SEBASTIANO	  GARILLI	  	  MARCO	  LA	  MORELLA	  	  FEDERICA	  MAGNANO	  	  MARIKA	  RAGONESI	         	                  ...
                STUDIO	  MERCATO	  ASSORBENTI	                                	             INDAGINE	  QUALITATIVA	  (ESPL...
OBIETTIVO	  DELLA	  RICERCA	     INDIVIDUARE	  I	  SEGMENTI	  DEL	  MERCATO	  DEGLI	  ASSORBENTI	  IGIENICI	              ...
MERCATO	  ASSORBENTI	  IGIENICI	                                                                                 	        ...
1°	  INDAGINE	  QUALITATIVA	               (ESPLORATIVA)	  1.  Se	  parliamo	  di	                                        ...
INDAGINE	  QUANTITATIVA	               • 	  5,8	  milioni	  di	  donne	  online	               le	  donne	  hanno	  un’	  ...
 Marke.ng	  Management	  
140	  120	  100	    80	    60	                                           Serie1	    40	    20	      0	              Marke....
        Marke.ng	  Management	  
Hai	  un	  ciclo	  mestruale	  regolare?	                                                                                 ...
Come	  sei	  arrivata	  alla	  scelta	  degli	                                                                            ...
Marke.ng	  Management	  
Marke.ng	  Management	  
Prachi	  sport	  anche	  quando	  hai	  il	                                                                               ...
ANALISI	  FATTORIALE	        Marke.ng	  Management	  
CLUSTER	  ANALYSIS	       Marke.ng	  Management	  
SEGMENTAZIONE	                                                   	   La	  base	  di	  segmentazione	  è	  di	  [po	  compo...
LE	  PRINCIPESSE	                            • AMANO	  IL	  COMFORT	                         • NON	  SONO	  SENSIBILI	  AL...
LE	  SALUTISTE	                                • 	  FEDELTA’	  AL	                                      MARCHIO	          ...
LE	  ESIGENTI	                           • AMANO	  	  I	  COLORI	                        • AMANO	  L’ESTETICA	  DEL	      ...
LE	  ALTERNATIVE	                                    • CURA	  PER	                                   L’AMBIENTE	          ...
Possibili	  prodoS	  sostuibili	                               	                                                 COPPETTA	...
CONCLUSIONI:	  POSSIBILE	  TARGET	                      LE	                   ESIGENTI	                Marke.ng	  Manageme...
 	  	  GRAZIE	  PER	         L’ATTENZIONE	          Marke.ng	  Management	  
Analisi fattoriale                                        NoteOutput creato                                               ...
FACTOR            /VARIABLES           RIUTILIZZABILE           ECOSOSTENIBILE           PREZZO_CONVENIENTE           PROM...
Tempo del processore                      00:00:00,15Risorse                           Tempo trascorso                    ...
Ipoallergenico              ,049         ,334        ,108         ,018           -,033            Anallergico             ...
Confezione fantasiosa                                               ,085         ,069            -,010       ,141         ...
Chi-quadrato appross.          880,471Test di sfericità di Bartlett   df                                 153              ...
11               ,553        3,070       86,19912               ,518        2,880       89,07913               ,416       ...
Presenza di ali                     ,481Presenza di gadget nella                                                  ,685conf...
Matrice di trasformazione dei componentiComponente       1           2        3         4                51               ...
4                     ,000          ,000          ,000      1,000       ,0005                     ,000          ,000      ...
QUICK CLUSTER FAC1_1                                                              FAC2_1 FAC3_1 FAC4_1                    ...
7                      ,319          ,105        ,144       ,0868                      ,285          ,092        ,065     ...
Numero di casi in ogni          cluster         1            25,000         2            55,000Cluster         3          ...
Distingui                      <nessuno>                           N. di righe nel file dati di                           ...
CROSSTABS             /TABLES=Età StatoCivile           Regione Tit.studio           Pro.dipendente           Pro.Imprendi...
Tempo del processore                      00:00:18,91                             Tempo trascorso                         ...
Altro (specificare) *Numero di cluster del           155      78,3%         43      21,7%       198     100,0%casoDa quant...
Come sei arrivata allascelta degli assorbenti                                121      61,1%         77      38,9%       19...
Dove compriabitualmente gli                                 155      78,3%         43      21,7%       198     100,0%assor...
Altro (specificare) *Numero di cluster del            155       78,3%         43        21,7%         198       100,0%caso...
Tavola di contingenza Stato Civile * Numero di cluster del casoConteggio                                   Numero di clust...
Tavola di contingenza Regione di residenza - * Numero di cluster del casoConteggio                                        ...
Toscana                      0         2          0           0         2                            Veneto               ...
Tavola di contingenza Professione * Numero di cluster del casoConteggio                                    Numero di clust...
Tavola di contingenza Professione * Numero di cluster del casoConteggio                                 Numero di cluster ...
Tavola di contingenza Professione * Numero di cluster del casoConteggio                                            Numero ...
Tavola di contingenza Professione * Numero di cluster del casoConteggio                                    Numero di clust...
Tavola di contingenza Professione * Numero di cluster del casoConteggio                             Numero di cluster del ...
Tavola di contingenza Altro (specificare) * Numero di cluster del casoConteggio                                           ...
Tavola di contingenza Da quanti componenti è composto il tuo nucleo familiare? * Numero                                   ...
Tavola di contingenza Indichi a quale fascia di reddito appartiene * Numero di cluster del casoConteggio                  ...
Tavola di contingenza Hai un ciclo mestruale regolare? * Numero di cluster del casoConteggio                              ...
Tavola di contingenza Che tipo di flusso hai? * Numero di cluster del casoConteggio                                       ...
Tavola di contingenza Altro (specificare) * Numero di cluster del casoConteggio                                      Numer...
Tavola di contingenza Quale tipologia di assorbenti usi abitualmente? * Numero di                                     clus...
Tavola di contingenza Quale tipologia di assorbenti usi abitualmente? * Numero di cluster del                             ...
Tavola di contingenza Quale tipologia di assorbenti usi abitualmente? * Numero di                                 cluster ...
Tavola di contingenza Specificare lunghezza e spessore * Numero di cluster del casoConteggio                              ...
cm. 24.0                       0         0         1         0        1                       Coppetta mestruale          ...
Tavola di contingenza Quanti assorbenti in media utilizzi durante il ciclo mestruale? * Numero di                         ...
Tavola di contingenza Come sei arrivata alla scelta degli assorbenti che utilizzi? * Numero di                            ...
Tavola di contingenza Altro (specificare) * Numero di cluster del casoConteggio                                           ...
esperienza                          0         1          0           0            1                      Esperienza con il...
Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del casoConteggio                             ...
Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del casoConteggio                             ...
Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? *                 Numero di cluster del casoConteggio             ...
Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster                                 del casoConteg...
Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster                                del casoContegg...
Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? *                     Numero di cluster del casoConteggio         ...
Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster                                 del casoConteg...
Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? *                 Numero di cluster del casoConteggio             ...
Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del casoConteggio                             ...
Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del casoConteggio                             ...
Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del casoConteggio                             ...
Tavola di contingenza Altro (specificare) * Numero di cluster del casoConteggio                                           ...
