Digital publishing – od właściwych wyborów po skuteczne realizacje – Jacek Czynajtis (Optizen Labs)
•Download as PPSX, PDF•
1 like•2,229 views
http://prasa.info/artykul/url,1053/
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (17)
Viewers also liked
Viewers also liked (12)
Similar to Digital publishing – od właściwych wyborów po skuteczne realizacje – Jacek Czynajtis (Optizen Labs)
Similar to Digital publishing – od właściwych wyborów po skuteczne realizacje – Jacek Czynajtis (Optizen Labs) (20)
More from Marek Miller
More from Marek Miller (8)
Digital publishing – od właściwych wyborów po skuteczne realizacje – Jacek Czynajtis (Optizen Labs)
- 1. The Print World Is Not Enough DIGITAL PUBLISHING Od właściwych wyborów po skuteczne realizacje 1
- 2. 2 Czy wydawnictwa podlegają prawom marketing mix (4P/STP+4C)?
- 3. 3 Demokracja jest tylko tak dobra jak wasi dziennikarze Czy „content is the king, brand is the queen” są dziś wystarczającą bazą, by zdobyć i utrzymać czytelników w cyfrowym świecie?
- 4. 4 50% - 80% ruchu na witrynie
- 5. 5
- 6. 6 Dotychczas przyjmowano założenie: Jeśli się ma dobry kontent, znajdą go również ludzie i będą się nim dzelić. W Social Web definitywnie to nie wystarczy… Scott Lamb – Vice President International, Buzzfeed
- 7. 7 Czy jest już rynek na wydania cyfrowe?
- 8. TABLETY – prognozy sprzedaży 8
- 9. 9
- 10. 10
- 11. 11
- 12. 12 W jakiej formie oferować dziś treści na urządzeniach mobilnych?
- 16. 1616
- 17. 17
- 19. Z perspektywy reklamodawcy CECHY Rozwiązania interaktywne Rozwiązania pdf Zaangażowanie Wysokie Niskie Mierzalność TAK NIE Czas spędzony na czytelnika Wysoki Niski Czas spędzony na wydanie Wysoki Niski Możliwość share’owania / Web View TAK NIE Współczynnik konwersji Wysoki Niski Atrakcyjność Wysoka Niska
- 20. 20 CECHY Rozwiązania interaktywne Rozwiązania pdf Multimedia/Interaktywność TAK NIE Zaawansowana analityka / raporty TAK NIE Możliwość share’owania TAK NIE Treść targetowana geograficznie TAK NIE Reklama interaktywna (engagement., high CTR) TAK NIE Z perspektywy wydawcy i czytelnika
- 21. Czas przebywania z reklamą interaktywną jest dłuższy niż ze statyczną REKLAMA STATYCZNA VS INTERAKTYWNA DANE:HowTabletIn-App AdvertisingWorks:10Lessons/Anja ManouchehriMarketResearch, AxelSpringer
- 22. 22 Rezultat (po 3 m-cach) zastosowania przez Top Gear DPS zamiast repliki Wszystkie pobrania +48% Płatne pobrania +62% Przychody ze sprzedaży subskrypcji +165% Przychody ze sprzedaży pojedynczego wydania +79% Przychody ze sprzedaży reklam +200%
- 23. W grudniu 2013 Adobe opublikowało dane pokazujące wzrost o 300% unikalnych czytelników miesięcznie w okresie od października 2012 do października 2013.
- 24. 24
- 25. 25 W jaki sposób oczarowywać, zdobywać, angażować i utrzymać czytelnika w wydaniach cyfrowych?
