EL CINE Y LA
PUBLICIDAD
EXTERIOR
Integrantes:
Maria Esther Heredia
Jessika Tenempaguay
Jesus Molina
Es la técnica que consiste en proyectar
fotogramas de forma rápida y sucesiva para
crear la impresión de movimiento, mostr...
EL CINE EN EL MUNDO
-Nace en el siglo XIX
como consecución de
una larga cadena de
inventos y
descubrimientos en torno
a la...
EL CINE MUDO
Entre 1909 y 1912 todos los aspectos de la
naciente industria estuvieron bajo el
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EL TRASLADO A HOLLYWOOD
MADUREZ DEL CINE
MUDO
Las películas cómicas
conocieron una época
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EL CINE EN LA ACTUALIDAD
CINE 3D
-Es la proyección de películas
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PROBLEMAS EN EL CINE
VENEZOLANO
-Exceso de ombliguismo o de realismo socialista .
-Altos costos de producción.
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EL CINE COMO MEDIO PUBLICITARIO
-Calidad de Sonido e Imagen
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DESVENTAJAS:
-Limitaciones en la capacidad de las salas
-Coste elevado.
-Bajo nivel de audiencia.
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EFICACIA DE LA PUBLICIDAD EN
EL CINE
-Máxima calidad de recuerdo: 80%
-Máximo recuerdo en el tiempo: 50%
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Publicidad en pantalla Prime time
Pauta: Mensual por sala
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Se considera
publicidad exterior
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PUBLICIDAD EXTERIOR EN EL
MUNDO
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PUBLICIDAD EXTERIOR EN VENEZUELA
Nace con la formación de la empresa
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TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
-Vallas publicitarias -Carteles -Rótulo de transporte
-Publicidad móvil -Rótulos luminosos -D...
TIPOS DE VALLAS PUBLICITARIAS
-Vallas instaladas en estructuras propias sobre el suelo.
-Vallas en edificaciones las cuale...
PROBLEMAS DE LA PUBLICIDAD
EXTERIOR EN VENEZUELA
 El año 2009 no fue fácil para el rubro de la publicidad exterior, debido...
ESPECIFICACIONES DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR DE
VEPAGO
AFICHERAS BLACK LIGHT
FRONT LIGHT TRIVISION
PERMISOLOGIA EN LAS ALCALDIAS
-Plano de la ubicación del lugar donde se colocara la unidad publicitaria.
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PERMISOLOGIA EN LAS ALCALDIAS
-Vallas, postes, columnas, cortinas, etc. Un equivalente a seis unidades
tributarias.
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PERMISOLOGIA EN LAS ALCALDIAS
-Volantes, trípticos, material pop una cantidad equivalente a dos
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PASARELA INTERNA – 3 PUNTOS
-UBICACION:
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Pasarela Interna
Características Técnicas:
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-UBICACION:
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Maiquetía
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Características Técnicas:
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-UBICACION:
Aeropuerto Internacional Maiquetía
Escaleras Mecánicas
Características Técnicas:
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-UBICACION:
Aeropuerto Internacional Maiquetía
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Zona Oeste
Características Técnicas:
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Duty Free
Características Técnicas:
-Área Total: 4 x 1.40 mts
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-UBICACION:
Aeropuerto Internacional
Maiquetía
Zona de Desembarque, Fase
III, Paredes Laterales
Características Técnicas:
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-UBICACION:
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Maiquetía
Correas
Características Técnicas:
-Área Total: 74 mts. X 75 cms.
Canon de Arrend...
-UBICACION:
Corredor Vial
Aeropuerto Internacional
Características Técnicas:
-Área Total: 15 mts. X 4 mts.
Doble Cara
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ABOVE THE LINE (ATL)
Publicidad sobre la línea es el tipo de publicidad que utiliza medios
publicitarios convencionales.
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Consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas
dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impul...
PUBLICIDAD POP
 Es el material promocional colocado en las tiendas
para captar la atención del consumidor e impulsarlo a
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Nace en Holanda, una
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El cine y La publicidad exterior

  1. 1. EL CINE Y LA PUBLICIDAD EXTERIOR Integrantes: Maria Esther Heredia Jessika Tenempaguay Jesus Molina
  2. 2. Es la técnica que consiste en proyectar fotogramas de forma rápida y sucesiva para crear la impresión de movimiento, mostrando algún vídeo o película. La palabra cine designa también las salas o teatro en el cual se proyectan las películas. EL CINE
  3. 3. EL CINE EN EL MUNDO -Nace en el siglo XIX como consecución de una larga cadena de inventos y descubrimientos en torno a la fotografía. -En 1927 cuando la Paramount Pictures crea la técnica cinematográfica conocida como doblaje.
