Revista ElectroMarket, Electrodomésticos

Electro
market
2012 276
15€ Nuevas tecnologías y equipamiento para el hogar siglo XXI
Año XXVI

Electro Estilo XXI Electromarket NT
Economía: 2013, Uno de cada cinco electrodomésticos Monográficos: Periféricos, accesorios
el año de la esperanza vendidos es un horno, una encimera o y proyectores
La sociedad de la información una campana Ferias y eventos: CES Las Vegas
en Galicia

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Editorial Un esfuerzo más
El nuevo año no será fácil. Pero debemos afrontarlo sin perder la sonrisa. Dicho de otro modo, hay que
enfrentarse al futuro inmediato con optimismo. Si no lo estropean las decisiones políticas, este sí podría
ser el último año de esta crisis. Así lo apuntan la mayoría de indicadores económicos, que hablan del
segundo semestre como el período en el que se iniciará el cambio de tendencia.
No obstante, el paro seguirá alrededor del 25% y el crecimiento económico apenas será perceptible. En

Hablamos, pues, de un período de seis a doce meses en el que los problemas no rebajarán su nivel de
intensidad, pero que será necesario gestionar con los planes puestos en 2014. Para entonces, la estabili-

de crecimiento moderado.
Con un sector electrodoméstico tocado y parcialmente hundido, las estrategias empresariales serán

capear. En esta lid se ha estado durante los últimos seis o siete años. Ahora la diferencia es que esta-
mos a un paso de dejar atrás el peor momento económico de los últimos veinticinco años, por lo que
aguantar es un imperativo.

a moverse, pero no el de la construcción. El en otrora principal cliente del sector tardará muchos años

sin muchas grandes cuentas. Durante estos duros años, ¿se ha preparado la distribución para hacer
frente a esta nueva realidad de mercado? En 2014 lo sabremos.

de un mercado muy distinto a lo que habíamos conocido.

Rosa Gracia
Directora

ELECTROMARKET Publicidad Barcelona: Coordinadora de Medios:
Marcos A. Espada marcos@edimicros.es Rosa Gracia rosa@edimicros.es
Directora tel. 93 3683800 Fax 93 4152071
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Sumari
Electro

análisis
8

distribución
18
La sociedad de la información en Galicia
26
El hurto, enemigo silencioso del retail

fabricantes
28
Te sentirás en casa como si estuvieras al aire libre
30
Checkpoint Systems, su aliado contra la pérdida desconocida

Estilo XXI

estudio de mercado
32
Uno de cada cinco electrodomésticos vendidos es un horno,
una encimera o una campana
37
Novedades

o
NT

informe
42
Las fundas y Bluetooth salvan al mercado de accesorios
46
Novedades
50
Los proyectores de distancia corta añaden atractivos al hogar
53
Novedades

empresas
54
"La estrategia comercial de TP Vision pasa por la Smart TV
y por las grandes pulgadas"
56
"Tristar se está convirtiendo en un proveedor global"

ferias y eventos
58
CES Las Vegas:Los televisores serán gigantes y más listos que un ordenador
62
Novedades

64-66
Escaparate

Análisis

2013,
el año de la esperanza

Los principales organismos
E
l año que acabamos de inaugurar trimestre del año. Y eso por más que se
no será fácil, pero sí esperanzador. empeñe Rajoy en negar tal necesidad.
internacionales coinciden La recesión seguirá instalada en Sea como fuere, y bien sea por conclu-
con las recientes nuestro país pero con visos de dejarnos siones analíticas o deseos emocionales,
pronto. En este sentido, nuestro gobier- todo el mundo coincide en señalar 2014
declaraciones del gobierno: no es el más optimista de los diferentes como el primer año positivo de esta larga
las previsiones coinciden organismos evaluadores a la hora de travesía del desierto. Una vez más es el
formular previsiones. Así, su previsión gobierno Rajoy el que se muestra más
en señalar 2013 como el respecto al PIB indica una contracción optimista, pronosticando un crecimien-
último año de esta recesión para 2013 de un 0,5%, tres veces menos to del 1,2%, siendo el más pesimista la
de lo que esperan los organismos inter- OCDE que lo deja en un 0,5%.
en España y que a partir naciones como la OCDE y la Comisión Pero pese a lo bueno de estas previsio-
de 2014 habrá crecimiento. Europea, que coinciden en establecer
una caída de la economía española del
nes, el lastre del desempleo y el reto de

El dato negativo es que orden del 1,4% alegría generalizada de la economía y
igualmente coinciden en Según el FMI, la contracción de 2013 se
producirá por la caída de la demanda
de la ciudadanía. La dramática situación
del empleo en nuestro país podría tocar
alertar sobre la evolución doméstica, que sólo será parcialmente techo en 2013, pero nadie se atreve a
compensada por las exportaciones.
Además, en 2013 la posible petición de La tasa de paro del tercer trimestre de
nuestras principales un rescate total para la economía españo- 2012 (último dato disponible) es del
la seguirá vigente. Son muchos los analis- 25,02%. Este porcentaje podría reducirse
debilidades. tas que ponen fecha a la petición: primer en 2013 hasta el 24,3% según el ejecutivo

8 Electromarket_2013

español, aunque tanto el FMI (25,1%), como la OCDE (26,9%)
EVOLUCIÓN DE LA MACROECONOMÍA ESPAÑOLA y la Comisión Europea (26,9%) consideran que la escalada del
desempleo no ha acabado.

PIB real
del 4,5% del PIB en 2013. De ser así, el gobierno deberá reajustar
0,40 una vez más el gasto público y multiplicar las medidas orien-
tadas a aumentar los ingresos del estado. Las comunidades
autónomas volverían a estar en el centro de las decisiones.
-0,3 Recientemente, el Banco Central Europeo aseguraba que Es-

-1,4 -1,4 en 2014 que es lo acordado con Bruselas.
Nuevos recortes sobrevuelan el país, especialmente durante
la primera mitad del año nuevo.

-3,7 Debilidad económica
Para el servicio de estudios del BBVA, se mantiene el diagnósti-
2009 2010 2011 2012 2013* co sobre la debilidad de la economía española en el corto plazo.
Nuestra economía sigue mostrando una acusada debilidad
que advierte la continuidad de la contracción económica en el
futuro más próximo. Así, aunque la reducción de la actividad
entre julio y septiembre fue menos intensa que la esperada a
CONSUMO PRIVADO (%)
dicadores parciales de coyuntura relativos al cuarto trimestre
0,70 sugiere la prolongación del tono contractivo. Adicionalmente,
el desglose de los datos de la Contabilidad Nacional del tercer

ción del crecimiento siguió estando marcada por el avance
de la demanda externa neta y la contribución negativa de la
-1
demanda interna.
Durante la primera parte de 2013 se espera que la economía
-2

-2.9 ciación externa continúe siendo limitado y relativamente caro,
tanto para el sector público como para el privado. Por otra
-3,8 parte, teniendo en cuenta que las perspectivas de crecimiento
en Europa siguen siendo negativas, la demanda intracomuni-
2009 2010 2011 2012 2013*
taria de los bienes y servicios producidos en España será débil.

se han saldado con una nueva corrección al alza de los precios
del petróleo, lo que está limitando el dinamismo del sistema
CONSUMO PÚBLICO (%) productivo español.

