AdWords API Workshops – All rights reserved
Отчеты: советы по использованию

Takeshi Hagikura, Google Inc.
Danial Klimkin, Google Inc.
AdWords API Workshops – All rig...
План
● Общие положения
● Советы по использованию
● Классификация отчетов
● Полезные примеры
● Последние изменения

AdWords...
Общие положения

AdWords API Workshops – All rights reserved
Отчеты
● Одна из важнейших частей API
● Необходима для полного цикла

Account
Creation

AdWords API Workshops – All rights...
Документация по отчетам
● Недокументированные особенности
● Обновление документации
https://developers.google.com/adwords/...
Советы по использованию

AdWords API Workshops – All rights reserved
Single vs Multiple attribution
● Определяет, каким образом показы фиксируются для
контекстно-медийной сети (Display Networ...
Как узнать вид отчета?
Определяется типом отчета
● Пример отчета “single attribution”:
○ Criteria Performance Report

● Пр...
Пример фиксации показов
● Display Network

Допустим, настройки кампании:
- Возраст: 25-34
- Тематика: Books & Literature
-...
Single attribution
Показ будет зафиксирован только для одного из совпадающих
клитериев, в следующем порядке:
Placement (mo...
Multi attribution
Показ будет зафиксирован в каждом “измерении” (как в UI):
Age Range Performance
Criteria, Impressions
25...
Строки с нулевой статистикой
Строки с нулевым количеством показов
<selector>
<fields>CampaignId</fields>
<fields>CampaignN...
Строки с нулевой статистикой
Чтобы не показывать:
<selector>
<fields>CampaignId</fields>
<fields>CampaignName</fields>
<fi...
Строки с нулевой статистикой
● Начиная с v201309 отчеты, не поддерживающие
includeZeroImpressions, возвращают ошибку
○
○
○...
Сегментация
Разделяет информацию по сегментам
<selector>
<fields>CampaignId</fields>
<fields>Clicks</fields>
<fields>Impre...
Сегментация
● Любое поле сегментации не совместимо с includeZeroImpressions.
● Для сегментации необходимо запросить как ми...
“Особая” строка с ID 3000000
● Все ключевые слова КМС (display) отображаются как одно
ключевое слово с ID 3000000 в отчета...
“Особая” строка с ID 3000006

● Строка с ID 3000006 обозначает статистику, связанную с
Оптимизаций таргетинга медийной рек...
Классификация отчетов

AdWords API Workshops – All rights reserved
Октябрь 2013
● Доступно 38 отчетов
Account Performance
Account Reach Frequency
Ad Performance
Ad Extensions Performance
Ad...
Отчеты для медийной сети
● Multi attribution (соответствуют AdWords UI)
● Display Keyword Performance Report
● Placement P...
Отчеты для загрузки структуры аккаунта
● Campaign Performance Report
● Ad Group Performance Report
● Ad Performance Report...
Отчеты по “измерениям”
● (Campaign / Ad Group / Account) Reach Frequency Report
● Geo Performance Report
● Destination URL...
Новые отчеты для расширенных кампаний
● Campaign Location Target Report
● Campaign Ad Schedule Target Report
● Campaign Pl...
Отчеты для расширений объявлений
● Расширения сервисов Feeds (Sitelinks, Call, App)
● Placeholder Feed Item Report

● “Ста...
Другие отчеты
● Для Dynamic Search Ads
● Keywordless Category Report
● Keywordless Query Report

● Для Shared Sets (Beta f...
Полезные примеры

AdWords API Workshops – All rights reserved
Структурные отчеты
● Позволяет получить всю структурную информацию об
аккаунте за один запуск
External CID: 2584197734, "T...
AdWords API on Rails
Реализация всего цикла на Ruby on Rails
● Авторизация с помощью OAuth2.0 и
сохранение ключей
● Просто...
Отчеты на AdWords App Engine (Python)
● Получение отчетов с использованием OAuth2 и App Engine

Пример доступен здесь: goo...
Последние изменения

AdWords API Workshops – All rights reserved
В версии v201309
● Новые отчеты:
○ Age Range Performance Report
○ Gender Performance Report

● Выведены из Beta
○ Keywordl...
В версии v201309
● Новые поля
○ GCLID (Google Click ID) in Click Performance Report

● Placement Performance Report
○ Тепе...
В версии v201309
● Сервисы не содержат данных по статистике
■ Необходимо использовать отчеты
■ Все поля, ранее доступные ч...
Полезные ресурсы
Reporting Basic Guide - http://goo.gl/07KaHv
Reporting Concept - http://goo.gl/FoOIQ3
Structure Reports -...
Вопросы?

