RICHMEDIA Herramientas con Impacto – Parte I Adrian Campanelli – Territory Manager Realmedia Latin América
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Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO <ul><li>La Gestión de Marketing On-line </li></ul><ul><li>Dos Ideas. </li></ul><ul><li>...
Gestión de la publicidad on-line <ul><li>CONTEXTO </li></ul><ul><li>Principio de  Comunicación </li></ul><ul><ul><li>CN * ...
<ul><ul><li>La Comunicación Eficaz </li></ul></ul><ul><ul><li>Tiene ciertas claves básicas: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li...
Gestión de la publicidad on-line <ul><li>Internet es interactivo </li></ul><ul><li>Medios tradicionales - > Sujeto pasivo ...
Gestión de la publicidad on-line <ul><li>HIPOTESIS </li></ul><ul><li>ACTUAR YA  exige …  GESTION DE CONTENIDOS </li></ul><...
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Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO <ul><li>Preguntamos por que? </li></ul><ul><li>A lo desconocido, me reservo … </li></ul...
Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO <ul><ul><li>2 Ejemplos de lo que  hoy se hace </li></ul></ul>
Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO <ul><ul><li>Saquemos conclusiones </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet NO ES un MEDIO al...
Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO <ul><ul><li>Ejemplos </li></ul></ul><ul><ul><li>Un lector de noticias sobre evolución d...
Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO <ul><ul><li>Ejemplos de lo que  se puede hacer </li></ul></ul>Dove  Agência:   Ogilvy F...
Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO <ul><ul><li>Ejemplos de lo que  debo hacer </li></ul></ul>
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Presentacion de Adrian Campanelli de Realmedia sobre Cotnenidos de banda ancha

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Contenidos Banda Ancha MKTG2.0

