AdWords API Workshops – All rights reserved
Новые возможности
AdWords API

Danial Klimkin, Google Inc.
AdWords API Workshops – All rights reserved
Основные изменения в v201309 (1/3)
● Новая функциональность
○ Импорт офлайн конверсий
○ Новые отчеты
○ Контроль видимости ...
Основные изменения в v201309 (2/3)
● Другие важные изменения:
○ Имена кампании и группы -- обязательные поля
○ Ограничение...
Основные изменения в v201309 (3/3)
● Возможости, выведенные из Beta
○ Display criteria bid modifiers
○ Динамические поиско...
Новая функциональность

AdWords API Workshops – All rights reserved
Импорт офлайн конверсий (1/3)
● Позволяет вручную зарегистрировать конверсии
● конверсии, отслеживаемые вручную
● данные о...
Импорт офлайн конверсий (2/3)
1. Включите автоматическое добавление тэгов
2. Сохраняйте данные о переходах в БД
3. При кон...
Импорт офлайн конверсий (3/3)
● Для загрузки конверсии:
a. Создайте тип конверсии
■

через UI или ConversionTrackerService...
Создание типа конверсии (код)
UploadConversion uc = new UploadConversion();
uc.setCategory(ConversionTrackerCategory.SIGNU...
Загрузка данных конверсии (код)
OfflineConversionFeed feed = new OfflineConversionFeed();
feed.setConversionName("Freemium...
Другие важные изменения

AdWords API Workshops – All rights reserved
Имена кампаний и групп объявлений
● Обязательные поля
● Должны быть уникальны
● (всё)

AdWords API Workshops – All rights ...
Переключение настроек сети кампаний
● Display кампании значительно изменились
● Больше нельзя переключать targetSearchNetw...
Статистика доступна только в отчетах
● Многие cервисы (7) содержали объекты типа Stats
● AdGroupService, CampaignService, ...
Контроль видимости бюджетов
● С версии v201309 возможно создать
“индивидуальные” бюджеты
● Для обозначение типа есть булев...
Зачем нужны индивидуальные бюджеты?
● Индивидуальные бюджеты не видно в UI
● Могут быть использованы только в одной кампан...
Возможости, выведенные из Beta

AdWords API Workshops – All rights reserved
1. Display Criteria Bid Modifiers
● BiddableAdGroupCriterion.bidModifier
● Для корректировки ставок для сегментов Display ...
2. Динамические поисковые объявления
(1/6)
● Автоматические объявления на основе вашего сайта
● Не нужно создавать заголов...
2. Динамические поисковые объявления
(2/6)
● Создайте кампанию и группу объявлений
● Если необходимо, добавьте таргетинг
●...
2. Динамические поисковые объявления
(3/6)
● Создание DynamicSearchAd:
● укажите description1, description2, displayUrl

●...
2. Динамические поисковые объявления
(4/6)
DynamicSearchAd dsa = new DynamicSearchAd();
dsa.url = "{unescapedlpurl}?source...
2. Динамические поисковые объявления
(5/6)
WebpageCondition cond = new WebpageCondition();
cond.operand = URL; // filter o...
2. Динамические поисковые объявления
(6/6)
● Ограничение:
● Необходимо создать DomainInfoExtension (для
кампании)
● Данное...
3. AdGroup Level Feeds
● Доступен сервис AdGroupFeedService
● Создание дополнительных ссылок на
уровне групп объявлений

A...
4. Flexible Bidding Strategies (1/6)
● Стратегии ставок задаются для каждой кампании
● Параметры стратегии -- часть объект...
4. Flexible Bidding Strategies (2/6)

AdWords API Workshops – All rights reserved
4. Flexible Bidding Strategies (3/6)

AdWords API Workshops – All rights reserved
4. Flexible Bidding Strategies (4/6)
● BiddingStrategyService -- пул конфигураций
● Позволяет создать объект SharedBidding...
4. Flexible Bidding Strategies (5/6)
// 1. create the shared bidding
TargetSpendBiddingScheme tsbs =
tsbs.spendTarget = 25...
4. Flexible Bidding Strategies (6/6)
// 2. add it to the campaign.
Campaign c = new Campaign();
// set up stuff on c
Biddi...
5. Location Bid Modifiers
● Корректировка ставок по
георгафическому
положению
● Позволяет задать разные
ставки для разных ...
Location Bid Modifiers (cont’d)
// 1. normal location criterion.
LocationCriterion lc = new Location();
lc.id = 1002451; /...
Location Bid Modifiers (cont’d)
// 2. let's bid more for successful suburb
LocationCriterion lc = new Location();
lc.id = ...
Редко используемые функции