Saugella                          0         0          0         1         1                  tampax                      ...
Tavola di contingenza Altro (specificare) * Numero di cluster del casoConteggio                                           ...
Tavola di contingenza Durante la settimana trascorsi molto tempo (8 - 12 ore) fuori                                       ...
Tavola di contingenza Durante la settimana trascorsi molto tempo (8 - 12 ore) fuori casa?                             (Più...
Tavola di contingenza Durante la settimana trascorsi molto tempo (8 - 12 ore) fuori casa?                             (Più...
Tavola di contingenza Durante la settimana trascorsi molto tempo (8 - 12 ore) fuori casa?                         (Più ris...
Tavola di contingenza Durante la settimana trascorsi molto tempo (8 - 12 ore) fuori                                       ...
Tavola di contingenza Altro (specificare) * Numero di cluster del casoConteggio                                      Numer...
Tavola di contingenza Hai qualche hobby particolare? * Numero di cluster del casoConteggio                                ...
Tavola di contingenza Se si, quali? * Numero di cluster del casoConteggio                                                 ...
segmentazione mercato assorbenti femminili
segmentazione mercato assorbenti femminili
segmentazione mercato assorbenti femminili
segmentazione mercato assorbenti femminili
segmentazione mercato assorbenti femminili
segmentazione mercato assorbenti femminili
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

segmentazione mercato assorbenti femminili

590
-1

Published on

lavoro basato sulla segmentazione dei tratti e caratteri tipici che differenziano gli stili di consumo delle donne durante il periodo mestruale.
il lavoro ha portato a 4 categorie.
di seguito troverete solo una sintesi del lavoro e la relativa factor e cluster analysis che si è effettuata per la realizazzione dei segmenti

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
590
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

segmentazione mercato assorbenti femminili

  1. 1. SEBASTIANO  GARILLI    MARCO  LA  MORELLA    FEDERICA  MAGNANO    MARIKA  RAGONESI     eMMMe  Case  Study       I Edizione
  2. 2.   STUDIO  MERCATO  ASSORBENTI     INDAGINE  QUALITATIVA  (ESPLORATIVA)     INDAGINE  QUANTITATIVA  (CAWI)     SEGMENTAZIONE  DEL  MERCATO  E       CONCLUSIONI   Marke.ng  Management  
  3. 3. OBIETTIVO  DELLA  RICERCA   INDIVIDUARE  I  SEGMENTI  DEL  MERCATO  DEGLI  ASSORBENTI  IGIENICI   IN  ITALIA     Marke.ng  Management  
  4. 4. MERCATO  ASSORBENTI  IGIENICI     Mercato  potenziale  in  volume  (2012):     MP:  15.223319₁  x  0,957₂  x  72₃  x  5₄  =  5.244.737.870   MP  conf:  5.244.737.870/  14₅  =  374.624.134             *Mercato  effeSvo  in  volume  =   204.249.671         GAP  DI  UTILIZZO  NON  OTTIMALE:  374.624.134  –  204.249.671  =  170  milioni      ¹  Donne  in  Italia  dai  12  ai  50  anni  =  15.223319;     ⁴Consumo  oSmale  =  5  ²%  donne  che  non  hanno  impedimento  all’ulizzo  di  assorben  =  95,7   ⁵N.  pezzi  medi  in  una    confezione  =  14  ³Occasioni  d’uso  oSmali  =  72  (6  giorni  x  12  mesi)   *Da  Nielsen  (Parafarma)  2009     Marke.ng  Management  
  5. 5. 1°  INDAGINE  QUALITATIVA   (ESPLORATIVA)  1.  Se  parliamo  di   2.      Quali  sono  le   assorben[,  quali   caraZeris[che  più   sono  le  prime  tre   importan[  che   marche  che  [   ricerchi  in  un   vengono  in   assorbente?   mente?   4.  Sei  fedele  alla   marca  di   3.      Cosa  non  vorres[   assorben[  che   in  un  assorbente?     u[lizzi?  Sei   disposta    a   provarne  altre?   Marke.ng  Management  
  6. 6. INDAGINE  QUANTITATIVA   •   5,8  milioni  di  donne  online   le  donne  hanno  un’  età  compresa  tra  i   25  –  34  anni  (si  traZa  del  35,1%  della   popolazione  femminile  italiana  di   quella  fascia  di  età),   •   seguite  da  donne  tra  i  18-­‐24  anni  (il   31,2%)   QUESTIONARIO  SOMMINISTRATO  DAL     05/04/12  AL  13/04/12     22  DOMANDE   201  RISPOSTE  DA  TUTTA  ITALIA   Marke.ng  Management  
  7. 7.  Marke.ng  Management  
  8. 8. 140  120  100   80   60   Serie1   40   20   0   Marke.ng  Management  
  9. 9.   Marke.ng  Management  
  10. 10. Hai  un  ciclo  mestruale  regolare?     81.6%  :  SI        18.4%  :  NO   Che  po  di  flusso  hai?     19.9%  :  LEGGERO      63.7%  :  NORMALE                    16.4%  :  ABBONDANTE     Marke.ng  Management  
  11. 11. Come  sei  arrivata  alla  scelta  degli   assorben2  che  u2lizzi?     51.6%    :  PUBBLICITA’   24.5%    :  CONSIGLIO  AMICHE   20.8%    :  CONSIGLIO  PARENTI        2.5%  :  CONSIGLIO  GINECOLOGO        0.6%  :  WEB     Quale  pologia  di  assorben  usi   abitualmente?     26.9%    :  INTERNI   80.1%    :  ESTERNI  CON  ALI        9.0%  :  ESTERNI  SENZA  ALI     Marke.ng  Management  
  12. 12. Marke.ng  Management  
  13. 13. Marke.ng  Management  
  14. 14. Prachi  sport  anche  quando  hai  il   ciclo?     78.8%    :  SI   21.2%    :  NO  Gli  assorben  fin  ora  ulizza  sono  sta  soddisfancen  durante  le  tue   aSvità  di  sport?     90.7%    :  SI      9.3%    :  NO   Marke.ng  Management  
  15. 15. ANALISI  FATTORIALE   Marke.ng  Management  
  16. 16. CLUSTER  ANALYSIS   Marke.ng  Management  
  17. 17. SEGMENTAZIONE     La  base  di  segmentazione  è  di  [po  comportamentale,  in   par[colare  per  aZribu[  e  benefici  ricerca[  nel  prodoZo   dalle    consumatrici.     I  SEGMENTI  EMERSI  SONO  4:    1.  LE  PRINCIPESSE  2.  LE  SALUTISTE  3.  LE  ESIGENTI  4.  LE  ALTERNATIVE   Marke.ng  Management  
  18. 18. LE  PRINCIPESSE   • AMANO  IL  COMFORT   • NON  SONO  SENSIBILI  AL   PREZZO   • AMANO  LA  LIBERTA’  DI   MOVIMENTO     Marke.ng  Management  
