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Adwords en Congreso Web Zaragoza

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Presentación de @marcossicilia durante el Congreso Web en Junio de 2011.

Presentación de @marcossicilia durante el Congreso Web en Junio de 2011.


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  • 1. Estrategias en Google Adwords@marcossicilia
  • 2. Donde meter mano a Google Adwords Estrategias de Campaña Datos sobre resultados CPC 2 Tiempo en la página Arquitectura 1 Páginas Vistas Landing Pages 2-5 Eventos Tracking Claridad Landing 2 “Amplitud” Presupuesto 3 Nuevas visitas Atribución Estrategias de optimización en la gestión Pagar por la marca Editor de Google Adwords 3 Planteamiento en Excel 1 @marcossicilia
  • 3. Optimización nivel de facilidad 1 Arquitectura 1 Puede reducir el CPC al 50% - Aumenta el nivel de calidad de las los grupos - Aumentar la calidad del CTR de los grupos aumenta el nivel de calidad de campaña - Debe ir acompañada de calidad en la página de destino o Landing Page Cómo optimizar: Inicialmente: Por lógica, por adjetivos En fases posteriores: Por CTR, incluso por nivel de conversiones. Display no es Search @marcossicilia
  • 4. Optimización nivel de facilidad 2 CPC Automático - Manual El valor está en optimizar al detalle. - Por palabra clave @marcossicilia
  • 5. Optimización nivel de facilidad 2 Claridad Landing Interviene sobre el nivel de calidad El valor de optimización puede reducir el CPC al 50% - Aumenta el nivel de calidad de las KW - Debe ir acompañada de calidad en la arquitectura de campaña@marcossicilia
  • 6. @marcossiciliaOptimización de nivel 3 Presupuesto 3 Fuente #1 de errores Error más común: Limitar el presupuesto de campañas exitosas Dar el mismo presupuesto a las campañas No poder dar diferentes presupuestos a campañas
  • 7. Optimización nivel de facilidad 2 Landing Pages 2-*5 La dificultad de optimizar en LP varía en función: @marcossicilia - Del producto - Persona responsable de creación y modificación de LP - De quién cree los Reporting SEM de AW Coche pequeño ¿Lo ideal?
  • 8. Donde meter mano a Google Adwords Landing Pages 2-5 ¿Lo ideal?- Coincidencia con activación anuncio & textos- Conocer hasta donde es normal que llegaseel usuario- Tareas para el usuario- Diseño Llamada a la acción Informativo Garantías ¿Ofertas? .... @marcossicilia
  • 9. Donde meter mano a Google Adwords @marcossicilia Estrategias de optimización en la gestión Editor de Google Adwords 3 Planteamiento en Excel 1
  • 10. Optimización nivel de facilidad 2 Planteamiento en Excel 1 Facilita: - Creación lógica de miles de posibles búsquedas Fórmula =concatenar - Simulación de anuncios para aprobación con el cliente - Presupuestos rápidos y modificaciones rápidas - Subida automática de anuncios siguiendo el orden de los archivos .csv con el Adwords Editor @marcossicilia
  • 11. Optimización nivel de facilidad 2 Editor Adwords 1 Puntos fuertes: - Ahorra hasta el 95% de la inversión del tiempo en algunos tipos de cambio - Cambios simultaneos - Generación de palabras por concatenación - Importación, exportación, copias de campañas, gestión en equipos. Puntos a mejorar: - Gestión de campañas de display - Estadísticas de campañas @marcossicilia
  • 12. Donde meter mano a Google Adwords Datos sobre resultados Tiempo en la página Páginas Vistas Eventos Tracking “Amplitud” Nuevas visitas Atribución Pagar por la marca @marcossicilia
  • 13. Cuidado con las cookiesAdwords (30) y Analytics (6 meses) @marcossicilia
  • 14. Tendremos 3 conversiones en lugar de 1En Google Adwords se la otorga a Adwords En Yahoo!-Bing a Yahoo! Bing En GA a orgánico @marcossicilia
  • 15. Reporta cuanto tiempo página en el sitioConoce la medición del tiempo en el sitio que hace Analytics @marcossicilia
  • 16. 31sg - 29sg - 45sgGoogle dice que la visita a la página ha sido: ¿60sg? ¿Fallo de instalación del código, no taguea la última página? @marcossicilia
  • 17. Eventos Tracking 2-5 “Amplitud” 5 Nuevas visitas 1 Hay muchos datos que podemos definir para dar valor a la campaña Pero hay que elegirlos preferiblemente antes de crear la campaña @marcossicilia
  • 18. Pagar por mi KW de marca en Pos.1La mayor tontería que se puedehacer en SEM Verdad o mentira
  • 19. 1000 visitas | 70€ inversión | LVT 20€ |Coste producto 10€ Pagar por la marca A. % de conversión Landing Page SEO: 5% B. % de conversión Landing Page SEM: 35% C. Inversión SEO de marca= 0€ D. Inversión del click=0,07€ E. 1000 visitas SEO=50 ventas= 50*20=1000€ F. 1000 visitas SEM=350 ventas=350*20=7000€ G. Coste de las ventas SEO=50*10=500€ H. Coste de las ventas SEM=350*10=3500€ I. Beneficio SEO= 500€ = E-G E. Beneficio SEM=3430€= F-H-70 @marcossicilia
  • 20. 1000 visitas | 700€ inversión | LVT 20€ |Coste producto 10€ Pagar por la marca A. % de conversión Landing Page SEO: 5% B. % de conversión Landing Page SEM: 35% C. Inversión SEO de marca= 0€ D. Inversión del click=0,70€ E. 1000 visitas SEO=50 ventas= 50*20=1000€ F. 1000 visitas SEM=350 ventas=350*20=7000€ G. Coste de las ventas SEO=50*10=500€ H. Coste de las ventas SEM=350*10=3500€ I. Beneficio SEO= 500€ = E-G E. Beneficio SEM=2800€= F-H-700€ @marcossicilia
  • 21. 1000 visitas | 4000€ inversión | LVT 20€ |Coste producto 10€ Pagar por la marca A. % de conversión Landing Page SEO: 5% B. % de conversión Landing Page SEM: 35% C. Inversión SEO de marca= 0€ D. Inversión del click=4€ E. 1000 visitas SEO=50 ventas= 50*20=1000€ F. 1000 visitas SEM=350 ventas=350*20=7000€ G. Coste de las ventas SEO=50*10=500€ H. Coste de las ventas SEM=350*10=3500€ I. Beneficio SEO= 500€ = E-G E. Beneficio SEM=-500€= F-H-4000€ @marcossicilia
  • 22. Resumen del Taller: Para crear tu propia estrategia: 1- Conoce las herramientas 2- Conoce las reglas 3- Conoce datos útiles @marcossicilia
  • 23. Gracias,@marcossicilia

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