El documento describe diferentes teorías sobre las necesidades y motivaciones de los clientes. Identifica necesidades primarias y secundarias, así como la jerarquía de necesidades de Maslow. También discute la teoría de los valores de consumo de Sheth, que describe el valor percibido de un producto como multidimensional e influenciado por factores funcionales, emocionales, sociales y epistemológicos. Finalmente, analiza las necesidades genéricas del cliente industrial, incluidas las dimensiones tecnológicas, financieras, de asistencia, inform