Blogs Corporativos AMDIA

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muy breve intro a los blogs corporativos para AMDIA

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Blogs Corporativos AMDIA

  1. 1. Blogging Corporativo: ¿Como sumarnos a una conversación? Mariano Amartino Uberbin.com - MediaReload [email_address]
  2. 2. Blogging Corporativo: Objetivos, Casos <ul><li>Posicionamiento y Branding: </li></ul><ul><ul><li>Innovación (liderazgo de pensamiento) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sun Microsystems </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Rsponsabilidad Corporativa: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>McDonalds </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Brand Awareness (mind share en la mente del cliente) </li></ul></ul><ul><li>Influencia </li></ul><ul><ul><li>Presencia en Medios (punto de contacto) </li></ul></ul><ul><ul><li>Toma de posición (Agenda Setting): </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Verizon Poliblog, </li></ul></ul></ul>
  3. 3. Blogging Corporativo: Objetivos, Casos <ul><li>Comunicación con “audiencias”; </li></ul><ul><ul><li>Inmediata: Microsoft IEBlog </li></ul></ul><ul><ul><li>Directa: Intel CoreDuoBlog </li></ul></ul><ul><ul><li>No mediatizada/controlada: todos </li></ul></ul><ul><ul><li>Lealtad: + lectores por canales RSS que via web, implican relacion de largo plazo </li></ul></ul><ul><li>Viralidad y Marketing </li></ul><ul><ul><li>+ FON: ¿Campaña o blogs? </li></ul></ul><ul><ul><li>- Kriptonite Blogstorm </li></ul></ul>
  4. 4. Blogging Corporativo: Costos Asociados <ul><li>Plataforma: </li></ul><ul><ul><li>Diseño, CMS, Server… todo es marginal </li></ul></ul><ul><li>Tiempo: </li></ul><ul><ul><li>Una buena nota no se hace en 30 segundos </li></ul></ul><ul><li>Recursos Humanos: </li></ul><ul><ul><li>Editores, moderador, entrenamiento </li></ul></ul><ul><ul><li>Creación de política </li></ul></ul><ul><li>Mantenimiento </li></ul><ul><ul><li>Moderacion de comentarios </li></ul></ul><ul><ul><li>Seguimiento de repercusión… o no ;) </li></ul></ul>
  5. 5. Blogging Corporativo: Pasos previos <ul><li>Entender la dinámica de los blogs: </li></ul><ul><ul><li>La conversación ya es real y medible </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>55MM blogs medidos y posicionados en Google </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>El lenguaje y la dinámica es propia </li></ul></ul><ul><li>Definir Objetivos: </li></ul><ul><ul><li>alocar costos, </li></ul></ul><ul><ul><li>entender posibles riesgos y </li></ul></ul><ul><ul><li>medir los beneficios; </li></ul></ul><ul><li>Identificar nicho donde comenzar: </li></ul><ul><ul><li>estar cómodo </li></ul></ul><ul><ul><li>sumar valor (que cada post sea leído con interés) </li></ul></ul>
  6. 6. Blogging Corporativo: do and don´t! <ul><li>Ser directos y honestos en lo que se comunique: </li></ul><ul><ul><li>disclosure, </li></ul></ul><ul><ul><li>punto de contacto, </li></ul></ul><ul><ul><li>moderación de comentarios y otros. </li></ul></ul><ul><ul><li>Caso: Across América vs. 7 Days in a Sentra </li></ul></ul><ul><li>Crear una política de blogging corporativo: </li></ul><ul><ul><li>Evitará fugas de información. </li></ul></ul><ul><ul><li>Permitirá ser más rápido en la generación de contenidos. </li></ul></ul><ul><li>Empleados que blogean </li></ul><ul><ul><li>No los frenen, cultiven relaciones. Un arma más de MKTG </li></ul></ul><ul><ul><li>Armen una política de Blogging: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Disclosure y Discreción con data interna. </li></ul></ul></ul>
  7. 7. Blogging Link <ul><li>Redes: </li></ul><ul><ul><li>WeblogsSL.com </li></ul></ul><ul><ul><li>Hipertextual.com </li></ul></ul><ul><li>Directorios: </li></ul><ul><ul><li>Weblogs.com.ar </li></ul></ul><ul><ul><li>Bitacoras.com </li></ul></ul><ul><li>BlogsGratuitos: </li></ul><ul><ul><li>Blogger.com </li></ul></ul><ul><ul><li>Wordpress.com </li></ul></ul><ul><ul><li>Spaces.msn.com </li></ul></ul><ul><ul><li>Lacoctelera.com </li></ul></ul><ul><li>Tracking: </li></ul><ul><ul><li>Technorati.com </li></ul></ul><ul><ul><li>Google Blog Search </li></ul></ul><ul><ul><li>coComments.com </li></ul></ul><ul><li>RSS Feeds: </li></ul><ul><ul><li>www.feedburner.com </li></ul></ul>Mariano Amartino: [email_address] Blog: www.uberbin.net

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