Variación interanual
3,70
1,50

-0,5

-3,6

-6,9
2009 2010 2011 2012 2013*

Fuente: BBVA Research. Elaboración: Electromarket
2013* Previsión.

9

análisis
En el plano doméstico, la corrección de los desequilibrios acu-
EVOLUCIÓN DE LA MACROECONOMÍA ESPAÑOLA mulados seguirá pesando sobre la demanda y la oferta privadas.

FORMACIÓN BRUTA DE CAPITAL (%) públicas españolas es notable, persisten algunas incertidum-
bres sobre el cumplimiento de los objetivos presupuestarios
del 2012, consecuencia de las dudas remanentes sobre el ajuste
de las cuentas de las comunidades autónomas, del deterioro
cíclico que se viene observando, de la presión en el coste de
-5,5 -5,5
-7,4 adversa.
-9,5
Consumo
-17,9 En lo que respecta a la composición del crecimiento, los fac-
2009 2010 2011 2012 2013* tores contemplados en el estudio del BBVA para el escenario
económico 2012-2013, se destaca la continuidad de la presión
a la baja para la demanda interna, que será compensada sólo
parcialmente por el notable avance de la demanda externa. En
relación con el consumo privado, el aumento de la imposición
indirecta y el empeoramiento previsto de sus determinantes,
anticipan una caída del gasto durante todo el horizonte de
BIENES DE EQUIPO Y OTROS PRODUCTOS (%)
predicción (en torno al -2,1% en el 2012 y al -2,9% en el 2013).
En particular, el deterioro del empleo provocará una nueva
3,00 disminución del componente salarial de la renta bruta dispo-
2,40
nible de los hogares. Adicionalmente, el incremento del IVA en
septiembre del 2012 –y la anticipación de compras que ha teni-
do lugar como consecuencia del mismo- continuará teniendo
-3,8 un efecto base contractivo relevante sobre el consumo durante
-7,7
recuperará hasta comienzos del 2014, mientras que la inmobi-
liaria continuará retrocediendo. Por el contrario, la reducción
de la tasa de ahorro de los hogares hasta niveles inferiores
a los registrados durante el ciclo precedente, la ausencia de
-24,5
2009 2010 2011 2012 2013*
la contracción del consumo privado el año próximo.
Tras un segundo trimestre del 2012 caracterizado por el re-
troceso del gasto en consumo de los hogares, los datos de
Contabilidad Nacional correspondientes al tercer trimestre

CONSTRUCCIÓN (%) por los indicadores parciales de demanda. El gasto de los
hogares retrocedió el -0,5% en el tercer trimestre de 2012, la
mitad que en el trimestre precedente, condicionado por la
n.d. disminución de su tasa de ahorro como consecuencia de la
anticipación de compras causada por los cambios en el IVA,
que compensaron parcialmente la caída de su renta disponible
y de su riqueza neta. El aumento de la imposición indirecta
-9,8 -9 y el empeoramiento previsto de sus determinantes anticipan
-11,8 una reducción notable del consumo privado durante el último
-16,6 trimestre, especialmente de bienes duraderos. Así, el indicador
sintético de consumo BBVA y el modelo de indicadores coin-
cidentes de consumo BBVA sugieren que la contracción del
gasto de los hogares superará el 1% en el cuarto trimestre
2009 2010 2011 2012 2013
de 2012.
Durante el segundo semestre del 2012, la demanda externa ha
Fuente: BBVA Research. Elaboración: Electromarket retomado el dinamismo que parecía haber perdido en el primer
2013* Previsión.
trimestre, limitando el descenso de la actividad provocado

10 Electro Electromarket_2013

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análisis
EVOLUCIÓN DE LA MACROECONOMÍA ESPAÑOLA

VIVIENDA (%) DEMANDA INTERNA (contribución al crecimiento)

-0,6
-1,9
-6,7 -6,8 -8,4 -4
-10,1 -4,7
-6,6

2009 2010 2011 2012 2013*
-23,1

2009 2010 2011 2012 2013*

EXPORTACIONES (%) IMPORTACIONES (%)

9,20
11,3

8,20
7,60
-0,9
-1,8
3,80 -4,7

n.d.
-17,2
2009 2010 2011 2012 2013*

2009 2010 2011 2012 2013*

DEMANDA EXTERNA (contribución al crecimiento) PIB NOMINAL (%)

3,30 1,40
2,90 0,10 0,70
2,30 2,60

-0,6
0,30
2009 2010 2011 2012 2013* -3,7

2009 2010 2011 2012 2013*

2013* Previsión.



PIB NOMINAL (Miles de millones de euros) TASA DE PARO (% población activa)

1.048,1 1.048,9 1.063,4 1.057,4 1.065

25 26,1
20,1 21,6
18

2009 2010 2011 2012 2013*
2009 2010 2011 2012 2013*

PIB SIN CONSTRUCCIÓN EMPLEO

1,60 2,10
0,30
-2,3 -1,9
-0,5 -0,2 -4,4 -3,4
-6,8

2009 2010 2011 2012 2013* 2009 2010 2011 2012 2013*

PIB SIN INVERSIÓN EN VIVIENDA (%) EMPLEO CNTR (equivalente a tiempo completo)

0,50 1,00

-1,4 -1 -0,9 -1,7
-2,5 -3,2
-4,2
-6,2
2009 2010 2011 2012 2013*
2009 2010 2011 2012 2013*

2013* Previsión.

