Stare media
w poszukiwaniu odbiorcy
15 października 2009 r.
Marek Miller/Polskapresse
Mateusz Aleksandrowicz/Polskapresse
Tomasz Kowalski/Polskapresse
Logo firmy prelegenta

Grupa Wydawnicza Polskapresse...
Tradycyjna
działalność:
Drukarnie
Gazety regionalne –
stare marki
Od 2007 roku
pod marką
Polska The Times
Logo firmy prelegenta

Polskapresse to także internet
Jaki zasięg w polskim
internecie mają serwisy
informacyjne PP?
Nasze Miasto
Polskatimes
Wiadomości24.pl
Telemagazyn
PBI/Megapanel
lipiec 2009 – 19,01 %
Logo firmy prelegenta

Polskapresse to także internet
Zasięg serwisu Gratka.pl
15,33 procent
Zasięg wszystkich serwisów
Polskapresse
29,65 procent – lipiec 2009
i prawie 5 mln użytkowników
(25,90 procent – lipiec 2008)
(dane Megapanel PBI/Gemius, agregat
nie jest autoryzowany).
Logo firmy prelegenta

Dlaczego stare media szukają nowych modeli?
Dr. Mario Garcia,
CEO and
Founder,
Garcia Media,
USA,
The 2015 newsroom
Praha,
1 – 2.20.2009
Logo firmy prelegenta

Stare media w poszukiwaniu modelu biznesowego
NYT: Sprzedaż wysyłkowa wina
Esquire: Elektroniczna okładka
Hearst Corp.: Hodowla bydła
Logo firmy prelegenta

A może postawić na społeczność?
Społeczność
czytelników NYT
– „Times People”
Dobry pomysł, ale
fatalnie
zrealizowany
Śledzimy, polecamy,
subskrybujemy
Brak dynamiki,
pomysłu, innowacji
Przegrywa z innymi
społecznościami
Logo firmy prelegenta

Gazeta blogerów – projekt społecznościowy
The Printed Blog
User generated content
w papierze
Mutowana lokalnie
w 3 miastach USA
Duża rola lokalnych
społeczności blogerskich
Logo firmy prelegenta

Gazeta w sieci – www.prasa24.pl
E-kiosk z gazetami
PP
Konkretne wydania,
prenumerata,
ogłoszenia drobne
Płatności
elektroniczne
i SMS
Dostęp do gazety
w przeglądarce,
a nie PDF
Logo firmy prelegenta

Agregator anonsów – Wspomnijbliskich.pl
Nekrologi
i kondolencje
Trafiają do odpowiedniej
gazety i na stronę
www
Elementy web 2.0
(świeczki, zdjęcia)
Logo firmy prelegenta

Porównywarka cen – kasa.wiadomosci24.pl
Porównywarka
cen i ofert
Layout W24.pl
Finanse,
ubezpieczenia,
telewizja,
energia
Znajomość marki
= zaufanie
Logo firmy prelegenta

Na początek trzeba rozumieć internet
Jeremiah Owyang
Silicon Valley
Partner, Customer
Strategy Altimeter
Group
Logo firmy prelegenta

Czym jest dziś internet?
Dialogiem
Rozmową
Konwersacją
Dyskusją
Logo firmy prelegenta

Dlaczego firmę Polskapresse to obchodzi?
• Potencjał mediów społecznościowych na świecie:
• Dwie trzecie wszystkich światowych użytkowników internetu
odwiedza portale społecznościowe
• Odwiedzanie portali społecznościowych jest już czwartą
najpopularniejszą czynnością dokonywaną online. Wyprzedza tym
samym komunikowanie się za pomocą poczty e-mail
• Czas spędzany na portalach społecznościowych stanowi już 10%
całego czasu spędzanego w internecie
• Sto milionów filmów dziennie jest oglądanych na YouTube
• 13 milionów artykułów umieścili już internauci na Wikipedii
• 93% użytkowników serwisów społecznościowych uważa, że firmy
powinny stanowić część tych społeczności. 85% z nich szuka
dialogu z tymi firmami.
Logo firmy prelegenta