AdWords API Workshops – All rights reserved
Редко используемые функции
● Минус-слова (negative keywords)
● Дополнительные ссылки (Site Links / Feeds)
Использование да...
Минус-слова / Negative Keywords
// Create keyword. We're creating ads for “Westminster dentist”.
Keyword keyword = new Key...
Дополнительные ссылка / Site Links
● Реализуются сервисами Feeds
● Обсуждаем на отдельной сессии позже

AdWords API Worksh...
Полезные ссылки

Google Ads v201309 Blog Post - http://goo.gl/TvNQDx
v201309 Migration Guide - http://goo.gl/e4O7YZ
AdWord...
Вопросы?

AdWords API Workshops – All rights reserved
AdWords API Workshops – All rights reserved
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Api update rundown (russian)

259

Published on

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
259
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Api update rundown (russian)

  1. 1. AdWords API Workshops – All rights reserved
  2. 2. Новые возможности AdWords API Danial Klimkin, Google Inc. AdWords API Workshops – All rights reserved
  3. 3. Основные изменения в v201309 (1/3) ● Новая функциональность ○ Импорт офлайн конверсий ○ Новые отчеты ○ Контроль видимости бюджетов AdWords API Workshops – All rights reserved
  4. 4. Основные изменения в v201309 (2/3) ● Другие важные изменения: ○ Имена кампании и группы -- обязательные поля ○ Ограничение по переключению настроек сети кампании ○ Статистика доступна только в отчетах AdWords API Workshops – All rights reserved
  5. 5. Основные изменения в v201309 (3/3) ● Возможости, выведенные из Beta ○ Display criteria bid modifiers ○ Динамические поисковые объявления ○ AdGroup-level feeds (site links) ○ Flexible bidding strategies ○ Location bid modifiers AdWords API Workshops – All rights reserved
  6. 6. Новая функциональность AdWords API Workshops – All rights reserved
  7. 7. Импорт офлайн конверсий (1/3) ● Позволяет вручную зарегистрировать конверсии ● конверсии, отслеживаемые вручную ● данные от других систем слежения за конверсиями ● До 90 дней между кликом и конверсией ● и значение можно менять ● Данные по конверсиям можно использовать для: ● Flexible bidding ● Отчеты по конверсиям (search funnels) AdWords API Workshops – All rights reserved
  8. 8. Импорт офлайн конверсий (2/3) 1. Включите автоматическое добавление тэгов 2. Сохраняйте данные о переходах в БД 3. При конверсии, ставьте отметку в БД 4. Регулярно загружайте конверсии в AdWords AdWords API Workshops – All rights reserved
  9. 9. Импорт офлайн конверсий (3/3) ● Для загрузки конверсии: a. Создайте тип конверсии ■ через UI или ConversionTrackerService b. Загружайте конверсии ■ OfflineConversionFeedService AdWords API Workshops – All rights reserved
  10. 10. Создание типа конверсии (код) UploadConversion uc = new UploadConversion(); uc.setCategory(ConversionTrackerCategory.SIGNUP); uc.setName("Freemium signup"); uc.setViewthroughLookbackWindow(30); uc.setCtcLookbackWindow(90); ConversionTrackerService.mutate(ADD, uc); // NOTE: wait 6 hours after creating before uploading. AdWords API Workshops – All rights reserved
  11. 11. Загрузка данных конверсии (код) OfflineConversionFeed feed = new OfflineConversionFeed(); feed.setConversionName("Freemium signup"); feed.setConversionTime(conversionTime); feed.setGoogleClickId(gClid); feed.setConversionValue(3.50); // optional, > 0 OfflineConversionFeedService.mutate(ADD, feed); // conversion can take up to 3 hours to be processed fully AdWords API Workshops – All rights reserved
  12. 12. Другие важные изменения AdWords API Workshops – All rights reserved
  13. 13. Имена кампаний и групп объявлений ● Обязательные поля ● Должны быть уникальны ● (всё) AdWords API Workshops – All rights reserved
  14. 14. Переключение настроек сети кампаний ● Display кампании значительно изменились ● Больше нельзя переключать targetSearchNetwork ● Ошибка: TargetError.TARGET_ERROR ● Другие настройки не затронуты ● Нельзя отключать все сети одновременно AdWords API Workshops – All rights reserved
