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Transcript

  • 1. PLEASE DON’TBRANDMY CITY
  • 2. «PLEASE DON’T BRAND MY CITY» EST UNE ANALYSE CRITIQUE DE LA TENDANCE RÉCENTE QU’ONTEU LES VILLES OCCIDENTALES À OPTER POUR LA TRANSITION DE LEURS BLASONS HISTORIQUESAU PROFIT DE LOGOS. SOUVENT PLUS ÉPHÉMÈRES ET DÉCONTEXTUASISÉS QUE LES SCEAUX, LESLOGOS SONT AUSSI JUGÉS PLUS «MODERNES» AINSI QUE PLUS ADAPTÉS AUX SYSTÈMES DE RE-PRODUCTION, DE MULTIPLICATION ET DONC DE COMMUNICATION ET DE MÉDIA. QUEL EST DONCL’ÉVENTAIL DE RAISONS ET D’IMPLICATIONS DERRIÈRE CE CHANGEMENT DE FOND?QUEL EST LE DISCOURS POLITIQUE IMPLICITE DERRIÈRE CES FORMES? COMMENT L’IMAGE D’UNTERRITOIRE PEUT ELLE ÊTRE MODIFIÉE PAR UN LANGAGE GRAPHIQUE? DANS QUELLES MESURESUN LOGO PEUT-IL DEVENIR UN OUTIL POLITIQUE? COMMENT LES SYSTÈMES DE COMMUNICATIONURBAINS ÉMERGENT ILS; SELON UN PROCESSUS DÉMOCRATIQUE OU AUTOCRATIQUE? COMMENT RE-PRÉSENTER LE CITOYEN PAR DES FORMES DANS LESQUELLES IL PUISSE SE RECONNAÎTRE VOIRE SESENTIR RESPECTÉ? OU EST LE CITOYEN DANS LE LOGO DE LA CITÉ? DE MANIÈRE IMPLICITE, QUELLEFRANGE DE LA POPULATION EST ELLE REPRÉSENTÉE? QUI OU QUOI N’EST PAS INTÉGRÉ DANS CETTEREPRÉSENTATION? QUELLES POURRAIT ÊTRE LES DIFFÉRENCES ENTRE LES REPRÉSENTATIONS VI-SUELLES D’UNE VILLE SOUS L’ANGLE DE L’INSTITUTION, DE SES HABITANTS, DE SON TOURISME?COMBIEN DE LOGOS SONT ILS NÉCESSAIRES POUR UNE VILLE? COMMENT DÉFINIR LES ÉLÉMENTSQUI CONSTITUENT L’IDENTITÉ D’UNE VILLE? QUELLES IMAGES, QUELS SIGNES DISTINCTIFS SONT-ILSD’EMBLÉE PRODUITS PAR LA VILLE ELLE MÊME? COMMENT EXPRIMER UNE VILLE EN INTÉGRANT SESTRANSFORMATIONS PERMANENTES ? COMMENT LES PARTICULARITÉS DU CONTEXTE PEUVENT-EL-LES DEVENIR UN OUTIL DE REPRÉSENTATION DE LA VILLE? POURQUOI ADOPTER DES TECHNIQUESISSUES DU MARKETING POUR REPRÉSENTER UN TERRITOIRE? POURQUOI EST-IL PARFOIS SI DIFFICILEDE DIFFÉRENCIER LE LOGO D’UNE VILLES DU LOGO D’UNE MARQUE? POURQUOI EST-IL PARFOIS SIDIFFICILE DE DISTINGUER DIFFÉRENTES VILLES PAR LEUR LOGOS? POURQUOI LA SYMBOLISATIONET L’ÉTIQUETAGE DE LA VILLE PAR UN LOGO SONT-ILS DEVENUS UNE NORME? LE TERRITOIRE PEUTIL ÊTRE RÉSUMÉ PAR UN LOGO? COMMENT VALORISER LA COMPLEXITÉ, LA CULTURE, L’HISTOIRE, ETLES DIFFÉRENCES LOCALES D’UN TERRITOIRE ? COMMENT TRADUIRE CES ÉLÉMENTS EN LANGAGEGRAPHIQUE?EN ANALYSANT LES BLASONS ET LES LOGOS DE 30 CAPITALES EUROPÉENNES DE MÊME QUE QUEL-QUES EXCEPTIONS DANS LE MONDE, NOUS ESSAYERONS DE CIBLER CERTAINES SITUATIONS CRITI-QUES AINSI QUE D’ENVISAGER DES SOLUTIONS ALTERNATIVES.