13

análisis


PRODUCTIVIDAD APARTENTE DEL FACTOR TRABAJO IPC (%) PROMEDIO

2,50 2,20 2,80 3,20 2,50 2,30
2,10 1,80 1,80

-0,3
2009 2010 2011 2012 2013*
2009 2010 2011 2012 2013*

DEFLACTOR DEL PIB DEFLACTOR DEL CONSUMO PRIVADO

2,10 2,00 2,90 2,50 2,60
0,10 0,40 1,00 0,80

2009 2010 2011 2012 2013* -1,1

2009 2010 2011 2012 2013*

REMUNERACIÓN POR ASALARIADO COSTE LABORAL UNITARIO

4,20
0,70 1,50 2,10 1,70 0.40
0,30
-2 -1.4 -1.3
2009 2010 2011 2012 2013*
2009 2010 2011 2012 2013*

BALANZA POR CUENTA CORRIENTE (% PIB)
RENTA DISPONIBLE NOMINAL

0,60
-0,5 -1,5 -1,4 -0,5
-2,9 -3,1 -3,5
-4,8 -4,5
2009 2010 2011 2012 2013* 2009 2010 2011 2012 2013*

2013* Previsión.


análisis
por la atonía de la demanda interna. Con periodo del año anterior, tras haberse apenas han cambiado tras la entrada en
todo, la contribución de las exportaciones reducido el 11,2% y el 14,4%, respectiva- vigor del aumento del IVA. Los electrodo-
al crecimiento hubiera sido mayor si las mente, en el 2011. Todas las familias de mésticos se abarataron el 1,8% en relación
ventas exteriores de bienes duraderos no electrodomésticos vieron mermadas sus con el resto de productos de consumo
hubiesen exhibido un comportamiento durante el segundo semestre último, y
decepcionante en el inicio del segundo (-9,0%), lavadoras (-9,6%), lavavajillas lo habrían hecho todavía más si no se
semestre. (-10,0%) y encimeras (-10,4%) registraron hubiese encarecido el servicio postventa:
una contracción inferior al promedio. los precios de los servicios de reparación
Consumo de Línea Blanca Del mismo modo que en los restantes crecieron el 2,6% desde junio.
La prolongación del ajuste inmobiliario ha A diferencia de la demanda doméstica, la
continuado repercutiendo negativamente el patrón intertemporal de consumo de externa siguió creciendo durante el tercer
sobre el consumo de electrodomésticos. todas las familias de electrodomésticos, trimestre del 2012, pero a un ritmo más
Según los datos de la Asociación Nacional especialmente de hornos, encimeras y fri- moderado que el registrado durante el
de Fabricantes de Electrodomésticos de segundo. Las exportaciones reales de ar-
Línea Blanca (ANFEL), el número de uni- demanda para el cuarto trimestre de 2012. tículos de Línea Blanca se incrementaron
dades vendidas disminuyó el 11,6% y la La debilidad del consumo de artículos de el 4,8% en el tercer trimestre del 2012,
facturación el 12,5% en los diez primeros mientras que las del promedio de bienes
meses del 2012 en relación con el mismo nución generalizada de sus precios, que duraderos cayeron el 2,2%.


DEUDA (% PIB)-excluyendo ayudas a Entidades
TASA DE AHORRO (% renta nominal) Financieras

17,8
94,1
85,2
13,1 69,1
11 61,3
53,9
7,60
6,60

2009 2010 2011 2012 2013*
2009 2010 2011 2012 2013*

SALDO FISCAL (% PIB)-excluyendo ayudas a Entidades
Financieras

-7,2 -5,9
-9,7 -9
-11,2

2009 2010 2011 2012 2013*

2013* Previsión.


Consumo de Línea Marrón Si los últimos dos meses del año muestra
ESPAÑA EN 2013 SEGÚN…(%) El consumo de artículos de Electrónica de
Consumo privado Consumo se recuperó transitoriamente con lo previsto, el efecto del IVA sobre la
entre julio y septiembre del 2012 como demanda de productos de Línea Marrón
Gobierno -1,4
consecuencia del aumento de la demanda sería mayor que el registrado en el tercer
Comisión Europea -2,1
asociado a la celebración de los Juegos trimestre.
OCDE -2,3
Olímpicos de Londres entre el 27 de ju- La atonía del consumo ha contribuido a
FMI -2,4 reducir los precios en un sector caracteri-
lio y el 12 de agosto y, sobre todo, de la
Gasto público anticipación de compras motivada por la -
Gobierno -8,2 subida del IVA. Las ventas al por menor da del progreso tecnológico. Los precios
Comisión Europea -7,2 de electrónica de consumo aumentaron de todos los productos de electrónica de
OCDE -4 el 1,6% en el tercer trimestre tras seis consumo y equipamiento TIC disminuye-
FMI -5,4 trimestres de caídas consecutivas. Por el ron durante el último semestre del 2012,
Formación de capital contrario, la demanda de equipamiento tanto en términos nominales como reales.
Gobierno -2 TIC no se ha visto afectada y ha continua- El descenso generalizado de los precios
do disminuyendo a un ritmo similar al del ha seguido propiciando un incremento
Comisión Europea -5,6
trimestre precedente (-0,9%). de la penetración de los equipos TIC en
OCDE -9
los hogares españoles. La encuesta sobre
FMI -4,1
Hay coincidencia equipamiento y uso de las TIC, realizada
Demanda nacional
Gobierno -2,8
en señalar el 2014 por el INE, indica que el producto que
más ha aumentado su presencia en el
Comisión Europea -3,8 como el inicio hogar durante el último año fue el or-
OCDE -4 de la recuperación denador, seguido por el teléfono móvil.
FMI -3,4 económica Al igual que el pasado año, el aumento
Exportaciones en el 2012 se explica por el auge de los
Gobierno 6 portátiles –incluidas las tabletas- que han
Las perspectivas para el cuarto trimestre pasado a estar presentes en el 54,6% de los
Comisión Europea 4,2
son desfavorables. Los datos de sep- hogares, 5,8 puntos porcentuales más que
OCDE 6,4
en el 2011 y 28 puntos más que en el 2008.
FMI 3,5 consumo de todos los artículos de Línea La demanda externa de artículos de Línea
Importaciones Marrón se han visto afectados por el au- Marrón mostró una evolución opuesta a
Gobierno -1,5 mento del IVA a pesar de que la traslación la doméstica. Así, tanto las exportaciones
Comisión Europea -3,2 reales de electrodomésticos como las de
OCDE -1,3 nula. En particular, la reducción acumu- equipamiento tecnológico descendieron
FMI -2,8 lada de las ventas reales de equipamien- el 12,7% en el tercer trimestre de 2012,
Demanda externa to tecnológico en ambos meses fue del seis veces más que las del promedio de
Gobierno 2,3 12,2%, mientras que la de artículos de duraderos analizados por el servicio de
Comisión Europea 2,3 electrónica de consumo alcanzó el 23,3%. estudios del BBVA. ◗
OCDE 2,5
FMI 2,1
PIB
Gobierno -0,5
Comisión Europea -1,4 a resolver en 2013
OCDE -1,4
FMI -1,3
Desempleo
Gobierno 24,3
Comisión Europea 26,9
OCDE 26,9
FMI 25,1

Gobierno 4,5
Comisión Europea 6
OCDE 6,3
FMI 5,7

17

Distribución

84
21

75 5
59 20
175
7
7
85 7
22 2
La emigración y el mayor peso
31

de los fallecimientos sobre
0,24
$

los nacimientos aumentará el 1.147.124 349.096
A Coruña
4.209
15.454
envejecimiento poblacional 12,6
21.912
4.538
Lugo
$
0,09
0,19
de la comunidad y reducirá su $
Pontevedra
Galicia 2
13
10,5
volumen de residentes, según
962.781
4.055 322.173 12,5 3
4.436 Ourense

las proyecciones de población 14,2
10.812 $
0,10
16
1
12.028
para el 2022 del Instituto 2

Galego de Estatística (IGE). En 14
28
los próximos diez años, Galicia Población Cuota de Mercado
$

% Paro Grupos de Compra Tiendas
106
independ.

perderá el cinco por ciento de Matriculaciones 2011
Matriculaciones 2012
Cadenas Especialistas
Grandes Superfícies

su población.


