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Estratégias originais em social media: cervejas
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Estratégias originais em social media: cervejas

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Trabalho académico. Estudo da actuação de 3 marcas de cerveja nos social media. Estudo da sua originalidade e impacto das campanhas.

Trabalho académico. Estudo da actuação de 3 marcas de cerveja nos social media. Estudo da sua originalidade e impacto das campanhas.

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  • - FALAR SOBRE A ACÇÃO INOVADORA FALAR SOBRE A ESTRATÉGIA/CAMPANHA A QUE ESTÁ LIGADA RESULTADOS/MUDANÇAS A NÍVEL DE BUZZ SOBRE A MARCA
  • CARLA E SOFIA
  • CARLA E SOFIA
  • CARLA E SOFIA
  • CARLA E SOFIA
  • CARLA E SOFIA
  • INÊS
  • INÊS
  • INÊS
  • INÊS
  • INÊS
  • INÊS
  • INÊS
  • MARIANA
  • MARIANA
  • MARIANA
  • MARIANA
  • Transcript

    • 1. Exercício #4 Estratégias Originais de Media Social 3 Marcas de Cerveja – 3 Exemplos Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social MediaDiscentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva
    • 2. Exemplo #1 A nossa imagem é tua Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social MediaDiscentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva
    • 3. #1 Super Bock: A nossa imagem é tua CAMPANHA o Forte aposta nas redes sociais o Aposta na criação de aplicações móveis o Jogos, passatempos e votações o Vídeos e fotos o Colocação de vídeos na web o Música e Cinema Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social Media Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva
    • 4. #1 Super Bock: A nossa imagem é tuaAcção Inovadora: A nossa imagem é tua Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social Media Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva
    • 5. #1 Super Bock: A nossa imagem é tuaAcção Inovadora: A nossa imagem é tua Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social Media Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva
    • 6. #1 Super Bock: A nossa imagem é tuaResultados: Super Bock Facebook Statistics Fonte: Social Bakers Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social Media Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva
    • 7. Exemplo #2 That Calls for a Carlsberg Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social MediaDiscentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva
    • 8. #2 Carlsberg: That Calls for a Carlsberg CAMPANHA KICK-OFF: 6 de Abril de 2011 Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social Media Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva
    • 9. #2 Carlsberg: That Calls for a CarlsbergAcção inovadora: “That calls for a Carlsberg” o Reposicionamento da marca – “Nova geração de consumidores de cerveja” o Focalização em diversos marcos históricos da humanidade o Prazer de uma cerveja como recompensa Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social Media Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva
    • 10. #2 Carlsberg: That Calls for a CarlsbergAcção inovadora: “That calls for a Carlsberg” Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social Media Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva
    • 11. #2 Carlsberg: That Calls for a CarlsbergResultados aplicaçõesAplicação Carlsberg EverestAplicação Carlsber Spaceman Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social Media Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva
    • 12. #2 Carlsberg: That Calls for a Carlsberg 97 805 fãs Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social Media Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva
    • 13. #2 Carlsberg: That Calls for a CarlsbergResultados Fonte: Social Bakers Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social Media Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva
    • 14. Exemplo #3 The Desperados Experience Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social MediaDiscentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva
    • 15. #3 Desperados: The Desperados ExperienceCAMPANHA – Lançamento da Cerveja com Tequilha o Utilização inovadora do YouTube oInteractividade com o Facebook oUtilização de fotografias do Facebook (próprias e de amigos – autorização necessária) oPossibilidade de partilhar a experiência nas várias redes sociais Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social Media Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva
    • 16. #3 Desperados: The Desperados Experience o O vídeo “obriga” à interacção Acção Inovadora: o As fotografias em exibição no vídeo variam conforme a idade e localização do espectador o O vídeo interage com toda a página do YouTube o A câmara está em POV, dando destaque ao facto de o espectador fazer parte desta festa o O que a marca pretende é associar Desperados a festa KICK-OFF: 12 de Abril 2011 Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social Media Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva
    • 17. #3 Desperados: The Desperados Experience Resultados 76.038 fãs Os fãs são dedicados e interagem no FB da marca 1.918.946 visualizações Fan growth speed 686 by 7 days 1 529 by 14 days 3 153 by 1 month Fonte: Social Bakers Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social Media Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva
    • 18. Questões? Obrigada! Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social MediaDiscentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva

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