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muy breve intro a los blogs corporativos para AMDIA

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Blogs Corporativos AMDIA Blogs Corporativos AMDIA Presentation Transcript

  • Blogging Corporativo: ¿Como sumarnos a una conversación? Mariano Amartino Uberbin.com - MediaReload [email_address]
  • Blogging Corporativo: Objetivos, Casos
    • Posicionamiento y Branding:
      • Innovación (liderazgo de pensamiento)
        • Sun Microsystems
      • Rsponsabilidad Corporativa:
        • McDonalds
      • Brand Awareness (mind share en la mente del cliente)
    • Influencia
      • Presencia en Medios (punto de contacto)
      • Toma de posición (Agenda Setting):
        • Verizon Poliblog,
  • Blogging Corporativo: Objetivos, Casos
    • Comunicación con “audiencias”;
      • Inmediata: Microsoft IEBlog
      • Directa: Intel CoreDuoBlog
      • No mediatizada/controlada: todos
      • Lealtad: + lectores por canales RSS que via web, implican relacion de largo plazo
    • Viralidad y Marketing
      • + FON: ¿Campaña o blogs?
      • - Kriptonite Blogstorm
  • Blogging Corporativo: Costos Asociados
    • Plataforma:
      • Diseño, CMS, Server… todo es marginal
    • Tiempo:
      • Una buena nota no se hace en 30 segundos
    • Recursos Humanos:
      • Editores, moderador, entrenamiento
      • Creación de política
    • Mantenimiento
      • Moderacion de comentarios
      • Seguimiento de repercusión… o no ;)
  • Blogging Corporativo: Pasos previos
    • Entender la dinámica de los blogs:
      • La conversación ya es real y medible
        • 55MM blogs medidos y posicionados en Google
      • El lenguaje y la dinámica es propia
    • Definir Objetivos:
      • alocar costos,
      • entender posibles riesgos y
      • medir los beneficios;
    • Identificar nicho donde comenzar:
      • estar cómodo
      • sumar valor (que cada post sea leído con interés)
  • Blogging Corporativo: do and don´t!
    • Ser directos y honestos en lo que se comunique:
      • disclosure,
      • punto de contacto,
      • moderación de comentarios y otros.
      • Caso: Across América vs. 7 Days in a Sentra
    • Crear una política de blogging corporativo:
      • Evitará fugas de información.
      • Permitirá ser más rápido en la generación de contenidos.
    • Empleados que blogean
      • No los frenen, cultiven relaciones. Un arma más de MKTG
      • Armen una política de Blogging:
        • Disclosure y Discreción con data interna.
  • Blogging Link
    • Redes:
      • WeblogsSL.com
      • Hipertextual.com
    • Directorios:
      • Weblogs.com.ar
      • Bitacoras.com
    • BlogsGratuitos:
      • Blogger.com
      • Wordpress.com
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