E
l informe demográfico del IGE negativo de ellos de la pérdida de hasta Presente
apunta a que la pérdida pobla- un millones de habitantes para el ecua- Galicia perdió 11.508 personas en un
cional de Galicia será de 136.977 dor del presente siglo en la comunidad. año, con lo que su población se sitúa en
personas y que irá a más cada año. Así, Según ese análisis pesimista, Galicia se 2.720.467, de las que casi un tercio son
si para el censo del 2013 el IGE prevé una quedaría con solo 1.734.073 residentes,
caída en el número de residentes de Ga- mientras que una proyección media di- estimaciones de la población actual del 2º
licia de 11.626 personas, la bajada llegará buja una posible población de 2.411.740 trimestre de 2012 del Instituto Nacional
hasta 14.253 en el 2022 respecto a lo esti- integrantes. La previsión más optimista de Estadística (INE).
mada para un año antes. Será en el 2015 estima que Galicia podría recuperar cen- Según estas estimaciones, la población
cuando Galicia bajará de los 2,7 millones so y alcanzar los 3.307.441 vecinos, algo gallega retrocedió cuatro décimas a 1
de residentes, para caer por debajo de que parece difícil y que requeriría de una de julio de 2012, en comparación con la
los 2,6 millones de habitantes en el 2022. cifra a 1 de julio de 2011. La variación
A largo plazo, y según las proyecciones años setenta del siglo pasado. intermensual -1 de julio de 2012 respecto
realizadas con anterioridad para el año En la proyección de población, la provin- al 1 de junio del mismo año- no es tan
2051, el IGE establece tres posibles es- cia de A Coruña es la que más habitantes acusada, al pasar de 2.721.899 a 2.720.467
cenarios de evolución, alertando el más pierde hasta el año 2021 un total de 42.748 personas, un 0,05% menos. En lo que res-
residentes, por 34.163 de Ourense, 32.123 pecta al primer julio de la serie, el de 2003,
en Pontevedra y 27.944 más en Lugo. Con la evolución es positiva al incrementarse
ello, la demarcación coruñesa se situaría la población de la Comunidad Autónoma
por debajo de 1,1 millones de habitantes, en seis décimas, ya que en aquel mes al-
y Ourense con menos de 300.000 canzaba 2.703.033 personas.
En este mismo período de diez años, los Por sexos, a 1 de julio de 2012, las muje-
habitantes gallegos de más de 85 años au- res (1.410.906) representan el 51,86% de
mentarán un 36,8 por ciento con respecto la población de la Comunidad gallega,
a los actuales, según el IGE. Por sexos, en mientras los hombres suponen el 48,14%
Galicia habrá dentro de diez años 65.281 del total (1.309.561). En cuanto a los gru-
hombres menos y 63.964 mujeres menos. pos de edad, las estimaciones del INE
La tasa bruta de natalidad pasará de 7,9
nacimientos por cada 1.000 habitantes se encuentran entre 60 y 100 y más años
en 2012 a 6,2 nacimientos por cada 1.000 (28,6%) que para los que están compren-
habitantes en 2021; mientras que la tasa didos entre 0 y 24 años (20,55%).
bruta de mortalidad pasará de 11,3 este Así, un total de 778.384 personas tienen 60
año a 12 en 2021. Por franjas de edad, en o más años y hasta 558.963 son de entre 0
10 años los menores de 15 años pasarán y 24 años. Los grupos de población entre
de 321.906 a 304.106, lo que supone un 5,5 25 y 59 años acaparan un 50,84% de la po-
por ciento menos. Frente a esto, los ma- blación de Galicia, con 1.383.119 personas.
yores de 65 años crecerán un 9 por ciento Por provincias, Lugo contabiliza 335.642
y los mayores de 85 pasarán de 94.189 a personas a 1 de julio de este año, frente
128.884, un 36,8 por ciento más. a las 338.337 de 2011 y Ourense 319.021

de costa, Pontevedra tiene 943.982 frente
A Coruña tiene a las 946.672 de hace un año y A Coruña
un mayor número 1.121.822 frente a 1.124.838.
de concellos Según el padrón, únicamente 56 de los 315
que crecen durante municipios (el 17,8 % del total) que hay
en la comunidad lograron incrementar el
el período número de vecinos. Al contrario, Ferrol, A

POBLACIÓN POR PROVINCIA POBLACIÓN POR SEXO
Ambos sexos Hombres Mujeres
GALICIA 2.772.928 GALICIA 1.341.269 1.431.658
Coruña, A 1.141.286 Coruña, A 549.283 592.004
Lugo 348.067 Lugo 169.376 178.692
Ourense 328.697 Ourense 158.758 169.939
Pontevedra 954.877 Pontevedra 463.853 491.024
Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Elaboración Electromarket.

19

distribución
Cañiza o Lalín son los que más pierden,
POBLACIÓN POR PROVINCIA Y AÑO CENSAL
al quedarse con 966, 950 y 718 habitantes
menos en un año, respectivamente. La Censo 2011 Censo2001 Censo 1991 Censo 1981
emigración, un fenómeno que ha empeza- GALICIA 2.772.928 2.695.880 2.731.669 2.811.942
do a revivir en Galicia en los últimos años, Coruña, A 1.141.286 1.096.027 1.096.966 1.093.122
ha tenido bastante que ver en ese declive
experimentado a lo largo del último año.
Lugo 348.067 357.648 384.365 405.377
Una vez más son los concellos que rodean Ourense 328.697 338.446 353.491 430.175
a las grandes ciudades, sobre todo las Pontevedra 954.877 903.759 896.847 883.268
ubicadas en el eje atlántico, como Ames o
Narón, o las cabeceras de comarca como Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Elaboración Electromarket.
Carballo o Burela los que más crecen.
Además, A Mariña lucense también ha Sada, Ares, A Laracha, Betanzos, Ordes,
experimentado un aumento en práctica- Fisterra y Negreira. En Pontevedra hay Únicamente
mente todos los concellos.
A Coruña es la provincia que tiene un
18. Son O Porriño, Mos, Pontevedra, Sal-
ceda de Caselas, Poio, Tomiño, Salvate-
el 17,8 % del total
mayor número de concellos que crecen rra, Vigo, Ribadumia, Boiro, Soutomaior, de municipios lograron
durante ese período. Los que lo hacen Bueu, Sanxenxo, Meaño, Redondela, incrementar
son Ames, Santiago, Narón, Oleiros,
Arteixo, Cambre, Culleredo, Oroso, A
Meis, Moraña y Portas. En Ourense lo
hacen diez: Barbadás, San Cibrao das
el número de vecinos
Coruña, Ribeira, Carral, Boiro, Carballo, Viñas, Pereiro de Aguiar, O Carballiño,

