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AdWords API Features Update
O que há de novo, graduados de beta, e outros

Marc Wandschneider, Google Inc.
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Highlights da Última Entrega
● Funcionalidades novas
○ Offline conversions import & tracking
○ Novos relatórios e campos
○...
Highlights da Última Entrega (cont.)
● Outras mudanças:
○ Nomes obrigatórios em Campanhas e AdGroups
○ Não é mais possível...
Highlights da Última Entrega (cont.)
● Cinco funcionalidades sairam de beta
○ Display criteria bid modifiers
○ Dynamic Sea...
Novas Funcionalidades

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Offline Conversion Import
● Permite registrar conversões manualmente
● Pode ter sido gerada manualmente
● Pode ter sido cr...
Offline Conversion Import (cont.)
● Procedimento básico
a. Ligue auto-tagging em suas campanhas (GCLID)
b. Guarde o GCLID ...
Offline Conversion Import (cont.)
● Para subir uma conversão, dois passos:
a. Crie um Import Conversion Type
■ usando Conv...
Criando Import Conversion Type (Código)
UploadConversion uc = new UploadConversion();
uc.setCategory(ConversionTrackerCate...
Suba a Conversão
OfflineConversionFeed feed = new OfflineConversionFeed();
feed.setConversionName("Freemium signup");
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Outras Mudanças Notáveis

AdWords API Workshops – All rights reserved
Nomes em Campanhas e AdGroups
● Agora é obrigatório
● O trabalho de garantir unicidade
é seu!

● Se não adicionado, ERRO!
...
NetworkSetting e Search
● Campanhas de Display only evoluiram com o tempo
● Não é mais possível mudar NetworkSetting para ...
Objetos Stats se Foram...
● Muitos serviços (7) tinham Stats
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● N...
Budgets Individuais de Campanhas
Voltaram
● Desde v201309, é possível criar budgets ‘individuais’
(não-compartilhados)
● N...
Para Que Criar Budgets Individuais?
● Não aparecem no AdWords UI ‘Shared Library’
● Só podem ser compartilhados se alterar...
Para Que Criar Budgets Individuais?
● Campanhas usando Budget Optimizer ou Campaign
Experiments não podem compartilhar bud...
Funcionalidades Saidas do Beta

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1. Display Criteria Bid Modifiers
●

BiddableAdGroupCriterion.bidModifier

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● Modificar bids de alguns segmento na rede...
2. Dynamic Search Ads
● Ads que são servidos baseados no conteúdo do site
● Não precisam de headline, destination URL, ou ...
Dynamic Search Ads (cont.)
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● Fique a vontade para adicionar keyword criteria
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Crie um Ad do tipo DynamicSearchAd
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● Um dos seguinte:
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● Caveat:
● DSAs dependem de DomainInfoExtension
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São Ad Extensions de Campanha

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● Pode usar AdGroupFeedService
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4. Flexible Bidding Strategies
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Flexible Bidding Strategies (cont.)

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● Crie um SharedBiddingStrategy
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● Bids diferentes para lugares
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● Tudo na mesma campanha

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Location Bid Modifiers (cont.)
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Alguma Funcionalidades Esquecidas
● Palavras-chave negativas
● Site Links (agora via Feed Services)
● Ajuda com QS, CTR
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Negative Keywords
// Create keyword. We're creating ads for “Westminster dentist”.
Keyword keyword = new Keyword();
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Site Links
● Agora parte de Feed Services

