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SMX 2011 Video Optimierung - Marcus Tober
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    SMX 2011 Video Optimierung - Marcus Tober SMX 2011 Video Optimierung - Marcus Tober Presentation Transcript

    • Video Optimization
      Youtube & Universal Search
    • Marcus Tober
      Dipl. Informatiker
      Baujahr 1977
      Verheiratet
      2 Kinder
      Gründer und Geschäftsführer Searchmetrics GmbH in Berlin
      Mittlerweile 75 Mitarbeiter
      Offices in Berlin, München, London, New York
      Im SEO seit über 10 Jahren
    • Universal Search: Video
      Video ist die mit Abstand wichtigste Universal Search Integration bei Google
      Nach einem Einbruch der Integrationen von Mai bis August 2010 gibt es mittlerweile bei fast 50% aller Suchqueries mindestens ein Video
      Die nach Video wichtigste Integration sind Bilder, so dass damit deutlich wird wie wichtig diese Medien für den User sind
      Bislang optimieren erst wenige Webseiten den vorhandenen Video Content
      Oftmals aufgrund von Unkenntnis über die Technik
      Oftmals aber auch aufgrund technischer Unzulänglichkeiten
    • Verteilung der Universal Search
      Video führt, vor Bilder und Shopping (Stand Februar 2011, > 10 Mio Keywords Google Deutschland)
    • Verteilung der Universal Search
      Sehr positive Entwicklung der Universal Search (> 10 Mio Keywords für Google Deutschland)
    • Lohnt sich die Optimierung mit Videos?
      Die Optimierung von Videos hängt auch von der Affinität des Content / der Keywords zu Videos ab
      Keywords bei denen User häufiger auf Videos klicken und Keywords bei denen die nachfolgende Suche [Vorhergehende Suche] + Video ist -> haben prominentere Videointegrationen
      Wenn mindestens 2 Videos auf einer Seite vorhanden sind werden diese automatisch geclustert
      Dadurch kann man bei Videoaffinen Keywords schnell nach oben kommen
      Bei nicht-affinen Keywords im nicht sichtbaren Bereich verschwinden
      D.h. nicht jedes Keyword / Video eignet sich für die Optimierung
    • Wie optimiert man Youtube Videos?
      Ähnlich wie Webseitencontent (Onpage) muss man sein Youtube Video optimieren
      Auch externe Links spielen eine große Rolle für das Ranking von Videos innerhalb von Youtube (Offpage)
      Klassisches Linkbuilding
      Aufbau eines guten Linkprofils
      Themenrelevante Links
      Links aus Social Media Kanälen etc.
      Es sind aber die User die den größten Hebel darstellen
    • Wie optimiert man Youtube Videos?
      Title des Videos
      erste Wörter am wichtigsten und Nähe der Keywords zueinander
      Keywords im Dateinamen (idealerweise passend zum Title)
      Videodescription mit Keyword Wiederholung und weiteren semantisch verwandten Keywords
      Google zeigt nur die ersten 55 bis 70 Zeichen an
      4-5 Sätze sollten dennoch geschrieben werden, da auch der nicht sichtbare Text gewertet wird
      Auch externe Links können integriert werden (auch Affiliate Links)
      Tags > 10
      Hauptkeywords, Nebenkeywords und semantisch verwandte Keywords
    • Wie optimiert man Youtube Videos?
      URL des Produkts / Brands permanent im Video anzeigen
      Gutes Vorschaubild (Thumbnail) erhöht die CTR dramatisch
      Es ist möglich das eigene Vorschaubild zu wählen
      Nach dem Upload kann man unter „Bearbeiten / Edit“ 1 von 3 Thumbnails wählen
      Die Metrik ist wie folgt
      X = Videolänge in Sekunden
      Y = X dividiert durch 4
      Thumbnail 1 = Y
      Thumbnail 2 = Y x 2
      Thumbnail 3 = Y x 3
    • Beispielrechnung: Thumbnail
      • Videolänge ist: 6.05min = 365s
      • Thumbnail 1 = 91s
      • Thumbnail 2 = 182s
      • Thumbnail 3 = 273s
      • Trial and Error ist ebenso notwendig. Daher ist ein Timer Video zum Testen ratsam: http://www.youtube.com/watch?v=f0UMcrjPftw
    • User Signals bei Youtube Videos
      Wie viele Videoaufrufe hatte das Video (Zeitraum)?