POBLACIÓN POR EDAD (GRUPOS QUINQUENALES) Y PROVINCIA DE RESIDENCIA
Total 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44
GALICIA 2.772.928 113.118 109.678 104.734 111.475 132.761 165.935 216.539 226.550 215.378
Coruña, A 1.141.286 47.928 45.491 42.888 44.587 53.232 68.441 90.743 95.746 90.301
Lugo 348.067 11.252 10.833 11.176 12.615 16.119 20.045 24.405 24.490 24.851
Ourense 328.697 10.574 10.531 10.389 12.264 14.823 18.111 21.978 22.788 22.947
Pontevedra 954.877 43.364 42.822 40.281 42.010 48.587 59.339 79.412 83.526 77.279

POBLACIÓN DE GALICIA POR EDAD (GRUPOS QUINQUENALES) Y SEXO

0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49
Hombres 57.733 55.752 53.491 59.564 70.066 89.784 113.075 113.204 107.441 100.647
Mujeres 53.969 52.773 50.401 56.332 67.911 87.215 111.517 111.953 108.409 102.820

Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Elaboración Electromarket.


Allariz, Verín, Xinzo, Coles, Oímbra y Melón. Y Lugo tiene 7.
Son Lugo, Burela, Outeiro de Rei, Ribadeo, Xove, Foz y Viveiro.
De todas formas, los aumentos experimentados no son muy
elevados. En Ames, O Porriño o Santiago, por ejemplo, los
concellos que más población han ganado en el último año, el
padrón de habitantes ha subido en el 2011, respectivamente, en
479, 468 y 464 habitantes.

Los habitantes gallegos de más
de 85 años aumentarán un 36,8%
en diez años

Al contrario, los concellos que más pierden son los ubicados en
el interior de la provincia de Pontevedra o A Coruña. El descenso
es mucho más acusado ahí que, como era habitual hace unos a lo largo de los últimos doce meses más de 700 habitantes, se
años, en los concellos del interior de Ourense o Lugo, donde queda a tan solo 410 de bajar de categoría a efectos de reparto
ya la pérdida viene de muchos años atrás. De todas formas es de fondos procedentes del Estado. Además, han experimentado
especialmente destacable el caso de Lalín que, después de perder importantes rebajas Ponte Caldelas, Arbo o Dozón. ◗

45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 100 y más
203.232 196.554 176.206 168.390 160.341 126.758 144.226 105.472 62.347 25.493 6.715 1.025
85.284 81.770 73.320 70.627 66.421 51.247 57.443 40.834 22.948 9.387 2.328 322
25.570 25.371 22.699 20.745 20.725 18.633 22.610 18.116 11.542 4.781 1.277 211
22.546 23.065 20.888 21.087 22.104 18.513 22.431 16.909 10.797 4.477 1.276 199
69.832 66.348 59.300 55.930 51.091 38.366 41.742 29.613 17.061 6.848 1.833 293

100 y
50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 100 y más
más
96.767 85.708 83.023 74.120 59.502 60.592 40.043 20.527 6.818 1.512 222 1.025
99.202 88.557 88.631 82.577 72.851 82.712 63.481 40.694 18.002 5.033 791 322

21

distribución

Empresa Empleados N° Tdas. m2. Tdas. Tdas. m2. Tdas. Alma- m2.
Almac./Total Asociad. Asociad. Prop. Propias cenes Almac.

Central de electr. del norte, S.L. 4/20 150 - - - 1 5.000
Atlántica 2000 Electr. S.L. 3/15 40 10.500 - - 1 1.800
Unión Gallega de Electr. S.A. 9/33 150 26.000 - - 1 4.500
Electro Híper Vigo, S.L. 2/13 30 4.320 2 580 1 1.500
Grucoga, S.A. -/30 155 24.000 2 550 1 5.000
VICOSA 6/28 82 10.000 2 1.500 1 4.000
Master Electr. Noroeste,S.A. 8/35 100 11.500 2 1.000 1 4.500
De Pablo Electrodomésticos 2/6 - - 1 600 1 1.500
Antonio Rey Castro 2/16 - - 1 5.500 2 6.000

ATLÁNTICA 2000 DE
ELECTRODOM., S.L. EQUIPAMIENTO VENTA UNIÓN GALLEGA DE ELECTR., S.A.
Parque Empresarial de Tui, DIRECTA, S.L. (UGESA)
parcelas 12-13 Pol. Pocomaco, 5ª avenida, Parcela P.I. Bergondo, parcela B-45
36711 Areas-Tui, Pontevedra E-13D 15190 A Coruña 15300 Bergondo, A Coruña
Tel. 986 60 40 30 Fax 986 60 22 59 Tel. 981 17 40 44 Fax 981 17 49 87 Tel. 981 79 53 21 Fax 981 79 52 25
Dir. Gerente: José Arturo Buceta Dir.Gerente: Pedro Beira Torres Presidente: Juan Fernández Bernárdez
Dir. Financiero: Lorenzo Gorgojo loncash@telefonica.net Vicepresidente: Jesús Barcala
Dir. Comercial: José Manuel Rendo
CENTRAL DE ELECT. Área de influencia:Galicia, Asturias,
Ourense y norte de Portugal
DELNORTE, S.L. (CENOR) León
Pol. Novo Milladoiro - comercial@ugesa.es
Rúa Oliveira, parcela 38
15895 Ames, A Coruña
DE PABLO ELECTRODOMÉSTICOS Tel. 981 53 66 40 VICOSA
Rúa dos Canteiros, 13 Polg. Ceao Fax 981 53 66 07 Ampliación Polígono a Granxa, PP17,
27003 Lugo Presidente: Juan Pena Rushton Budiño, Parcela G
Tel. 982 20 92 28 Fax 982 20 92 28 Dir.Gerente: Fco.Javier González 36475 Porriño, Pontevedra
Dir. Gerente: José Carlos López
Tel. 986 26 62 62 Fax 986 26 63 63
León, Cantabria País Vasco y la Rioja Presidente: Emilio Llovés Pérez
depablo@depablo.es info@cenor.es Dir. Gerente: Wilson Fernández Milar
Dir. Financiero: Francisco Costas Pino
ANTONIO REY CASTRO
FINISTERRA El Bierzo (León) y norte de Portugal
Alfonso Serna, 25
CENTRAL 2008 S.A. wilson@viscosa.com
15680 Ordes, A Coruña
Tel. 981 682 917 Fax 981 681 726 C/ Enrique Xavier Macias, 4º A, Entlo.
Dir. Gerente: Antonio Rey
Tel. 986 49 35 93
reycas@teleline.es Fax. 986 41 31 77
Presidente: Florencio Hernández
GRUCOR, S.A.
Dir. Gerente: Milagros Portela
Dir. Financiero: Tatiana Cereijo Estrada de celanova, 27, O piñeiral,
San Cibrao Das Viñas (Orense)
Tlf: 988 24 33 60 Fax:988 24 62 09