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  1. 1. AdWords API Workshops – All rights reserved
  2. 2. AdWords API Features Update O que há de novo, graduados de beta, e outros Marc Wandschneider, Google Inc. +GustavoMenezes, Google, Inc. AdWords API Workshops – All rights reserved
  3. 3. Highlights da Última Entrega ● Funcionalidades novas ○ Offline conversions import & tracking ○ Novos relatórios e campos ○ Mudanças em budget compartilhado AdWords API Workshops – All rights reserved
  4. 4. Highlights da Última Entrega (cont.) ● Outras mudanças: ○ Nomes obrigatórios em Campanhas e AdGroups ○ Não é mais possível acionar search network em NetworkSetting ○ Objetos de Stats não estão mais disponíveis nos serviços AdWords API Workshops – All rights reserved
  5. 5. Highlights da Última Entrega (cont.) ● Cinco funcionalidades sairam de beta ○ Display criteria bid modifiers ○ Dynamic Search Ads ○ AdGroup level feeds (site links) ○ Flexible bidding strategies ○ Location bid modifiers AdWords API Workshops – All rights reserved
  6. 6. Novas Funcionalidades AdWords API Workshops – All rights reserved
  7. 7. Offline Conversion Import ● Permite registrar conversões manualmente ● Pode ter sido gerada manualmente ● Pode ter sido criada por seu rastreador ● Você tem 90 dias para registrar a conversão ● Conversões são úteis para ● Bidding flexível ● Relatórios de conversão AdWords API Workshops – All rights reserved
  8. 8. Offline Conversion Import (cont.) ● Procedimento básico a. Ligue auto-tagging em suas campanhas (GCLID) b. Guarde o GCLID em sua base c. Quando convertido, registre em sua base d. Faça o upload para o AdWords regularmente AdWords API Workshops – All rights reserved
  9. 9. Offline Conversion Import (cont.) ● Para subir uma conversão, dois passos: a. Crie um Import Conversion Type ■ usando ConversionTrackerService b. Suba a conversão para com o tipo AdWords API Workshops – All rights reserved
  10. 10. Criando Import Conversion Type (Código) UploadConversion uc = new UploadConversion(); uc.setCategory(ConversionTrackerCategory.SIGNUP); uc.setName("Freemium signup"); uc.setViewthroughLookbackWindow(30); uc.setCtcLookbackWindow(90); ConversionTrackerService.mutate(ADD, uc); // NOTE: wait 6 hours after creating before uploading. AdWords API Workshops – All rights reserved
  11. 11. Suba a Conversão OfflineConversionFeed feed = new OfflineConversionFeed(); feed.setConversionName("Freemium signup"); feed.setConversionTime(conversionTime); feed.setGoogleClickId(gClid); feed.setConversionValue(3.50); // optional, > 0 OfflineConversionFeedService.mutate(ADD, feed); // conversion can take up to 3 hours to be processed fully AdWords API Workshops – All rights reserved
  12. 12. Outras Mudanças Notáveis AdWords API Workshops – All rights reserved
  13. 13. Nomes em Campanhas e AdGroups ● Agora é obrigatório ● O trabalho de garantir unicidade é seu! ● Se não adicionado, ERRO! ● (só isso...) AdWords API Workshops – All rights reserved
  14. 14. NetworkSetting e Search ● Campanhas de Display only evoluiram com o tempo ● Não é mais possível mudar NetworkSetting para Search ● TargetError.TARGET_ERROR ● Ainda podem virar rede de display ● Só afeta mudanças no NetworkSetting de campanhas já existentes AdWords API Workshops – All rights reserved
  15. 15. Objetos Stats se Foram... ● Muitos serviços (7) tinham Stats ● i.e. AdGroupService ,CampaignService, MutateJobService ● Não mais, vão retornar um erro ● Use os relatórios para recuperar os stats ● API de relatórios é muito fácil de usar ● Você já deveria estar usando! AdWords API Workshops – All rights reserved
  16. 16. Budgets Individuais de Campanhas Voltaram ● Desde v201309, é possível criar budgets ‘individuais’ (não-compartilhados) ● Na v201302, um campo foi adicionado em Budget para suportar: isExplicitlyShared ● O valor em isExplicitlyShared agora tem efeito ● Set isExplicitlyShared = false para criar um budget individual ● Valor padrão: isExplicitlyShared = true AdWords API Workshops – All rights reserved