  19. 19. LE  SALUTISTE   •   FEDELTA’  AL   MARCHIO   •   PELLE  DELICATA   •   LONTANE  DAL   “PROBLEMA”     Marke.ng  Management  
  20. 20. LE  ESIGENTI   • AMANO    I  COLORI   • AMANO  L’ESTETICA  DEL   PRODOTTO   • SONO  SENSIBILI  AL   PREZZO   Marke.ng  Management  
  21. 21. LE  ALTERNATIVE   • CURA  PER   L’AMBIENTE   • SENSIBILE   AL  PREZZO   • RICERCA   PRODOTTI   SOSTITUTIVI   Marke.ng  Management  
  22. 22. Possibili  prodoS  sostuibili     COPPETTA  MESTRUALE   •   ECONOMICITA’   •   ECOSOSTENIBILITA’  •   RISPARMIO  DI  TEMPO   Marke.ng  Management  
  23. 23. CONCLUSIONI:  POSSIBILE  TARGET   LE   ESIGENTI   Marke.ng  Management  
  24. 24.      GRAZIE  PER   L’ATTENZIONE   Marke.ng  Management  
  25. 25. Analisi fattoriale NoteOutput creato 18-APR-2012 17:41:43Commenti /Users/marcolamorella/Des Dati ktop/ASSORBENTI FILE BASE copia.sav File di dati attivo InsiemeDati1Input Filtro <nessuno> Peso <nessuno> Distingui <nessuno> N. di righe nel file dati di 198 lavoro MISSING=EXCLUDE: i Definizione di valore valori mancanti definiti mancante dallutente sono considerati mancanti.Gestione valori mancanti LISTWISE: le statistiche sono basate su casi senza Casi utilizzati valori mancanti per le variabili utilizzate. Note
  26. 26. FACTOR /VARIABLES RIUTILIZZABILE ECOSOSTENIBILE PREZZO_CONVENIENTE PROMOZIONI CON_GADGET COLORATO CONFEZIONE_FANTASIA _COLORATA PROFUMAZIONE FILTRANTI_RICAMATI SUPER_FLESSIBILE ANATOMICO TRASPIRANTE ALI SOTTILE IPOALLERGENICO ANALLERGICO FIBRE_NATURALI ANTIBATTERICO /MISSING LISTWISE /ANALYSIS RIUTILIZZABILE ECOSOSTENIBILE PREZZO_CONVENIENTE PROMOZIONI CON_GADGET COLORATOSintassi CONFEZIONE_FANTASIA _COLORATA PROFUMAZIONE FILTRANTI_RICAMATI SUPER_FLESSIBILE ANATOMICO TRASPIRANTE ALI SOTTILE IPOALLERGENICO ANALLERGICO FIBRE_NATURALI ANTIBATTERICO /PRINT INITIAL CORRELATION KMO EXTRACTION ROTATION FSCORE /FORMAT SORT BLANK(.462) /CRITERIA FACTORS(5) ITERATE(100) /EXTRACTION PC /CRITERIA ITERATE(100)
  27. 27. Tempo del processore 00:00:00,15Risorse Tempo trascorso 00:00:00,00 NoteRisorse Massima memoria 42744 (41,742K) byte richiesta Punteggio dei componenti FAC1_1 1 Punteggio dei componenti FAC2_1 2 Punteggio dei componentiVariabili create FAC3_1 3 Punteggio dei componenti FAC4_1 4 Punteggio dei componenti FAC5_1 5[InsiemeDati1] /Users/marcolamorella/Desktop/ASSORBENTI FILE BASEcopia.sav Matrice di correlazione Riutilizzabil Ecosostenib Prezzo Presenza di Presenza di e ile conveniente promozioni gadget nella confezione Riutilizzabile 1,000 ,495 -,019 ,038 ,119 Ecosostenibile ,495 1,000 ,030 -,016 ,032 Prezzo conveniente -,019 ,030 1,000 ,408 ,161 Presenza di ,038 -,016 ,408 1,000 ,242 promozioni Presenza di gadget ,119 ,032 ,161 ,242 1,000 nella confezione Colorato ,126 -,006 ,014 ,044 ,485Correlazion Confezione ,056 ,038 ,209 -,047 ,398e fantasiosa e colorata Profumazione -,069 -,077 ,038 ,213 ,298 Presenza di filtranti -,026 ,146 ,161 ,163 ,298 ricamati Super flessibile -,004 ,146 ,052 ,136 ,128 Anatomico -,146 ,179 ,103 ,033 -,034 Traspirante -,028 ,227 ,076 ,037 ,141 Presenza di ali ,037 ,146 ,020 ,183 -,075 Sottile -,108 ,016 ,200 ,178 ,112
  28. 28. Ipoallergenico ,049 ,334 ,108 ,018 -,033 Anallergico ,144 ,373 ,123 ,005 ,025 Creato con fibre ,101 ,429 ,111 ,061 ,049 naturali Antibatterico ,051 ,289 -,001 ,043 ,033 Matrice di correlazione Colorat Confezione Profumazion Presenza di Super o fantasiosa e e filtranti flessibile colorata ricamati Riutilizzabile ,126 ,056 -,069 -,026 -,004 Ecosostenibile -,006 ,038 -,077 ,146 ,146 Prezzo conveniente ,014 ,209 ,038 ,161 ,052 Presenza di ,044 -,047 ,213 ,163 ,136 promozioni Presenza di gadget ,485 ,398 ,298 ,298 ,128 nella confezione Colorato 1,000 ,261 ,364 ,311 ,122 Confezione fantasiosa ,261 1,000 ,188 ,390 ,137 e colorata Profumazione ,364 ,188 1,000 ,358 ,268Correlazion Presenza di filtrantie ,311 ,390 ,358 1,000 ,365 ricamati Super flessibile ,122 ,137 ,268 ,365 1,000 Anatomico ,014 ,085 ,240 ,214 ,546 Traspirante ,128 ,069 ,240 ,277 ,418 Presenza di ali ,047 -,010 ,188 ,216 ,370 Sottile ,059 ,141 ,189 ,366 ,371 Ipoallergenico -,062 ,157 ,109 ,283 ,269 Anallergico ,012 ,173 ,224 ,297 ,301 Creato con fibre -,015 ,210 ,247 ,250 ,155 naturali Antibatterico -,077 ,130 ,099 ,223 ,208 Matrice di correlazione Anatomico Traspirante Presenza di Sottile Ipoallergenic ali o Riutilizzabile -,146 -,028 ,037 -,108 ,049 Ecosostenibile ,179 ,227 ,146 ,016 ,334 Prezzo conveniente ,103 ,076 ,020 ,200 ,108Correlazione Presenza di promozioni ,033 ,037 ,183 ,178 ,018 Presenza di gadget -,034 ,141 -,075 ,112 -,033 nella confezione Colorato ,014 ,128 ,047 ,059 -,062
  29. 29. Confezione fantasiosa ,085 ,069 -,010 ,141 ,157 e colorata Profumazione ,240 ,240 ,188 ,189 ,109 Presenza di filtranti ,214 ,277 ,216 ,366 ,283 ricamati Super flessibile ,546 ,418 ,370 ,371 ,269 Anatomico 1,000 ,398 ,289 ,248 ,384 Traspirante ,398 1,000 ,227 ,422 ,538 Presenza di ali ,289 ,227 1,000 ,376 ,303 Sottile ,248 ,422 ,376 1,000 ,332 Ipoallergenico ,384 ,538 ,303 ,332 1,000 Anallergico ,390 ,463 ,280 ,307 ,749 Creato con fibre ,130 ,282 ,189 ,125 ,450 naturali Antibatterico ,208 ,271 ,132 ,079 ,517 Matrice di correlazione Anallergico Creato con fibre Antibatterico naturali Riutilizzabile ,144 ,101 ,051 Ecosostenibile ,373 ,429 ,289 Prezzo conveniente ,123 ,111 -,001 Presenza di promozioni ,005 ,061 ,043 Presenza di gadget nella ,025 ,049 ,033 confezione Colorato ,012 -,015 -,077 Confezione fantasiosa e ,173 ,210 ,130 colorata Profumazione ,224 ,247 ,099Correlazione Presenza di filtranti ricamati ,297 ,250 ,223 Super flessibile ,301 ,155 ,208 Anatomico ,390 ,130 ,208 Traspirante ,463 ,282 ,271 Presenza di ali ,280 ,189 ,132 Sottile ,307 ,125 ,079 Ipoallergenico ,749 ,450 ,517 Anallergico 1,000 ,429 ,509 Creato con fibre naturali ,429 1,000 ,289 Antibatterico ,509 ,289 1,000 Test KMO e di BartlettMisura di adeguatezza campionaria KMO (Keiser ,728Meyer Olkin).
