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Este es el resumen del curso "Branding" que incluye el modelo del "Brand Asset Management" de Davis.

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    Branding Branding Presentation Transcript

    • 2
    • ¿CuantoVALEN? 3
    • Las mejores Marcas 2010 Cambio en CLASIFICA LISTADO País de Valor de la Marca Sector el Valor de R PREVIO Origen Marca ($m) la Marca 1 1 United States Beverages 70,452 2% 2 2 United StatesBusiness Services 64,727 7% Computer 3 3 United States 60,895 7% Software 4 7 United States Internet Services 43,557 36% 5 4 United States Diversified 42,808 -10% 6 6 United States Restaurants 33,578 4% 7 9 United States Electronics 32,015 4% 8 5 Finland Electronics 29,495 -15% 9 10 United States Media 28,731 1% 10 11 United States Electronics 26,867 12%
    • Valor de mercado(incluyendo valor de marca)$ 121.266 mil millonesValor de mercado(sin marca)$ 51.048 mil millones
    • El valor de las marcas… Fidelidad y Calidad y valor Cuota de satisfacción percibido mercadoCapacidad de Situación de Valoración de crecimiento liderazgo la empresa Poder para Capacidad de Cobertura generarendeudamiento geográfica ingresos
    • UNA MARCA ES UN CONJUNTO DEPERCEPCIONESEN LA MENTE DE LOS CONSUMIDORES 7
    • 8
    • 9
    • Función de las marcas Nombre Diseño Termino MARCA Símbolo Signo
    • Fundamentos de una marca fuerte
    • Se DISTINGUEpor ofrecer a losconsumidores losbeneficios queverdaderamentedesean.
    • La marca siemprees relevanteRELEVANTE
    • VALOR
    • La marca tiene unPOSICIONAMIENTO adecuado
    • La marca esCONSISTENTE
    • Todo lo que hace genera BRAND EQUITY
    • La marca recibe el APOYO adecuado
    • Branding Dotar a productos y servicios del poder de una marca, crear diferencias. Crear estructuras “Que los mentales y ayudar a consumidores no los consumidores a crean que todas las organizar sus marcas de la categoría conocimiento sobre son iguales” productos y servicios General valor para la Facilitar su toma de empresa en el proceso decisiones
    • 5 disciplinas del branding
    • 1. DIFERENCIARSE
    • Enfoque Las 3 palabras mas importantes para diferenciar laEnfoque marca Enfoque
    • Preguntas para determinar la existencia de enfoque 3.- Porqué1.- Quién 2.- A qué te es eres? dedicas? importante?
    • 2. COLABORACION
    • Resultado sin colaboraciónPORQUÉ??? 1 1 2 Resultado con colaboración 1 1 11
    • 3. INNOVAR
    • 4. MEDIR Y VALIDAR
    • DISTINCIÓNEXTENSIBILIDA D RELEVANCIA LAS PRUEBAS DE CAMPO MIDEN 5 COSAS MEMORABILIDAD SIGNIFICANCIA
    • 5. CULTIVAR
    • Ventajas de que disfrutan las marcas fuertes Mejores Menor vulnerabilidad percepciones de los a las actividades de Mejor lealtad resultados del marketing de la producto competencia. Mayor rigidez en la Menor vulnerabilidad respuesta de los a las crisis del Mayores márgenes consumidores ante mercado. los aumentos de precio Mayor elasticidad en la respuesta de los Mayor eficacia en Mayor cooperación y consumidores ante las comunicaciones apoyo comercial las reducciones de de marketing precio Posibles Oportunidades oportunidades de adicionales de concesión de extensiones de licencias marca
    • Brand Asset Management Gestión del activo de marca
    • Esquema del modelo Brand Asset Management Definir los objetivos estratégicos y Desarrollo de una visión financieros que la de marca marca ayudará a Asociación alcanzar de Marca Determinación de la imagen de marcaPersonificación de la marca Posicionando Creación de un Determinación del cuadro exitosamente la marca contrato de marca de marca Extensión de Delinear un la marca modelo de marca en base al cliente Creación de una Comunicación estrategia de gestión del del posicionamiento activo de marca de marca Apalancamiento de Medición del retorno marca para sobre la inversión de maximizar el canal marca de influencia Mantenimiento de una cultura de activo de Establecimiento Determinación del de una cultura de marca precio Premium marca
    • Pirámide de valor de marca Mas significativos y Difíciles de Valores emocionales, imitar, pero espirituales y culturales a difíciles de los que se hace entregar referencia Creencias y valores Beneficios funcionales o emocionales brindados al Beneficios cliente Fácil de entregar, menos Características o significativos yprocesos que tienen que fáciles de imitar ser demostrados a los Características y atributos consumidores
    • • Generadores de brand equity La elecciones inciales sobre elementos o identidades que conforman la marca El producto o Otras asociaciones servicio y todo lo transferidas que acompaña a las indirectamente a la actividades de marca, mediante su marketing y a los vinculación con otra programas de entidad refuerzo de marketing
    • GRACIAS!!! www.estrategica-mente.comEstas diapositivas son el resumen del curso Branding, cualquier consulta o contacto a: marcosdelg@hotmail.com