De hadas a princesas

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De hadas a princesas

  1. 1. De hadas y princesas a modelos. La educación en la feminidad de las revistas dirigidas a la mujer. Maria Ganzabal Dpto. Periodismo Universidad País Vasco maria.ganzabal@ehu.es
  2. 2. • Prensa para niñas • Prensa para adolescentes • Prensa para mujeres • Contenido de la prensa femenina • Conclusiones
  3. 3. PRENSA PARA NIÑAS
  4. 4. PRENSA PARA NIÑAS REVISTA EDITORIAL APARICIÓN Barbie RBA Edipresse OJD:55.827 (2008) 1998 Princesas Disney The Walt Diseny Company Iberica 2006 Witch The Disney Company Iberica 2003 Winx Club Panini Revistas 2004 Bratz Panini Revistas 2005
  5. 5. PRENSA PARA NIÑAS • Edad de lectura: menores de 14 años • Éxito importante de ventas • Importante labor de marketing y publicidad (promociones…) • Introducción (prensa periódica) de estereotipos asociados a la feminidad • Protagonistas: princesas, hadas, muñecas (Bratz y Barbie)
  6. 6. PRENSA PARA NIÑAS • Contenido: – Belleza- estipulada en la delgadez, pelo largo, preocupada por la moda y presumida (continuas alusiones a joyas, maquillaje…) – Hogar- Reproducción de la idea de la felicidad dentro del hogar – Amor- Idealización de la figura de un príncipe que se generaliza en todas las revistas. Idealización/mitificación del amor
  7. 7. PRENSA PARA NIÑAS • No se incluye: – Esfuerzo – Trabajo – Estudio – Otros modelos de belleza alternativos – Otros modelos de amor alternativos – Otro tipo de mujer alternativa – Otro tipo de hombre alternativo
  8. 8. PRENSA PARA ADOLESCENTES
  9. 9. PRENSA PARA ADOLESCENTES • Lectoras: 11 y 18 años (puede 24 años) • Diferencias 11-14/14-18/18-24 • 85% son lectoras • 15% de los chicos leen publicaciones con contenidos musicales, deportivos, tecnológicos…
  10. 10. PRENSA PARA ADOLESCENTES REVISTA EDITORIAL DIFUSIÓN APARICIÓ N Super Pop Publicaciones Mahé S.L. 140.549 (OJD 07/08) 1977 Ragazza (Hachette) Nomoan Publicaciones (Black, Teen Posters, FoQ) 60.506 (OJD 07/08) 1989 Bravo por tí Heinrich Bauer Ediciones (Como tú, Escuela de princesas) 147.266 (OJD 07/08) 1995
  11. 11. PRENSA PARA ADOLESCENTES • FAMOSOS • Son modelos para las lectoras (ídolos, líderes) • 70% son modelos masculinos • Prácticamente no se ofrecen datos negativos • Todos son claramente triunfadores • La belleza de los exitosos es uno de los rasgos asociados al éxito personal
  12. 12. PRENSA PARA ADOLESCENTES • MUJERES • PRINCESAS – Categorías de reinas o princesas “Busca a tu príncipe azul” – Incluso regalos como “colgantes princesa” • CHICAS MALAS – Más atrevida – Castiga a los chicos con su indiferencia – Objetivo: conseguir un chico
  13. 13. PRENSA PARA ADOLESCENTES • HOMBRES • PRINCIPES – Chico amante y romántico – Capaz de hacer cualquier cosa por una chica – Salvador – Hombre fuerte y masculino que salva a la débil • CHICOS MALOS – “gamberros”, “pillos”… – Es el simpático y del que hay que ser amigo
  14. 14. PRENSA PARA ADOLESCENTES • AMOR • Objetivo “atrapar a un novio” • “Tu chico ideal”, “Trucos para ligar”, “Test de compatibilidades”, “¿Porqué tú no ligas nada?... • Sexys, seductoras y activas para complacer al otro • Conseguir una relación de pareja estable es considerado como un logro social sólo apto a las más guapas o espabiladas o populares
  15. 15. PRENSA PARA ADOLESCENTES • CELOS • Se frivolizan muchas conductas claramente sexistas • Se dan consejos para controlar los celos pero no para alejarse de un hombre celoso • Mucho más cuidado en el tratamiento de estos temas tan cercanos a los de la violencia de género • Aparece una chica siempre culpable: “ser pesada, manipuladora, cursi, celosa o pasota”-
  16. 16. PRENSA PARA ADOLESCENTES • HISTORIAS DE AMOR • Historias heterosexuales con final feliz • Cuento de hadas o comedia romántica • Trama central: sufrimiento de la protagonista por desengaño o abandono y final feliz • Amor----única vía para conseguir la felicidad • No se ofrece ninguna otra opción ni alternativa • Mensaje de anteponer nuestros propios intereses personales o profesionales para complacer al chico porque perderlo es el peor castigo
  17. 17. PRENSA PARA ADOLESCENTES • SEXO • Apenas se habla de relaciones que no sean heterosexuales • Muestran el sexo libre de riesgos • La sexualidad aparece rodeada de un halo de mito que no es real • Se incita a los jóvenes a las relaciones sexuales pero se da muy poca información sobre métodos preservativos • Se dan consejos muy generalizados que no pueden valer en casos personales e individuales
  18. 18. PRENSA PARA ADOLESCENTES • BELLEZA • Concepto de belleza muy reducido • Se educa a las lectoras en hábitos alimenticios dirigidos a mantener un bajo peso • Anorexia como algo socialmente aceptado • Productos que se animan a consumir: agua, fruta, verdura, productos light, helados o chocolate
