0
Branding in fashion
Juliette van Bilsen
Lorenzo Baaijens
Sander Picokrie
Asma Camel
Jennifer Maduro
dinsdag 8 oktober 2013
Waar denk je aan bij
fashion?
dinsdag 8 oktober 2013
Waar denk je aan bij
branding?
dinsdag 8 oktober 2013
Haute Couture
dinsdag 8 oktober 2013
‘’Zij beslist al eeuwen...’’
Bron: Journal ’Beyond the fad: a critical review of consumer fashion involvement.’
dinsdag 8 ...
Een brand is...
‘’Een brand is een merk, ontwerp, teken, symbool of woord
waarmee het product of de dienst zich identificee...
Branding is...
‘’Branding is the art of aligning what you want people to think
about your company
with what people actuall...
Fashion is Branding
Bron: Journal ‘Branding of fashion product: Communication
process, a marketing approach.’
dinsdag 8 ok...
Aandachtpunten
communicatie naar
vrouwen
Meer gericht zijn op de gebruikerssituatie
Geen vaktermen en jargon
Bv. Aan een T...
Meest betrouwbare merken
volgens vrouwen in Nederland
Bron: Miss Marketing
dinsdag 8 oktober 2013
H&M en Topdesigners
dinsdag 8 oktober 2013
Zeeman stunt
http://www.youtube.com/watch?v=f1lJxbX04lE
dinsdag 8 oktober 2013
Branding is never dead
Behoeftes
Groeien
Information overload
Emotie overkill
Innovatie moe
Bron: Expert Lara de Hoogd
din...
Back to basic
Logoloos
Less is more
Compact
Vakmanschap
Terug naar de herkomst
Global to local
Bron: Expert Lara de Hoogd
...
Verandering is nu al
bezig...
dinsdag 8 oktober 2013
Kern en leerpunten
van ons...
Desk research
Verleden, heden en toekomst
Expert
Journals
Fashion
dinsdag 8 oktober 2013
Nog vragen?
dinsdag 8 oktober 2013
Slideshare
dinsdag 8 oktober 2013
Boekverslag Miss
Marketing
Minor Marketing Communicatie Blok 1 najaar 2013
Datum 11 oktober 2013
Plaats ‘s-Hertogenbosch
B...
dinsdag 8 oktober 2013
Flimpje schrijfsters
http://www.youtube.com/watch?v=9SzXHbjsbvo
dinsdag 8 oktober 2013
Inhoudsopgave
Een kwestie van definitie
Beslist Eva?
Feminine Future
Het prinsessenbrein ontrafeld
Mad Men in de Lage Lande...
Een kwestie van
definitie
Mannen
Vrouwen
Masculine
Feminine
dinsdag 8 oktober 2013
Beslist Eva?
‘’De rol van vrouwen als beïnvloeders en
beslissingsnemers zijn belangrijk in de economie.’’
dinsdag 8 oktobe...
Koppeling naar project 1
Bedrijven moeten zich steeds meer richten op
vrouwen, die beslissen tegenwoordig niet alleen maar...
Feminine Future
Kwantiteit naar kwaliteit
Welvaart naar welzijn
Winnen en competitie naar zorg en
aandacht
‘Van hunting na...
Koppeling naar project 1
Van kwantiteit naar kwaliteit, bedrijven gaan weer terug
naar vakmanschap. Dit werd ook onderbouw...
Het prinsessenbrein
ontrafeld
dinsdag 8 oktober 2013
Koppeling naar project 1
Vrouwen worden zeker beïnvloedt door branding,
tenminste als het op de juiste manier wordt uitgev...
Mad Men in de Lage
Landen
Goed geinformeerd worden
Op het juiste moment
Hekel aan flauwe grappen
Hekel aan seksueel getinte...
Koppeling naar project 1
Bedrijven moeten vrouwen als een aparte groep zien in
hun communicatie.
dinsdag 8 oktober 2013
Het Feminine Sparks
Model
Relatie Spark (belangrijkste)
Theresa Spark
Utopia Spark
Atlas Spark
Bestaat uit vier Sparks (ge...
Gender in de
marketingblender
Onvermijdelijk om vrouwen te vermijden in
marketing. Zelfs als je op het andere geslacht
ric...