AdWords API Workshops – All rights reserved
AdWords API Workshops – All rights reserved
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Reporting tips & tricks (russian)

453 views

Published on

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
453
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Reporting tips & tricks (russian)

  1. 1. AdWords API Workshops – All rights reserved
  2. 2. Отчеты: советы по использованию Takeshi Hagikura, Google Inc. Danial Klimkin, Google Inc. AdWords API Workshops – All rights reserved
  3. 3. План ● Общие положения ● Советы по использованию ● Классификация отчетов ● Полезные примеры ● Последние изменения AdWords API Workshops – All rights reserved
  4. 4. Общие положения AdWords API Workshops – All rights reserved
  5. 5. Отчеты ● Одна из важнейших частей API ● Необходима для полного цикла Account Creation AdWords API Workshops – All rights reserved Prepare Creatives Bidding Check Performance
  6. 6. Документация по отчетам ● Недокументированные особенности ● Обновление документации https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/reporting https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/reporting-concepts https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/uireports AdWords API Workshops – All rights reserved
  7. 7. Советы по использованию AdWords API Workshops – All rights reserved
  8. 8. Single vs Multiple attribution ● Определяет, каким образом показы фиксируются для контекстно-медийной сети (Display Network) AdWords API Workshops – All rights reserved
  9. 9. Как узнать вид отчета? Определяется типом отчета ● Пример отчета “single attribution”: ○ Criteria Performance Report ● Примеры отчета “multi attribution report”: ○ Display Keyword Performance Report ○ Placement Performance Report ○ Display Topic Performance Report Вид указан для каждого отчета в документации: goo.gl/592gj AdWords API Workshops – All rights reserved
  10. 10. Пример фиксации показов ● Display Network Допустим, настройки кампании: - Возраст: 25-34 - Тематика: Books & Literature - Ключевое слово: Science AdWords API Workshops – All rights reserved
  11. 11. Single attribution Показ будет зафиксирован только для одного из совпадающих клитериев, в следующем порядке: Placement (most specific) Age Gender Topic Interests and remarketing list Keyword (least specific) Criteria Performance Criteria, Impressions 25 to 34, 3 AdWords API Workshops – All rights reserved
  12. 12. Multi attribution Показ будет зафиксирован в каждом “измерении” (как в UI): Age Range Performance Criteria, Impressions 25 to 34, 3 Display Topic Performance Criteria, Impressions Books & Literature, 3 Display Keyword Performance Criteria, Impressions Science, 3 AdWords API Workshops – All rights reserved
  13. 13. Строки с нулевой статистикой Строки с нулевым количеством показов <selector> <fields>CampaignId</fields> <fields>CampaignName</fields> <fields>Clicks</fields> <fields>Impressions</fields> </selector> <includeZeroImpressions>true<includeZeroImpressions> Campaign ID,Campaign,Clicks,Impressions 79373208,ZeroCampaign1,0,0 79533768,ZeroCampaign2,0,0 77934528,Test Campaign,110,6197 AdWords API Workshops – All rights reserved
  14. 14. Строки с нулевой статистикой Чтобы не показывать: <selector> <fields>CampaignId</fields> <fields>CampaignName</fields> <fields>Clicks</fields> <fields>Cost</fields> <fields>Impressions</fields> <predicates> <field>Impressions</field> <operator>GREATER_THAN</operator> <values>0</values> </predicates> </selector> AWQL Select CampaignId, CampaignName Clicks, Cost, Impressions from CAMPAIGN_PERFORMANCE_REPORT Where Impressions > 0 Campaign ID,Campaign,Clicks,Impressions 77934528,Test Campaign,110,6197 AdWords API Workshops – All rights reserved
