DavidWeinbergerIAB2007Milan(subtitled

Slide 1: Everything Is Miscellaneous And the Challenge to Marketing ITA: Tutto è indefinito. E la sfida al marketing. David Weinberger Ph.D. Harvard Berkman Center Self @ evident . com November 2007 IAB

Slide 2: 1. An ancient assumption over-turned ITA: Una vecchia concezione, rovesciata.

Slide 3: Ancient Assumption control size ITA: La vecchia concezione: più sono grande, più devo controllare.

Slide 5: Permission

Slide 6: Ma nag Fort Business ing Pa rtn eri n g ng eti ark M

Slide 8: There’s no Markets are market for conversations. messages. ITA: ITA: I MERCATI E’ FINITA L’ERA SONO DEL “MESSAGGIO”. CONVERSAZIONI. Doc Searls

Slide 9: Marketing Becomes War ITA: IL MARKETING COME GUERRA Marketing campaigns Targeted marketing Saturation marketing Strategic marketing Market penetration ITA: CAMPAGNE DI MARKETING, MARKETING MIRATO, STRATEGICO, PENETRATIVO, SATURANTE

Slide 11: 1 :1

Slide 12: 1 :1

Slide 14: Transparent Voluntary ITA: TRASPARENTE ITA: VOLENTEROSO For their own sake Open- ITA: ALTRUISTA ended ITA: APERTO

Slide 15: 2. What are market conversations like?

Slide 16: A True story About a boy and his washing machine ITA: UNA STORIA VERA: UN RAGAZZO E LA SUA LAVATRICE

Slide 24: 3. The change in authority (Beyond content!) ITA: LO SPOSTAMENTO DELL’AUTORITA’. (OLTRE I CONTENUTI)

Slide 27: First Order

Slide 28: Second Order

Slide 29: Digitizing everything

Slide 30: Third order Content & information about the content (metadata) are digital. ITA: I CONTENUTI E LE INFORMAZIONI SUI CONTENUTI SONO DIVENTATI DIGITALI

Slide 31: Third order Everything is miscellaneous ITA: TUTTO E’ INDEFINITO

Slide 32: 4. Unowned order ITA: L’ORDINE SENZA PROPRIETARIO

Slide 33: BUSINESS Content Real Music Estate Travel Media Meta-Business iTunes Retail MLS Expe dia Google Pandora Amazon News Kayak Zillow Farecast Pricegrabber Reddit Wize ThisNext CondeNet

Slide 34: 4. Why this matters ITA: PERCHE’ E’ IMPORTANTE

Slide 35: Simplicity ITA: DALLA SEMPLICTA’ (DEL MESSAGGIO) ALLA COMPLESSITA’ (DEL MESSAGGIO)

Slide 38: Trust ITA: FIDUCIA

Slide 40: M

Slide 44: 4. To Do ITA: COSA FARE

Slide 45: Put us in charge. ITA: DARCI IL POTERE

Slide 46: Put us in charge. ITA: DARCI IL POTERE

Slide 47: Put us in charge. ITA: DARCI IL POTERE

Slide 48: Let your info & customers go. ITA: LIBERARE LE INFORMAZIONI E IL CONSUMATORE

Slide 49: No dead ends. ITA: ESSERE APERTI

Slide 50: Give us everything ITA: DARCI TUTTO

Slide 51: Be clear, transparent, honest ITA: ESSERE CHIARI, TRASPARENTI, ONESTI Honor the Conversation. ITA: ONORARE LA CONVERSAZIONE

Slide 53: Thank you. ITA: GRAZIE David Weinberger Blog: www . JohoTheBlog . Com Email: self@evident . com