Koppeling naar project 1
Vrouwen zijn de belangrijkste speerpunt van aankopen.
dinsdag 8 oktober 2013
Shopologisch
Vrouwen multitasken
Vrouwen associeren
Vrouwen voelen
Het aankoopproces van vrouwen is lastig om te
zetten na...
Dames van nu
Tegenwoordig zijn de Dinky’s (double income no
kids) een interessante doelgroep.
Deze groep heeft over het al...
Door haar ogen
De uiteindelijke missie van het boek was:
Van mismarketing naar miss-marketing.
dinsdag 8 oktober 2013
‘Vrouwen zijn de belangrijkste beslissers in deze
economie.’
Quote Mabel Nummerdor – schrijfster Miss Marketing
dinsdag 8 ...
“It’s not just a book, it’s a glossy and a new
business style”
Miss Marketing
dinsdag 8 oktober 2013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

194

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
194
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion"

  1. 1. Branding in fashion Juliette van Bilsen Lorenzo Baaijens Sander Picokrie Asma Camel Jennifer Maduro dinsdag 8 oktober 2013
  2. 2. Waar denk je aan bij fashion? dinsdag 8 oktober 2013
  3. 3. Waar denk je aan bij branding? dinsdag 8 oktober 2013
  4. 4. Haute Couture dinsdag 8 oktober 2013
  5. 5. ‘’Zij beslist al eeuwen...’’ Bron: Journal ’Beyond the fad: a critical review of consumer fashion involvement.’ dinsdag 8 oktober 2013
  6. 6. Een brand is... ‘’Een brand is een merk, ontwerp, teken, symbool of woord waarmee het product of de dienst zich identificeert en tevens onderscheid van de concurrent. Met als doel klanten te verbinden met het merk.’’ Bron: www.brickmarketing.com dinsdag 8 oktober 2013
  7. 7. Branding is... ‘’Branding is the art of aligning what you want people to think about your company with what people actually do think about your company. And vice-versa.’’ Bron: Jay Baer - Convince & Convert: The now revolution dinsdag 8 oktober 2013
  8. 8. Fashion is Branding Bron: Journal ‘Branding of fashion product: Communication process, a marketing approach.’ dinsdag 8 oktober 2013
  9. 9. Aandachtpunten communicatie naar vrouwen Meer gericht zijn op de gebruikerssituatie Geen vaktermen en jargon Bv. Aan een TV reclame toevoegen dat het goed past in kleinere woonkamers. Creëren van een verhaal rondom product Niet iemand neerzetten als onnozel, vrouwen vinden dit niet grappig. Bron: Miss Marketing dinsdag 8 oktober 2013
  10. 10. Meest betrouwbare merken volgens vrouwen in Nederland Bron: Miss Marketing dinsdag 8 oktober 2013
  11. 11. H&M en Topdesigners dinsdag 8 oktober 2013
  12. 12. Zeeman stunt http://www.youtube.com/watch?v=f1lJxbX04lE dinsdag 8 oktober 2013
  13. 13. Branding is never dead Behoeftes Groeien Information overload Emotie overkill Innovatie moe Bron: Expert Lara de Hoogd dinsdag 8 oktober 2013
  14. 14. Back to basic Logoloos Less is more Compact Vakmanschap Terug naar de herkomst Global to local Bron: Expert Lara de Hoogd dinsdag 8 oktober 2013
  15. 15. Verandering is nu al bezig... dinsdag 8 oktober 2013
  16. 16. Kern en leerpunten van ons... Desk research Verleden, heden en toekomst Expert Journals Fashion dinsdag 8 oktober 2013
  17. 17. Nog vragen? dinsdag 8 oktober 2013
  18. 18. Slideshare dinsdag 8 oktober 2013
  19. 19. Boekverslag Miss Marketing Minor Marketing Communicatie Blok 1 najaar 2013 Datum 11 oktober 2013 Plaats ‘s-Hertogenbosch Begeleider: Pascal Roeyen Projectgroep: 1 Projectleden: Lorenzo Baaijens 2041899 Juliette van Bilsen 2038390 Asma Camel 2047068 Jennifer Maduro 2075785 Sander Picokrie 2040537 dinsdag 8 oktober 2013