  • 3. ÉCRITURESCÉRÉMONIELLESQuelles images, quels signes distinctifssont-ils d’emblée produits par la villeelle même?Étude de cas : Montreuil, Reims et Senlis
  • 4. PLEASEÉCRIRE LA zONE DE REPOS / PUBLIC DONT BRAND MY CITY! PLEASE ÉCRITURES CÉRÉMONIELLES DONT BRAND MY CITY!
  • 5. PLEASEÉCRIRE LA zONE DE REPOS / PRIVÉ DONT BRAND MY CITY! PLEASE ÉCRITURES CÉRÉMONIELLES DONT BRAND MY CITY!
  • 6. PLEASEÉCRIRE LA zONE DE REPOS / PUBLIC DONT BRAND MY CITY! PLEASE ÉCRITURES CÉRÉMONIELLES DONT BRAND MY CITY!
  • 7. PLEASEÉCRIRE LA SECURITÉ / PUBLIC DONT BRAND MY CITY! PLEASEÉCRITURES CÉRÉMONIELLES DONT BRAND MY CITY!
  • 8. PLEASEÉCRIRE LA SECURITÉ / PRIVÉ DONT BRAND MY CITY! PLEASEÉCRITURES CÉRÉMONIELLES DONT BRAND MY CITY!
  • 9. ANTÉCÉDENTSNées sur les champs de bataille etde tournoi, les premières armoires sontfaites pour être vues de loin. Elles disentl’identité de celui qui en fait usage.(M. Pastoureau Figures de l’héraldique)
  • 10. PLEASESOURCE : FIGURES DE L’HÉRALDIQUE DONT BRAND MY CITY! PLEASE ANTÉCÉDENTS DONT BRAND MY CITY!
  • 11. PLEASEEUROPE DONT BRAND MY CITY! PLEASEAFRIQUE DONT BRAND MY CITY!
  • 12. PLEASEAMERIQUE DONT BRANDDU NORD MY CITY!AMERIQUE PLEASE DU SUD DONT BRAND MY CITY!
  • 13. PLEASE ASIE DONT BRAND MY CITY! PLEASEAUSTRALIE DONT BRAND MY CITY!
  • 14. PLEASELE LION DES AUTOMOBILES PEUGEOT® EMPRUNTÉ AUX ARMES DE LA FRANCHE-COMTÉ DONT BRAND MY CITY! 1936 1970 1858 1955 1998 1880 1960 2002 1925 1965 PLEASE ANTÉCÉDENTS DONT BRAND MY CITY!
  • 15. PLEASELES SCEAUX MUNICIPAUX / XVI - XXE SIÈCLE / PARIS / FRANCE DONT BRAND MY CITY! PLEASE ANTÉCÉDENTS DONT BRAND MY CITY!
  • 16. PLEASELES SCEAUX MUNICIPAUX / XXE SIÈCLE / PARIS / FRANCE DONT BRAND MY CITY! PLEASE ANTÉCÉDENTS DONT BRAND MY CITY!
  • 17. TERRITORIALISATIONDE SIGNEPourquoi la symbolisationet l’étiquetage de la ville par un logosont-ils devenus une norme?
  • 18. PLEASELOGO DE LA MAIRIE DE MONTREUIL / FRANCE DONT BRAND MY CITY! TERRITORIALISATION PLEASE DE SIGNE DONT BRAND MY CITY!
  • 19. PLEASELOGO DE LA MAIRIE DE MONTREUIL / FRANCE DONT BRAND MY CITY! TERRITORIALISATION PLEASE DE SIGNE DONT BRAND MY CITY!
  • 20. LOGOMANIALa compétition par le signe .Combien de logos sont ils nécessairespour une ville?