  4. 4. EL CINE MUDO Entre 1909 y 1912 todos los aspectos de la naciente industria estuvieron bajo el control de un trust estadounidense, la MPPC (Motion Pictures Patents Company), formado por los principales productores. Este grupo limitó la duración de las películas a una o dos bobinas y rechazó la petición de los actores de aparecer en los títulos de crédito.
  5. 5. EL TRASLADO A HOLLYWOOD MADUREZ DEL CINE MUDO Las películas cómicas conocieron una época dorada en los años veinte. A Chaplin se unieron otros dos cómicos, Harold Lloyd y Buster Keaton, a la cabeza del género, ambos continuadores de la tradición de las películas cómicas de payasadas. Entre 1915 y 1920 las grandes salas de cine proliferaron por todo el territorio de Estados Unidos, mientras la industria se trasladaba de los alrededores de Nueva York a Hollywood. Productores independientes, como Thomas Harper Ince, Cecil B. De Mille y Mack Sennett, construyeron sus propios estudios en donde se trabajaba por obra, con lo que se podían hacer simultáneamente varias películas. La inmensa mayoría eran westerns, comedias de tortazos y resbalones y elegantes melodramas.
  6. 6. -El color aparece en el cine, con el desarrollo del primer proceso de revelado de película en color denominado Autochrome. Desde entonces se han sucedido diversas tecnologías y actualmente se colorean, digitalmente. -En un principio, las imágenes se coloreaban, a mano, fotograma a fotograma, con lo que esto supone para una película de tan sólo una hora de duración (más de 90.000 fotogramas). Dado el trabajo interminable que hubiese supuesto colorear así todos los films, pronto se terminó coloreando secciones de fotogramas para crear ambientes. LA LLEGADA DEL SONIDO Y EL COLOR
  7. 7. EL CINE EN LA ACTUALIDAD CINE 3D -Es la proyección de películas cinematográficas que puedan ser percibidas con sensación de profundidad gracias a la visión estereoscópica. -Las técnicas implican que, en el proceso de filmación, se empleen dos cámaras simultáneas. -Durante la proyección, los espectadores emplean algún filtro que separa las imágenes superpuestas para que sean recibidas por cada ojo independientemente.
  8. 8. PROBLEMAS EN EL CINE VENEZOLANO -Exceso de ombliguismo o de realismo socialista . -Altos costos de producción. -La muestra de violencia, delincuencia y el día a día del venezolano en las pantallas de cine. -Piratería.
  9. 9. EL CINE COMO MEDIO PUBLICITARIO -Calidad de Sonido e Imagen -Tamaño de la pantalla -Un público cautivo y receptivo al mensaje -Cobertura Nacional -No hay posibilidad de cambiar de canal -Target específicos -Mayor penetración del mensaje publicitario -Mayor cantidad de tiempo en la publicidad transmitida VENTAJAS:
  10. 10. DESVENTAJAS: -Limitaciones en la capacidad de las salas -Coste elevado. -Bajo nivel de audiencia. -No hay efectos por repetición. -Deserción del público en las últimas décadas -Poco selectivo en cuanto al sexo y nivel socioeconómico
  11. 11. EFICACIA DE LA PUBLICIDAD EN EL CINE -Máxima calidad de recuerdo: 80% -Máximo recuerdo en el tiempo: 50% -Máxima eficacia: 20%
  12. 12. SISTEMA DE TARIFAS SALAS PREMIUM SALAS PLATINIUM Publicidad en pantalla Prime time Pauta: Mensual por sala Proyeccion: 10 mtos antes de la pelicula Formato del comercial en segundos Todo el pais por sala (1 mes) Region capital por sala (1 mes) Interior del pais por sala (1 mes) 20” 30” 40” 60” 6200 7250 8850 11700 5200 6000 7350 9750 3900 4150 4850 7250
  13. 13. PUBLICIDAD EXTERIOR Se considera publicidad exterior aquélla que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Está formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos.
  14. 14. PUBLICIDAD EXTERIOR EN EL MUNDO 3200 años a.C., en la época en que se inscribían los nombres de los Faraones en los templos Egipcios, los mercaderes recurrían a piedras labradas (llamadas estelas), las cuáles colocaban junto a los caminos para promover sus ventas. Más tarde, aparecieron los anuncios pintados. Con la invención del papel, los anuncios gozaron de mayor flexibilidad, ahora podían ser colocados y trasladados en casi cualquier parte que se deseaba. Más tarde la invención de la Imprenta en el siglo XV y de la Litografía 3 siglos después facilitaron el nacimiento del Cartel Publicitario. El presentar imágenes en los anuncios (carteles) se debió a que la mayoría de la población no sabía leer y era analfabeta, de manera que el mensaje se trasmitía mediante asociación de ideas al presentar imágenes relativas al producto. Actualmente, el diseño en computadora, la impresión digitalizada, la iluminación con lámparas especiales y la posibilidad de crear nuevas figuras y modelos a gran escala comienzan a dominar el mercado.
