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Capitulo I

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Este es un material de estudio para todos aquellos interesados en saber mas sobre la cultura Wayuu, asentada en Colombia y Venezuela.

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  • 1. Autora: Lcda . María Patricia Maestre Brito Riohacha, Octubre 14 de 2011 , MERCADEO ÉTNICO Y POSICIONAMIENTO DE LAS ARTESANÍAS WAYUU COLOMBO-VENEZOLANA
  • 2. MERCADEO ÉTNICO Y POSICIONAMIENTO DE LAS ARTESANÍAS WAYUU COLOMBO-VENEZOLANA CONTENIDO <ul><li>Planteamiento del Problema </li></ul>EL PROBLEMA: <ul><li>Formulación del Problema </li></ul><ul><li>Objetivos de la Investigación: </li></ul><ul><li>Objetivo General </li></ul><ul><li>Objetivos Específicos </li></ul><ul><li>Justificación de la Investigación </li></ul><ul><li>Delimitación del Estudio </li></ul>
  • 3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Nuevas tendencias de mercadeo Reconocimiento a la cultura como marco de negocios Posicionarse en la mente del consumidor Condicionadas por el medio Aceptación en el mercado internacional Medio de subsistencia Carencia de plan estratégico Productores no comercializadores MERCADEO ÉTNICO Y POSICIONAMIENTO DE LAS ARTESANÍAS WAYUU COLOMBO-VENEZOLANA Inversión Pública y Privada
  • 4. MERCADEO ÉTNICO Y POSICIONAMIENTO DE LAS ARTESANÍAS WAYUU COLOMBO-VENEZOLANA FORMULACIÓN DEL PROBLEMA ¿Cuál es la relación entre el mercadeo étnico y el posicionamiento de las artesanías wayuu Colombo-Venezolana?
  • 5. MERCADEO ÉTNICO Y POSICIONAMIENTO DE LAS ARTESANÍAS WAYUU COLOMBO-VENEZOLANA OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN OBJETIVO GENERAL Determinar la relación entre el mercadeo étnico y el posicionamiento de las artesanías wayuu Colombo-Venezolana.
  • 6. MERCADEO ÉTNICO Y POSICIONAMIENTO DE LAS ARTESANÍAS WAYUU COLOMBO-VENEZOLANA Objetivos Específicos Caracterizar el macroentorno del mercadeo étnico de las artesanías wayuu Colombo-Venezolana. Caracterizar el segmento de los clientes de las artesanías wayuu Colombo-Venezolana. Identificar los tipos de posicionamiento de las artesanías wayuu Colombo- Venezolanos. Establecer la relación entre el mercadeo étnico y el posicionamiento de las artesanías wayuu Colombo-Venezolana. Proponer estrategias de mercadeo étnico para mejorar el posicionamiento de las artesanías wayuu Colombo-Venezolana.
  • 7. MERCADEO ÉTNICO Y POSICIONAMIENTO DE LAS ARTESANÍAS WAYUU COLOMBO-VENEZOLANA Justificación de la Investigación Óptica Teórica Aporte Metodológico Perspectiva Práctica Valoración a la importancia de los diferentes enfoque relacionados con el mercadeo étnico y el posicionamiento, para proponer mejoras en las técnicas hasta hoy existentes. Utilización de instrumentos de medición y recolección de información, necesarios para planear de manera acertada las estrategias a implementar. Además facilite futuras investigaciones en esta área. Aportará una herramienta para dar solución a una problemática presentada en el sector de las artesanías wayuu Colombo-Venezolana, estableciendo un proceso que organice el ejercicio de la producción y comercialización.
  • 8. MERCADEO ÉTNICO Y POSICIONAMIENTO DE LAS ARTESANÍAS WAYUU COLOMBO-VENEZOLANA Delimitación de la Investigación Espacial En los países de Colombia y Venezuela, Riohacha, La Guajira; Maracaibo, estado Zulia. Temporal Teóricamente De marzo de 2011 a Enero de 2013 Mercadeo étnico: Kotler (2006), Paramo (2007), CEPAL (2003), entre otros. Posicionamiento: Al Ries(2002), Perez(2004), Agueda(2008), entre otros. Línea Gerencia de las organizaciones, línea potencial mercadeo de las organizaciones.
  • 9. Gracias por su atención MERCADEO ÉTNICO Y POSICIONAMIENTO DE LAS ARTESANÍAS WAYUU COLOMBO-VENEZOLANA

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