  17. 17. Para Que Criar Budgets Individuais? ● Não aparecem no AdWords UI ‘Shared Library’ ● Só podem ser compartilhados se alterar isExplicitlyShared = true ● Budgets compartilhados não podem ser convertidos para individuais ● Budgets individuais são apagados automaticamente quando se apaga a Campanha ○ BudgetService.mutate(REMOVE op) (não necessário) AdWords API Workshops – All rights reserved
  18. 18. Para Que Criar Budgets Individuais? ● Campanhas usando Budget Optimizer ou Campaign Experiments não podem compartilhar budgets ● Budgets individuais garantem esse comportamento AdWords API Workshops – All rights reserved
  19. 19. Funcionalidades Saidas do Beta AdWords API Workshops – All rights reserved
  20. 20. 1. Display Criteria Bid Modifiers ● BiddableAdGroupCriterion.bidModifier !! ● Modificar bids de alguns segmento na rede de display ● Pode modificar para audiencias exclusivas ● RLSAs também! ● Não funciona para palavras-chave em outros critérios AdWords API Workshops – All rights reserved
  21. 21. 2. Dynamic Search Ads ● Ads que são servidos baseados no conteúdo do site ● Não precisam de headline, destination URL, ou keywords ● Apenas descrições, display URL ● Mesmo ranking — performa como outros Ads ● Funcionam dentro de campanhas com keywords ● Ainda permitem negative keywords, relatórios, extensions AdWords API Workshops – All rights reserved
  22. 22. Dynamic Search Ads (cont.) ● Crie Campaigns e AdGroups como antes ● Fique a vontade para adicionar keyword criteria ● Para DSAs, 3 coisas são necessárias: ● DomainInfoExtension ● Uma ou mais webpage Criteria ● DynamicSearchAds AdWords API Workshops – All rights reserved
  23. 23. Dynamic Search Ads (cont.) ● ● ● ● Crie um Ad do tipo DynamicSearchAd Preencha description1, description2, displayUrl Uma dica: a url precisa ser parametrizada Todas as operações de CRUD são suportadas AdWords API Workshops – All rights reserved
  24. 24. Dynamic Search Ads (cont.) ● url, se provida, precisa de parâmetros ● Um dos seguinte: ● {unescapedlpurl} — Usado no começo, substitui toda URL ● {unescapedlpurl}?lang=en ● {escapedlpurl} — UR- encoded version, i.e. para os trackers ● http://www.3rdpartytracker.com/?lp={escapedlpurl} ● {lpurlpath} — Apenas a parte the query da URL ● http://www.mygoodbusiness.com/tracking/{lpurlpath} ● Caso não haja url, {unescapedlpurl} será usado AdWords API Workshops – All rights reserved
  25. 25. Dynamic Search Ads (cont.) DynamicSearchAd dsa = new DynamicSearchAd(); dsa.url = "{unescapedlpurl}?source=dsa"; dsa.displayUrl = "amazingcarrepairs.com"; dsa.description1 = "We'll take good care of your car"; dsa.description2 = "Wash and wax service included."; AdGroupAd aga = new AdGroupAd(_adgroupid); aga.ad = dsa; AdGroupService.mutate(ADD, aga); AdWords API Workshops – All rights reserved
  26. 26. Dynamic Search Ads (cont’d) ● Adicione uma criteria de Webpage ● Pode ser por título, conteúdo, URL, etc. ● Pode ser negativa também ● Não sirva nestas páginas... AdWords API Workshops – All rights reserved
  27. 27. Dynamic Search Ads (cont.) WebpageCondition cond = new WebpageCondition(); cond.operand = URL; // filter on URLs, equal to "CONTAINS" cond.argument = "/grandcherokee"; WebpageParameter param = new WebpageParameter(); param.criterionName = "Jeep Grand Cherokee"; param.conditions = [ cond ]; Webpage wp = new Webpage(); // the criterion wp.parameter = param; // can now put in AdGroupCriterion object and ADD! AdWords API Workshops – All rights reserved
  28. 28. Dynamic Search Ads (cont.) ● Caveat: ● DSAs dependem de DomainInfoExtension ● São Ad Extensions de Campanha ● NÃO são criáveis pela API ● Use a interface ● DSAs pode usar DomainInfoExtension existentes AdWords API Workshops – All rights reserved