- 26. 26
- 27. 27
- 28. 28
- 29. 29
- 30. 30
- 31. 31
- 32. 32
- 33. DODATKOWE FORMY PROMOCJI • Free first issue • Smart app banner • Welcome screen 33
- 35. Musimy być tam, gdzie nasi czytelnicy. Już nie tylko w kiosku z gazetami przy dworcu głównym lub lotnisku, ale również w kieszeni spodni lub kurtki. Handelsblatt obecnie będzie już zawsze na wyciągnięcie ręki. 35 Sönke Iwersen, Redaktor naczelny Handelsblatt Live
- 36. CO JEST WAŻNE… • DLA WYDAWCY – „Be quick or be dead” – Jeden brand – all devices, all platforms, czyli wygoda nabycia i dostępność – Jeden brand – wiele produktów – Sprawdzone rozwiązania informatyczne (SLA, support, bezpieczeństwo, update, uniknięcie długu technologicznego) – Mierzalność, dostępność do analiz, raportów – Możliwość dokonywania zakupów bezpośrednio z poziomu wydania 36 • DLA CZYTELNIKA – Szybkość ładowania aplikacji / wydania – Możliwość czytania bez sieci – Pobieranie progresywne (możliwość czytania w trakcie pobierania) – Dodatkowe elementy interaktywne, multimedialne, share’owanie
- 37. 37
- 38. 38
- 40. 40 Optizen Labs S.A. tel. 22 617 00 03 Jacek Czynajtis tel. 502 499 371 czynajtis@optizenlabs.com www.optizenlabs.com www.facebook.com/optizenlabs
- 41. 41 CECHY ADOBE Digital Publishing Suite Rozwiązania INNE Update TAK +/- Szybkość ładowania TAK +/- Progresywne ładowanie TAK +/- Hosting wliczony w cenę usługi Dodatkowo płatna usługa Free Article Preview TAK NIE Subskrypcja TAK +/- Support 24/7 / Worldwide +/- Progresywne ładowanie TAK +/- Bezpieczeństwo Wysokie +/- SLA 99,9% Mniej
- 42. Free, 22% Print + Digital 35% Single Issues 10% Digital Subscription 34% % Purchase Instances: Feb '13 Adobe Digital Index Consumers Pay for Digital Magazines 42
- 43. DPS Phone Apps Contribute to Overall Readership 43 Tablets, 75% Smartphones 23% Other 2% Share of Reading Sessions: Feb '13 Adobe Digital Index
Editor's Notes
- UWAGA: prezentacja zawiera lokowanie produktu!!! TEZA: quality content + interactive tools /platforms = renesance publishing in digital area największe szanse na renesans prasy maja wydania interaktywne. Nowy, młodszy czytelnik korzysta z mediów w sposób interaktywny i tylko w taki sposób możemy Nie będę mówił o spadkach sprzedaży prasy Nie będę kreślił czarnych scenariuszy. Masowa komunikacja to nie tylko kwestia sprzętu i dostępności – to również nowe zjawisko społeczne, które ewoluuje z wielką szybkością. Czy w czasach, gdy userzy lajkuja, klikają, linkują, viralują, można liczyć na sukces dostarczając im płaskie formy? Dla tych z Państwa którzy dostrzegają, że jednak świat mediów się zmienia przytoczę kilka przykładów, które może okażą się wartościową inspiracją. Liczba tabletów i smartfonów – już jest spora – już jest rynek Czy obecni użytkownicy smartfonów rzeczywiscie będą jednocześnie czytelnikami prasy?? (niezależnie od nośnika) Czy w świecie linków, lajków, klików Tak, pod dwoma warunkami, ze połączymy cechy prasy (wiarygodność, zaufanie, kompletność, precyzyjność, opiniotwórczość) z cechami internetu, który tak na zawsze zmienił sposób konsumpcji mediów: dostępność, brak ograniczeń terytorialnych, szybkość, możliwość dzielenia się treścią z innymi użytkownikami itp. TEZA: treści wydawców muszą być podawane w atrakcyjny sposób. Zespół Optizen Labs uczestniczył w digitalizacji ponad 200 tytułów z Polski i zagranicy i ostatnie 4 lata naszej działalności i obserwowania rynku mediów pozwoliły nam zebrać best practices. Powołać się na badania SMG – jak będzie zmieniać się czytelnictwo w następnych latah
- Czy wysoka jakość treści wystarczy, by być w grze?
- Wyzwania wydawców: Mniejsza liczba PSD, clutter, kradzież kontentu, niechęć do płatnych treści, coraz niższy CPM, wysokie koszty produkcji/dystrybucji, wzrost konkurencji, inne preferencje młodszych czytelników, dwie bramki (facebook, Google), spadek przychodów z reklam, Jeśli weźmiemy pod uwagę, że ruch na stronach wydawców odbywa się przez dwie bramki: Google i Facebook, to czy na pewno nie zmienił się w sposób dosyć istotny sposób korzystania z mediów i zdobywania informacji? Czy rzeczywiście content i brand są wystarczającymi czynnikami, by ………..
- Na jakiekolwiek prognozy byśmy nie spojrzeli – wszędzie natkniemy się na …………. Penetracja smartfonów w Polsce: 25% (źródło: TNS) 40 mln (iOS, Android, Windows) – tyle aplikacji pobrali Polacy w X.2012 (za Antyweb) AppStore (775.000 aplikacji) Pobrano (aplikacje) 40 mld razy Pobrano (aplikacje) 20 mld razy w samy 2012 w 2016 roku tabletów będzie więcej niż notebooków (przewidywana liczba tabletów w 2017 roku to 416 mln) Niektórzy eksperci zapytani o ocenę potencjału rynku wydań cyfrowych powołują się wyłącznie na liczbę tabletów. Ale przecież dziś narzędzia digital publishing umożliwiają ekspozycję treści również na smartfonach, co zwiększa rynek prawie 10krotnie.
