La publicite sur facebook

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Description des formats et des mesures d'audience d'une page Facebook

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La publicite sur facebook

  1. 1. LA PUBLICITE SUR FACEBOOKComment créer et suivre les performances de sa campagne ?
  2. 2. La publicité sur Facebook Pourquoi faire de la publicité sur Facebook ? Les mécaniques liées aux réseaux sociaux, lecas KusmiTea Les différents formats publicitaires L’analyse des résultats
  3. 3. POURQUOI FAIRE DE LAPUBLICITE SUR FACEBOOK ?
  4. 4. Le problème c’est leEdgerank de Facebook Le Edgerank de Facebook est un algorithme quidécide qui voit quoi Le contexte Portée organique (nombre de fans touchés de manièrenaturelle parmi vos abonnés) Portée virale (membres de Facebook qui ont vu une devos publications grâce à une interaction de l’un de vosfans) Portée sponsorisée (achat publicitaire pour améliorerla visibilité de vos publications)
  5. 5. Le Edge Rank repose sur L’affinité Nbre d’interactions que vous avez avec une page(j’aime, commentaires, partages, visites etc..) Si vous interagissez beaucoup avec une page dontvous êtes fan, vous aurez plus de chances de voirses publis dans votre fil d’actualité – également, siun ami proche interagit beaucoup avec une pagedont vous êtes fan -
  6. 6. Le Edgerank repose sur Le poids qui exprime la popularité de votrepublication Exemple : une publication qui déclenche beaucoupde commentaires
  7. 7. Le Edgerank repose sur Le temps Fréquence des publications : plus vous publiezdans la journée et plus Facebook vous bridera (onverra les premières publications moins les autres)–éviter l’effet spamming et lassitude desinternautes Récence : rapidité des interactions Le timing : publiez quand vos fans sont connectés(le jour de préférence ou en soirée ) –connaître sacible et ses habitudes
  8. 8. Le Edgerank explique lesperformances de votre page KPI de votre page Facebook Portée (nombre de personnes uniques qui ont vuvotre publication) Utilisateurs engagés (personnes qui ont cliqué survotre publication) Personnes qui en parlent (personnes quiinteragissent avec votre contenu) Taux de viralité (pourcentage de personnes qui ontcréé une actualité à partir de votre publication)
  9. 9. Suivre les performances desa page https://manager.agorapulse.com/manager/index.cfm/manager/pagesadd https://manager.agorapulse.com/manager/index.cfm/manager/statistics/pageId/15866
  10. 10. Les mécaniques liées auxréseaux sociaux, le casKusmi Tea
  11. 11. Les mécaniques liées auxréseaux sociaux Le cas Spread Button et KusmiTea
  12. 12. Les mécaniques liées auxréseaux sociauxDes millions de fans pour Coca-cola Café du port, 69 fans
  13. 13. Problème : on ne peut pluscommuniquer sur ses fans
  14. 14. Et en plus on ne les connaîtpas
  15. 15. Les objectifs que l’on doitpoursuivre
  16. 16. LES DIFFERENTS FORMATSPUBLICITAIRES
  17. 17. Facebook c’est 7 types decampagne différentes ! (source :kriisiis.fr)
  18. 18. ANNONCE TRADITIONELLE
  19. 19. ANNONCE TRADITIONNELLEPOUR CHAQUE CIBLEUNE ANNONCE
  20. 20. PUBLICATION SPONSORISEE
  21. 21. ACTUALITE SPONSORISEE
  22. 22. OFFRES
  23. 23. RESULTATS SPONSORISES
  24. 24. PUBLICATION PROMUE
  25. 25. PUBLICATION PROMUE
  26. 26. PUBLICATION POUR APPLICATIONMOBILE
  27. 27. L’ANALYSE DES RESULTATS
  28. 28. PROMOUVOIR SA PAGEPROMOUVOIR SON APPLICATIONPROMOUVOIR UN EVENEMENT
  29. 29. Les données d’une page FacebookPortée : nombre de personnes uniques qui ont vu votre publicationUtilisateurs engagés : nombre de personnes uniques qui ont cliqué sur lapublicationPersonnes qui en parlent : nombre de personnes uniques qui ont créé uneactualité avec votre publication (j’aime, commentaire, partage)Viralité : personnes qui en parlent /portée en %
  30. 30. Principaux indicateurs
  31. 31. LESACTIONS SE MESURENT MEME SI LA PERSONNE N’A PASCLIQUE2TYPES D’ACTIONLESACTIONS POST-IMPRESSIONS ( 0-24 heures) OU POST-CLICS (0-24 heures)
  32. 32. RAPPORTACTIONS PARINSTANT D’IMPRESSION
  33. 33. PASASSEZ DE CLICS, PAS ASSEZ D’ACTIONS,ON MET LA CAMPAGNE ET LES PUBS QU’ELLECONTIENT EN PAUSE
  34. 34. PRINCIPAUX INDICATEURS
  35. 35. PRINCIPAUX INDICATEURS
  36. 36. PRINCIPAUX INDICATEURS

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