Blogging Corporativo: ¿Como sumarnos a una conversación? Mariano Amartino Uberbin.com - MediaReload [email_address]

Blogging Corporativo: Objetivos, Casos Posicionamiento y Branding: Innovación (liderazgo de pensamiento) Sun Microsystems Rsponsabilidad Corporativa: McDonalds Brand Awareness (mind share en la mente del cliente) Influencia Presencia en Medios (punto de contacto) Toma de posición (Agenda Setting): Verizon Poliblog,

Posicionamiento y Branding:

Innovación (liderazgo de pensamiento)

Sun Microsystems

Rsponsabilidad Corporativa:

McDonalds

Brand Awareness (mind share en la mente del cliente)

Influencia

Presencia en Medios (punto de contacto)

Toma de posición (Agenda Setting):

Verizon Poliblog,

Blogging Corporativo: Objetivos, Casos Comunicación con “audiencias”; Inmediata: Microsoft IEBlog Directa: Intel CoreDuoBlog No mediatizada/controlada: todos Lealtad: + lectores por canales RSS que via web, implican relacion de largo plazo Viralidad y Marketing + FON: ¿Campaña o blogs? - Kriptonite Blogstorm

Comunicación con “audiencias”;

Inmediata: Microsoft IEBlog

Directa: Intel CoreDuoBlog

No mediatizada/controlada: todos

Lealtad: + lectores por canales RSS que via web, implican relacion de largo plazo

Viralidad y Marketing

+ FON: ¿Campaña o blogs?

- Kriptonite Blogstorm

Blogging Corporativo: Costos Asociados Plataforma: Diseño, CMS, Server… todo es marginal Tiempo: Una buena nota no se hace en 30 segundos Recursos Humanos: Editores, moderador, entrenamiento Creación de política Mantenimiento Moderacion de comentarios Seguimiento de repercusión… o no ;)

Plataforma:

Diseño, CMS, Server… todo es marginal

Tiempo:

Una buena nota no se hace en 30 segundos

Recursos Humanos:

Editores, moderador, entrenamiento

Creación de política

Mantenimiento

Moderacion de comentarios

Seguimiento de repercusión… o no ;)

Blogging Corporativo: Pasos previos Entender la dinámica de los blogs: La conversación ya es real y medible 55MM blogs medidos y posicionados en Google El lenguaje y la dinámica es propia Definir Objetivos: alocar costos, entender posibles riesgos y medir los beneficios; Identificar nicho donde comenzar: estar cómodo sumar valor (que cada post sea leído con interés)

Entender la dinámica de los blogs:

La conversación ya es real y medible

55MM blogs medidos y posicionados en Google

El lenguaje y la dinámica es propia

Definir Objetivos:

alocar costos,

entender posibles riesgos y

medir los beneficios;

Identificar nicho donde comenzar:

estar cómodo

sumar valor (que cada post sea leído con interés)

Blogging Corporativo: do and don´t! Ser directos y honestos en lo que se comunique: disclosure, punto de contacto, moderación de comentarios y otros. Caso: Across América vs. 7 Days in a Sentra Crear una política de blogging corporativo: Evitará fugas de información. Permitirá ser más rápido en la generación de contenidos. Empleados que blogean No los frenen, cultiven relaciones. Un arma más de MKTG Armen una política de Blogging: Disclosure y Discreción con data interna.

Ser directos y honestos en lo que se comunique:

disclosure,

punto de contacto,

moderación de comentarios y otros.

Caso: Across América vs. 7 Days in a Sentra

Crear una política de blogging corporativo:

Evitará fugas de información.

Permitirá ser más rápido en la generación de contenidos.

Empleados que blogean

No los frenen, cultiven relaciones. Un arma más de MKTG

Armen una política de Blogging:

Disclosure y Discreción con data interna.

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