  • 21. MY CITY! PLEASEDONT BRAND MY CITY! PLEASE DONT BRAND ÉTUDE DE CAS_ CAPITALES EUROPÉENNES + VATICAN (ITALIE) LOGOMANIA + BERNE (SUISSE) + zAGREB (CROATIE)
  • 22. PLEASEAMSTERDAM DONT BRAND MY CITY! PLEASE IDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 23. PLEASEATHÈNES DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 24. PLEASEBERLIN DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 25. PLEASE BERNE DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 26. PLEASEBRATISLAVA DONT BRAND MY CITY! PLEASE IDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 27. PLEASEBRUXELLES DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 28. PLEASEBUCAREST DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 29. PLEASEBUDAPEST DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 30. PLEASECOPENHAGUE DONT BRAND MY CITY! PLEASE IDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 31. PLEASEDUBLIN DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 32. PLEASEHELSINKI DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 33. PLEASELA VALETTE DONT BRAND MY CITY! PLEASE IDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 34. PLEASELISBONNE DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 35. PLEASELJUBLJANA DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 36. PLEASELONDON DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 37. PLEASELUXEMBOURG DONT BRAND MY CITY! PLEASE IDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 38. PLEASEMADRID DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 39. PLEASENICOSIA DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 40. PLEASE PARIS DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 41. PLEASEPRAHA DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 42. PLEASE RIGA DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 43. PLEASE ROMA DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 44. PLEASE SOFIA DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 45. PLEASESTOCKHOLM DONT BRAND MY CITY! PLEASE IDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 46. PLEASETALLINN DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 47. PLEASEWARSzAWA DONT BRAND MY CITY! PLEASE IDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 48. PLEASEVATICAN DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 49. PLEASE VIEN DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 50. PLEASEVILNIUS DONT BRAND MY CITY! PLEASEIDENTITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 51. PLEASE DONT BRAND MY CITY!Nike® I Love NY®Hike I Love NancY® PLEASE COMPÉTITION DONT BRAND MY CITY!
  • 52. PLEASEI AMSTERDAM® ANNUAL REPORT 2007 DONT BRAND MY CITY! PLEASE LOGOMANIA DONT BRAND MY CITY!
  • 53. Ville de Belfast Food & Drink Devon™ Ville de Metz Adobe Systems®Ville de Tottenham Unilever® Ville de Bratislava Helly Hansen ASA®
  • 54. Swiss Air Lines® /Suisse / blason & drapeauVille de Amsterdam / logo, blason & drapeauSwatch Group®American Red Cross
  • 55. Apple Inc.®Royal Dutch Shell plc.®Volkswagen AG®Pepsi Co.®Ville de Berne
  • 56. PLEASEVILLE DE BRATISLAVA (BLASON ET LOGO) / NIKE® (BLASON ET LOGO) DONT BRAND MY CITY! PLEASE SOURCE : WWW.NIKE.COM DONT BRAND MY CITY!
  • 57. BRANDINGPourquoi adopter des techniquesissues du marketing pour représenterun territoire?
  • 58. PLEASEVILLE DE PARIS / PARIS©, YVES SAINT LAURENT DONT BRAND MY CITY! PLEASE BRANDING DONT BRAND MY CITY!
  • 59. PLEASESOURCE : WWW.ONLYLYON.ORG DONT BRAND MY CITY! PLEASE BRANDING DONT BRAND MY CITY!
  • 60. PLEASEI LOVE NY® / NIKE® LOVE NYC DONT BRAND MY CITY! PLEASE SOURCE : WWW.NIKE.COM DONT BRAND MY CITY!
  • 61. PLEASETSHIRT BE BERLIN / TSHIRT NIKE® DONT BRAND MY CITY! PLEASE SOURCE : WWW.NIKE.COM DONT BRAND MY CITY!
  • 62. MY CITY! PLEASEDONT BRAND MY CITY! PLEASE DONT BRAND IN 2006, MADRID HAD OVER 7.5 MILLION VISITORS, SHOWING BRANDING AN INCREASE OF 9.89 PERCENT FROM 2005_
  • 63. PLEASEI AMSTERDAM DONT BRAND MY CITY! PLEASE BRANDING DONT BRAND MY CITY!
  • 64. PLEASEBRATISLAVA DONT BRAND MY CITY! PLEASEBRANDING DONT BRAND MY CITY!
  • 65. PLEASESTOCKHOLM DONT BRAND MY CITY! PLEASEBRANDING DONT BRAND MY CITY!
  • 66. PLEASEBE BERLIN DONT BRAND MY CITY! PLEASEBRANDING DONT BRAND MY CITY!
