2.431.594 Netflix también fue el anunciante que más invirtió Online en Marzo 2013 Netflix, Inc. 463.859 Microsoft Corporation Microsoft Corporation 1.605.744 BestDay.com.mx Dafiti 1.518.225 Banamex 334.921 MRV Engenharia e Participações S.A. 1.302.508 © comScore, Inc. Proprietary. Segundamano.com.mx 317.967 126.338 108.932 Fuente: comScore Ad Metrix, México y Brasil, Marzo 2013 48
  49. 49. Facebook es el Principal Publisher en México y en Brasil 10 mil millones de impresiones de display en México 56 mil millones de impresiones de display en Brasil © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Ad Metrix, Brasil y México, Marzo 2013 49
  50. 50. #FuturoDigital13 VIDEOS ONLINE © comScore, Inc. Proprietary.
  51. 51. Argentina Muestra el Mayor Alcance de Video Online en la Región Brasileros y Chilenos Registran el Mayor Número de Videos Vistos por Espectador 176,6 Videos Promedio por Espectador al Mes 144,0 125,4 105,6 Brasil % Alcance de Video Online Chile México 85,9% 91,6% 81,3% © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Video Metrix, Marzo 2013 Argentina 95,5% 51
  52. 52. Impulsados por YouTube, Sitios Google Registran Más de 60% de Videos Vistos Brasil Sitios Google Argentina Videos (000) 6.140.856 Sitios Google Videos (000) 1.274.117 Facebook 387.679 VEVO 89.172 VEVO 292.635 Viacom Digital 47.142 Globo 431.740 Facebook 41.374 Viacom Digital 151.900 Grupo Clarin 14.902 Chile Sitios Google Videos (000) 760.511 México Sitios Google Videos (000) 2.498.591 VEVO 52.469 VEVO 266.527 Viacom Digital 27.789 Viacom Digital 125.222 Facebook Ustream 8.729 10.094 © comScore, Inc. Proprietary. Facebook 61.791 Microsoft Sites 16.398 Fuente: comScore Video Metrix, Marzo 2013 52
  53. 53. Los Jugadores Locales Tienen Gran Presencia en Latinoamérica Alcance (%) sobre espectadores totales 28% 6% Espectadores (000) 1.410 Videos (000) 7.690 Minutos promedio por Espectador al mes 5,5 Espectadores (000) Videos (000) Minutos promedio por Espectador al mes 20.412 431.740 107,9 14% 19% Espectadores (000) Videos (000) Minutos promedio por Espectador al mes 2.595 14.902 24,2 © comScore, Inc. Proprietary. Espectadores (000) Videos (000) Minutos promedio por Espectador al mes Fuente: comScore Video Metrix, Marzo 2013 729 5.287 5,3
  54. 54. #FuturoDigital13 CONCLUSIONES © comScore, Inc. Proprietary.
  55. 55. ¿Hacia Dónde Va el Mercado Digital? Mercado Fragmentado: No compite quien no está en todas las plataformas Redes Sociales: Nuevas tendencias y nuevos jugadores Publicidad Online: Optimizar campañas y analizar a la competencia © comScore, Inc. Proprietary. Videos Online: Aumenta el consumo de videos de contenido, abre las puertas a nuevos desafíos 55
  56. 56. Puntos Destacados Latinoamérica Fue la Región con Mayor Crecimiento La audiencia latina creció un 12% desde Marzo 2012 a Marzo 2013, alcanzando una audiencia de más de 147 millones de personas. Fue la región que más creció en audiencia en el último año. El Panorama Digital se Está Fragmentando Las páginas vistas en Latinoamérica están siendo generadas cada vez más por smartphones y tablets. La adopción de dispositivos móviles sigue aumentando y el consumo se ve cada vez más fragmentado entre los diferentes dispositivos. © comScore, Inc. Proprietary. Facebook Continúa Siendo el Rey de las Redes Sociales Los latinoamericanos están altamente involucrados con el contenido social en la web. 5 de los 10 países que más tiempo consumen en Redes Sociales se encuentran en Latinoamérica. El boom de los Anuncios Online La inversión online continúa migrando hacia lo digital. En Brasil aumentó un 97% la inversión en anuncios de display online alcanzando un monto estimado de más de 356 millones de dólares en Marzo 2013. Netflix, Inc. fue el mayor anunciante en Brasil y México con 2 mil millones y 463 millones de impresiones durante el mes, respectivamente. 56
  57. 57. #FuturoDigital13 METODOLOGÍA © comScore, Inc. Proprietary.
  58. 58. Metodología y Definiciones Este informe utiliza datos extraídos de la suite de productos de comScore Media Metrix, comScore qSearch, comScore Ad Metrix, comScore Video Metrix, y comScore Device Essentials comScore Media Metrix La suite de productos de comScore Media Metrix es el estándar de medición de audiencias digitales y media planning. Media Metrix integra la metodología Unified Digital Measurement de comScore para proporcionar un análisis completo de la audiencia total del sitio. Media Metrix ofrece cobertura global, dando datos de más de 250.000 entidades con medición de audiencia en 44 países y 6 regiones. Midiendo la composición de su audiencia y sus resultados para grupos clave de usuarios, puede definir su target basándose en características demográficas, estilos de vida y patrones de comportamiento. © comScore, Inc. Proprietary. 58
  59. 59. SOBRE COMSCORE comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es líder mundial en medición y analítica digital, entregando información detallada del comportamiento del consumidor web, móvil y de TV que permite a los clientes maximizar el valor de su inversión digital. CONÉCTATE www.comscore.com www.facebook.com/comscoreinc www.twitter.com/comScoreLATAM www.linkedin.com/company/comscore-inc www.youtube.com/user/comscore © comScore, Inc. Proprietary. 59
  60. 60. #FuturoDigital13 Futuro Digital Latinoamérica 2013 El Estado Actual de la Industria Digital y las Tendencias que Están Modelando el Futuro Ana Laura Zain www.comscore.com Email: prensa@comscore.com www.facebook.com/comscoreinc www.facebook.com/comscoreinc Teléfono: +56 (2) 2963 5831 @comScoreLATAM @comScore © comScore, Inc. Proprietary.

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