  15. 15. Строки с нулевой статистикой ● Начиная с v201309 отчеты, не поддерживающие includeZeroImpressions, возвращают ошибку ○ ○ ○ ○ Keywordless Category Report Keywordless Query Report URL Performance Report Search Query Performance Report ● Не совместимы с сегментацией (тоже ошибка) ● Частый случай применения -- получение структуры аккаунта ○ Все данные акканта в одном запросе (с SOAP -- постранично) AdWords API Workshops – All rights reserved
  16. 16. Сегментация Разделяет информацию по сегментам <selector> <fields>CampaignId</fields> <fields>Clicks</fields> <fields>Impressions</fields> </selector> <selector> <fields>CampaignId</fields> <fields>Clicks</fields> <fields>Impressions</fields> <fields>AdNetworkType1</fields> </selector> Campaign ID,Clicks,Impressions 79373208,2,20 79533768,3,40 Campaign ID,Clicks,Impressions, AdNetworkType1 79373208,2,20,Search Network 79373208,0,0,Content Network 79533768,2,30,Search Nework 79533768,1,10,Content Network AdWords API Workshops – All rights reserved
  17. 17. Сегментация ● Любое поле сегментации не совместимо с includeZeroImpressions. ● Для сегментации необходимо запросить как минимум одно поле типа метрика (Impressions, Clicks, Cost …) <selector> <fields>CampaignId</fields> <fields>CampaignName</fields> <fields>AdNetworkType1</fields> </selector> Segment fields without Metric fields AdWords API Workshops – All rights reserved Campaign ID,Campaign,Network Total, --, -- No rows will be returned
  18. 18. “Особая” строка с ID 3000000 ● Все ключевые слова КМС (display) отображаются как одно ключевое слово с ID 3000000 в отчетах типа “single attribution” (например в Keyword Performance Report) Keyword Performance Report Keyword ID,Impressions, Keyword 23458623485,2,flower 23458623815,4,health 3000000,4, Content ● Чтобы получить подробную информацию, используйте Display Keyword Performance Report AdWords API Workshops – All rights reserved
  19. 19. “Особая” строка с ID 3000006 ● Строка с ID 3000006 обозначает статистику, связанную с Оптимизаций таргетинга медийной рекламы (Display Campaign Optimizer) AdWords API Workshops – All rights reserved
  20. 20. Классификация отчетов AdWords API Workshops – All rights reserved
  21. 21. Октябрь 2013 ● Доступно 38 отчетов Account Performance Account Reach Frequency Ad Performance Ad Extensions Performance Ad Group Performance Ad Group Reach Frequency Age Range Performance Audience Performance Automatic Placements Performance Budget Performance Call Metrics Call Details Campaign Performance Campaign Ad Schedule Target Campaign Location Target Campaign Negative Keywords Performance Campaign Negative Locations Campaign Negative Placements Performance Campaign Platform Target Campaign Reach Frequency Campaign Shared Set Click Performance Creative Conversion AdWords API Workshops – All rights reserved Criteria Destination URL Display Keyword Performance Display Topics Performance Gender Performance Geo Performance Keywordless Category Keywordless Query Keywords Performance Managed Placements Performance Placeholder Feed Item Placement Performance Search Query Performance Shared Set Criteria Shared Set URL Performance
  22. 22. Отчеты для медийной сети ● Multi attribution (соответствуют AdWords UI) ● Display Keyword Performance Report ● Placement Performance Report ● Display Topics Performance Report ● Audience Performance Report ● Gender Performance Report ● Age Range Performance Report ● Single attribution ● Criteria Performance Report (включает так же Search Network) AdWords API Workshops – All rights reserved