  30. 30. Chi-quadrato appross. 880,471Test di sfericità di Bartlett df 153 Sig. ,000 Comunalità Iniziale EstrazioneRiutilizzabile 1,000 ,781Ecosostenibile 1,000 ,740Prezzo conveniente 1,000 ,715Presenza di promozioni 1,000 ,725Presenza di gadget nella 1,000 ,654confezioneColorato 1,000 ,677Confezione fantasiosa e 1,000 ,591colorataProfumazione 1,000 ,459Presenza di filtranti 1,000 ,525ricamatiSuper flessibile 1,000 ,602Anatomico 1,000 ,522Traspirante 1,000 ,510Presenza di ali 1,000 ,545Sottile 1,000 ,490Ipoallergenico 1,000 ,762Anallergico 1,000 ,715Creato con fibre naturali 1,000 ,468Antibatterico 1,000 ,490Metodo di estrazione: Analisi componenti principali. Varianza totale spiegataComponen Autovalori iniziali Pesi dei fattori non ruotati Pesi dei fattori ruotatite Totale % di % Totale % di % Totale % di varianza cumulata varianza cumulata varianza1 4,477 24,875 24,875 4,477 24,875 24,875 2,962 16,4562 2,225 12,359 37,234 2,225 12,359 37,234 2,644 14,6883 1,745 9,697 46,931 1,745 9,697 46,931 2,343 13,0154 1,339 7,437 54,368 1,339 7,437 54,368 1,524 8,4685 1,186 6,588 60,956 1,186 6,588 60,956 1,499 8,3306 ,930 5,167 66,1237 ,859 4,773 70,8968 ,811 4,504 75,4009 ,756 4,202 79,60210 ,635 3,527 83,129
  31. 31. 11 ,553 3,070 86,19912 ,518 2,880 89,07913 ,416 2,309 91,38814 ,396 2,197 93,58515 ,368 2,043 95,62716 ,335 1,859 97,48617 ,248 1,378 98,86418 ,205 1,136 100,000 Varianza totale spiegataComponente Pesi dei fattori ruotati % cumulata1 16,4562 31,1443 44,1584 52,6265 60,9566789101112131415161718Metodo di estrazione: Analisi componenti principali. Matrice di componentia Componente 1 2 3 4 5Anallergico ,757Ipoallergenico ,745Traspirante ,677Super flessibile ,617Presenza di filtranti ,603ricamatiAnatomico ,574Creato con fibre naturali ,548Sottile ,547Antibatterico ,523
  32. 32. Presenza di ali ,481Presenza di gadget nella ,685confezioneColorato ,641ProfumazioneConfezione fantasiosa ecolorataRiutilizzabile ,695 ,500Ecosostenibile ,557Presenza di promozioni ,726Prezzo conveniente ,705Metodo estrazione: analisi componenti principali.aa. 5 componenti estratti Matrice dei componenti ruotataa Componente Sensibilità della Confort Estetica Sensibilità Convenienza pelle allambienteIpoallergenico ,808Anallergico ,771Antibatterico ,693Creato con fibre naturali ,626Super flessibile ,739Presenza di ali ,697Anatomico ,644Sottile ,576Traspirante ,537Presenza di gadget nella ,773confezioneColorato ,761Confezione fantasiosa e ,647colorataPresenza di filtranti ,562ricamatiProfumazione ,552Riutilizzabile ,872Ecosostenibile ,721Prezzo conveniente ,815Presenza di promozioni ,799Metodo estrazione: analisi componenti principali. Metodo rotazione: Varimax con normalizzazione di Kaiser.aa. La rotazione ha raggiunto i criteri di convergenza in 7 iterazioni.
  33. 33. Matrice di trasformazione dei componentiComponente 1 2 3 4 51 ,679 ,620 ,343 ,106 ,1612 -,457 ,003 ,816 -,185 ,3023 ,275 -,585 ,336 ,682 -,0694 -,025 -,073 -,312 ,195 ,9265 -,504 ,518 -,080 ,672 -,141Metodo estrazione: analisi componenti principali.Metodo rotazione: Varimax con normalizzazione di Kaiser. Matrice dei coefficienti di punteggio dei componenti Componente 1 2 3 4 5Riutilizzabile -,069 -,010 ,029 ,590 ,010Ecosostenibile ,101 -,005 -,050 ,447 -,010Prezzo conveniente ,092 -,131 -,032 -,090 ,569Presenza di promozioni -,132 ,088 -,056 ,121 ,545Presenza di gadget nella -,038 -,087 ,346 ,066 ,069confezioneColorato -,155 ,066 ,359 ,137 -,167Confezione fantasiosa e ,196 -,229 ,304 -,161 -,001colorataProfumazione -,067 ,133 ,226 -,053 -,060Presenza di filtranti ,061 ,035 ,218 -,069 ,025ricamatiSuper flessibile -,107 ,336 ,027 ,048 -,075Anatomico ,010 ,261 -,047 -,089 -,093Traspirante ,086 ,166 ,021 -,043 -,080Presenza di ali -,149 ,356 -,111 ,174 ,048Sottile -,027 ,216 -,015 -,106 ,147Ipoallergenico ,295 -,006 -,067 -,068 -,001Anallergico ,264 ,001 -,021 ,000 -,024Creato con fibre naturali ,239 -,104 ,021 ,072 ,059Antibatterico ,293 -,105 -,015 -,058 -,035Metodo estrazione: analisi componenti principali.Metodo rotazione: Varimax con normalizzazione di Kaiser.Punteggi per componente. Matrice di covarianza dei punteggiComponente 1 2 3 4 51 1,000 ,000 ,000 ,000 ,0002 ,000 1,000 ,000 ,000 ,0003 ,000 ,000 1,000 ,000 ,000
  34. 34. 4 ,000 ,000 ,000 1,000 ,0005 ,000 ,000 ,000 ,000 1,000Metodo estrazione: analisi componenti principali.Metodo rotazione: Varimax con normalizzazione di Kaiser.Punteggi per componente.QUICK CLUSTER FAC1_1 FAC2_1 FAC3_1 FAC4_1 FAC5_1 /MISSING=LISTWISE /CRITERIA=CLUSTER(4) MXITER(60) CONVERGE(0) /METHOD=KMEANS(NOUPDATE) /SAVE CLUSTER DISTANCE /PRINT INITIAL ANOVA.Quick Cluster NoteOutput creato 18-APR-2012 18:15:07Commenti /Users/marcolamorella/Des Dati ktop/Fattoriale Definitiva 18 aprile.sav File di dati attivo InsiemeDati1Input Filtro <nessuno> Peso <nessuno> Distingui <nessuno> N. di righe nel file dati di 198 lavoro I valori mancanti definiti Definizione di mancante dallutente vengono considerati mancanti.Gestione dei valori Le statistiche sono basatemancanti sui casi che non hanno Casi utilizzati valori mancanti per qualsiasi variabile di raggruppamento utilizzata.