Dlaczego firmę Polskapresse to obchodzi?
• Potencjał mediów społecznościowych w Polsce:
• Penetracja polskiego rynku internetowego wynosi 52%
• 8 milionów to liczba, jaką określa się ilość aktywnych
użytkowników w Polsce
• 5,6 milionów użytkowników posiada przynajmniej jeden profil
na serwisie społecznościowym
• Prawie ¼ polskich użytkowników serwisów społecznościowych
korzysta z nich, ponieważ szuka możliwości dyskusji
i wypowiedzenia się na forum.
• 37% polskich użytkowników serwisów społecznościowych tworzy
treści w internecie: udostępnia zdjęcia, wideo, pisze blogi
lub komentarze.
Logo firmy prelegenta

Dlaczego firmę Polskapresse to obchodzi?
„Ludzie nie wierzą
w to, co im mówicie.
Rzadko wierzą w to,
co im pokazujecie.
Często za to wierzą
w to, co mówią im
znajomi.
I zawsze wierzą w to,
co sami przekazują
innym”
- Seth Godin
Logo firmy prelegenta

Czego jeszcze brakuje nowym mediom?
Logo firmy prelegenta

Już tam jesteśmy
Logo firmy prelegenta

Polskapresse też szuka...
Polskapresse stale odświeża
stare marki i wprowadza
na rynek nowe serwisy,
także przez zakup –
Ekstraklasa.net
Logo firmy prelegenta

Pomysły PP. Dla młodych... LSD
Letnia Szkoła Dziennikarstwa
Dwudniowe, bezpłatne
szkolenie
Cztery edycje
80 młodych autorów z
Wiadomości24.pl
Prowadzenie: Instytut
Dziennikarstwa
Polskapresse
Teoria i praktyka dziennikarska
Staże w siedmiu regionalnych
redakcjach + centrali
„Polski”
Nowi dziennikarze dla gazet
Logo firmy prelegenta

Pomysły PP. Dla młodych... Deptak...
„Deptak” 16 stron. Bezpłatny!
Nakład 15 tys. Egzemplarzy
Dystrybucja na ulicach, w pubach
Początki: Lublin, Płock, Siedlce,
Radom, Warszawa
Tworzona lokalnie, przez uczniów
i studentów, pod nadzorem
zawodowych dziennikarzy
Miasta oczami młodych ludzi
Niestandardowe, kreatywne
formy reklamowe,
dobry papier
Logo firmy prelegenta

Pomysły PP. Dla młodych... Wiadomości24.pl
Wiadomości24.pl:
Legitymacje prasowe
Akredytacje na mecze, koncerty
Bilety do kin, teatrów, oper, książki,
płyty CD i DVD
w zamian za recenzję
Porady prawne
Wywiady organizowane dla autorów.
m.in. z Lechem Wałęsą,
Tomaszem Lisem,
rzecznikiem RPO
Nagroda 150 zł za „Materiał tygodnia”
Logo firmy prelegenta

Pomysły PP. Dla młodych... Wiadomości24.pl
Wiadomości24.pl Serwis
dziennikarstwa obywatelskiego.
40 miesięcy na rynku
661 725 uniq users miesięcznie *
22 tysięcy zarejestrowanych ze
wszystkich miast w Polsce.
Mają imię, nazwisko i zdjęcie
150 tysięcy nadesłanych materiałów
w serwisie
Sześciu stałych redaktorów
* wg oficjalnych danych czerwiec 2009
Megapanel PBI/Gemius
Logo firmy prelegenta

Pomysły PP. Dla młodych... Wiadomości24.pl
22 tysiące publikujących
autorów przyciąga
partnerów do
Wiadomości24.pl
Akcje społeczne:
„Masz prawo wiedzieć”
„Szkolne kadry”,
„Twardy Orzech”
Styczeń 2010 - czwarta
edycja plebiscytu na
Dziennikarza
Obywatelskiego Roku
i Blogera Roku
Logo firmy prelegenta

Dziękujemy za uwagę
Marek Miller
Polskapresse Oddział Łódź
Mateusz Aleksandrowicz
Polskapresse Wiadomości24.pl
Tomasz Kowalski
Polskapresse Wiadomości24.pl
Logo firmy prelegenta