Trabalho de Métodos e Técnicas de Pesquisa Mariana Dios-Tan Aluna ESADE – Jun/2009 – Profª Barbara Costa

Account Planning Planejamento Estratégico de comunicação

Afinal, como tudo começou?

Stanley Pollitt Stephen King

Account Management + Media Planning = Account Planning E esse nome, de onde vêm?

Planejador Planner

Que diabos faz um planner?

O papel do planejamento

Para elaborar um planejamento

O mercado vai bem, obrigado!

Será que vamos ficar milionários?

O primeiro case a gente nunca esquece!

O desafio

O briefing

Oxfam – We Can Save

A estratégia

A repercussão

A respercussão

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Fontes de conhecimento Entrevistado: Pablo Fontoura – Coord. Inteligência Competitiva Competence PPT : Um Papo sobre Planejamento e Coisas Afins Ken Fujioka – Head de Planejamento JWT Brasil PPT: Novos caminhos para o planejamento? Daniel De Tomazo – Diretor de Planejamento JWT Brasil Livro: A arte do planejamento Jon Steel – Diretor de Planejamento Artigo: What is Account Planning? APG UK – Grupo de Planejamento do Reino Unido

Obrigada! Trabalho de Métodos e Técnicas de Pesquisa Mariana Dios-Tan Aluna ESADE – Jun/2009 – Profª Barbara Costa