  35. 35. QUICK CLUSTER FAC1_1 FAC2_1 FAC3_1 FAC4_1 FAC5_1 /MISSING=LISTWISE /CRITERIA=CLUSTER(4) MXITER(60)Sintassi CONVERGE(0) /METHOD=KMEANS(NOU PDATE) /SAVE CLUSTER DISTANCE /PRINT INITIAL ANOVA. Tempo del processore 00:00:00,44Risorse Tempo trascorso 00:00:00,00 Area di lavoro richiesta 1360 byte QCL_1 Numero di cluster del casoVariabili create o Distanza del caso dalmodificate QCL_2 centro di classificazione dei cluster[InsiemeDati1] /Users/marcolamorella/Desktop/Fattoriale Definitiva18 aprile.sav Centri dei cluster iniziali Cluster 1 2 3 4Per pelli Sensibili -3,04155 ,64388 1,56844 ,75934Comodità -2,70280 -1,72993 -,23003 -,76241Estetica di prodotto 1,41125 1,82488 4,91651 -,88457Ecologico 2,29998 -1,73441 1,84950 3,16625Convenienza -2,52760 -1,38914 ,38211 ,65538 Cronologia iterazioniaIterazione Modifiche ai centri dei cluster 1 2 3 41 2,674 2,881 2,588 2,7942 1,073 ,160 ,763 ,1373 ,618 ,170 ,554 ,0694 ,327 ,093 ,296 ,1185 ,523 ,080 ,255 ,0466 ,527 ,114 ,168 ,084
  36. 36. 7 ,319 ,105 ,144 ,0868 ,285 ,092 ,065 ,0439 ,110 ,074 ,077 ,00010 ,089 ,048 ,058 ,00011 ,000 ,037 ,068 ,00012 ,000 ,000 ,000 ,000a. Convergenza ottenuta poiché nei centri dei cluster nonsono presenti modifiche o sono presenti modifiche minime.La variazione massima assoluta delle coordinate perqualsiasi centro è ,000. Literazione corrente è 12. Ladistanza minima tra i centri iniziali è 5,352. Centri dei cluster finali Cluster Principesse Salutiste Esigenti AlternativePer pelli Sensibili -1,41052 ,24551 ,81764 -,04242Comodità ,30431 -,45439 ,58921 ,00645Estetica di prodotto ,39818 -,36897 1,18244 -,52069Ecologico -,10990 -,45464 -,13035 ,68550Convenienza -,57542 -,52228 ,11638 ,86382 Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 2 4Che marca di assorbenti Marche da farmacia 9 3 12utilizzi?Totale 9 3 12 ANOVA Cluster Errore F Sig. Media dei df Media dei df quadrati quadratiPer pelli Sensibili 24,175 3 ,540 151 44,804 ,000Comodità 7,914 3 ,863 151 9,174 ,000Estetica di prodotto 21,490 3 ,593 151 36,244 ,000Ecologico 11,260 3 ,796 151 14,143 ,000Convenienza 19,333 3 ,636 151 30,408 ,000I test F devono essere utilizzati solo per motivi descrittivi poiché i cluster sono stati scelti per ottimizzarele differenze tra i casi in diversi cluster. I livelli di significatività osservati non sono perciò corretti e nonpossono quindi essere interpretati come test dellipotesi che le medie dei cluster siano uguali.
  37. 37. Numero di casi in ogni cluster 1 25,000 2 55,000Cluster 3 29,000 4 46,000Validi 155,000Mancanti 43,000CROSSTABS /TABLES=Età StatoCivile Regione Tit.studio Pro.dipendentePro.Imprenditore Pro.liber.prof Pro.studentessa Pro.casalinga Pro.altroNucleo.Familiare Reddito Ciclo.Regolare Flusso.Tipo Flusso.tipo.altroass.Inter Ass.este.ali Ass.ester.sanza.aliAass.lunghezza.spessore frequeza.Utilizzo Come.scegli Come.scegli.altroMarca.Lines Marca.Nuvenia Marca.judy_ Marca.Naturelli Marca.Tena.LadyMarca.Morbide Marca.Lycia Marca.Natracare Marca.Lunapads Marca.PrasteriMarca.Giaia Marca.HelloKittYMarca.Private.Lable Marca.Farmacia Marca.altro Luogo.acquistoLuogp.Acqui.altro TempoFuori_NO TempoFuori_SI_LAVOROTempoFuori_SI_STUDIO TempoFuori_SI_SPORT TempoFuori_SI_HOBBYTempoFuori_ALTRO HOBBY HOBBY_QUALI SPORT_ SPORT_CICLOSODDISFATTA_DA_ASSORBENTISODDISFATTA_ALTRO BY QCL_1 /FORMAT=AVALUE TABLES /CELLS=COUNT /COUNT ROUND CELL /BARCHART.Tavole di contingenza NoteOutput creato 20-APR-2012 00:58:35Commenti /Users/marcolamorella/Des Dati ktop/Fattoriale Definitiva 18 aprile.savInput File di dati attivo InsiemeDati1 Filtro <nessuno> Peso <nessuno>
  38. 38. Distingui <nessuno> N. di righe nel file dati di 198 lavoro I valori mancanti definiti Definizione di valore dallutente sono considerati mancante mancanti. Le statistiche per ciascunaGestione valori mancanti tabella sono basate su tutti i casi con dati validi negli Casi utilizzati intervalli specificati per tutte le variabili in ciascuna tabella. Note
  39. 39. CROSSTABS /TABLES=Età StatoCivile Regione Tit.studio Pro.dipendente Pro.Imprenditore Pro.liber.prof Pro.studentessa Pro.casalinga Pro.altro Nucleo.Familiare Reddito Ciclo.Regolare Flusso.Tipo Flusso.tipo.altro ass.Inter Ass.este.ali Ass.ester.sanza.ali Aass.lunghezza.spessore frequeza.Utilizzo Come.scegli Come.scegli.altro Marca.Lines Marca.Nuvenia Marca.judy_ Marca.Naturelli Marca.Tena.Lady Marca.Morbide Marca.LyciaSintassi Marca.Natracare Marca.Lunapads Marca.Prasteri Marca.Giaia Marca.HelloKittY Marca.Private.Lable Marca.Farmacia Marca.altro Luogo.acquisto Luogp.Acqui.altro TempoFuori_NO TempoFuori_SI_LAVORO TempoFuori_SI_STUDIO TempoFuori_SI_SPORT TempoFuori_SI_HOBBY TempoFuori_ALTRO HOBBY HOBBY_QUALI SPORT_ SPORT_CICLO SODDISFATTA_DA_ASS ORBENTI SODDISFATTA_ALTRO BY QCL_1 /FORMAT=AVALUE TABLES /CELLS=COUNT /COUNT ROUND CELL /BARCHART.
