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SMO es el nuevo SEO.

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Ponencia que ofrecí en el Conversion Thursday Zaragoza el día 10 de junio de 2.010 sobre mi visión de la utilidad de la optimización del contenido distribuido en Social Media para comunicar …

Ponencia que ofrecí en el Conversion Thursday Zaragoza el día 10 de junio de 2.010 sobre mi visión de la utilidad de la optimización del contenido distribuido en Social Media para comunicar información. #ctzgz.

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  • 1. El #SocialMedia como distribuidor de contenidos SMO el nuevo SEO. @marcossicilia
  • 2. SEO El Objetivo principal del SEO es: Hacer que la información en tu página se encuentre lo más fácilmente posible, para unas búsquedas determinadas. @marcossicilia
  • 3. Características de un buen trabajo en SEO Intencionalidad. Localización de nuestro producto en búsquedas que queremos. Llegamos a nuestro público objetivo. Notoriedad. Localizabilidad en la mayor fuente de entrada de las páginas, los buscadores tradicionales. @marcossicilia
  • 4. Social Media Optimization El objetivo principal del SMO es hacer que tu información se encuentre lo más fácilmente, incluso fuera de tu propio sitio web con el objetivo de llegar al público potencial. VS El Objetivo principal del SEO es hacer que tu página se encuentre lo más fácilmente para unas búsquedas determinadas. @marcossicilia
  • 5. Relación SEO - SMO Las 2 tienen como fin acercar la información al usuario potencialmente interesado en consumirla. Nos encontramos con un mismo objetivo que podemos alcanzar con acciones diferentes. ¿Esta muriendo el SEO? ¿Sustituirá el SMO al SEO? @marcossicilia
  • 6. Todo comienza con un descubrimiento @marcossicilia
  • 7. Todo comienza con un descubrimiento @marcossicilia
  • 8. ¿Por qué es importante el posicionamiento de información en #socialmedia? @marcossicilia
  • 9. Es importante estar en #socialmedia para que te vean 1. Facebook se consolida como opción de página de inicio. 2. Creamos mucho contenido. 3. La gente usa otras formas de “buscar” a parte de Google. @marcossicilia
  • 10. 1. Facebook se consolida como opción de página de inicio. Consumes un video en Youtube. Consumes una foto en Flickr. Enlace a un periódico. Enlace a una oferta, de tus contactos. @marcossicilia
  • 11. 2. Creamos mucho contenido Con la ayuda de las Redes Sociales la capacidad de crear contenido aumenta, cada “compartir” es creación de contenido en si mismo. La razón es que en cada compartir se incorporan valor añadidos para el grupo cercano al usuario que comparte. @marcossicilia
  • 12. @marcossicilia
  • 13. 3. Hay otros “buscadores” En 2008 Youtube sucedió a Yahoo como 2º buscador más utilizado. Twitter y Facebook además de ser una página de inicio esta sustituyendo a Google como sitio donde se encuentra contenido. Minube, Tooio,... @marcossicilia
  • 14. @marcossicilia
  • 15. Hay otros “buscadores” por los usos añadidos que ahora tienen los usuarios. @marcossicilia
  • 16. Clasificación de los Nuevos tipos de búsqueda @marcossicilia
  • 17. 1. Búsqueda tradicional @marcossicilia
  • 18. 2. Búsquedas en tiempo real @marcossicilia
  • 19. 3. Social Search @marcossicilia
  • 20. 4. Redes Sociales @marcossicilia
  • 21. 4. Redes Sociales @marcossicilia
  • 22. SEO + SMO SEO: Búsquedas tradicionales a través de un algoritmo matemático. SMO tiene que ser una forma natural de acercarse a quién esta dispuesto a consumir tu información. SMO: Localización a través de contactos sociales. Esta localización de información incorpora un “Algoritmo humano”. @marcossicilia
