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Video Optimization<br />Youtube & Universal Search<br />
Marcus Tober<br />Dipl. Informatiker<br />Baujahr 1977<br />Verheiratet<br />2 Kinder<br />Gründer und Geschäftsführer Sea...
Universal Search: Video<br />Video ist die mit Abstand wichtigste Universal Search Integration bei Google<br />Nach einem ...
Verteilung der Universal Search<br />Video führt, vor Bilder und Shopping (Stand Februar 2011, > 10 Mio Keywords Google De...
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Lohnt sich die Optimierung mit Videos?<br />Die Optimierung von Videos hängt auch von der Affinität des Content / der Keyw...
Wie optimiert man Youtube Videos?<br />Ähnlich wie Webseitencontent (Onpage) muss man sein Youtube Video optimieren<br />A...
Wie optimiert man Youtube Videos?<br />Title des Videos<br />erste Wörter am wichtigsten und Nähe der Keywords zueinander<...
Wie optimiert man Youtube Videos?<br />URL des Produkts / Brands permanent im Video anzeigen<br />Gutes Vorschaubild (Thum...
Beispielrechnung: Thumbnail<br /><ul><li>Videolänge ist: 6.05min = 365s
Thumbnail 1 = 91s
Thumbnail 2 = 182s
Thumbnail 3 = 273s
Trial and Error ist ebenso notwendig. Daher ist ein Timer Video zum Testen ratsam: http://www.youtube.com/watch?v=f0UMcrjP...
Platz 1 zum Keyword „BMW 335i“<br />Stetiger Anstieg der Views, Kommentare und Favoriten<br />Youtube SERP Vergleich<br />
Platz 4 zum Keyword „BMW 335i“<br />Nur noch langsamer Anstieg der Views, Kommentare und Favoriten<br />Historisch gesehen...
Platz 10 zum Keyword „BMW 335i“<br />Weniger Kommentare und nur noch langsamer Anstieg der Views<br />Youtube SERP Verglei...
YoutubeSuggest<br />Die Optimierung des Videos sollte man auch auf YoutubeSuggest abstimmen<br />
YoutubeKeywordTool<br /><ul><li>Das Suchvolumen der zu optimierenden Keywords kann man leicht im YoutubeKeywordTool prüfen
https://ads.youtube.com/keyword_tool
Man bekommt auch schnell einen Eindruck welche Keywords sehr Video affin sind
Bei diesen Keywords gibt es meistens auch ganz oben Videointegrationen und dadurch eine hohe CTR!</li></li></ul><li>„BMW 3...
„BMW M3 Cabrio“<br />Videointegration in der Mitte<br />
„BMW X1“<br />Videointegration weit unten<br />
Neu: Instant Preview für Videos<br />
Optimierung von Universal Search Videos<br />Google kann nicht jedes Videoformat indexieren<br />Kompatibel sind u.a. FLV,...
Optimierung von Universal Search Videos<br />Die SEO-Faktoren sind vergleichbar zum normalen SEO<br />Onpage<br />Offpage<...
Optimierung von Universal Search Videos<br />Falls das Video zusätzlich auch auf Youtube publiziert werden soll, bitte bea...