      User Feedback in Form von Kommentaren
      Wie lange wurde das Video von Usern angesehen?
      CTR und Bounce Rate ist sehr wichtig für das Ranking in Youtube
      User nicht in die Irre führen durch irrelevante Keywords / Title
      Mehr Views = Video wird promimenter angezeigt, im Idealfall in den Toplisten
      Wie oft taucht das Video in Playlisten der User auf?
      Wie viele positive Bewertungen gibt es?
      Auf wie vielen Blogs wurde das Video eingebunden = erhöht auch die Videoimpressions
    • Platz 1 zum Keyword „BMW 335i“
      Stetiger Anstieg der Views, Kommentare und Favoriten
      Youtube SERP Vergleich
    • Platz 4 zum Keyword „BMW 335i“
      Nur noch langsamer Anstieg der Views, Kommentare und Favoriten
      Historisch gesehen viel mehr User Aktionen als bei Platz 1
      Youtube SERP Vergleich
    • Platz 10 zum Keyword „BMW 335i“
      Weniger Kommentare und nur noch langsamer Anstieg der Views
      Youtube SERP Vergleich
    • YoutubeSuggest
      Die Optimierung des Videos sollte man auch auf YoutubeSuggest abstimmen
    • YoutubeKeywordTool
      • Das Suchvolumen der zu optimierenden Keywords kann man leicht im YoutubeKeywordTool prüfen
      • https://ads.youtube.com/keyword_tool
      • Man bekommt auch schnell einen Eindruck welche Keywords sehr Video affin sind
      • Bei diesen Keywords gibt es meistens auch ganz oben Videointegrationen und dadurch eine hohe CTR!
    • „BMW 335i“
      Videointegration oben
    • „BMW M3 Cabrio“
      Videointegration in der Mitte
    • „BMW X1“
      Videointegration weit unten
    • Neu: Instant Preview für Videos
    • Optimierung von Universal Search Videos
      Google kann nicht jedes Videoformat indexieren
      Kompatibel sind u.a. FLV, MP4, MOV, MPG, AVI, WMV
      Auf das Video muss per HTTP zugegriffen werden können
      Nicht unterstützt werden Metadateien, die einen Download der Quelle über Streaming-Protokolle erfordern
      Die Video Sitemap ist eines der zentralen Elemente für die Optimierung
      Alle wichtigen Attribute zum Video können dort spezifiziert werden
      Neben Title, Video-Location, Location spielt die Thumbnail Location eine wichtige Rolle
    • Optimierung von Universal Search Videos
      Die SEO-Faktoren sind vergleichbar zum normalen SEO
      Onpage
      Offpage
      Content Aktualisierung (UGC etc.)
      Ein Video je Webseite
      Der Text in der Nähe des Videos wird bewertet
      Title-Tag und Hauptkeywords der Seite werden bewertet
      Keywords auch in Meta-Informationen des Videos abspeichern
      Keywords / Title auch im Dateinamen
    • Optimierung von Universal Search Videos
      Falls das Video zusätzlich auch auf Youtube publiziert werden soll, bitte beachten, dass es zuerst auf der eigenen Webseite und nach Indexierung auf Youtube hochgeladen wird
      Jeder mit eigenem Video Content kann unter Berücksichtigung der vorher vorgestellten Maßnahmen Erfolge erzielen
      Einige Best Practices von Nicht-Video Seiten
    • Bild.de
    • Bild.de
    • Prosieben.de
    • Prosieben.de
    • Steigern Sie durch unsere Searchmetrics Suite und Beratung die Anzahl qualifizierter Besucher und sichern Sie sich langfristig hochwertigen Traffic für Ihre Unternehmensbereiche.
      Planen Sie daher ein festes Budget für Suchmaschinen Optimierung ein, um den Absatzmarkt Internet umsatzfördernd zu nutzen.
      Marcus Tober Frank Hohenleitner
      CTO / Geschäftsführer Director SEO Consulting
      m.tober@searchmetrics.com f.hohenleitner@searchmetrics.com
      030 – 322 95 35 – 0 030 – 322 95 35 – 34