  • 67. BRATISLAVA / SK MY CITY! PLEASEDONT BRAND MY CITY! PLEASE DONT BRAND BRATISLAVA / BLASON BRATISLAVA / LOGO HELLY HANSEN® BRANDING PRAGUE / CZ PRAGUE / BLASON PRAGUE / LOGO MC DONALD’S®
  • 68. INTERCHANGEABILITÉComment les particularités du contextepeuvent-elles devenir un outilde représentation de la ville?Comment valoriser la complexité,la culture, l’histoire, et les différenceslocales d’un territoire ?
  • 69. amsterdam ® amberlin ® ambratislava ® ambruxelles ®amdublin ® amlondon ® amluxembourg ® amadrid ®amparis ® amprague ® amriga ® amstockholm ®amtallinn ® amvarsovie ® amvienne ® amvilnius ®
  • 70. amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ®I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ®I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ®I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ®
  • 71. Paris Moscow DubaïRoma Vienna Tokyo New YorkMadrid Dublin Montreuil Senlis
  • 72. MY CITY! PLEASE10/MADRID, 11/FRESNES, 12/NANTES, 13/METz 14/COCA COLA, 15/BENETTON, 16/SONY, 17/MC DONALDS, 18/PEPSI, 19/CLUB MED, 20/L’OREAL, 21/AUCHAN, DONT BRAND MY CITY! PLEASE DONT BRAND I a m Vie n n a. 1 Be V ie n n a. 2 Alw a ys Vienna . 14 United Colors of Vienna . 15 1/AMSTERDAM, 2/BERLIN, 3/LONDRES, 4/MANCHESTER, 5/VARSOVIE, 6/LONDRES, 7/LJUBLJANA, 8/BRATISLAVA, 9/NEW YORK, 9/BALTIMORE, 22/KINDER, 23/KNORR, 24/RED BULL, 25/TWIX, 26/MARS, 27/RILLETTES BORDEAU CHESNEL Thi nk Vi enna . 3 Vi enna , or i g i na l , m o de r n . 4 Fall in lo ve wit h V ie n n a. 5 like .n o .other. 16 Come a s you a re. 17 Ask for Vienna . 18 INTERCHANGEABILITÉ V i si t Vi enna . 6 C i t y of d e ligh t s. 7 L it t le big c it y. 8 To u s le s bo n h e u r s du monde. 19 Vous le va lez bien. 20 La vie, la vra ie.Vienna . 21 I  V i enna . 8 G et in o n it . 9 M ad abo u t V ie n n a. 10 Un e h ist o ir e damour. 22 Vienna j a dore! 23 Vienna donne des a iiiles 24 V i enna, m a v i l l e. 1 1 U ne v i l l e d i m p u lsio n . 12 J M V ie n n e . 13 A ll is in t h e mix. 25 Vienna , et ça repa rt! 26 Nous navons pas les mêmes valeurs.27
  • 73. VIE NNA VIE NNE VIE NA VIE NLON DON TA L LI N NLON DRES TA L INNLON DYN TA L INLON D RA TA L LI N
  • 74. PLEASELOGO DE VILLE, GÉNÉRATEUR / ADRIEN zAMMIT & NICOLAS FILLOQUE / 2009 DONT BRAND MY CITY! PLEASE INTERCHANGEABILITÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 75. VILLE DE PARIS VILLE DE PARIS
  • 76. IMAGE LISSÉQuelle frange de la populationest elle représentée?Qui ou quoi n’est pas intégrédans cette représentation?
  • 77. MY CITY! PLEASEDONT BRAND MY CITY! PLEASE DONT BRAND SHOPPING, RESTAURANTS, CINÉMAS, UNE DISCOTHÈQUE ET SPECTACLES POUR TOUTE DISNEYLAND® / BE BERLIN LA FAMILLE. VENEZ DÉCOU- IMAGE LISSÉ VRIR POURQUOI LA MAGIE NE S’ARRÊTE VRAIMENT JAMAIS À DISNEY VILLAGE._
  • 78. PLEASEDISNEYLAND® / VILLES EN EUROPE DONT BRAND MY CITY! PLEASE IMAGE LISSÉ DONT BRAND MY CITY!
  • 79. Maria Roszkowska, sous la direction de Ruedi Bauret Sébastien Thiery au sein du programme de rechercheEcrire la ville, Ecole Nationale des Arts décoratifsde Paris / ENSADLAB 2011 marie.roszkowska@gmail.com

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