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¿ Marcas Blancas Vs. Marcas ?  Estudio realizado en Agosto 2009
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Marcas Blancas Calidad Precio Cerca del 70% de los compradores las equipara Ventaja competitiva, con un precio mucho más b...
El 67% de los fabricante creen que sus artículos son mejores que los de la distribución  El 70% de los consumidores consid...
La apuesta de los ciudadanos.  Siendo un porcentaje de los más altos de toda Europa, Las marcas blancas representan un 34%...
En lo que sí parece haber diferencia es en el  coste. La ventaja de precio en las marcas de distribución es elevada, ya qu...
Determinar si se quiere fabricar marcas de etiqueta blanca o no  Actions Los jugadores de industria deben considerar ciert...
Asegure que los ofrecimientos de etiqueta blanca entregan ventajas de valor añadidas para compradores más perspicaces y en...
El fabricante marca debe mantener la inversión de Marketing para reducir al mínimo la desviación a alternativas de etiquet...
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Marcas Blancas

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  1. 1. ¿ Marcas Blancas Vs. Marcas ? Estudio realizado en Agosto 2009
  2. 2. &quot;¿Acaso cabe imaginar un mundo sin marcas?&quot;, Forma parte de una campaña a favor del consumo de productos de primeras marcas: Y claramente refleja el pulso de los últimos meses entre las marcas blancas o de distribuidores con las de otros fabricantes. Trends
  3. 3. Marcas Blancas Calidad Precio Cerca del 70% de los compradores las equipara Ventaja competitiva, con un precio mucho más bajo(43´5% de media) Según las asociaciones de consumidores, se considera que “la marca blanca es de marca” Trends El crecimiento en la penetración de los productos de etiqueta blanca y sus ventas en general es evidente en todo el mundo En España,
  4. 4. El 67% de los fabricante creen que sus artículos son mejores que los de la distribución El 70% de los consumidores considera que las marcas de distribución son tan buenas como la de los fabricantes Mientras que los consumidores las equiparan, las diferencias en el precio se obvian por el Sabor. Insights La confianza de los consumidores en etiquetas blancas crece, empujando con fuerza a la prueba y posterior adopción para más largo plazo
  5. 5. La apuesta de los ciudadanos. Siendo un porcentaje de los más altos de toda Europa, Las marcas blancas representan un 34% de la cesta de la compra. Como es normal en tiempos de crisis, la evolución más fuerte se ha dado en el terreno de la alimentación Insights El valor motivado por el precio tiene mucha influencia sobre las opciones de compra de los consumidores, incluso si los consumidores están poco dispuestos a dejar sus marcas favoritas
  6. 6. En lo que sí parece haber diferencia es en el coste. La ventaja de precio en las marcas de distribución es elevada, ya que está cercana a un 44% de media. Los distribuidores sacan mejor precio al comprar habitualmente parte de la producción a algunos fabricantes que venden al mismo tiempo productos bajo su propia marca. Insights El aumento de la incertidumbre económica mejora la petición de los productos de etiqueta blanca
  7. 7. Determinar si se quiere fabricar marcas de etiqueta blanca o no Actions Los jugadores de industria deben considerar ciertas ventajas y desventajas en la toma de decisiones sobre si hay que abrazar la etiqueta blanca Ventajas Desventajas Aprovechar las sinergias de producción Menor gasto en Marketing y desarrollo del producto Mejorar la relación entre empresa y distribución Crear unos ingresos de seguridad en momentos de crisis Aumentar la complejidad productiva Incrementar los riesgos producidos por el aumento de la competencia Sustituir la dependencia hacia el cliente por la dependencia hacia la distribución,
  8. 8. Asegure que los ofrecimientos de etiqueta blanca entregan ventajas de valor añadidas para compradores más perspicaces y en épocas de crisis reciben un apoyo adicional. Actions Hacer inversiones para mejorar el porcentaje del lineal en tiendas. Comunicar correctamente el mensaje basado en la relación calidad-precio, que está bastante asociado con compras de Marcas Blancas, a consumidores en una manera renovada y vigorosa Adoptar las estrategias de Marketing persuasivo que anima a compradores a comprar más propios productos de marca Usar el clima de crisis como una oportunidad de comenzar a crear la parte de Marca Blanca Cambiar la percepción de los clientes, fomentando que se consideren clientes inteligentes
  9. 9. El fabricante marca debe mantener la inversión de Marketing para reducir al mínimo la desviación a alternativas de etiqueta privadas Actions En un ambiente de crisis, el desafío es para las marcas para competir con bienes de etiqueta propia Los fabricantes deben de tomar en serio a las Marcas Blancas y reforzar la distancia percibida de sus marcas de las de etiquetas Blancas en los ojos del consumidores objetivo Como nota podríamos poner: Las 100 Primeras Campañas de Anuncio de la de Edad Publicitaria del siglo XX, en un trimestre, antes de 1945, durante años de recesión, los consumidores tienen que creer que lo que ellos compran es mejor que otras opciones disponibles .
  10. 10. <ul><li>'Blanca' no significa 'sin marca' </li></ul><ul><li>Su origen se inicia en EEUU, en donde, Los productos “Marcas Blancas” tenían un envase blanco sin ninguna información de la enseña </li></ul>El concepto ha evolucionado y ahora, una marca blanca es simplemente aquella que pertenece a una cadena de distribución y que se comercializa en sus supermercados. Existen campañas de desprestigio “forzando” la idea de que él que compra productos de marca blanca, compra productos de dudosa procedencia, siendo esta la razón por la cual no tienen identificación. Appendix
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