GRUCOGA, S.A. MASTER ELECTR.
Vía Edison, 70 - P.I. do Tambre NOROESTE, S.A. (MENSA)
15890 Santiago de Compostela, Arrufana, s/n 36415
A Coruña Louredo-Mos,Pontevedra
Tel. 981 51 97 80 Fax 981 51 97 83 Tel. 986 46 88 00 Fax 986 46 99 11
Presidente: José Manuel Quelle Presidente: Juan C. Casado
Dir. Gerente: Andrés Pérez Barrera Dir.Gerente: Jesús Rey
Dir.Financiero: Darío Santos
info@grucoga.com
dsantos@mastergalicia.com


distribución /LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL
GRUPOS DE COMPRA
COMUNIDAD
DE GALICIA

A Coruña 246.028 12,1 0,54% 144.571 1 - - - 13 -/1/-/- 1 1 3
Santiago de Comp. 95.207 11,6 0,23% 64.143 2 1 1 - 5 -/-/-/- - 1 2
Ferrol 72.963 14,5 0,14% 47.393 1 - 1 1 2 1/1/-/- - - 1
Narón 38.910 12,8 0,07% 25.397 - - - - 2 -/-/-/- - - -
Oleiros 34.133 9,1 0,06% 23.112 - - - - - -/-/-/- - - -
Carballo 31.303 17,1 0,06% 23.069 - - 1 - 4 -/-/-/- - - -
Arteixo 30.482 13,6 0,06% 20.692 - - - 1 1 1/-/-/- - - -
Culleredo 29.207 12,3 0,05% 17.996 - - - - - -/-/-/- - - -
Ribeira 27.699 10,2 0,05% 14.682 1 - - - 2 -/-/1/5 - - -
Resto 541.192 13,1 1,09% 383.830 33 7 16 18 35 33/6/6/- - 1 -
Lugo 98.007 11,8 0,21% 67.879 3 - 3 1 7 2/-/-/- - 1 2
Monforte de Lemos 19.622 12,8 0,04% 14.522 - - 1 1 2 -/1/1/- - - -
Viveiro 16.107 10,8 0,03% 10.311 1 1 - - 1 -/-/-/- - - -
Vilalba 15.202 11,7 0,03% 11.510 - 1 - 1 2 -/-/-/- - - -
Sarria 13.590 11,6 0,03% 10.517 - - 1 1 2 1/1/-/- - - -
Foz 9.968 9,4 0,02% 7.831 - - 1 - 1 1/-/1/- - - -
Burela 9.575 8,6 0,02% 5.648 1 - 1 - - -/-/-/- - 1 -
Resto 167.025 7,4 0,37% 138.440 9 - 14 5 11 8/1/-/2 - 1 -
Ourense 108.002 13,4 0,23% 73.813 4 4 2 2 7 2/-/3/- - 1 1
Verín 14.633 17,4 0,03% 10.755 - - 1 1 2 1/-/-/- - 1 -
O Barco de Valdeorras 14.123 12,0 0,03% 10.058 1 - - - 2 1/-/-/- - 1 -
O Carballiño 14.145 14,1 0,032% 10.457 - 1 - - 2 2/1/-/- - - -
Xinzo de Limia 10.329 16,2 0,02% 7.663 - - 1 - 3 1/-/1/- - - -
Bardabás 9.731 6,8 0,01% 6.439 - - 1 - 0 -/-/-/- - - -
Resto 151.210 7,9 0,34% 122.733 6 1 5 4 7 7/4/2/- - - -
Pontevedra 82.400 13,2 0,18% 56.769 3 1 2 1 3 -/2/2/- - 1 2
Vigo 297.241 14,7 0,62% 205.670 2 1 - 5 14 2/1/2/- 1 - 4
Vilagarcía de Arousa 37.903 16,0 0,07% 24.623 1 - - 1 3 3/-/1/- - 1 -
Redondela 30.006 12,8 0,05% 22.441 - - - 1 1 1/-/-/- - - -
Marín 25.864 13,3 0,05% 16.164 - 1 - 1 1 1/-/-/- - 1 -
Cangas 26.121 14,9 0,05% 16.284 1 - - 1 2 -/-/1/- - - -
Ponteareas 23.561 17,0 0,04% 16.481 1 - - - 1 1/1/-/- - - -
A Estrada 21.759 14,2 0,04% 17.847 2 - - - 2 1/-/1/- - 1 -
Lalín 21.127 11,5 0,04% 15.231 - - - - - -/-/-/- - - -
Resto 396.799 14,7 0,80% 313.211 11 2 7 29 35 15/2/9/- - - 1
GALICIA 963.511 14,3 5,90% 705.176 84 21 59 75 175 85/22/31/7 2 13 16

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EN_GALICIA 2012
CADENAS ESPECIALISTAS GRANDES SUPERFICIES
Total Elect. Elect. COMUNIDAD
puntos vendidos vendidos
de vta. 2010 2011
DE GALICIA
Tiendas
independ. (millones €)