  29. 29. 3. AdGroup Level Feeds ● Pode usar AdGroupFeedService ● Adicione sitelinks em AdGroups ● (só isso… também...) AdWords API Workshops – All rights reserved
  30. 30. 4. Flexible Bidding Strategies ● Atualmente estratégias de bid são por campanhas ● Crie um objeto novo, e passa pra campanha ● Seria legal ter uma reserva de estratégias ● Usar a mesma configuração em diferentes campanhas ● Mudar de estratégia de acordo com situação ● Flexible Bidding Strategies vão salvar o dia! ● Flexible ~= “Compartilhado” AdWords API Workshops – All rights reserved
  31. 31. Flexible Bidding Strategies (cont.) AdWords API Workshops – All rights reserved
  32. 32. Flexible Bidding Strategies (cont.) AdWords API Workshops – All rights reserved
  33. 33. Flexible Bidding Strategies (cont.) ● BiddingStrategyService é a reserva ● Crie um SharedBiddingStrategy ● Contém biddingScheme como antes ● I.e. TargetSpendBiddingScheme ● Em Campaign.biddingStrategyConfiguration ● Use o ID do objeto que você criou AdWords API Workshops – All rights reserved
  34. 34. Flexible Bidding Strategies (cont.) // 1. create the shared bidding TargetSpendBiddingScheme tsbs = tsbs.spendTarget = 250000000; tsbs.bidCeiling = 2500000; strategy. new TargetSpendBiddingScheme(); // $250 a month // max 2.50$ bid SharedBiddingStrategy sbs = new SharedBiddingStrategy(); sbs.name = "Monthly targeted spend"; sbs.type = TARGET_SPEND; sbs.biddingScheme = tsbs; BiddingStrategyService.mutate(ADD, sbs); // extract result AdWords API Workshops – All rights reserved
  35. 35. Flexible Bidding Strategies (cont.) // 2. add it to the campaign. Campaign c = new Campaign(); // set up stuff on c BiddingStrategyConfiguration bsc = new BiddingStrategyConfiguration(); bsc.biddingStrategyId = sbs.id; c.biddingStrategyConfiguration = bsc; CampaignService.mutate(ADD, c); AdWords API Workshops – All rights reserved
  36. 36. 5. Location Bid Modifiers ● Bids diferentes para lugares diferentes ● Tudo na mesma campanha AdWords API Workshops – All rights reserved
  37. 37. Location Bid Modifiers (cont.) // 1. normal location criterion. LocationCriterion lc = new Location(); lc.id = 1002451; // Toronto, Ontario, Canada lc.bidModifier = 1.0; CampaignCriterion cc = new CampaignCriterion(); cc.campaignId = _campaignId; cc.criterion = lc; CampaignCriterionService.mutate(ADD, cc); AdWords API Workshops – All rights reserved
  38. 38. Location Bid Modifiers (cont.) // 2. let's bid more for successful suburb LocationCriterion lc = new Location(); lc.id = 1002350; // Mississauga, Ont, Can lc.bidModifier = 1.5; // bid 50% more for here CampaignCriterion cc = new CampaignCriterion(); cc.campaignId = _campaignId; cc.criterion = lc; CampaignCriterionService.mutate(ADD, cc); AdWords API Workshops – All rights reserved
  39. 39. As Esquecidas... Sempre se lembre dessas funcionalidades AdWords API Workshops – All rights reserved
  40. 40. Alguma Funcionalidades Esquecidas ● Palavras-chave negativas ● Site Links (agora via Feed Services) ● Ajuda com QS, CTR ● Um jeito simples de melhorar seu negócio AdWords API Workshops – All rights reserved
  41. 41. Negative Keywords // Create keyword. We're creating ads for “Westminster dentist”. Keyword keyword = new Keyword(); keyword.setText("reviews"); keyword.setMatchType(KeywordMatchType.BROAD); // Create negative campaign criterion. NegativeCampaignCriterion ncc = new NegativeCampaignCriterion(); ncc.setCampaignId(_campaignId); ncc.setCriterion(keyword); CampaignCriterionService.mutate(ADD, ncc); AdWords API Workshops – All rights reserved
  42. 42. Site Links ● Agora parte de Feed Services AdWords API Workshops – All rights reserved
  43. 43. Links Google Ads v201309 Blog Post - http://goo.gl/TvNQDx v201309 Migration Guide - http://goo.gl/e4O7YZ AdWords API Workshops – All rights reserved
  44. 44. Perguntas? Obrigado! AdWords API Workshops – All rights reserved
  45. 45. AdWords API Workshops – All rights reserved
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