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ChocoBoom - Planejamento de Comunicação/Naming
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  • 1. Introduç ão perguntas s ão mais abundantes do que as respostas Lançamento de Produto
  • 2. Introduç ão Este planejamento é feito de perguntas
  • 3. Introduç ão É assim que as respostas mais relevantes serão encontradas
  • 4. Capa BEL CHOCOLATES Lançamento de Produto
  • 5. Agenda Revis ão do briefing Cenários e Insights Pilares de Lançamento Nome e Logo Personalidade Embalagens
  • 6. Revisão do Briefing
    • Problema
    • Percepção de ser um produto que deixa o visual artificial
    Lançamento de uma nova fam ília de produtos no segmento de chocolates drageados
    • Problemas
    • Novo mercado de atuação para a empresa
    • Concorr ência com marcas fortes como M&Ms
    • Falta de reconhecimento de marca
    Produto bem cotado nas pesquisas de teste cego Ótima distribuição no atacado Mercado muito grande de amendoim e pastilhas confeitadas de chocolate
  • 7. Cen ários e Insights QUEM n ós estamos tentando engajar? PERGUNTA 1
  • 8. Cen ários e Insights Jovens 10/23 anos
  • 9. Cen ários e Insights Jovens 10/23 anos Classes C/D
  • 10. Cen ários e Insights S ão impacientes
  • 11. Cen ários e Insights Mudam constantemente e apreciam a liberdade
  • 12. Cen ários e Insights Se preocupam com sua própria imagem
  • 13. Cen ários e Insights Gostam de festas e baladas
  • 14. Cen ários e Insights Fazem v árias coisas ao mesmo tempo
  • 15. Cen ários e Insights Curtem moda e tecnologia
  • 16. Cen ários e Insights O QUE fazer para chamar a atenç ão deles? PERGUNTA 2
  • 17. Cen ários e Insights Tend ências da moda
  • 18. Cen ários e Insights Cultura Pop
  • 19. Cen ários e Insights Est ética de quadrinhos
  • 20. Cen ários e Insights Cultura Digital Est ética de Games
  • 21. Cen ários e Insights Cultura Digital
  • 22. Cen ários e Insights COMO o mercado de drageados se apropria do universo do consumidor? PERGUNTA 3
  • 23. Cen ários e Insights Cultura Pop
  • 24. Cen ários e Insights Cultura Digital
  • 25. Cen ários e Insights Tend ências da moda
  • 26. Cen ários e Insights Hiperatividade INSIGHT 1 CONSUMER
  • 27. Cen ários e Insights Energia e Explos ão de sabor INSIGHT 2 BRAND
  • 28. Cen ários e Insights Jeito divertido de comer chocolate INSIGHT 3 MERCADO
  • 29. Mensagem do produto Quais valores devem ser ativados? Pilares do Lançamento Pilares do Lançamento
  • 30. Mensagem do produto Criar uma personalidade para o produto Se apropriar do universo do consumidor e posicionar o produto como parte deste mundo Pilares do Lançamento Pilares do Lançamento
  • 31. Experi ência do produto Quais valores devem ser ativados? Pilares do Lançamento Pilares do Lançamento
  • 32. Experi ência do produto Construir o produto como algo gostoso e que une a galera na hora que ele é consumido No recreio escolar ou entre as refeiç ões , o drageado da Bel Chocolates é a melhor opção de snack Pilares do Lançamento Pilares do Lançamento
  • 33. Ativaç ão Quais valores devem ser ativados? Pilares do Lançamento Pilares do Lançamento
  • 34. Ativaç ão Comunicar os valores do produto Interagir dentro do universo do consumidor Pilares do Lançamento Pilares do Lançamento
  • 35.
    • Sonoridade agrad ável
    • Fácil fixacão
    • Ressalta o sabor de chocolate
    • Reforça na construção de marca
    Nome Nome e Logo Nome e Logo
  • 36.
    • Est ética de quadrinhos
    • Ressalta o sabor de chocolate
    • Reforça a mensagem de energia e hiperatividade
    Logo Nome e Logo Nome e Logo
  • 37. Personalidade Personalidade
    • Reforça na construç ão de marca
    • Gera awareness
    Personagem
  • 38. Embalagens Embalagens Ball
  • 39. Embalagens Embalagens Amendoim Confeitado
  • 40. Embalagens Embalagens Amendoim
  • 41. Embalagens Embalagens Pastilhas
  • 42. Embalagens Embalagens Display
  • 43. Obrigado
  • 44. 2a opç ão - Logo 2a opç ã o - Logo
  • 45. 2a opç ão - Embalagens Embalagens Ball
  • 46. 2a opç ão - Embalagens Embalagens Amendoim Confeitado
  • 47. 2a opç ão - Embalagens Embalagens Amendoim
  • 48. 2a opç ão - Embalagens Embalagens Pastilhas
  • 49. Obrigado novamente ;-)