  15. 15. PUBLICIDAD EXTERIOR EN VENEZUELA Nace con la formación de la empresa que VEPACO y que tuvo como marco la Caracas de 1925 en donde el transporte más común era la carreta. Estos primeros mensajes comerciales colocados en tableros de madera al principio y luego de metal, pintados a mano. Se recorrían entonces las primeras carretas de paso a caballo por las principales ciudades del país. La carreta llegaba a un poblado, se colocaba o instalaba el cartel o valla y esa noche de forma gratuita, se exhibía una película de la época durante la cual se proyectaban, a modo de diapositiva, mensajes comerciales de los productos que podían venderse en la ciudad más cercana o allí en dicho poblado.
  16. 16. TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR -Vallas publicitarias -Carteles -Rótulo de transporte -Publicidad móvil -Rótulos luminosos -Display exhibidores
  17. 17. TIPOS DE VALLAS PUBLICITARIAS -Vallas instaladas en estructuras propias sobre el suelo. -Vallas en edificaciones las cuales pueden ser con estructuras. propias, sobre azoteas o adosadas a las fachadas. -Vallas iluminadas con luz proveniente del exterior (sistema Front Light). -Vallas iluminadas con luz proveniente de su estructura interior (sistema Back Light). -Vallas o avisos luminosos elaborados con neones de colores que podían simular un objeto corpóreo. -Vallas electrónicas que anuncian anuncios intercambiables con o sin iluminación interna o externa. -Vallas que ofrecen tres motivos en un mismo espacio en intervalos de tiempo programables. - Vallas que combinan dos o más de estas características.
  18. 18. PROBLEMAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR EN VENEZUELA  El año 2009 no fue fácil para el rubro de la publicidad exterior, debido a las normativas que restringen la colocación de vallas en las vías públicas y nuevos impuestos. Las empresas de publicidad exterior iniciaron un plan de reducción del consumo eléctrico, limitando el encendido de las vallas lumínicas, a fin de ahorrar hasta un 60% de la energía requerida por este sector del país. Existen muchas empresas que han resuelto apagar totalmente sus anuncios, para implementar de inmediato un programa de revisión exhaustiva de sus instalaciones lumínicas para evitar consumos innecesarios de energía. 
  19. 19. ESPECIFICACIONES DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR DE VEPAGO AFICHERAS BLACK LIGHT FRONT LIGHT TRIVISION
  20. 20. PERMISOLOGIA EN LAS ALCALDIAS -Plano de la ubicación del lugar donde se colocara la unidad publicitaria. -Fotomontaje de la ubicación que incorpore la unidad publicitaria propuesta a los elementos existentes en su entorno. -Proyecto de ornato y mantenimiento cuando se proponga su ubicación en terrenos no construidos. -Croquis de relación de distancias mínimas con inmuebles y otras unidades publicitarias similares o de la misma categoría existentes en el sector. -Fotografía del lugar donde se pretende instalar la unidad publicitaria. -Fianza de fiel cumplimiento emitida por la empresa de seguros o institución financiera de reconocida solvencia, suficiente para responder al Municipio. -Constancia de inscripción en el registro de medios publicitarios y solvencia del pago del impuesto de propaganda y publicidad comercial.
  21. 21. PERMISOLOGIA EN LAS ALCALDIAS -Vallas, postes, columnas, cortinas, etc. Un equivalente a seis unidades tributarias. -Gigantografias y micro perforadores de superficies mayor a 10 metros cuadrados una cantidad equivalente a 0,50 unidades tributarias quincenal por metro cuadrado. -Pendones, afiches exhibidos o instalados en áreas de dominio público, una cantidad equivalente a dos unidades tributarias quincenal por metro cuadrado. -Pendones, afiches exhibidos o instalados en áreas de dominio privado, una cantidad equivalente a 0,5 unidades tributarias quincenal por metro cuadrado. -Avisos fijos externos no luminosos una cantidad equivalente a dos unidades tributarias anuales por metro cuadrado, cuando se trate de avisos luminosos una cantidad de tres unidades tributarias anuales por metro cuadrado. - Volantes, trípticos, material pop una cantidad equivalente a tres unidades tributarias por cada mil ejemplares. (Lugares de dominio público).