- Nie ma wątpliwości, że w ciągu najbliższych lat sposób konsumpcji mediów zmieni się diametralnie, a cechy mobilnego korzystania z publikowanych treści takie jak wygoda nabycia, interakcja, dodatkowe, uzupełniające elementy rich mediowe będą miały znaczący wpływ na dynamiczny przyrost czytelników korzystających z mediów za pomocą tabletów i smartfonów. Trzeba zaznaczyć, że technologia Digital Publishing Suite umożliwia również czytanie magazynów, dzienników, tygodników na smartfonach, co jest niezwykle istotne dla spółki, gdyż ze względu na znacznie większą penetrację smartfonów na rynku spowoduje to konieczność częstszego zakupu paczek pobrań przez wydawców. Eksperci rynku mediów są zgodni – w ciągu najbliższych piętnastu lat proces digitalizacji treści będzie miał bardzo dynamiczny przebieg, ze względu również na fakt, iż tradycyjne rozpowszechnianie prasy drukowanej ze względu na wzrost kosztów produkcji, papieru, dystrybucji będzie dla wydawców z każdym rokiem coraz mniej opłacalne a ostatecznie bezzasadne. Z każdym rokiem coraz większa liczba wydawców (również z obszaru custom publishing) będzie digitalizować kolejne tytuły ze swojego portfolio (dzienniki, tygodniki, miesięczniki).
- As market becomes more mature it’s not just the case which content creation tool will you use But also what features it offers apart from content creation ones How it responds to the publishers needs? Finally, do you use all of those features on a daily basis? Readership = monetization Esquire uses free sample content to get people to interact immediately and then focuses on converting them to paid readers. By messaging people as soon as they access free content, the publisher has seen a 10% to 50% increase in conversion rates. The MPA study Magazine Media Readers and Tablets found that free content downloads are popular, with 69% of those surveyed saying they’ve downloaded free issues. Publishers can collect readers’ contact data in return for free content, enabling direct marketing and helping to drive additional revenue opportunities MPA study, Magazine Readers are Social, found that 35% love to share articles or products they see in magazines and 34% interact with their favorite media brands across multiple social media platforms.
- Leverage the viral power of your existing readers sharing DPS articles to friends or to their social networks.
- Send text PUSH messages on a regular basis to further drive engagement and conversion Adobe Analytics owners can send targeted communications.
- One of the most seamless ways to engage a new reader is to use the first issue free feature of DPS. This can be configured so that the most recent issue starts downloading immediately the first time a new user opens your In addition to (or in place of) first issue free, you can use the free article preview feature to offer access to select free access in the current issue and/or any back issues. If free article preview is enabled for an issue, readers will see a “Preview” button in addition to the “Buy” and “Subscribe” buttons when browsing available issues. These banners will appear for new visitors to your web properties who are browsing using Safari on their iOS devices. This standardized banner will appear unobtrusively on the top of the web page, and it automatically changes its behavior depending on if your app is already installed on the device. When tapped, it either opens the App Store entry for your app, or opens the app itself. Customizable Welcome Screen shows the first time a user launches a new or updated DPS app on iOS. A welcome screen for new readers, with options for purchasing a subscription or authenticating a previously purchased digital or print-bundled subscription A splash screen to let readers know that their first issue is free A form for collecting readers’ contact information A mechanism to automatically download and view an issue with Free article preview activated
- Real-time, high-performance analytics and reporting tool Designed for: web, social, mobile, Adobe Digital Publishing Suite Sold separately, included in Enterprise 3 Formerly known as Omniture SiteCatalyst Track and analyze application installs and launches Session times, unique users Track reader’s engagement with individual articles and ads included in a .folio file. See interactive overlays performance across all titles, including user engagement with specific interactivity types within an individual .folio Analyze OS version and user’s devices Standard Audience approved by MPA in US, part of ABCi
- Połączenie tradycji, wysokiej jakości treści, doświadczenia, marki z nowymi technologiami zaowocuje szansą bycia dominującym medium w cyfrowym świecie
- Nie ma wątpliwości, że sposób konsumowania mediów zmienił i zmienia się diametralnie i sposobem na renesans prasy jest wyeliminowanie wszelkich ograniczeń związanych z dostępnością do jakościowych treści pochodzących od sprawdzonych wydawców.
- Digital magazines are becoming a legitimate form of media with consumers—in Feb 2013, approx 80 % of the magazines that were downloaded were paid for. This is in direct contrast with web content which has always been very difficult to monetize. People who consume digital magazines are proving to be very high value customers given their propensity to pay for content. Now seeing almost 80% of content is paid for – increase of 15% over last 12 months. Subscriptions have increased year over year (10% increase from a year ago) and are now out selling single issues 3:1 (compared to 12 months ago at 2:1).
- The metric is saying that from within pool of unique readers, 75% of time they are reading content on tablets and 25% of time they are reading content on smartphones. Publishers should make content available to readers whenever and wherever they are - readers want a choice on which device to use. Readers may not always have tablet with them, but most likely have phone. Reading behavior is dictated by device – give readers an opportunity to engage with your content regardless of circumstance (at home, at work, on go etc).