  40. 40. Tempo del processore 00:00:18,91 Tempo trascorso 00:00:21,00Risorse Dimensioni richieste 2 Celle disponibili 131072[InsiemeDati1] /Users/marcolamorella/Desktop/Fattoriale Definitiva18 aprile.sav AvvisiLa tavola di contingenza di Che marca di assorbenti utilizzi? *Numero di cluster del caso è vuota.La tavola di contingenza di Che marca di assorbenti utilizzi? *Numero di cluster del caso è vuota.La tavola di contingenza di Che marca di assorbenti utilizzi? *Numero di cluster del caso è vuota. Riepilogo dei casi Casi Validi Mancanti Totale N Percentuale N Percentuale N PercentualeFascia di età *Numero di cluster del 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%casoStato Civile * Numero di 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%cluster del casoRegione di residenza - *Numero di cluster del 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%casoTitolo di studio * Numero 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%di cluster del casoProfessione * Numero di 40 20,2% 158 79,8% 198 100,0%cluster del casoProfessione * Numero di 8 4,0% 190 96,0% 198 100,0%cluster del casoProfessione * Numero di 33 16,7% 165 83,3% 198 100,0%cluster del casoProfessione * Numero di 69 34,8% 129 65,2% 198 100,0%cluster del casoProfessione * Numero di 11 5,6% 187 94,4% 198 100,0%cluster del caso
  41. 41. Altro (specificare) *Numero di cluster del 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%casoDa quanti componentiè composto il tuonucleo familiare? * 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%Numero di cluster delcasoIndichi a quale fascia direddito appartiene * 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%Numero di cluster delcasoHai un ciclo mestrualeregolare? * Numero di 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%cluster del casoChe tipo di flusso hai? *Numero di cluster del 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%casoAltro (specificare) *Numero di cluster del 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%caso Riepilogo dei casi Casi Validi Mancanti Totale N Percentuale N Percentuale N PercentualeQuale tipologia diassorbenti usi 44 22,2% 154 77,8% 198 100,0%abitualmente? * Numerodi cluster del casoQuale tipologia diassorbenti usi 126 63,6% 72 36,4% 198 100,0%abitualmente? * Numerodi cluster del casoQuale tipologia diassorbenti usi 14 7,1% 184 92,9% 198 100,0%abitualmente? * Numerodi cluster del casoSpecificare lunghezza espessore * Numero di 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%cluster del casoQuanti assorbenti inmedia utilizzi durante ilciclo mestruale? * 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%Numero di cluster delcaso
  42. 42. Come sei arrivata allascelta degli assorbenti 121 61,1% 77 38,9% 198 100,0%che utilizzi? * Numero dicluster del casoAltro (specificare) *Numero di cluster del 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%casoChe marca di assorbentiutilizzi? * Numero di 113 57,1% 85 42,9% 198 100,0%cluster del casoChe marca di assorbentiutilizzi? * Numero di 30 15,2% 168 84,8% 198 100,0%cluster del casoChe marca di assorbentiutilizzi? * Numero di 1 0,5% 197 99,5% 198 100,0%cluster del casoChe marca di assorbentiutilizzi? * Numero di 4 2,0% 194 98,0% 198 100,0%cluster del casoChe marca di assorbentiutilizzi? * Numero di 4 2,0% 194 98,0% 198 100,0%cluster del casoChe marca di assorbentiutilizzi? * Numero di 1 0,5% 197 99,5% 198 100,0%cluster del caso Riepilogo dei casi Casi Validi Mancanti Totale N Percentuale N Percentuale N PercentualeChe marca di assorbentiutilizzi? * Numero di 2 1,0% 196 99,0% 198 100,0%cluster del casoChe marca di assorbentiutilizzi? * Numero di 1 0,5% 197 99,5% 198 100,0%cluster del casoChe marca di assorbentiutilizzi? * Numero di 5 2,5% 193 97,5% 198 100,0%cluster del casoChe marca di assorbentiutilizzi? * Numero di 20 10,1% 178 89,9% 198 100,0%cluster del casoChe marca di assorbentiutilizzi? * Numero di 8 4,0% 190 96,0% 198 100,0%cluster del casoAltro (specificare) *Numero di cluster del 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%caso
  43. 43. Dove compriabitualmente gli 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%assorbenti? * Numero dicluster del casoAltro (specificare) *Numero di cluster del 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%casoDurante la settimanatrascorsi molto tempo (8 -12 ore) fuori casa? 27 13,6% 171 86,4% 198 100,0%(Più risposte) *Numero di cluster delcasoDurante la settimanatrascorsi molto tempo (8 -12 ore) fuori casa? 78 39,4% 120 60,6% 198 100,0%(Più risposte) *Numero di cluster delcaso Riepilogo dei casi Casi Validi Mancanti Totale N Percentuale N Percentuale N PercentualeDurante la settimanatrascorsi molto tempo (8 -12 ore) fuori casa? 54 27,3% 144 72,7% 198 100,0%(Più risposte) *Numero di cluster delcasoDurante la settimanatrascorsi molto tempo (8 -12 ore) fuori casa? 15 7,6% 183 92,4% 198 100,0%(Più risposte) *Numero di cluster delcasoDurante la settimanatrascorsi molto tempo (8 -12 ore) fuori casa? 14 7,1% 184 92,9% 198 100,0%(Più risposte) *Numero di cluster delcaso
  44. 44. Altro (specificare) *Numero di cluster del 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%casoHai qualche hobbyparticolare? * Numero di 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%cluster del casoSe si, quali? * Numero di 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%cluster del casoNel corso degli ultimi 3mesi hai praticato 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%qualche sport? * Numerodi cluster del casoPratichi sport anchequando hai il ciclo? * 83 41,9% 115 58,1% 198 100,0%Numero di cluster delcasoGli assorbenti fin orautilizzati sono statisoddisfacenti durante le 82 41,4% 116 58,6% 198 100,0%tue attività di sport?* Numero di cluster delcasoSe no, cosa vorresti? *Numero di cluster del 155 78,3% 43 21,7% 198 100,0%caso Tavola di contingenza Fascia di età * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4 12 - 17 1 1 0 1 3 18 - 23 2 2 4 6 14 24 - 29 13 29 15 25 82Fascia di età 30 - 35 7 13 8 9 37 36 - 41 2 7 0 4 13 42 - 47 0 2 2 1 5 più di 47 0 1 0 0 1Totale 25 55 29 46 155