  19. 19. PRENSA PARA ADOLESCENTES • BELLEZA • Las chicas tienen que estar delgadas-éxito • Anorexia se presenta como famosas ya recuperadas y con físicos espectaculares • Información sobre la bulimia no aparece en ninguna publicación • Se facilitan dietas bajo supuesto criterios saludables • “Alimentos para estar guapísima” • Enfrentamiento de la mujer con su propio cuerpo---constante sacrificio, batalla, autocontrol
  20. 20. PRENSA PARA ADOLESCENTES • SUPERSTICION • Mundo de la magia, superstición, horóscopos… • Amuletos para conseguir al chico de tus sueños… • Se ofrece información sobre cómo ganar cosas a través de este tipo de productos, no a través del trabajo
  21. 21. PRENSA PARA ADOLESCENTES • TESTS • “¿Cúando te besará el chico que te gusta?” • “”¿Qué les enamora de ti?”… • CONSULTORIOS • Problemas amorosos
  22. 22. PRENSA PARA ADOLESCENTES • TEMAS NO TRATADOS • Empleo y formación – Aparecen en un número insignificante – El laboral se tergiversa hasta convertirlo en amor en el trabajo • Política y temas sociales – Totalmente al margen – Si se da información es sobre países en vías de desarrollo, no sobre situaciones cercanas • Violencia de género – Las lectoras deberían saber los trámites correctos… – Parece que nada es lo suficientemente grave como para ser denunciado
  23. 23. PRENSA PARA ADOLESCENTES • Salud – No tiene especial relevancia • Aborto – Se da información sobre sexo pero no sobre afectividad, y nada sobre prevención – Nula información sobre enfermedades y abortos no deseados • Participación social – No aparecen reflejadas mujeres de relevancia social – No aparecen movimientos políticos ni asociativos
  24. 24. PRENSA PARA MUJERES
  25. 25. PRENSA PARA MUJERES • La prensa femenina realmente empieza en España en los años 60 • Así en 1959 nace Ama, en 1960 Cristal y en 1963 nace Telva • 1976 nace Dunia • Dunia propone una mujer inteligente, moderna, femenina y fue realmente la revista “de la nueva mujer”. Introdujo muchos temas nuevos sin abandonar los roles femeninos.
  26. 26. PRENSA PARA MUJERES • El desembarco de grandes editoras internacionales a mediados de los años 80 con sus ya conocidas Elle, Cosmopolitan, Marie Claire y Vogue.. • A partir de 1992 nace Woman y un sinfín de revistas dedicadas exclusivamente al género femenino que han llegado o no hasta nuestros días
  27. 27. PRENSA PARA MUJERES
  28. 28. PRENSA PARA MUJERES REVISTA EDITORIA L AUDIENCI A DIFUSIÓN Glamour Condé Nast 587.000 EGM 2008 255.275 OJD 07/08 Elle Hachette 1986 681.000 EGM 2008 181.103 OJD 07/08 Telva Unidad Editorial 1963 420.000 EGM 2008 183.118 OJD 07/08 Cosmopolita n GyJ 1990 807.000 EGM 2008 170.923 OJD 07/08 Woman Grupo Zeta 334.000 EGM 2008 142.428 OJD 07/08
  29. 29. CONTENIDO DE LA PRENSA FEMENINA
  30. 30. PRENSA PARA MUJERES AMOR-BELLEZA-HOGAR • Refuerzo de la heterosexualidad como único modelo sexual legítimo. • Reivindicación del matrimonio/pareja como fuente de beneficios físicos, sociales y psicológicos. • La consecución del la FELICIDAD a través del amor • Relación constante entre afectividad y sexo en la mujer
  31. 31. PRENSA PARA MUJERES AMOR-BELLEZA-HOGAR • La belleza es vista como una aspiración y como un ritual • La moda también está relacionada con la belleza. No sirve para nada si no es para realizar, para obtener la belleza o para ocultar la fealdad • Junto con la belleza está la JUVENTUD. Sin JUVENTUD no hay belleza, de ahí la importancia de sentirse joven • Asociación de belleza con DELGADEZ Y SALUD • Ser bello es estar sano
  32. 32. PRENSA PARA MUJERES AMOR-BELLEZA-HOGAR • Reproducción de la dicotomía dominante hombre/espacio exterior y mujer/espacio interior • Reproducción de que el hogar es el sitio donde se materializa la felicidad • El hogar como reducto para las relaciones interpersonales gratificantes, para reponer fuerzas físicas y psíquicas
  33. 33. CONCLUSIONES • Toda las etapas de la mujer acompañadas de lectura específicamente dirigida a ella • Lecturas que idealizan a la mujer en forma de princesas o de hadas, luego cantantes para posteriormente convertirse en modelos • No existen imágenes de mujer, ni de belleza de mujer, ni de modelos de éxito en la edad adulta • Habría que mostrar otro tipo de profesiones exitosas, otro tipo de relaciones afectivo/sexuales y otro tipo de ideales de belleza • En definitiva poder ofrecer otros modelos alternativos de mujer que no consistan en princesas, hadas y modelos • Todo esto NO es comercial/publicidad
  34. 34. PRENSA PARA MUJERES ¿Cambios?
  35. 35. ESKERRIK ASKO

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