  23. 23. Отчеты для загрузки структуры аккаунта ● Campaign Performance Report ● Ad Group Performance Report ● Ad Performance Report ● Keywords Performance Report SOAP запросы AdWords API имеют ограничение на количество возвращаемых результатов AdWords API Workshops – All rights reserved
  24. 24. Отчеты по “измерениям” ● (Campaign / Ad Group / Account) Reach Frequency Report ● Geo Performance Report ● Destination URL Report ● URL Performance Report ● Creative Conversions Report ● Search Query Performance Report AdWords API Workshops – All rights reserved
  25. 25. Новые отчеты для расширенных кампаний ● Campaign Location Target Report ● Campaign Ad Schedule Target Report ● Campaign Platform Target Report AdWords API Workshops – All rights reserved
  26. 26. Отчеты для расширений объявлений ● Расширения сервисов Feeds (Sitelinks, Call, App) ● Placeholder Feed Item Report ● “Старые” расширения (Other Extensions) ● Ad Extension Performance Report AdWords API Workshops – All rights reserved
  27. 27. Другие отчеты ● Для Dynamic Search Ads ● Keywordless Category Report ● Keywordless Query Report ● Для Shared Sets (Beta feature) ● Shared Set Report ● Shared Set Criteria Report ● Campaign Shared Set Report Все поля описаны в документации: goo.gl/592gj AdWords API Workshops – All rights reserved
  28. 28. Полезные примеры AdWords API Workshops – All rights reserved
  29. 29. Структурные отчеты ● Позволяет получить всю структурную информацию об аккаунте за один запуск External CID: 2584197734, "Test Account". Campaigns: +-CampaignId: 103196054 "TestCampaign", (deleted). +--With an Amount of 50.0, a Bidding Strategy of "cpc", showing 0 Impressions. +-- AdGroupId: 4486349654, "AdGroup Test Account" (paused) +-- AdGroupId: 4654290014, "AdGroup Test Account 3" (paused) +-- AdId: 17462687174, "Free Wibbles" (enabled) +-- AdId: 17462687294, "Free Wobbles" (enabled) Keywords: Criteria/KeywordId: 384251319 - [woozles] (+) - pending review. Criteria/KeywordId: 384251319 - [woozles] (+) - pending review. Пример находится здесь: goo.gl/Jt4gDZ AdWords API Workshops – All rights reserved
  30. 30. AdWords API on Rails Реализация всего цикла на Ruby on Rails ● Авторизация с помощью OAuth2.0 и сохранение ключей ● Простой запрос к SOAP сервису (CampaignService.get) с отображением результатов ● Получение отчетов Пример доступен здесь: goo.gl/HBzoMi AdWords API Workshops – All rights reserved
  31. 31. Отчеты на AdWords App Engine (Python) ● Получение отчетов с использованием OAuth2 и App Engine Пример доступен здесь: goo.gl/30Rhrq AdWords API Workshops – All rights reserved
  32. 32. Последние изменения AdWords API Workshops – All rights reserved
  33. 33. В версии v201309 ● Новые отчеты: ○ Age Range Performance Report ○ Gender Performance Report ● Выведены из Beta ○ Keywordless Category Performance Report ○ Keywordless Query Performance Report ○ Campaign Location Target Report AdWords API Workshops – All rights reserved
  34. 34. В версии v201309 ● Новые поля ○ GCLID (Google Click ID) in Click Performance Report ● Placement Performance Report ○ Теперь включает automatic placements AdWords API Workshops – All rights reserved
  35. 35. В версии v201309 ● Сервисы не содержат данных по статистике ■ Необходимо использовать отчеты ■ Все поля, ранее доступные через сервисы, теперь есть в отчетах Более подробно в нашем блоге: goo.gl/CGkyC9 AdWords API Workshops – All rights reserved
  36. 36. Полезные ресурсы Reporting Basic Guide - http://goo.gl/07KaHv Reporting Concept - http://goo.gl/FoOIQ3 Structure Reports - http://goo.gl/Jt4gDZ Demo applications - http://goo.gl/hMnsm5 AdWords API Workshops – All rights reserved
  37. 37. Вопросы? AdWords API Workshops – All rights reserved
  38. 38. AdWords API Workshops – All rights reserved

×