  15. 15. Статистика доступна только в отчетах ● Многие cервисы (7) содержали объекты типа Stats ● AdGroupService, CampaignService, MutateJobService... ● Больше нет ● Используйте отчеты для получания статистики ● API отчетов очень прост ● Все(*) уже используют отчеты AdWords API Workshops – All rights reserved
  16. 16. Контроль видимости бюджетов ● С версии v201309 возможно создать “индивидуальные” бюджеты ● Для обозначение типа есть булевое поле в объекте Budget: isExplicitlyShared ● Для создания индивидуального бюджета: isExplicitlyShared = false ● По-умолчанию, разделяемый бюджет: isExplicitlyShared = true AdWords API Workshops – All rights reserved
  17. 17. Зачем нужны индивидуальные бюджеты? ● Индивидуальные бюджеты не видно в UI ● Могут быть использованы только в одной кампании ● Удаляются вместе с кампанией, не нужно дополнительной операции BudgetService.mutate (REMOVE op) ● Для кампаний с experiments или budget optimizer ● Индивидуальный >->-> Разделяемый AdWords API Workshops – All rights reserved
  18. 18. Возможости, выведенные из Beta AdWords API Workshops – All rights reserved
  19. 19. 1. Display Criteria Bid Modifiers ● BiddableAdGroupCriterion.bidModifier ● Для корректировки ставок для сегментов Display Network ● Remarketing Lists for Search Ads ● Не работает для критериев поисковой сети AdWords API Workshops – All rights reserved
  20. 20. 2. Динамические поисковые объявления (1/6) ● Автоматические объявления на основе вашего сайта ● Не нужно создавать заголовок, ключевые слова или URL ● Нужно задать описание и отображаемый URL ● Участвуют в общем аукционе объявлений ● Можно добавлять в обычные кампании ● Например, использовать как fallback ads ● Можно использовать минус-слова, получать статистику, использовать расширения AdWords API Workshops – All rights reserved
  21. 21. 2. Динамические поисковые объявления (2/6) ● Создайте кампанию и группу объявлений ● Если необходимо, добавьте таргетинг ● Для DSA, необходимы: ● DomainInfoExtension ● один или несколько Webpage Criteria ● DynamicSearchAds AdWords API Workshops – All rights reserved
  22. 22. 2. Динамические поисковые объявления (3/6) ● Создание DynamicSearchAd: ● укажите description1, description2, displayUrl ● Можно указать и URL (с параметрами) ● {unescapedlpurl} — в самом начале, заменяет URL ● {unescapedlpurl}?lang=en ● {escapedlpurl} — URL-кодированная версия (для трекеров) ● http://www.3rdpartytracker.com/?lp={escapedlpurl} ● {lpurlpath} — только путь и параметры URL ● http://www.mygoodbusiness.com/tracking/{lpurlpath} ● По-умолчанию, используется {unescapedlpurl} AdWords API Workshops – All rights reserved
  23. 23. 2. Динамические поисковые объявления (4/6) DynamicSearchAd dsa = new DynamicSearchAd(); dsa.url = "{unescapedlpurl}?source=dsa"; dsa.displayUrl = "amazingcarrepairs.com"; dsa.description1 = "We'll take good care of your car"; dsa.description2 = "Wash and wax service included."; AdGroupAd aga = new AdGroupAd(_adgroupid); aga.ad = dsa; AdGroupService.mutate(ADD, aga); AdWords API Workshops – All rights reserved
  24. 24. 2. Динамические поисковые объявления (5/6) WebpageCondition cond = new WebpageCondition(); cond.operand = URL; // filter on URLs, equal to "CONTAINS" cond.argument = "/grandcherokee"; WebpageParameter param = new WebpageParameter(); param.criterionName = "Jeep Grand Cherokee"; param.conditions = [ cond ]; Webpage wp = new Webpage(); // the criterion wp.parameter = param; // can now put in AdGroupCriterion object and ADD! AdWords API Workshops – All rights reserved
  25. 25. 2. Динамические поисковые объявления (6/6) ● Ограничение: ● Необходимо создать DomainInfoExtension (для кампании) ● Данное расширение не поддерживается в API ● нужно использовать UI ● Можно создавать объявления для существующих DomainInfoExtensions ● Можно обновлять настройки, получать статистику AdWords API Workshops – All rights reserved
  26. 26. 3. AdGroup Level Feeds ● Доступен сервис AdGroupFeedService ● Создание дополнительных ссылок на уровне групп объявлений AdWords API Workshops – All rights reserved
