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La publicidad
Introducción
En esta presentación vamos a hablar de la
publicidad y para ello explicaremos un poco en
qué consiste, mostraremos y trabajaremos
sobre ejemplos reales y estableceremos
debates en clase para intercambiar nuestras
ideas.
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?


“la publicidad es una técnica mediante la cual
 se intenta comunicar un mensaje a un
 conjunto determinado de personas con el fin
 de persuadirlas en una dirección: la del
 comunicador” José Lorenzo González
PRINCIPALES FUNCIONES
  DE LA PUBLICIDAD
Función creativa
Función creativa


 http://www.youtube.com/watch?v=pCL-95dc19E


 http://www.youtube.com/watch?v=KrV-BeOLGhY
La publicidad
Los medios publicitarios hacen referencia a los canales o
soportes a través de los cuales se emiten los mensajes
publicitarios.
Publicidad estática
 Es aquella que se transmite a través de diversos soportes
  fijos.
Vallas publicitarias o fachadas
Folletos o carteles
Revistas
Marquesinas
Trasportes públicos
Banners en internet
Eventos deportivos
Publicidad dinámica
 Es aquella que se transmite a través de medios de
 comunicación entre los que destacan la radio, la
 televisión e internet.
La publicidad
Estereotipos en la
          publicidad
 Como ya sabemos la publicidad no es un mero
  transmisor de información, si no que también es un
  medio de incitación al consumo y, por tanto, de
  transmisión y generación de deseos, conductas,
 actitudes… por eso es importante tener en cuenta la
 cantidad de estereotipos sexistas que aparecen en la
 promoción y venta de los productos publicitarios.
La publicidad
La publicidad
La publicidad
La publicidad
La publicidad
La publicidad
Estrategia publicitaria

 Conjunto de decisiones que lleva a cabo la agencia de
  publicidad a fin de dar solución al problema del
  cliente, con el máximo de eficacia.
 Tipos
      Competitivas
      De desarrollo
      Fidelización
 Conjunto de decisiones
 Limites de la estrategia publicitaria
1. Retórica visual

Reiteración    Hipérbole
Doble sentido
                 Personificación
 Analogía
2. El
reclamo
 sexual
3. La
polémica
4. La mitad de la
    promesa
5. La estrategia de la
ausencia de estrategia
6. La autoridad
 independiente
7. El gran premio
  como reclamo
8. La publicidad
   caritativa
9. El
misterio
10. El positivismo
    tecnológico
11. El alimento
   medicinal
12. Patrocino
   y juegos
La publicidad
Publicidad subliminal
 Publicidad subliminal es todo aquel mensaje audiovisual
  que se emite por debajo del umbral de percepción
  consciente y que incita al consumo de un producto.
 Influyen en la voluntad del individuo a la hora de realizar
  una determinada actividad.
 Nace de forma oficial en el año 1956 en Nueva Jersey
 James Vicary intercaló dos fotogramas en una película,
  uno de ellos era un anuncio de Coca Cola y otro una foto
  de unas palomitas de maíz.
La publicidad
 Publicidad subliminal de McDonald's en la Fórmula 1 de la
  Sexta
          http://www.youtube.com/watch?v=Z4Inlf7A7Ww
La publicidad
La publicidad
La publicidad
La publicidad
La publicidad
Análisis de la imagen
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La publicidad
Publicidad y propaganda
                              ¿?

¿?
     ¿?
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          diferencia?               ¿?
          ¿?
     ¿?             ¿?
                              ¿?
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        propaganda
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 vender algo.                  difundir ideas e información
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        propaganda
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Diferencia entre publicidad y
        propaganda
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    rosa?
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•   ¿Qué opinas de que una niña juegue con un coche o un niño
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•   ¿Qué tipo de colores aparecen en el anuncio? ¿Qué
    transmiten?
•   http://www.youtube.com/watch?v=qslkEN8mHWU
Juguetes y estereotipos
 ¿Qué se anuncia?
 ¿A qué público va dirigido?
 ¿Qué personas aparecen en él?
 ¿Conoces algún otro anuncio similar?
 ¿Alguna vez has tenido alguno de estos juguetes?
 Al comprarlo, ¿era como se mostraba en el anuncio?
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