  20. 20. dinsdag 8 oktober 2013
  21. 21. Flimpje schrijfsters http://www.youtube.com/watch?v=9SzXHbjsbvo dinsdag 8 oktober 2013
  22. 22. Inhoudsopgave Een kwestie van definitie Beslist Eva? Feminine Future Het prinsessenbrein ontrafeld Mad Men in de Lage Landen Het Feminine Sparks Model Gender in de marketingblender Shopologisch Dames van nu Door haar ogen dinsdag 8 oktober 2013
  23. 23. Een kwestie van definitie Mannen Vrouwen Masculine Feminine dinsdag 8 oktober 2013
  24. 24. Beslist Eva? ‘’De rol van vrouwen als beïnvloeders en beslissingsnemers zijn belangrijk in de economie.’’ dinsdag 8 oktober 2013
  25. 25. Koppeling naar project 1 Bedrijven moeten zich steeds meer richten op vrouwen, die beslissen tegenwoordig niet alleen maar voor hun eigen maar ook voor andere mensen binnen hun omgeving. Vrouwen moeten apart aangesproken worden in de communicatie omdat die behoefte hebben aan andere informatie dan mannen. dinsdag 8 oktober 2013
  26. 26. Feminine Future Kwantiteit naar kwaliteit Welvaart naar welzijn Winnen en competitie naar zorg en aandacht ‘Van hunting naar farming, van winnen naar aandacht’ dinsdag 8 oktober 2013
  27. 27. Koppeling naar project 1 Van kwantiteit naar kwaliteit, bedrijven gaan weer terug naar vakmanschap. Dit werd ook onderbouwd door onze expert. Voor branding houdt dat in dat bedrijven zich exclusiever moeten gaan op stellen. dinsdag 8 oktober 2013
  28. 28. Het prinsessenbrein ontrafeld dinsdag 8 oktober 2013
  29. 29. Koppeling naar project 1 Vrouwen worden zeker beïnvloedt door branding, tenminste als het op de juiste manier wordt uitgevoerd. Onderwerpen waar merken zich op moeten richten zijn de hele hoofdzaak, emoties, en op het juiste moment de juiste reclame. dinsdag 8 oktober 2013
  30. 30. Mad Men in de Lage Landen Goed geinformeerd worden Op het juiste moment Hekel aan flauwe grappen Hekel aan seksueel getinte reclame Verwachtingen van vrouwen in advertising: dinsdag 8 oktober 2013
  31. 31. Koppeling naar project 1 Bedrijven moeten vrouwen als een aparte groep zien in hun communicatie. dinsdag 8 oktober 2013
  32. 32. Het Feminine Sparks Model Relatie Spark (belangrijkste) Theresa Spark Utopia Spark Atlas Spark Bestaat uit vier Sparks (gebieden): dinsdag 8 oktober 2013
  33. 33. Gender in de marketingblender Onvermijdelijk om vrouwen te vermijden in marketing. Zelfs als je op het andere geslacht richt kun je niet om vrouwen heen. dinsdag 8 oktober 2013
  34. 34. Koppeling naar project 1 Vrouwen zijn de belangrijkste speerpunt van aankopen. dinsdag 8 oktober 2013
  35. 35. Shopologisch Vrouwen multitasken Vrouwen associeren Vrouwen voelen Het aankoopproces van vrouwen is lastig om te zetten naar een overzichtelijke visuele weergave. Deze drie eigenschappen maken het lastig om het shopproces in kaart te brengen. dinsdag 8 oktober 2013
  36. 36. Dames van nu Tegenwoordig zijn de Dinky’s (double income no kids) een interessante doelgroep. Deze groep heeft over het algemeen meer te besteden, zeker in een relatie met een dubbel inkomen. dinsdag 8 oktober 2013
  37. 37. Door haar ogen De uiteindelijke missie van het boek was: Van mismarketing naar miss-marketing. dinsdag 8 oktober 2013
  38. 38. ‘Vrouwen zijn de belangrijkste beslissers in deze economie.’ Quote Mabel Nummerdor – schrijfster Miss Marketing dinsdag 8 oktober 2013
  39. 39. “It’s not just a book, it’s a glossy and a new business style” Miss Marketing dinsdag 8 oktober 2013
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×