o médio não é ótimo
comunicação otimizada pra Internet
Marco Gomes
Thursday, March 19, 2009

publicidade na Internet
ontem
Thursday, March 19, 2009

grande
portal
conteúdo
analogia do marketing offline
cortada do mundo offline e grudada com fita
adesiva em cima da Web
Thursday, March 19, 2009

analogias claras
outdoor fullbanner
panfletagem pop-up
mala direta mail marketing
página em revista skyscrapper
Thursday, March 19, 2009

comunicação para massas
(mas nenhum indivíduo representa a massa)
foto: http://www.flickr.com/photos/thevisionsofkai/2076450897/
Thursday, March 19, 2009

publicidade na Internet
ontem
restrito:
formato
30 segundos, meia página, etc
massificado: máximo de
contexto
audiência e abrangência
controle anunciante
b2b: grande anunciante
negociação
negocia com grande veículo
visualização: audiência passiva,
precificação
tática do outdoor
Thursday, March 19, 2009

publicidade na Internet
hoje
Thursday, March 19, 2009

fruto da web
emergiu dos hiperlinks, vídeos interativos e jogos
casuais
Thursday, March 19, 2009

fala com a
média
nós não precisamos
mais engolir
mensagens criadas
“para a média”
Thursday, March 19, 2009

publicidade na Internet
ontem hoje
formato restrito interativo
segmentado: idealiza o
contexto massificado
visitante médio
anunciante /
controle anunciante
adnetwork
negociação b2b business to prosumer
precificação cpm cpc, cpa
Thursday, March 19, 2009

a revolução digital
o novo consumidor não é uma massa estatística
Thursday, March 19, 2009

o mundo mudou
Social Nets and Blogs More
Popular Than E-Mail
http://migre.me/aL5
Nescau tradicional volta depois da
onda de comentários no Orkut
http://migre.me/aUG
Plane Crashes In Hudson. First
Pictures On Flickr, Tumblr, TwitPic
http://migre.me/aL2
Thursday, March 19, 2009

publicidade na Internet
otimizada
Thursday, March 19, 2009

individual
porque somos todos indivíduos
foto: http://www.flickr.com/photos/ohhector/456611804/
Thursday, March 19, 2009

“tentar vender carro na
festa do amigo” (by Pedro
Cabral) é um bom exemplo:
Mesmo que a marca
acerte o indivíduo, pode
errar hora e local.
desperdício
otimizada
para esta pessoa, nesta página, deste site
Thursday, March 19, 2009

quem já viu um aparelho do
IBOPE ligado na TV?
mensurável
detalhes do comportamento de cada usuário
Thursday, March 19, 2009

Se você é anunciante, não
publicidade na Internet
aceite colocar sua marca num
veículo que fale com a “média”.
Se você é um indivíduo, não
aceite ver uma mensagem que
te trate como estatística.
ontem hoje otimizada
formato restrito interativo inovador
individual: geo,
contexto massificado segmentado
tag, etc
anuciante/ publisher e
controle anunciante
adnetwork anunciante
business to
negociação b2b b2p
prosumer
cpc, cpa, cpe
precificação cpm cpc, cpa
(engajamento)
Thursday, March 19, 2009

Há possibilidade
tecnológica de exibir o
melhor anúncio possível
para este indivíduo.
power to the people
a publicidade complementando o conteúdo
(porque nós podemos :)
Thursday, March 19, 2009

@marcogomes
22 anos
programador
co-fundador e diretor de tecnologia da boo-box
gama, df
http://boo-box.com
http://meadiciona.com/marcogomes
Thursday, March 19, 2009

a proposta da boo-box
Sistema de Publicidade Para Mídias Sociais
Thursday, March 19, 2009

veja o vídeo em: http://migre.me/aWL
Thursday, March 19, 2009

veja o vídeo em: http://migre.me/aWN
Thursday, March 19, 2009

chega de fazer média
Thursday, March 19, 2009

obrigado :)
marco@boo-box.com
http://twitter.com/marcogomes
http://meadiciona.com/marcogomes
http://boo-box.com
http://meadiciona.com/marcogomes
o médio não é ótimo
comunicação otimizada pra Internet
Thursday, March 19, 2009