  22. 22. PERMISOLOGIA EN LAS ALCALDIAS -Volantes, trípticos, material pop una cantidad equivalente a dos unidades tributarias por cada mil ejemplares. (Lugares de dominio privado). -Proyección de avisos sobre cualquier superficie expuesta al público una cantidad equivalente a tres unidades tributarias diarias por cada aviso, anuncio o imagen proyectada. -superficies de taxis, una cantidad equivalente a una unidad tributaria anual. -Superficies de vehículos para transporte público de pasajeros o de carga una cantidad equivalente a 3 unidades tributarias anuales. -Vallas mecánicas, digitales, móviles una cantidad equivalente a 0,5 unidades tributarias por hora.
  23. 23. PASARELA INTERNA – 3 PUNTOS -UBICACION: Aeropuerto Nacional Maiquetía Pasarela Interna Características Técnicas: -Área Total: 6 mts. X 2 mts. Canon de Arrendamiento: -Bs.F. 16.000.00 (cada punto) por mes SISTEMA DE TARIFAS DE PUBLICIDAD EXTERIOR DE BUNKER PUBLICITARIO
  24. 24. -UBICACION: Aeropuerto Internacional Maiquetía Conexión Nacional – Internacional Características Técnicas: -Área Total: 7 mts. X 3,5 mts. Canon de Arrendamiento: -Bs.F. 20.000,00 por mes CONEXIÓN NACIONAL- INTERNACIONAL
  25. 25. -UBICACION: Aeropuerto Internacional Maiquetía Escaleras Mecánicas Características Técnicas: -Área Total: Caras Laterales (4 Puntos): 6,60 mts. X 1,45 mts. Caras Internas (2 Puntos): 0.90 cms. X 2,60 mts. Canon de Arrendamiento: Caras Laterales: Bs.F. 30.000,00 Caras Internas: Bs.F. 8.000,00 por mes
  26. 26. -UBICACION: Aeropuerto Internacional Maiquetía Columnas Zona de Transito; Fase III, Zona Oeste Características Técnicas: -Área Total: 2 mts. X 1 mt. Canon de Arrendamiento: -Bs.F. 6.000.00 (cada punto) por mes
  27. 27. -UBICACION: Aeropuerto Internacional Maiquetía Duty Free Características Técnicas: -Área Total: 4 x 1.40 mts Canon de Arrendamiento: -Bs.F. 10.000,00, cada una, por mes
  28. 28. -UBICACION: Aeropuerto Internacional Maiquetía Zona de Desembarque, Fase III, Paredes Laterales Características Técnicas: -Área Total: 3 mts. X 1,40 mts. Canon de Arrendamiento: -Bs.F. 6,500,00 (cada punto) por mes
  29. 29. -UBICACION: Aeropuerto Nacional Maiquetía Correas Características Técnicas: -Área Total: 74 mts. X 75 cms. Canon de Arrendamiento: -Bs.F. 20.000,00, cada una, por mes
  30. 30. -UBICACION: Corredor Vial Aeropuerto Internacional Características Técnicas: -Área Total: 15 mts. X 4 mts. Doble Cara vvalalas llas Corredor Vial Canon de Arrendamiento: -Bs.F. 15.000,00 por cara - por mes
  31. 31. ABOVE THE LINE (ATL) Publicidad sobre la línea es el tipo de publicidad que utiliza medios publicitarios convencionales. Los medios utilizados para este tipo de estrategia son: -Televisión -radio -Espectáculos, como conciertos musicales, eventos deportivos -Periódicos y prensa escrita -Revistas -Volantes -Vallas -Paradas de autobús -Autobuses (exterior)
  32. 32. Consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios. Entre algunas actividades BTL que podemos mencionar están: -Patrocinios -Material punto de venta (POP) -Folletos y catálogos -Correo directo -Booklets -E-cards -Exhibiciones y stands -Seminarios -Presentaciones BELOW THE LINE (BTL)
  33. 33. PUBLICIDAD POP  Es el material promocional colocado en las tiendas para captar la atención del consumidor e impulsarlo a comprar. Incluye los letreros que se colocan en los estantes, anuncios en las ventanas, módulos de demostración, etc.  Existen dos tipos de material pop:  Material pop promocional  Material pop permanente
  34. 34. Nace en Holanda, una nueva herramienta para impactar y es la proyección de videos o imágenes desde una camioneta en la superficie de edificios de la ciudad. BEAMVERTISING
  35. 35. La publicidad cada día encuentra una nueva forma para brindarles a los usuarios la más variada e innovadora manera de mostrar los productos, muestra de ello son los pasos peatonales que ahora se han incorporado a la lista de espacios utilizados para la publicidad. PUBLICIDAD EN PASOSPASOS PEATONALES
  36. 36. INTERACTIVE WINDOW ADVERTISING
  1. ¿Le ha llamado la atención una diapositiva en particular?

    Recortar diapositivas es una manera útil de recopilar información importante para consultarla más tarde.

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