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Coca Cola Light Plus

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Planejamento de ação em mídias sociais para entrevista online.

Planejamento de ação em mídias sociais para entrevista online.


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  • 1. Dê um plus na sua vida com a Coca-Cola Estratégia de ação em mídias sociais
  • 2. Coca-Cola Light Plus Primeiro refrigerante brasileiro a incluir em sua fórmula vitaminas B3, B6, B12, magnésio e zinco. A marca alia a seu produto uma experiência inovadora em saúde e bem-estar, proporcionando ao consumidor uma sensação única de qualidade e ineditismo. Além disso, a The Coca-Cola Company atua no apoio e desenvolvimento de pesquisas que visam o bem estar e a saúde dos consumidores de bebidas através do Instituto de Bebidas para a Saúde e o Bem-Estar. Está na essência da empresa a preocupação com o consumidor e a criação de produtos que proporcionem a ele uma vida mais saudável.
  • 3. Dados estatísticos referentes à redes sociais no Brasil. Fonte: Agência Click 70 milhões de usuários de internet 55 milhões de usuários de redes sociais 50 milhões de tweets por dia Crescimento de 40% em usuários brasileiros Cidade onde há maior número de usuários do Twitter Segunda maior audiência do YouTube 36% dos vídeos enviados por brasileiros Brasil Redes Sociais Twitter Faceboo k São Paulo YouTube Mídias Sociais no Brasil
  • 4. Objetivo Disseminar da marca Coca-Cola Light Plus em mídias sociais, visando gerar buzz e aproximar consumidor e marca. Ligar o conceito de saúde e bem-estar à marca Coca-Cola Light Plus. Fixar a marca Coca-Cola Light Plus no imaginário do consumidor como sinônimo de saúde, bem-estar, inovação e qualidade.
  • 5. Estrutura Hotsite Perfil Twitter Perfil Orkut Perfil Facebook Blogs influentes + Concurso Cultural Dê um plus na sua vida com a Coca-Cola Vídeo YouTube
  • 6. Concurso cultural Concurso cultural promovendo a marca, onde cada participante deverá encaminhar uma frase em 140 caracteres via Twitter ou uma imagem via Twittpic respondendo à pergunta: Por que eu mereço um plus da Coca-Cola? Serão premiadas as 3 respostas ou imagens mais criativas enviadas num período de 4 semanas a partir do Start da ação. Critérios para participação: • Seguir o perfil oficial @cocacolalightPlus • Indicar na mensagem/link para imagem a hashtag #cocacolalightplus • Não veicular texto/imagem que não seja de sua autoria • Não veicular texto/imagem com conteúdo pornográfico ou preconceituoso de qualquer natureza
  • 7. Concurso cultural Premiação o Consultoria com especialista em nutrição. o Consultoria com personal trainer. o Dia de SPA – 2 a 3 tratamentos o Estoque de Coca-Cola Light Plus por 1 ano – 1 lata por dia, totalizando 365 latas do produto.
  • 8. Hotsite Criação e estruturação de hotsite para a marca com informações institucionais e informações sobre o concurso cultural Dê um plus na sua vida com a Coca-Cola. Premiação Critérios de participação Link para perfil oficial @cocacolalightPlus Link para perfil oficial no Orkut Link para perfil oficial no Facebook Posts em formato RSS de blogs parceiros, relacionados ao produto Disponibilizar no hotsite um aplicativo com os últimos tweets publicados utilizando a hashtag #cocacolalightplus sob o título “Quem está na disputa”.
  • 9. Blogs parceiros
  • 10. Twitter Perfil oficial da marca Coca-Cola Light Plus. Rede que mediará o contato entre os participantes do concurso cultural, consumidores e marca, assumindo função de atendimento ao consumidor para sugestões, dúvidas ou críticas em relação ao produto. Ferramenta para monitoramento da aceitação do produto em tempo real e controle/gerenciamento de crise.
  • 11. Orkut Perfil oficial da marca Coca-Cola Light Plus. Mediará contato entre consumidores e marca, além de agregar informações institucionais e informações sobre o concurso cultural e link para outras redes sociais. Ferramenta para monitoramento de aceitação do produto, tendências de consumo e controle/gerenciamento de crise.
  • 12. YouTube Veiculação de vídeo teaser via YouTube agregando à marca o conceito de saúde e bem-estar. Sugestão: Apresentar o nadador Cesar Cielo - um dos 100 nomes mais influentes no Brasil na atualidade, segundo a revista Isto é – como personagem principal do vídeo teaser Vídeo aparentemente caseiro mostrando a rotina de treinamento do nadador. Ao final de seu treinamento na piscina, o nadador abre uma lata de Coca-Cola Ligth Plus, bebe tranquilamente e sente- se bem, tranquilo e disposto, já que a bebida é fonte de vitaminas, sais minerais e tem 0 kcal. Ao final, vinheta da marca Coca-Cola Light Plus.
  • 13. Facebook Perfil oficial da marca Coca-Cola Light Plus. Rede que agregará seguidores/fãs à marca, além de possibilitar a disseminação de conteúdo presente em outras redes sociais e links para os perfis oficiais da marca. Possibilidade de relacionamento direto com o consumidor em realtime. Ferramenta para monitoramento da aceitação do produto e controle/gerenciamento de crise.
  • 14. Cronograma Start End Produção vídeo teaser e hotsite Envio de mensagens/imagens para participação no concurso cultural Veiculação vídeo teaser Contato com blogueiros Produção de kits promocionais Envio de kits promocionais Fim do concurso cultural Divulgação de resultados Entrega de premiação ao vencedor Início do concurso cultural
  • 15. Cronograma Pré-produção Semana 1 Produção de vídeo teaser Contato inicial com blogueiros Produção hotsite Semana 2 Produção de kits promocionais personalizados Veiculação de vídeo teaser Start Semana 3 Início concurso cultural Envio de kits promocionais
  • 16. Cronograma Semanas 4 a 7 Recebimento e catalogação de inscrições/participações End Semana 8 Fim do concurso cultural Seleção do participante vencedor Semana 9 Divulgação do resultado do concurso cultural Agendamento premiação Semanas 11 Entrega da premiação