  • 23. SEO + SMO La información no solo se consume en tu Web. @marcossicilia
  • 24. Claves Globales de la optimización SM ¿Qué queremos? 1. Metas ¿Qué queremos promocionar, decir? 2. Objetivos específicos. Los objetivos han de ser claramente medibles. No solo online. Ventas. Llamadas de más. Llamadas de menos. @marcossicilia
  • 25. Claves Globales de la optimización SM 3. Estrategia. ¿De que forma vamos a decirlo? ¿Cómo vamos a llevarlo a cabo? 4.Táctica. Dejar claro los recursos de los que disponemos y organizalos. Tiempo. Social Media no tiene resultados inmediatos. Especialización. Diferencia claramente entre quién crea contenido especializado y quién lo dinamiza. La subcontratación es una alternativa concebible bajo supervisión. @marcossicilia
  • 26. Pequeñas buenas prácticas 1. No confundas la medición de los objetivos con la medición de la estrategia. 2. Deja huella. Etiqueta correctamente, rellena todos los campos, títula de forma descriptiva. Etiqueta tus enlaces. 3. Convierte a Social Media Object todo lo que puedas. 4. No uses “Gobbledygook”. 5. Intenta aportar cosas al cliente. 6. Aprovechate del contexto. @marcossicilia
  • 27. Etiqueta tus enlaces. @marcossicilia
  • 28. Social Media Objects Definición: Elemento que se puede compartir y divulgar a través de Social Media. Los Smob hacen que las ideas y las conversaciones tomen forma y puedan modificar nuestro comportamiento. Tenemos que sacar lo que tenemos dentro. @marcossicilia
  • 29. Tenemos que sacar lo que tenemos dentro. Las empresas pueden decir mucho más de lo que dicen. Catálogos comerciales, Trabajos realizados, Detalles, Experiencias, Perfiles de Trabajadores “La información esta ahí fuera” Y si no esta.... ¿a qué esperas a poner TU información de la forma que más sea apropiada a tu objetivo? @marcossicilia
  • 30. Malas prácticas 1. No spamear, no seas cansino. 2. No Contestar. No seas borde. 3. No Ayudar. Se solidario y abierto. 4. No citar a quién te ayuda. 5. Aprovecharte de. 6. Agregar por agregar. @marcossicilia
  • 31. 6 grados @marcossicilia
  • 32. 6 grados @marcossicilia
  • 33. Tu marca en Social Media 1. El guaperas. Apple Lego Nike Adidas @marcossicilia
  • 34. Tu marca en Social Media 1. El guaperas. 2. El estadístico. @marcossicilia
  • 35. Tu marca en Social Media 1. El guaperas. 2. El estadístico. 3. El pico y pala. empezar escuchando, ir haciendo comunidad poco a poco, conociendo a sus clientes, y si nos gustamos, ya se hablará de otras cosas… @marcossicilia
  • 36. @marcossicilia
  • 37. Socialnomics 1. Pay to Play VS Play to Play. 2. Lenovo redujo 20% en Call Center. Ebay también algo parecido. 3. Caso Dell. Aprovecha tus oportunidades. 4. El objetivo no es decirlo sino conseguir que la gente lo diga. 5. Es más una extensión del buena ética de negocio. Erik Qualman. 6. Cuando alguién me pregunta por el ROI del SocialMedia a veces una buena respuesta es: ¿Cual es el retorno de tus llamadas? 7. Escucha al usario. Piensa en Twitter como si fuera el canario dentro de una mina. Escuchar a los usuarios. 8. Soluciones-Investigación. 9. Getting Traction. @marcossicilia
  • 38. La barrera es el miedo. Cuestión de Actitud. @marcossicilia
  • 39. Que aproveche el arroz Las bebidas se pagan en la barra. Gracias por venir, Si queréis podéis agradécerlo a @cafeteriarincon : Ve a comer #paella y ver el Mundial de #futbol al Rincon de las Ocas. http://bit.ly/laroja2010 Haciendo Check-in en Foursquare. O interectuando en Facebook: http://www.facebook.com/CafeteriaRincon @marcossicilia

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