DavidWeinbergerIAB2007Milan(subtitled

David Weinberger Ph.D.
Harvard Berkman Center
Self @ evident . com November 2007 IAB
Everything Is Miscellaneous And the Challenge to Marketing ITA: Tutto è indefinito. E la sfida al marketing.

1. An ancient assumption over-turned ITA: Una vecchia concezione, rovesciata.

Ancient Assumption size control ITA: La vecchia concezione: più sono grande, più devo controllare.

Permission

Fort Business Marketing Managing Partnering

Doc Searls ITA: I MERCATI SONO CONVERSAZIONI. ITA: E’ FINITA L’ERA DEL “MESSAGGIO”. Markets are conversations. There’s no market for messages.

Marketing Becomes War Marketing campaigns Targeted marketing Saturation marketing Strategic marketing Market penetration ITA: IL MARKETING COME GUERRA ITA: CAMPAGNE DI MARKETING, MARKETING MIRATO, STRATEGICO, PENETRATIVO, SATURANTE

ITA: TRASPARENTE ITA: VOLENTEROSO ITA: ALTRUISTA ITA: APERTO For their own sake Transparent Open-ended Voluntary

2. What are market conversations like?

A True story
About a boy and his washing machine
ITA: UNA STORIA VERA: UN RAGAZZO E LA SUA LAVATRICE

3. The change in authority (Beyond content!) ITA: LO SPOSTAMENTO DELL’AUTORITA’. (OLTRE I CONTENUTI)

First Order

Second Order

Digitizing everything

Third order
Content & information about the content (metadata) are digital.
ITA: I CONTENUTI E LE INFORMAZIONI SUI CONTENUTI SONO DIVENTATI DIGITALI

Third order
Everything is miscellaneous
ITA: TUTTO E’ INDEFINITO

4. Unowned order ITA: L’ORDINE SENZA PROPRIETARIO

Content Music Travel Media Real Estate iTunes Pandora Expedia Kayak Farecast Google News Reddit CondeNet MLS Zillow BUSINESS Retail Amazon Pricegrabber Wize ThisNext Meta-Business

4. Why this matters ITA: PERCHE’ E’ IMPORTANTE

Simplicity ITA: DALLA SEMPLICTA’ (DEL MESSAGGIO) ALLA COMPLESSITA’ (DEL MESSAGGIO)

Trust ITA: FIDUCIA

Einstein Madame Curie Freud

4. To Do ITA: COSA FARE

ITA: DARCI IL POTERE Put us in charge.

ITA: LIBERARE LE INFORMAZIONI E IL CONSUMATORE Let your info & customers go.

ITA: ESSERE APERTI No dead ends.

ITA: DARCI TUTTO Give us everything

ITA: ESSERE CHIARI, TRASPARENTI, ONESTI ITA: ONORARE LA CONVERSAZIONE Honor the Conversation. Be clear, transparent, honest

Thank you. David Weinberger Blog: www . JohoTheBlog . Com Email: self@evident . com ITA: GRAZIE

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by Marco Massarotto on Nov 08, 2007

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