Terna - Rete Elettrica Nazionale S.p.A. ( acronimo di T rasmissione E lettricità R ete Na zionale) è la società responsabile in Italia della trasmissione dell'energia elettrica sulla rete ad alta e altissima tensione su tutto il territorio nazionale, con oltre il 98% delle infrastrutture elettriche.

Terna - Rete Elettrica Nazionale S.p.A. ( acronimo di T rasmissione E lettricità R ete Na zionale) è la società responsabile in Italia della trasmissione dell'energia elettrica sulla rete ad alta e altissima tensione su tutto il territorio nazionale, con oltre il 98% delle infrastrutture elettriche.

Campagna di Lancio Prima fase(Teaser 23/12/06-4/1/07) Above the line (quotidiani nazionali, regionali e locali;settimanali e mensili) Prevede 6 soggetti che basano la loro forza comunicativa essenzialmente sui claim che accompagnano i singoli messaggi allo scopo di insinuare un dubbio nei consumatori. I soggetti hanno l’obiettivo di sottolineare e amplificare,attraverso il paragone con le altre”grandi reti di connessione” il ruolo strategico che Terna ricopre in Italia nella trasmissione di energia;creando un parallelismo tra le attività di Terna e quelle delle maggiori infrastrutture strategiche del nostro Paese come autostrade,internet ,aerei,telefoni e tv.

Prima fase(Teaser 23/12/06-4/1/07)

Above the line

(quotidiani nazionali, regionali e locali;settimanali e mensili)

Prevede 6 soggetti che basano la loro forza comunicativa essenzialmente sui claim che accompagnano i singoli messaggi allo scopo di insinuare un dubbio nei consumatori.

I soggetti hanno l’obiettivo di sottolineare e amplificare,attraverso il paragone con le altre”grandi reti di connessione” il ruolo strategico che Terna ricopre in Italia nella trasmissione di energia;creando un parallelismo tra le attività di Terna e quelle delle maggiori infrastrutture strategiche del nostro Paese come autostrade,internet ,aerei,telefoni e tv.

Campagna di Lancio I sei claim veicolati sono: Può raggiungere chiunque utilizzando le tecnologie più efficaci ed avanzate come il telefono. Ma non è il telefono. Copre tutto il territorio nazionale con le linee più veloci e sicure, come l’aereo. Ma non è l’aereo. Ha una vastissima rete di connessioni con un sistema attivo 24 ore al giorno, come internet. Ma non è internet Ha una rete capillare, lunga più di 40 000 km che arriva ovunque, come l’autostrada. Ma non è l’autostrada. Trasmette in tutta Italia e ha grandi programmi per il futuro come la TV. Ma non è la TV Ha più di 300 stazioni che permettono a tutta l’Italia di mettersi in movimento, come il treno. Ma non è il treno.

I sei claim veicolati sono:

Può raggiungere chiunque utilizzando le tecnologie più efficaci ed avanzate come il telefono. Ma non è il telefono.

Copre tutto il territorio nazionale con le linee più veloci e sicure, come l’aereo. Ma non è l’aereo.

Ha una vastissima rete di connessioni con un sistema attivo 24 ore al giorno, come internet. Ma non è internet

Ha una rete capillare, lunga più di 40 000 km che arriva ovunque, come l’autostrada. Ma non è l’autostrada.

Trasmette in tutta Italia e ha grandi programmi per il futuro come la TV. Ma non è la TV

Ha più di 300 stazioni che permettono a tutta l’Italia di mettersi in movimento, come il treno. Ma non è il treno.

Campagna di Lancio Seconda fase(15/01/2007-12/04/2007) Above + Below the line In questa fase viene svelata la soluzione attraverso il messaggio finale contenuto nel claim “Terna trasmette energia” che ribadisce in modo chiaro e inequivocabile che senza la trasmissione di energia non si mette in moto il Paese. Grazie alla collaborazione Posterscope e Magic Touch, negli aereoporti di Roma e Milano è stato utilizzato per la prima volta in una campagna pubblicitaria lo schermo touch screen,che riproduce l’effetto della sfera elettrostatica e che permette di sperimentare la trasmissione dell’energia attraverso il corpo appoggiandosi al pannello con la riproduzione degli effetti ottici.

Seconda fase(15/01/2007-12/04/2007)

Above + Below the line

In questa fase viene svelata la soluzione attraverso il messaggio finale contenuto nel claim “Terna trasmette energia” che ribadisce in modo chiaro e inequivocabile che senza la trasmissione di energia non si mette in moto il Paese.

Grazie alla collaborazione Posterscope e Magic Touch, negli aereoporti di Roma e Milano è stato utilizzato per la prima volta in una campagna pubblicitaria lo schermo touch screen,che riproduce l’effetto della sfera elettrostatica e che permette di sperimentare la trasmissione dell’energia attraverso il corpo appoggiandosi al pannello con la riproduzione degli effetti ottici.

A cura di: Marco La morella Beatrice Longo Giuseppe Insanguine

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Marco La morella

Beatrice Longo

Giuseppe Insanguine