  45. 45. Tavola di contingenza Stato Civile * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4 Nubile 17 33 20 32 102 Sposata 5 14 5 9 33Stato Civile Convivente 3 7 4 5 19 Divorziata 0 1 0 0 1Totale 25 55 29 46 155
  46. 46. Tavola di contingenza Regione di residenza - * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4 Abruzzo 1 0 0 0 1 Campania 0 0 1 0 1 Emilia Romagna 1 0 0 0 1 Friuli Venezia Giulia 1 1 0 1 3 Lazio 0 1 0 3 4Regione di residenza - Liguria 1 0 0 0 1 Lombardia 8 9 2 10 29 Piemonte 2 1 0 5 8 Puglia 0 3 0 0 3 Sardegna 0 1 0 2 3 Sicilia 9 33 26 24 92
  47. 47. Toscana 0 2 0 0 2 Veneto 2 3 0 1 6 Estero 0 1 0 0 1Totale 25 55 29 46 155 Tavola di contingenza Titolo di studio * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4 Licenza media 0 2 2 0 4 Licenza media superiore 4 14 9 11 38Titolo di studio Laurea Triennale 8 23 9 21 61 Laurea Magistrale 11 7 5 12 35 Titolo post-laurea 2 9 4 2 17Totale 25 55 29 46 155
  48. 48. Tavola di contingenza Professione * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4Professione Dipendente 9 11 7 13 40Totale 9 11 7 13 40
  49. 49. Tavola di contingenza Professione * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 4Professione Imprenditrice 1 5 2 8Totale 1 5 2 8
  50. 50. Tavola di contingenza Professione * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4Professione Libero professionista 12 13 4 9 38Totale 12 13 4 9 38
  51. 51. Tavola di contingenza Professione * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4Professione Studentessa 11 22 14 24 71Totale 11 22 14 24 71
  52. 52. Tavola di contingenza Professione * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 2 3 4Professione Casalinga 4 4 3 11Totale 4 4 3 11
  53. 53. Tavola di contingenza Altro (specificare) * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4 25 53 29 45 152 artigiana 0 1 0 0 1Altro (specificare) insegnante 0 1 0 0 1 Praticante avvocato 0 0 0 1 1Totale 25 55 29 46 155
  54. 54. Tavola di contingenza Da quanti componenti è composto il tuo nucleo familiare? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4 Vivo sola 9 3 2 5 19 2 componenti 6 9 4 7 26Da quanti componenti 3 componenti 6 20 9 16 51è composto il tuo 4 componenti 2 19 11 14 46nucleo familiare? 5 componenti 2 3 3 4 12 più di 5 0 1 0 0 1 componentiTotale 25 55 29 46 155
  55. 55. Tavola di contingenza Indichi a quale fascia di reddito appartiene * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4 tra 0 - 10.000 € 5 6 9 9 29 tra 10.001 - 20.000 € 7 26 7 21 61Indichi a quale fascia di tra 20.001- 30.000 € 6 10 7 9 32reddito appartiene tra 30.001 - 40.000 € 1 5 3 2 11 più di 40.000 € 6 8 3 5 22Totale 25 55 29 46 155
  56. 56. Tavola di contingenza Hai un ciclo mestruale regolare? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4Hai un ciclo mestruale Si 20 45 25 37 127regolare? No 5 10 4 9 28Totale 25 55 29 46 155
  57. 57. Tavola di contingenza Che tipo di flusso hai? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4 Leggero 5 8 2 10 25Che tipo di flusso hai? Normale 14 41 17 26 98 Abbondante 6 6 10 10 32Totale 25 55 29 46 155
  58. 58. Tavola di contingenza Altro (specificare) * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4Altro (specificare) 25 55 29 46 155Totale 25 55 29 46 155
  59. 59. Tavola di contingenza Quale tipologia di assorbenti usi abitualmente? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4Quale tipologia diassorbenti usi Interni 12 12 9 11 44abitualmente?Totale 12 12 9 11 44
  60. 60. Tavola di contingenza Quale tipologia di assorbenti usi abitualmente? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4Quale tipologia diassorbenti usi Esterni con ali 19 42 27 38 126abitualmente?Totale 19 42 27 38 126
  61. 61. Tavola di contingenza Quale tipologia di assorbenti usi abitualmente? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 2 4Quale tipologia diassorbenti usi Esterni senza ali 10 4 14abitualmente?Totale 10 4 14
  62. 62. Tavola di contingenza Specificare lunghezza e spessore * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4 20 46 22 34 122 ???? 0 1 0 0 1 17cm 1,5 cm 0 1 0 0 1 20cm,5mm 0 1 0 0 1 24 cm 1 0 0 1 2Specificare lunghezza e 28 0 0 0 1 1spessore 28.4*0.5 cm 0 0 1 0 1 2mmx8cm 0 0 1 0 1 assorbenti di stoffa normali, uso anche la 0 0 0 1 1 coppa lunare mooncup
  63. 63. cm. 24.0 0 0 1 0 1 Coppetta mestruale 0 0 0 1 1 giorno e sottili 0 1 0 0 1 interni tampax medi/ 0 1 0 0 1 esterni con ali notte lunghezza normal e 0 1 0 0 1 ultra sottile lunghezza: 24 cm 1 0 0 0 1 lunghi 0 0 1 0 1 lunghi e sottili 0 0 1 0 1 lunghi e sottilissimi 0 1 0 0 1 Lunghi e ultra sottili 0 0 0 1 1 media 0 0 0 1 1 nessuno di questi, uso la coppetta mestruale. 0 0 0 1 1 In alternativa uso sia esterni sia interni Normale e sottili 1 0 0 0 1 normali 0 0 0 1 1 Normali 0 0 0 1 1 normali e sottili 0 0 1 0 1 normali, sottili 1 0 0 0 1 piccolo per linterno, 0 1 0 0 1 medio per lesterno Poco spessore, 0 0 0 1 1 lunghezza da giorno sottile 0 1 0 0 1 sottili 0 0 0 1 1 ultra sottile 0 0 1 0 1 ultrasottile 1 0 0 0 1 Un po tutte le misure, 0 0 0 1 1 alterno con il moon cup Tavola di contingenza Specificare lunghezza e spessore * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4Totale 25 55 29 46 155
  64. 64. Tavola di contingenza Quanti assorbenti in media utilizzi durante il ciclo mestruale? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4 Meno di 8 2 6 1 6 15 9 - 11 6 11 2 15 34Quanti assorbenti in media 12 - 14 3 12 9 11 35utilizzi durante il ciclo 15 - 17 8 10 11 8 37mestruale? 18- 20 5 10 4 3 22 Più di 20 1 6 2 3 12Totale 25 55 29 46 155
  65. 65. Tavola di contingenza Come sei arrivata alla scelta degli assorbenti che utilizzi? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4 Pubblicità 9 22 14 13 58Come sei arrivata alla Consiglio amiche 7 9 6 9 31scelta degli assorbenti Consiglio parenti 5 7 4 12 28che utilizzi? Consiglio ginecologo 1 1 0 1 3 Web 0 0 0 1 1Totale 22 39 24 36 121