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SMX 2011 Video Optimierung - Marcus Tober

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  1. 1. Video Optimization<br />Youtube & Universal Search<br />
  2. 2. Marcus Tober<br />Dipl. Informatiker<br />Baujahr 1977<br />Verheiratet<br />2 Kinder<br />Gründer und Geschäftsführer Searchmetrics GmbH in Berlin<br />Mittlerweile 75 Mitarbeiter<br />Offices in Berlin, München, London, New York<br />Im SEO seit über 10 Jahren<br />
  3. 3. Universal Search: Video<br />Video ist die mit Abstand wichtigste Universal Search Integration bei Google<br />Nach einem Einbruch der Integrationen von Mai bis August 2010 gibt es mittlerweile bei fast 50% aller Suchqueries mindestens ein Video<br />Die nach Video wichtigste Integration sind Bilder, so dass damit deutlich wird wie wichtig diese Medien für den User sind<br />Bislang optimieren erst wenige Webseiten den vorhandenen Video Content<br />Oftmals aufgrund von Unkenntnis über die Technik<br />Oftmals aber auch aufgrund technischer Unzulänglichkeiten<br />
  4. 4. Verteilung der Universal Search<br />Video führt, vor Bilder und Shopping (Stand Februar 2011, > 10 Mio Keywords Google Deutschland)<br />
  5. 5. Verteilung der Universal Search<br />Sehr positive Entwicklung der Universal Search (> 10 Mio Keywords für Google Deutschland)<br />
  6. 6. Lohnt sich die Optimierung mit Videos?<br />Die Optimierung von Videos hängt auch von der Affinität des Content / der Keywords zu Videos ab<br />Keywords bei denen User häufiger auf Videos klicken und Keywords bei denen die nachfolgende Suche [Vorhergehende Suche] + Video ist -> haben prominentere Videointegrationen<br />Wenn mindestens 2 Videos auf einer Seite vorhanden sind werden diese automatisch geclustert<br />Dadurch kann man bei Videoaffinen Keywords schnell nach oben kommen<br />Bei nicht-affinen Keywords im nicht sichtbaren Bereich verschwinden<br />D.h. nicht jedes Keyword / Video eignet sich für die Optimierung<br />
  7. 7. Wie optimiert man Youtube Videos?<br />Ähnlich wie Webseitencontent (Onpage) muss man sein Youtube Video optimieren<br />Auch externe Links spielen eine große Rolle für das Ranking von Videos innerhalb von Youtube (Offpage)<br />Klassisches Linkbuilding<br />Aufbau eines guten Linkprofils<br />Themenrelevante Links<br />Links aus Social Media Kanälen etc.<br />Es sind aber die User die den größten Hebel darstellen<br />
  8. 8. Wie optimiert man Youtube Videos?<br />Title des Videos<br />erste Wörter am wichtigsten und Nähe der Keywords zueinander<br />Keywords im Dateinamen (idealerweise passend zum Title)<br />Videodescription mit Keyword Wiederholung und weiteren semantisch verwandten Keywords<br />Google zeigt nur die ersten 55 bis 70 Zeichen an<br />4-5 Sätze sollten dennoch geschrieben werden, da auch der nicht sichtbare Text gewertet wird<br />Auch externe Links können integriert werden (auch Affiliate Links)<br />Tags > 10<br />Hauptkeywords, Nebenkeywords und semantisch verwandte Keywords<br />
  9. 9.
  10. 10. Wie optimiert man Youtube Videos?<br />URL des Produkts / Brands permanent im Video anzeigen<br />Gutes Vorschaubild (Thumbnail) erhöht die CTR dramatisch<br />Es ist möglich das eigene Vorschaubild zu wählen<br />Nach dem Upload kann man unter „Bearbeiten / Edit“ 1 von 3 Thumbnails wählen<br />Die Metrik ist wie folgt<br />X = Videolänge in Sekunden<br />Y = X dividiert durch 4<br />Thumbnail 1 = Y<br />Thumbnail 2 = Y x 2<br />Thumbnail 3 = Y x 3<br />
  11. 11. Beispielrechnung: Thumbnail<br /><ul><li>Videolänge ist: 6.05min = 365s
  12. 12. Thumbnail 1 = 91s
  13. 13. Thumbnail 2 = 182s
  14. 14. Thumbnail 3 = 273s
  15. 15. Trial and Error ist ebenso notwendig. Daher ist ein Timer Video zum Testen ratsam: http://www.youtube.com/watch?v=f0UMcrjPftw</li></li></ul><li>User Signals bei Youtube Videos<br />Wie viele Videoaufrufe hatte das Video (Zeitraum)?<br />User Feedback in Form von Kommentaren<br />Wie lange wurde das Video von Usern angesehen?<br />CTR und Bounce Rate ist sehr wichtig für das Ranking in Youtube<br />User nicht in die Irre führen durch irrelevante Keywords / Title<br />Mehr Views = Video wird promimenter angezeigt, im Idealfall in den Toplisten<br />Wie oft taucht das Video in Playlisten der User auf?<br />Wie viele positive Bewertungen gibt es?<br />Auf wie vielen Blogs wurde das Video eingebunden = erhöht auch die Videoimpressions<br />
  16. 16.