  1. 1. RICHMEDIA Herramientas con Impacto – Parte I Adrian Campanelli – Territory Manager Realmedia Latin América
  2. 2. Richmedia, HERRAMIENTAS CON IMPACTO <ul><li>TEMARIO: </li></ul><ul><li>De -> “La gestión de marketing On-Line” </li></ul><ul><li>Hacia -> “Los contenidos de banda Ancha” </li></ul>
  3. 3. Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO <ul><li>La Gestión de Marketing On-line </li></ul><ul><li>Dos Ideas. </li></ul><ul><li>Hacer redituable la inversión </li></ul><ul><li>Marcar la diferencia </li></ul>
  4. 4. Gestión de la publicidad on-line <ul><li>CONTEXTO </li></ul><ul><li>Principio de Comunicación </li></ul><ul><ul><li>CN * TR = CB </li></ul></ul><ul><ul><li>(Cobertura Neta * Tasa de Repetición = Cobertura Bruta) </li></ul></ul><ul><li>Internet -> El proceso “ instantáneo ” </li></ul>
  5. 5. <ul><ul><li>La Comunicación Eficaz </li></ul></ul><ul><ul><li>Tiene ciertas claves básicas: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>para quién </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>qué en vez de ..?... </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>para cuándo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>por qué es mejor </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Dispara el deseo </li></ul></ul><ul><ul><li>Legitimaza el valor del producto </li></ul></ul>
  6. 6. Gestión de la publicidad on-line <ul><li>Internet es interactivo </li></ul><ul><li>Medios tradicionales - > Sujeto pasivo </li></ul><ul><li>Medio Interactivo - > Sujeto activo </li></ul><ul><li>Los usuarios de la WEB, son Operativos </li></ul><ul><li>ACTUAR YA . </li></ul>
  7. 7. Gestión de la publicidad on-line <ul><li>HIPOTESIS </li></ul><ul><li>ACTUAR YA exige … GESTION DE CONTENIDOS </li></ul><ul><li>Mensaje inteligente </li></ul><ul><li>Ser selectivo </li></ul><ul><li>Anticiparse a las necesidades </li></ul><ul><li>Adecuar el mensaje al “receptor” </li></ul><ul><li>Extender la experiencia en el tiempo </li></ul>
  8. 8. Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO Mujeres Jovenes 18-30 Potenciales clientes Analiza Segmenta Entrega Busca GESTIONAR CON INTELIGENCIA LOS CONTENIDOS Anuncio Anuncio Anuncio <ul><ul><li>Web </li></ul></ul><ul><ul><li>Search </li></ul></ul><ul><ul><li>DTV </li></ul></ul><ul><ul><li>Mobile </li></ul></ul><ul><ul><li>Applications </li></ul></ul><ul><ul><li>Audio </li></ul></ul><ul><ul><li>Video </li></ul></ul>
  9. 9. Gestión de la publicidad on-line <ul><li>Si es fácil llegar al público, entonces </li></ul><ul><li>TODOS LLEGAN AL PUBLICO!? </li></ul><ul><li>Reflexión: : Llegar con calidad hace diferencia! </li></ul>Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO Anticiparse al comportamiento del receptor
  10. 10. Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO <ul><li>Como maximizar la inversión. </li></ul><ul><li>Alcanza con la presencia y el recordatorio de marca? </li></ul><ul><li>Reflexión: </li></ul><ul><li>El mensaje Persiste, si Sorprende! </li></ul><ul><li>Activando al “Operador”, a la “audiencia” </li></ul>
  11. 11. Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO <ul><li>Reflexión </li></ul><ul><li>Los “carteles” ocupan espacio en la ciudad </li></ul><ul><li>Los “avisos” ocupan centímetros en páginas </li></ul><ul><li>Las “tandas” ocupan minutos en aire (Radio,TV) </li></ul><ul><li>Aun así, la PNT es un nuevo manejo del “ canal” </li></ul><ul><li>En ON-LINE , Las variables SON distintas . </li></ul>
  12. 12. Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO <ul><li>Las variables ON-LINE : </li></ul><ul><li>ADMINISTRAR CONTENIDOS (AD) en Multiples plataformas, </li></ul><ul><li>HACER EFECTIVA y EXITOSA la Experiencia </li></ul><ul><li>Las Plataformas de Gestión líderes en Ad delivery </li></ul><ul><ul><li>Web (1995) </li></ul></ul><ul><ul><li>Search (1996) </li></ul></ul><ul><ul><li>DTV (1998) </li></ul></ul><ul><ul><li>Mobile (1999) </li></ul></ul><ul><ul><li>Applications (1999) </li></ul></ul><ul><ul><li>Video (2000) </li></ul></ul><ul><ul><li>Audio (2000) </li></ul></ul><ul><ul><li>OAS Flash Demo - Movie.swf </li></ul></ul>
  13. 13. Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO <ul><li>Lo BUENO? </li></ul><ul><li>La publicidad forma un nuevo Espacio de comunicación </li></ul><ul><li>Interactivo/Operativo/Segmentable </li></ul><ul><li>Lo MALO? </li></ul><ul><li>Que nos muestre temas que no interesan </li></ul><ul><li>… O que no se explote bien la oportunidad </li></ul>
  14. 14. Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO ENTREGA Los mismos sitios entregar las campañas específicas para su visitante único Entrega de Publicidad por Target - Behavior BUSCA Los Usuarios anónimos acceden a sitios de la Internet, categorizados por su seguimiento ANALISIS y SEGMENTACION En el acceso al sitio se identifica el comportamiento de los visitantes
  15. 15. Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO <ul><li>Preguntamos por que? </li></ul><ul><li>A lo desconocido, me reservo … </li></ul><ul><ul><li>Aprender lleva un esfuerzo, lo hace otro? </li></ul></ul><ul><li>Pocos de mis competidores están on line … </li></ul><ul><ul><li>Ventaja comparativa si voy primero </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Mientras se eleva el Standard del mercado, más cuesta alcanzarlo” </li></ul></ul>
  16. 16. Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO <ul><ul><li>2 Ejemplos de lo que hoy se hace </li></ul></ul>
  17. 17. Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO <ul><ul><li>Saquemos conclusiones </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet NO ES un MEDIO alternativo. </li></ul></ul><ul><ul><li>La publicidad on line, no se agota en la sorpresa al usuario. Es + publicidad? </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet, ES BI-DIRECCIONAL </li></ul></ul><ul><ul><li>Interese al nevegante. </li></ul></ul><ul><ul><li>Llevelo un CLICK más de distancia. </li></ul></ul>
  18. 18. Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO <ul><ul><li>Ejemplos </li></ul></ul><ul><ul><li>Un lector de noticias sobre evolución de comodities, y datos ganaderas, publico en el espacio on-line avisos: </li></ul></ul><ul><ul><li>A) Bancos/Brokers/Seguros/Autos/4X4 ..etc </li></ul></ul><ul><ul><li>B) Jabón de Algas / Pañales / Cosméticos ..etc </li></ul></ul>
  19. 19. Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO <ul><ul><li>Ejemplos de lo que se puede hacer </li></ul></ul>Dove Agência: Ogilvy Formatos: Expandable Banner Polite Banner com vídeo Expandable Banner Polite Banner Full-Page Overlay Anúncio de tela inteira que pode interagir com a página corrente do brows + Combat simulator + US Army + Mini + Peugeot + Hulk + Oceans Eleven + Listerine + Atlantis + Florida
  20. 20. Richmedia HERRAMIENTAS CON IMPACTO <ul><ul><li>Ejemplos de lo que debo hacer </li></ul></ul>

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