  66. 66. Tavola di contingenza Altro (specificare) * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4 22 38 24 37 121 abitudine utilizzo di assorbenti di mamma e 0 1 0 0 1 sorella allergie 0 1 0 0 1 consiglio mio 0 1 0 0 1Altro (specificare) da sola 0 2 0 0 2 dopo aver utilizzato diversi tipi di assorbenti 0 1 0 0 1 questi sn stati quelli cn cui mi trovo meglio. dopo varie prove 0 0 1 0 1
  67. 67. esperienza 0 1 0 0 1 Esperienza con il prodotto 0 1 0 0 1 esperienza duso 1 0 0 0 1 ESPERIENZA 0 0 0 1 1 PERSONALE esperienza personale/ 0 1 0 0 1 prezzo espositore supermercato 0 0 1 0 1 In base alle prove 0 1 0 0 1 Informazioni sui materiali che compongono 0 0 0 1 1 lassorbente li ho provati tutti e questi sono quelli con cui mi 0 1 0 0 1 trovo meglio li ho provati un po tutti 0 1 0 0 1 ne ho provati diversi e ho 1 0 0 0 1 scelto Non utilizzo sempre gli 0 0 0 1 1 stessi per esperienza 0 0 0 1 1 per esperienza personale 0 0 1 0 1 prova tester 0 1 0 0 1 Provando 0 1 0 0 1 provando tra le varie 0 1 0 0 1 marche provandoli 0 0 0 1 1 provandone diversi 0 0 0 1 1 Tavola di contingenza Altro (specificare) * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4Altro (specificare) Provandone svariati e trovando quello 0 0 0 1 1 maggiormente adatto alle mie esigenze. provandone tanti 0 1 0 0 1 riviste 1 0 0 0 1 scelta personale 0 0 0 2 2 tentativi 0 1 0 0 1 Uso 0 0 1 0 1 varie prove nel tempo 0 0 1 0 1Totale 25 55 29 46 155
  68. 68. Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4Che marca di assorbenti Lines 19 40 25 29 113utilizzi?Totale 19 40 25 29 113
  69. 69. Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4Che marca di assorbenti Nuvenia 6 9 6 9 30utilizzi?Totale 6 9 6 9 30
  70. 70. Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di Totale cluster del caso 2Che marca di assorbenti Judy 1 1utilizzi?Totale 1 1
  71. 71. Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 2 4Che marca di assorbenti Naturell 3 1 4utilizzi?Totale 3 1 4
  72. 72. Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 3 4Che marca di assorbenti Lycia 2 1 1 4utilizzi?Totale 2 1 1 4
  73. 73. Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di Totale cluster del caso 2Che marca di assorbenti Natracare 1 1utilizzi?Totale 1 1
  74. 74. Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 2 4Che marca di assorbenti Prasteri 1 1 2utilizzi?Totale 1 1 2
  75. 75. Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di Totale cluster del caso 4Che marca di assorbenti Gaia 1 1utilizzi?Totale 1 1
  76. 76. Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 2 3 4Che marca di assorbenti Hello Kitty assorbenti 1 2 2 5utilizzi?Totale 1 2 2 5
  77. 77. Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4Che marca di assorbenti Marche da 3 7 2 8 20utilizzi? supermercatoTotale 3 7 2 8 20
  78. 78. Tavola di contingenza Che marca di assorbenti utilizzi? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 2 4Che marca di assorbenti Marche da farmacia 5 3 8utilizzi?Totale 5 3 8
  79. 79. Tavola di contingenza Altro (specificare) * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4 20 47 25 40 132 e una marca, di cui non ricordo il nome, di 0 1 0 0 1 assorbenti biologici Laurella 0 0 0 1 1 mooncup 0 0 0 1 1Altro (specificare) Mooncup 0 0 0 2 2 o.b. 0 1 0 0 1 ob 0 0 1 0 1 OB 1 0 0 0 1 OB e Tampax 1 0 0 0 1 ob per interni 0 1 0 0 1
  80. 80. Saugella 0 0 0 1 1 tampax 3 1 2 0 6 Tampax 0 2 1 1 4 Tampax compaq 0 1 0 0 1 tampax/ lines 0 1 0 0 1Totale 25 55 29 46 155 Tavola di contingenza Dove compri abitualmente gli assorbenti? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4 Supermercato 24 51 29 42 146Dove compri abitualmente Farmacia 1 4 0 2 7gli assorbenti? Online 0 0 0 2 2Totale 25 55 29 46 155
  81. 81. Tavola di contingenza Altro (specificare) * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4 25 54 29 45 153 E bottega del commercioAltro (specificare) 0 1 0 0 1 equo e solidale lo compri 1 volta sola 0 0 0 1 1Totale 25 55 29 46 155
  82. 82. Tavola di contingenza Durante la settimana trascorsi molto tempo (8 - 12 ore) fuori casa? (Più risposte) * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4Durante la settimanatrascorsi molto tempo (8 -12 ore) fuori casa? NO 3 11 6 7 27(Più risposte)Totale 3 11 6 7 27
  83. 83. Tavola di contingenza Durante la settimana trascorsi molto tempo (8 - 12 ore) fuori casa? (Più risposte) * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4Durante la settimanatrascorsi molto tempo (8 -12 ore) fuori casa? Si, per lavoro 15 28 14 21 78(Più risposte)Totale 15 28 14 21 78
  84. 84. Tavola di contingenza Durante la settimana trascorsi molto tempo (8 - 12 ore) fuori casa? (Più risposte) * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4Durante la settimanatrascorsi molto tempo (8 -12 ore) fuori casa? Si, per studio 9 15 9 21 54(Più risposte)Totale 9 15 9 21 54
  85. 85. Tavola di contingenza Durante la settimana trascorsi molto tempo (8 - 12 ore) fuori casa? (Più risposte) * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4Durante la settimanatrascorsi molto tempo (8 -12 ore) fuori casa? Si, per sport 3 4 3 5 15(Più risposte)Totale 3 4 3 5 15
  86. 86. Tavola di contingenza Durante la settimana trascorsi molto tempo (8 - 12 ore) fuori casa? (Più risposte) * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 4Durante la settimanatrascorsi molto tempo (8 -12 ore) fuori casa? Si, per hobby 2 6 6 14(Più risposte)Totale 2 6 6 14
  87. 87. Tavola di contingenza Altro (specificare) * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4Altro (specificare) 25 55 29 46 155Totale 25 55 29 46 155
  88. 88. Tavola di contingenza Hai qualche hobby particolare? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4Hai qualche hobby NO 16 34 19 28 97particolare? Si 9 21 10 18 58Totale 25 55 29 46 155
  89. 89. Tavola di contingenza Se si, quali? * Numero di cluster del casoConteggio Numero di cluster del caso Totale 1 2 3 4 19 34 23 28 104 Associazione no profit 0 0 0 1 1 ballo latino 0 1 0 0 1 calcio 0 0 0 1 1 calcio e fotografia 0 1 0 0 1Se si, quali? cantare 0 1 0 0 1 canto 0 0 0 1 1 CANTO 0 0 1 0 1 capoeira 1 0 0 0 1 Capoeira 0 1 0 0 1 chitarra, capoeira 1 0 0 0 1
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×