- 1 1 - 2 6 - 10 1 2 - 1 -/2 46 58,63 49,07 Coruña (A)
- - - - 2 3 - 5 1 2 - - 1/1 27 25,52 21,36 Santiago de Comp.
- - - - 1 1 - 3 1 - - - -/1 15 15,91 13,32 Ferrol
- - - 1 - 1 - 1 - - - - -/- 5 7,90 6,61 Narón
- - - - - - - 1 - 1 - - -/- 2 6,94 5,81 Oleiros
- - - - - 1 - 1 - - - - -/- 7 7,16 5,99 Carballo
- - - - - - - 1 - - - - -/- 4 6,41 5,36 Arteixo
- - - - - - - - - - - - -/- ç 5,98 5,01 Culleredo
- - - - - - - 1 - - - - -/- 10 5,87 4,92 Ribeira
- - - - 1 3 - 20 - 4 - 1 1/1 186 117,28 98,14 Resto
- - 1 1 1 2 - 4 - 2 - 2 -/- 32 22,96 19,22 Lugo
- - - - - - - 1 - - - - -/- 7 4,70 3,93 Monforte de Lemos
- - - - - - - - - - - - -/- 3 3,63 3,04 Viveiro
- - - - - - - - - - - - -/- 4 3,52 2,95 Vilalba
- - - - - - - - - - - - -/- 6 3,31 2,77 Sarria
- - - - - - - - - - - - -/- 4 2,35 1,97 Foz
- - - - - - - - - - - - -/- 3 2,24 2,22 Burela
- - - - - - - 8 - - - - -/- 59 40,27 33,70 Resto
- - - - 1 1 - 5 - 2 - - -/- 35 25,42 21,27 Ourense
- - - - - - - 1 - - - - -/- 7 3,52 2,95 Verín
- - - - - - - 1 - - - - -/- 6 3,42 2,86 B. de Valdeorras
- - - - - - - 1 - - - - -/- 7 3,42 2,86 Carballiño (O)
- - - - - - - - - - - - -/- 6 2,67 2,23 Xinzo de Limia
- - - - - - - - - - - - -/- 1 1,92 1,61 Barbadás
- - - - - - - 7 - - - - -/- 43 37,06 31,01 Resto
- - - - 1 2 - 3 - 1 - 1 -/1 26 19,33 16,18 Pontevedra
- - 1 - 3 4 - 11 2 2 - 1 -/1 57 66,76 55,86 Vigo
- - - - 2 1 - 1 - 1 - - -/- 15 8,22 6,88 V. de Arousa
- - - - - - - 1 - - - - -/- 4 6,30 5,27 Redondela
- - - - - - - 1 - - - - -/- 6 5,34 4,47 Marín
- - - - - - - 1 - - - - -/- 6 5,45 4,56 Cangas
- - - - - - - - - - - - -/- 4 5,13 4,29 Ponteareas
- - - - - - - 1 - - - - -/- 8 4,91 4,11 Estrada (A)
- - - - - 1 - - - - - 1 -/- 2 4,91 4,11 Lalín
- - - - - 2 - 16 - 3 - - -/- 132 86,09 72,04 Resto
- 1 3 2 14 28 - 106 5 20 - 7 2/7 785 630,50 527,61 Total C.A. GALICIA

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Distribución

El hurto, enemigo silencioso
del retail

PRINCIPALES DATOS PÉRDIDA
DESCONOCIDA ESPAÑA
2010 2011
2.682 M euros 2.946 M euros
Pérdida desconocida
(1,3% ventas) (1,4% ventas)
Inversión en seguridad 784 M euros 782 M euros
Hurto externo 49,4% 49,6%
Hurto interno 29,8% 29,4%
Proveedores 4,9% 5,4%
Errores administrativos 15,9% 15,6%
Costes de la delincuencia 3.036 M euros 3.268 M euros

España es el cuarto país
E
ntendemos como hurto el hecho Cifras concretas
de apoderarse ilegítimamente de El Barómetro Mundial del Hurto en la
mundial en el que más ha bienes ajenos contra la voluntad Distribución 2011 es un estudio indepen-
aumentado el hurto con de su dueño, y a diferencia del robo se
realiza sin fuerza, violencia o intimida-
diente elaborado por el Centre for Retail
Research en el Reino Unido con la ayuda
respecto al año 2010. ción. Se considera falta o delito en función de Checkpoint Systems. En él se analizan
En nuestro país, el hurto del valor económico de lo hurtado, y en
España es considerado delito a partir de
las tendencias clave de la pérdida desco-
nocida y la delincuencia en el sector mi-
externo de clientes, el los 400 euros. norista de 43 países de todo el mundo, y
causado por los propios El hurto es uno de los factores que inciden
en la llamada pérdida desconocida, un
se publica anualmente desde el año 2001.
Gracias a este estudio podemos valorar el
empleados, por proveedores impacto real de esta pérdida, que muchas
veces pasa desapercibida, en las cifras de
y los errores internos han haber obtenido un negocio (a partir de la distribución. En España, el hurto ha
costado a la industria datos sobre existencias y ventas) y los aumentado un 7,7% con respecto a los
ingresos obtenidos realmente. Esta pér- resultados de 2010, frente al 6,6% de la
del retail española 2.946 dida se debe fundamentalmente al hurto media mundial, y paralelamente se ha
millones de euros, el de productos o dinero, pero también se reducido la inversión en seguridad por
ocasiona por errores leves o graves en los parte de las empresas en 2 millones de
equivalente al 1,4% de las procesos, por lapsos contables o equivoca- euros, con una cifra de 782 millones. Por
ventas de las tiendas. ciones en los precios que generan pérdi- porcentajes, las causas de la pérdida des-
das de inventario, sin incluir las pérdidas conocida se dividen entre el hurto externo
causadas por deterioro de la mercancía. ocasionado por clientes, que representa


casi la mitad (49,6%), el hurto interno provocado por personal más en capturar a los delincuentes externos, destinando menos
del establecimiento, que supone más de la cuarta parte (29,4%), recursos a interceptar a empleados deshonestos.
- En cuanto al valor medio de lo sustraído, en Europa los delin-
cuentes reconocieron haber hurtado un importe medio de 93,85
de la delincuencia en nuestro país en 2011 ascendieron a 3.268 euros, lo que demuestra que el típico hurto externo no suele ser
millones de euros, costando el hurto 80 euros de media a cada el de un capricho o menudencia, sino el de productos de marcas
ciudadano español. Tras el descenso experimentado en 2010 reconocidas que tengan valor en el mercado de la reventa.
debido a un aumento de la inversión en seguridad, en 2011 la A pesar de que los delincuentes están dispuestos a hurtar cual-
pérdida desconocida superó los niveles de los últimos 9 años. quier artículo, las pérdidas suelen concentrarse en un número
relativamente pequeño de líneas de producto. Concretamente
aquellas caras, pequeñas y fáciles de esconder, que suelen estar
Los delincuentes tienden a muy solicitadas.
centrarse en aquellos que
son pequeños y fáciles de
esconder, especialmente de En España,
marcas reconocidas y caras el hurto
ha aumentado
Objetos codiciados
Los minoristas sostienen que prácticamente cualquier artículo
un 7,7%
puede ser hurtado, sin embargo los delincuentes tienden a con respecto
centrarse en aquellos que son pequeños y fáciles de esconder, a los
especialmente de marcas reconocidas y caras, que resultan resultados
atractivos para la reventa. Entre ellos se encuentran cuchillas y
productos para el afeitado, iPods, teléfonos inteligentes, cosmé- de 2010,
ticos y lociones, perfumes, bebidas alcohólicas, tabaco, juegos frente al 6,6%
electrónicos, etc. En la mayoría de los países, los supermercados, de la media
hipermercados y las tiendas de alimentación absorben entre el
30% y el 45% de las ventas minoristas totales y es por ello que
mundial
también concentran los índices de hurto más elevados.
En Europa, los minoristas interceptaron casi 3.300.000 delincuen-
tes en el año 2011, un número ligeramente inferior al del año
anterior, aunque no todos ellos fueron denunciados a la policía.
Tan sólo el 4% de ellos eran empleados, dato que contrasta Sistemas de protección
fuertemente con la cifra del 29% de empleados en EEUU, y que Para la elaboración del barómetro se preguntó a los minoristas
probablemente se deba a que los minoristas europeos se vuelcan qué medidas concretas habían tomado para proteger las cin-
cuenta líneas de producto con más índice de hurto, partiendo
-
tección a los productos más vulnerables. Aunque las respuestas
fueron variadas, el 74,3% de las cincuenta líneas de producto con
mayor índice de hurto están protegidas actualmente.
Entre los sistemas utilizados se cuentan los sistemas EAS y otra
serie de dispositivos para mantener los productos bajo llave o
encadenar productos. El sistema más utilizado fue la protec-
ción electrónica o EAS, con la que se protegió el 40,1% de los
artículos. Las etiquetas duras EAS se utilizaron en el 13,9% de
los artículos con mayor índice de hurto, las etiquetas adhesivas
en el 12,7%, y el 9% de los artículos con mayor riesgo de hurto
se protegieron mediante el etiquetado en origen EAS, que se