  17. 17. Platz 1 zum Keyword „BMW 335i“<br />Stetiger Anstieg der Views, Kommentare und Favoriten<br />Youtube SERP Vergleich<br />
  18. 18. Platz 4 zum Keyword „BMW 335i“<br />Nur noch langsamer Anstieg der Views, Kommentare und Favoriten<br />Historisch gesehen viel mehr User Aktionen als bei Platz 1<br />Youtube SERP Vergleich<br />
  19. 19. Platz 10 zum Keyword „BMW 335i“<br />Weniger Kommentare und nur noch langsamer Anstieg der Views<br />Youtube SERP Vergleich<br />
  20. 20. YoutubeSuggest<br />Die Optimierung des Videos sollte man auch auf YoutubeSuggest abstimmen<br />
  21. 21. YoutubeKeywordTool<br /><ul><li>Das Suchvolumen der zu optimierenden Keywords kann man leicht im YoutubeKeywordTool prüfen
  22. 22. https://ads.youtube.com/keyword_tool
  23. 23. Man bekommt auch schnell einen Eindruck welche Keywords sehr Video affin sind
  24. 24. Bei diesen Keywords gibt es meistens auch ganz oben Videointegrationen und dadurch eine hohe CTR!</li></li></ul><li>„BMW 335i“<br />Videointegration oben<br />
  25. 25. „BMW M3 Cabrio“<br />Videointegration in der Mitte<br />
  26. 26. „BMW X1“<br />Videointegration weit unten<br />
  27. 27. Neu: Instant Preview für Videos<br />
  28. 28. Optimierung von Universal Search Videos<br />Google kann nicht jedes Videoformat indexieren<br />Kompatibel sind u.a. FLV, MP4, MOV, MPG, AVI, WMV<br />Auf das Video muss per HTTP zugegriffen werden können<br />Nicht unterstützt werden Metadateien, die einen Download der Quelle über Streaming-Protokolle erfordern<br />Die Video Sitemap ist eines der zentralen Elemente für die Optimierung<br />Alle wichtigen Attribute zum Video können dort spezifiziert werden<br />Neben Title, Video-Location, Location spielt die Thumbnail Location eine wichtige Rolle<br />
  29. 29. Optimierung von Universal Search Videos<br />Die SEO-Faktoren sind vergleichbar zum normalen SEO<br />Onpage<br />Offpage<br />Content Aktualisierung (UGC etc.)<br />Ein Video je Webseite<br />Der Text in der Nähe des Videos wird bewertet<br />Title-Tag und Hauptkeywords der Seite werden bewertet<br />Keywords auch in Meta-Informationen des Videos abspeichern<br />Keywords / Title auch im Dateinamen<br />
  30. 30. Optimierung von Universal Search Videos<br />Falls das Video zusätzlich auch auf Youtube publiziert werden soll, bitte beachten, dass es zuerst auf der eigenen Webseite und nach Indexierung auf Youtube hochgeladen wird<br />Jeder mit eigenem Video Content kann unter Berücksichtigung der vorher vorgestellten Maßnahmen Erfolge erzielen<br />Einige Best Practices von Nicht-Video Seiten<br />
  31. 31. Bild.de<br />
  32. 32. Bild.de<br />
  33. 33. Prosieben.de<br />
  34. 34. Prosieben.de<br />
  35. 35. Steigern Sie durch unsere Searchmetrics Suite und Beratung die Anzahl qualifizierter Besucher und sichern Sie sich langfristig hochwertigen Traffic für Ihre Unternehmensbereiche. <br />Planen Sie daher ein festes Budget für Suchmaschinen Optimierung ein, um den Absatzmarkt Internet umsatzfördernd zu nutzen.<br />Marcus Tober Frank Hohenleitner<br />CTO / Geschäftsführer Director SEO Consulting<br />m.tober@searchmetrics.com f.hohenleitner@searchmetrics.com<br />030 – 322 95 35 – 0 030 – 322 95 35 – 34<br />

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