  27. 27. 4. Flexible Bidding Strategies (1/6) ● Стратегии ставок задаются для каждой кампании ● Параметры стратегии -- часть объекта кампании ● В некоторых случаях стратегии можно использовать повторно ● Возможно с использованием Flexible Bidding strategies ● Flexible == Shared AdWords API Workshops – All rights reserved
  28. 28. 4. Flexible Bidding Strategies (2/6) AdWords API Workshops – All rights reserved
  29. 29. 4. Flexible Bidding Strategies (3/6) AdWords API Workshops – All rights reserved
  30. 30. 4. Flexible Bidding Strategies (4/6) ● BiddingStrategyService -- пул конфигураций ● Позволяет создать объект SharedBiddingStrategy ● Содержит обычный biddingScheme ● TargetSpendBiddingScheme... ● При создании кампании, используется ID стратегии ● как обычно для разделяемых объектов AdWords API Workshops – All rights reserved
  31. 31. 4. Flexible Bidding Strategies (5/6) // 1. create the shared bidding TargetSpendBiddingScheme tsbs = tsbs.spendTarget = 250000000; tsbs.bidCeiling = 2500000; strategy. new TargetSpendBiddingScheme(); // $250 a month // max 2.50$ bid SharedBiddingStrategy sbs = new SharedBiddingStrategy(); sbs.name = "Monthly targeted spend"; sbs.type = TARGET_SPEND; sbs.biddingScheme = tsbs; BiddingStrategyService.mutate(ADD, sbs); // extract result AdWords API Workshops – All rights reserved
  32. 32. 4. Flexible Bidding Strategies (6/6) // 2. add it to the campaign. Campaign c = new Campaign(); // set up stuff on c BiddingStrategyConfiguration bsc = new BiddingStrategyConfiguration(); bsc.biddingStrategyId = sbs.id; c.biddingStrategyConfiguration = bsc; CampaignService.mutate(ADD, c); AdWords API Workshops – All rights reserved
  33. 33. 5. Location Bid Modifiers ● Корректировка ставок по георгафическому положению ● Позволяет задать разные ставки для разных мест в рамках одной кампании AdWords API Workshops – All rights reserved
  34. 34. Location Bid Modifiers (cont’d) // 1. normal location criterion. LocationCriterion lc = new Location(); lc.id = 1002451; // Toronto, Ontario, Canada lc.bidModifier = 1.0; CampaignCriterion cc = new CampaignCriterion(); cc.campaignId = _campaignId; cc.criterion = lc; CampaignCriterionService.mutate(ADD, cc); AdWords API Workshops – All rights reserved
  35. 35. Location Bid Modifiers (cont’d) // 2. let's bid more for successful suburb LocationCriterion lc = new Location(); lc.id = 1002350; // Mississauga, Ont, Can lc.bidModifier = 1.5; // bid 50% more for here CampaignCriterion cc = new CampaignCriterion(); cc.campaignId = _campaignId; cc.criterion = lc; CampaignCriterionService.mutate(ADD, cc); AdWords API Workshops – All rights reserved
  36. 36. Редко используемые функции AdWords API Workshops – All rights reserved
  37. 37. Редко используемые функции ● Минус-слова (negative keywords) ● Дополнительные ссылки (Site Links / Feeds) Использование данных функций часто улучшает результативность кампаний AdWords API Workshops – All rights reserved
  38. 38. Минус-слова / Negative Keywords // Create keyword. We're creating ads for “Westminster dentist”. Keyword keyword = new Keyword(); keyword.setText("reviews"); keyword.setMatchType(KeywordMatchType.BROAD); // Create negative campaign criterion. NegativeCampaignCriterion ncc = new NegativeCampaignCriterion(); ncc.setCampaignId(_campaignId); ncc.setCriterion(keyword); CampaignCriterionService.mutate(ADD, ncc); AdWords API Workshops – All rights reserved
  39. 39. Дополнительные ссылка / Site Links ● Реализуются сервисами Feeds ● Обсуждаем на отдельной сессии позже AdWords API Workshops – All rights reserved
  40. 40. Полезные ссылки Google Ads v201309 Blog Post - http://goo.gl/TvNQDx v201309 Migration Guide - http://goo.gl/e4O7YZ AdWords API Workshops – All rights reserved
  41. 41. Вопросы? AdWords API Workshops – All rights reserved
  42. 42. AdWords API Workshops – All rights reserved
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×