producto. El 4,5% de la mercancía con mayor índice de hurto
se protegió con accesorios 3 alarmas.
Los beepers o cajas protectoras, cajas cerradas con llave y alarmas
de producto se utilizaron en el 12,9% de los artículos con mayor
índice de hurto, mientras que el 6,5% se expuso en vitrinas o
expositores cerrados. ◗

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Fabricantes

Te sentirás en casa como
si estuvieras al aire libre

Mitsubishi Electric lanzará
L
a constante búsqueda del con- medio de una descarga de corriente eléc-
fort de las personas, junto con trica en la entrada de aire. Así, su elevada
al mercado un nuevo aire la preocupación por la sosteni- efectividad en la eliminación de todos los
acondicionado que supondrá bilidad y el ahorro energético, ha dado factores contaminantes existentes en el
como resultado la nueva serie MSZ-FH aire la convierte en el sistema ideal para
una nueva brisa fresca y Kirigamine de Mitsubishi Electric. Un aquellas personas que sufren cualquier
“pura” en el sector. Esta novedoso modelo de aire acondicionado
que prioriza la salud y el bienestar de las
tipo de alergia o asma. Además, su po-
tente rendimiento en la eliminación de
novedosa línea, que estará personas, garantizando el cuidado del olores, tales como el tabaco, el humo o
disponible en el mercado en medioambiente, gracias a un sistema que
permite un mayor ahorro energético. El
los olores de la cocina, la sitúa como el
modelo elegido por aquellas personas
los próximos meses, cuenta, aire, cuanto más limpio y más fresco me- que valoran los ambientes saludables y
jor contribuye a la creación de un espacio
con el equilibrio perfecto saludable para el ser humano. Por este
libres de olores.

entre el bienestar de las motivo, Mitsubishi Electric ha dotado a
su serie MSZ-FH Kirigamine de diversas
personas y la sostenibilidad funciones innovadoras para lograr un El confort que
medioambiental aire puro en el hogar. Entre dichas inno- proporciona
vaciones cabe destacar el Plasma Quad o
el Natural Flow.
este nuevo aire
Se trata, en ambos casos, de sistemas que acondicionado de
Mitsubishi Electric
hogar de un aire limpio y natural similar
a estar al aire libre. El sistema Plasma
permite disfrutar
de la experiencia
Kirigamine
clases de contaminantes del aire; a saber:
bacterias, polvo, virus y alérgenos. El
Plasma Quad ataca a las bacterias y a los
virus desde el interior de la unidad por


El modelo MSZ-FH Kirigamine de Mitsubishi Electric, ha sido
sometido a los tests más exigentes, bajo las condiciones más
Ahorro energético
La MSZ-FH también es una unidad pensada para garantizar
65 minutos; en los test también se utilizaron partículas de polvo
el mínimo consumo eléctrico posible. Por ello, incorpora
funcionalidades dirigidas a minimizar el consumo. Su
novedosa Doble Lama independiente, por ejemplo,
permite dirigir el aire hacia dos zonas distintas, de manera
simultánea, para que disfruten del mismo aire puro dos
pelos de gato a través del aire en el funcionamiento más bajo.
personas en salas diferentes o bien de espacios diferentes
sin necesidad de tener la unidad trabajando a su máxima
potencia.
Por otra parte, incorpora el innovador 3D I-see Sensor
La unidad inteligente que mide mide la temperatura de la estancia donde está
incorpora el 3D I-see Sensor situado el aire acondicionado, en tres dimensiones, para
redirigir el aire donde detecte desequilibrios. Este análisis
que mide la temperatura resulta tan preciso que detecta tanto la temperatura de
de la estancia las ventanas exteriores, las mascotas e incluso, de las
en tres dimensiones, personas. Gracias a esta función se consigue mejorar
el bienestar de las personas y, por ende, se reduce el
para redirigir el aire consumo eléctrico ya que climatiza únicamente donde
donde hayan desequilibrios es necesario, con lo que se evita, así, un mal uso de la
de temperatura energía.
Por otro lado, el sensor dispone de detección de ausencia,
por lo que si no se encuentra nadie en la sala para y pasa
La experiencia de estar al aire libre en casa automáticamente al modo “ahorro de energía”, evitando
El confort que proporciona este nuevo aire acondicionado de sorpresas en la factura de la luz.
Mitsubishi Electric permite disfrutar de la experiencia Kiriga-
El ahorro energético y el respeto a la sostenibilidad
mine. El Monte Kirigamine es uno de los lugares más famosos
medioambiental también se consiguen gracias a la máxima
de Japón, apreciado por su ambiente agradable y confortable.
Para ello, la MSZ-FH incorpora la función Natural Flow, que
MSZ-FH Kirigamine de Mitsubishi Electric cuenta con
recrea la experiencia de estar en lo alto del Monte Kirigamine.
un SEER de 9,1 y un SCOP de 5,1 (en la MSZ-FH25VE),
Así, la serie MSZ-FH Kirigamine genera las ondas naturales de
logrando alcanzar niveles A+++ tanto en modo frío como
las brisas frescas del Monte Kirigamine a partir de corrientes
en modo calor.

El resultado es un aire más natural evitando que el aire incida Esto se traduce en un ahorro eléctrico considerable
directamente sobre las personas, tal y como ocurre con otros respecto a otras unidades de aire acondicionado “A” del
aparatos de aire acondicionado. Una experiencia sensorial con mercado.
la que es posible sentirse como si se estuviera al aire libre. ◗

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